中國視聽大數據：2020年上半年黃金時段電視劇收視綜合分析

遇琪 張元迪

一場全民抗擊“新型冠狀病毒”的戰役在2020年年初打響。在以習近平同志為核心的黨中央的堅強領導下。疫情防控工作取得重大戰略成果。2020年1月至3月。電視劇及時溫暖了百姓的居家生活。黃金時段電視劇每曰戶均收視時長呈明顯上升趨勢。3月份達到2020年上半年黃金時段電視劇每曰戶均收視時長最高點;4月。中央就疫情防控常態化。推進生產生活秩序全面恢復作出重要部署。隨著復工復產的逐步推進。4-6月黃金時段電視劇每曰戶均收視時長有所回落。但較1月仍有不同程度漲幅。

2020年上半年。國家廣播電視總局慶祝新中國成立70周年展播劇目、廣電總局脫貧攻堅重點劇目、各類行業劇在黃金時段豐富熒屏的同時。為觀眾帶來了多樣選擇。據中國視聽大數據（CVB）統計。2020年上半年黃金時段共有2P部電視劇單頻道收視率超過1%。52部電視劇單頻道收視率超過0.5%（見附表）。

黃金時段電視劇整體收視趨勢向好

2020年上半年黃金時段電視劇每曰戶均收視時長較2019年下半年有所增長。每集平均收視率超過1%的劇目較2019年下半年增加4部。總數達21部。

2020年上半年黃金時段電視劇每曰戶均收視時長變化如圖1所示。2-6黃金時段電視劇每曰戶均收視時長較P月均有不同程度漲幅。2月黃金時段電視劇每曰戶均收視時長較1月上漲33.3%;3月持續上漲。較1月漲幅43.1%。成為上半年黃金時段電視劇每曰戶均收視時長高峰;4-6份。隨著復工復產的逐步推進。黃金時段電視劇每曰戶均收視時長逐漸回落。但依舊保持在較高水平。

2020年上半年黃金時段各題材電視劇播出比重與收視比重基本持平。收視數據顯示黃金時段劇目編排與觀眾收視需求基本匹配。其中。以《安家》《遠方的山楂樹》《奮進的旋律》《下一站是幸福》等當代都市劇播出比重（39.4%）和收視比重（42.8%）最高。

2020年上半年。有4部廣電總局脫貧攻堅重點劇目。12部廣電總局慶祝新中國成立70周年展播劇目單頻道每集平均收視率超過0.5%;聚焦行業的《安家》《精英律師》《獵狐》《決勝法庭》《燃燒》等劇目。在此期間擁有大批觀眾。在取得良好收視的同時。也在相應的行業內取得了良好反響。收獲高口碑。其中。《安家》《北京衛視、東方衛視》首播每集平均綜合收視率3.216%。為2020年上半年最高。此外，《大明風華》《清平樂》等首播古代題材劇也在高收視劇目中占一席之地。

黃金時段電視劇收視走勢分析

2020年上半年。高收視率電視劇主要集中在CCTV-1綜合頻道（以下簡稱CCTV-1）、CCTV-8電視劇頻道（以下簡稱CCTV-8）、東方衛視、北京衛視和湖南衛視。其中。CCTV-1黃金時段電視劇每集平均收視率1.526%。居全國衛視頻道首位;CCTV-8緊隨CCTV-1之后。黃金時段電視劇每集平均收視率1.108%。地方衛視頻道方面。東方衛視黃金時段電視劇每集平均收視率1.101%。在地方衛視頻道中表現最佳。2020年上半年黃金時段高收視劇目所在頻道收視率分周走勢見圖2.

2020年1月。黃金時段共播出67部劇目。其中13部劇目為首播劇。《精英律師》《北京衛視、東方衛視》、《破局1950》（CCTV-8）、《絕境鑄劍》（CCTV-1）等5部首播劇目取得了良好的播出效果。每集平均綜合收視率均突破1%。

2月。黃金時段共播出69部劇目。其中15部劇目為首播劇。《安家》（北京衛視、東方衛視）傳播效果優異。每集平均綜合收視率突破2%;《奮進的旋律》（CCTV-1）、《下一站是幸福》（湖南衛視）、《決勝法庭》（江蘇衛視、浙江衛視）、《完美關系》（湖南衛視）等4部首播劇目播出效果出色。每集平均收視率均突破1%。2月份首播劇收視率節節攀升。黃金時段電視劇收視率整體呈上升趨勢。

3月。黃金時段共播出72部劇目。其中11部劇目為首播劇。多部用心創作、制作精良、引起共鳴的作品。豐富了居家抗疫觀眾的精神文化生活。有效激發廣播電視市場潛能。其中。北京衛視、東方衛視聯播的《安家》收視表現突出。當月每集平均綜合收視率3.505%。位列上半年首位。劇中呈現的多個社會熱點話題引發熱烈討論。掀起觀眾追劇熱潮;《如果歲月可回頭》（北京衛視、東方衛視）、《奮進的旋律》（CCTV-1）傳播效果優異。每集平均綜合收視率突破2%;（遠方的山楂樹）（CCTV-8）、《谷文昌）（CCTV-1）、《我哥我嫂》（CCTV-8）、《一個都不能少》（CCTV-1）、《完美關系》（湖南衛視）5部首播劇目播出效果出色。每集平均收視率均突破1%。3月。黃金時段電視劇整體收視創下近一年最佳。

4月。黃金時段共播出73部劇目。其中13部為首播劇。《獵狐》（北京衛視、東方衛視）、《如果歲月可回頭》（北京衛視、東方衛視）、《一諾無悔》（CCTV-1）、《天涯熱土》（CCTV-1）、《我哥我嫂》（CCTV-8）、《一個都不能少》（CCTV-1）、《有你才有家》（CCTV-8）7部首播劇取得了良好的播出效果。每集平均收視率均突破1%。4月。隨著復工復產逐步推進。黃金時段電視劇整體收視率較3月有所回落。但與疫情之前比較。仍處于高位。

5月。黃金時段共播出73部劇目。其中14部為首播劇。6月。黃金時段共播出77部劇目。其中15部為首播劇。5月、6月期間。廣電總局脫貧攻堅重點劇目收視表現突出。CCTV-1憑借《花繁葉茂》《最美的鄉村》蟬聯黃金時段劇集收視首位。廣電總局百部規劃重點選題電視劇《灣區兒女》（CCTV-1）6月接檔《最美的鄉村》。自開播以來收視表現突出。每集平均收視率1.420%。此外。公安題材劇《燃燒》《三叉戟》自開播以來收視一路上漲。表現良好。《燃燒》（北京衛視、東方衛視）每集平均綜合收視率1.429%。《三叉戟》（江蘇衛視、浙江衛視）每集平均綜合收視率0.802%。5月至6月。黃金時段電視劇整體收視率繼續保持相對高位。

廣電總局重點劇目收視表現突出

廣電總局慶祝新中國成立70周年展播劇目繼續在電視熒屏上發光發熱。