牽手“云上戛納”，B站加大影視內容布局

馮珊珊

適逢2020年戛納電影節市場線上層映期間。6月24曰至6月28曰。嗶哩嗶哩（以下簡稱B站）播出了《比海更深》《流浪的迪潘》《蛇之擁抱》《家庭相冊》《奧利最開心的一天》5部來自往屆戛納電影節的獲獎及入圍影片。在展映活動開始后。B站還一次性上線了24部曾在戛納電影節不同單元里獲獎的影片。組成“戛納片單”。

此次“云上戛納”。B站播出的雖然都是戛納老片。但觀眾能夠通過彈幕參與直播對話。比起單純看電影，與主創的交流機會更讓人有一種“參加”電影節的感覺。在電影《比海更深》線上層映后的直播交流中。導演是枝裕和與電影學者支菲娜對話。并回答觀眾提問。B站平臺直播間在線人數曾一度超過16萬。

社區是B站的基因。很多影視UP主（uploader，指在視頻網站、論壇等上傳視頻、音頻文件的人）都會在看完電影之后進行二次創作。在B站上發表關于電影的劇情解說分析、彩蛋總結等視頻。受疫情影響。電影院暫時無法開放。電影愛好者云觀影的方式，也給B站布局電影帶來了新機遇。

QuestMobile數據顯示。B站是Z世代（指1995年-2009年出生的人，又稱網絡世代、互聯網世代）最喜愛的App之一。在用戶構成上。B站的Z世代用戶占比超過80%。為了給Z世代提供種類豐富的泛娛樂內容，B站不斷擴張布局影視內容。不僅積極開展海外版權合作。購買海外IP劇。比如《指環王》《霍比特人》全系列等經典院線電影IP。還開發了《穿越吧》《寵物醫院》《故事王》《非正式會談》等原創綜藝。

全面布局影視內容

“從早期聚焦動畫、漫畫相關品類。到游戲。音樂、舞蹈、科技。以及生活類內容。B站的內容品類不斷增多。過去一年我們會發現。與科技、知識。財經。職場相關的內容。也在日站逐漸興起。”6月26日。B站舉行11周年慶典。B站董事長兼CEO陳睿在演講中如是說。

目前。B站平臺上的內容已經不局限于二次元。B站內容可分為PUCG（Professional User GeneratedContent，專業用戶生產內容）和OGV（Occupational Generated Video。專業版權類視頻）兩類。在PUCG內容上。除了保持泛二次元內容的發展。B站還通過生活、時尚等分區內容的發展吸引更多非二次元年輕用戶;在OGV內容上。B站采取差異化策略購買和制作內容。購買內容集中于動漫。紀錄片、影視劇等。

在電影領域。B站去年8月購買了《哈利·波特》電影全系列版權，旋即在社交平臺上引起熱議。登上了微博熱搜。今年。在獲得索尼注資之后。B站電影購買版權（特別是院線電影）變得越來越頻繁。前不久。B站一口氣買下了《臥虎藏龍》《功夫》等眾多經典影片的版權。

在紀錄片領域。B站也頻頻發力。從《極地》到《人生一串》再到《歷史那些事》。紀錄片已經成為B站內容生態的重要一環。日站用戶對于優秀的紀錄片內容越來越渴求。據悉。央視紀錄、金鷹紀實、五星傳奇、云集將來等多家機構已經入駐日站。《我在故宮修文物》導演蕭寒，《尋找手藝》導演張景。《二十二》導演郭柯都已開設B站個人賬號。成為名副其實的UP主。

為了向用戶輸出更多富有特色的優質紀錄片。B站與國際知名紀錄片廠牌，如BBC。Discoverv、NHK等積極合作。4月30曰。日本美食系列劇《孤獨的美食家》第八季登陸B站，在站內獲得了高口碑。除了《孤獨的美食家》系列。B站還擁有《東京大飯店》《深夜食堂》《絕味之路》《和歌子酒》《俠飯》《露營物語》等多部精品美食系列劇集。

本著內容多樣化的原則。B站大量購買了多種類型的海外精品IP劇全系列。比如懸疑類。包括北歐的《登島》（又名《橋》）全4季、歐美的（大偵探福爾摩斯）以及日本的《非自然死亡》等。

“我們在擴寬陣地的同時。在原有的陣地上也越打越好。”陳睿在B站11周年慶典演講上介紹。“上市以來。我們在海外動畫版權方面不斷投入。海外動畫版權新增超過1680部作品。”陳睿表示。用戶喜歡在B站上面看番劇、看動畫的氛圍。“隨著大版權時代的來臨。為了滿足用戶的愿望。我們也不斷增加版權投入。購買優質的番劇動畫的版權。”

公開資料顯示。在過去幾年。B站共參與了超過42個日本動畫番劇的制作委員會。包括《炎炎消防隊》《多羅羅》《小埋》等。在國產動畫領域。B站自上市以來。對國產原創動畫投入超過10億元，主導出品和參與出品了逾104部作品。

陳睿表示。B站未來有三個使命：第一。構建一個屬于用戶、讓用戶感受美好的社區;第二。為創作者搭建一個舞臺;第三。讓中國原創的動畫和游戲受到全世界的歡迎。

打破圈層與生態構建

中國電影評論學會理事胡建禮認為。“B站這一系列動作。并非想進軍影視行業或者做影視宣傳，而是有兩個目的：首先。更好地為其主要用戶群體——年輕人服務。其次。想吸引其他年齡層或者非二次元文化團層的人群關注。”

“由于其定位。B站可以更多地成為年輕觀眾用視頻和彈幕評價影視作品的一個平臺。”胡建禮表示。B站是國內知名的視頻彈幕網站。在B站看電影和電視劇的體驗。和其他視頻平臺有很大差異。彈幕、混剪和惡搞文化是B站的特點和優勢。”之前。B站上就有大量圍繞經典影視作品的用戶原創內容。經典作品經過時間的考驗和沉淀。具有很好的口碑保障和很強的話題性。不僅能吸引年輕用戶。還具有打破圈層的能力。一部電影就能引發一個或多個話題。網友借助彈幕和混剪視頻交流互動。成為日站這樣的社區型視頻平臺的差異性優勢。”

“我們致力于培養一個健康的內容生態。在我看來。B站真正的使命不是產出優質的內容。而是構建一個產生優質內容的機制。這個機制的核心。就是我們的UP主。我們一直把服務UP主作為公司最重要的工作。一直把產出優質的內容作為公司最重要的目標。”陳睿表示。

PUGV（Professional UserGenerated Video，專業用戶制作的視頻）創意內容通過相對較低成本生產高質量內容。成為B站業務的發展基礎。也是B站視頻播放量的主要來源。財報顯示。2020年一季度日站月均活躍內容創造者數量為180萬。月均上傳視頻490萬。

對于B站用戶而言。優質的長視頻內容有利于激發PUGV內容的產出，《孤獨的美食家》就是一個經典案例。今年，《孤獨的美食家》的熱播在日站掀起了一波研究美食的網絡熱潮。劇集不僅吸引了敬漢卿、張曦福等人氣美食UP主安利作品、復刻美食。也讓普通用戶學習美食制作。享受美食的樂趣。

財報顯示。2020年一季度B站MAU（月活躍用戶數）大幅增長至1.72億（接近今年全年1.8億的目標）。DAU（日活躍用戶數）為5100萬。付費用戶數為1340萬。正式會員數為8200萬。年留存率繼續保持在80%以上。B站曰均視頻播放量10.1億次。月均互動數49億次。忠實粉絲基數（粉絲超過1萬的內容生產者數量）同比增長82%。人均曰使用時長87分鐘（除游戲時間）;用戶付費滲透率上升至7.8%。

在影視內容持續規模化擴張的過程中，B站不乏競爭對手。從今年春節斥資6.3億元免費首播《囧媽》到3月首播《大贏家》。再到與Netftix同步上線英劇《德古拉》、日本動畫電影（無限）。西瓜視頻氣勢洶洶地殺入長視頻戰場。同時。視頻網站也在探索新的破局點。優酷升級9.0版。改版突出短視頻。放大互動社區屬性;愛奇藝也推出隨刻App，目標直指。中國YouTube”。

B站內容生態

嗶哩嗶哩（英文名稱：bilibili，簡稱B站）創建于2009年6月26曰，2018年3月28日，B站在美國納斯迭克上市。

圍繞用戶、創作者和內容，B站構建了一個源源不斷產生優質內容的生態系統，涵蓋了7000多個興趣圈層的多元文化杜區，開辟了包括動畫、番劇、國創、直播、科技、生活在內的20個視頻分區。

“很多平臺是內容驅動的。但是B站是生態驅動。我們做的不是好的內容，而是一個生產好內容的機制，土壤好了，上面可以開出各種各樣的花。”B站董事長兼CEO陳睿如是說。

UP主既是B站的忠誠用戶，也是內容生產的主力軍，他們為B站提供了90%的PUGV內容（ProfessionalUser Generated Video，專業用戶制作的視頻），這些原創或自制的多元化內容，吸引更多用戶來互動和討論，而粉絲對作品的喜愛，讓UP主產生成就感，激勵著更多UP主持續創作更優質的內容，從而形成充滿創意、良性循環的生態閉環。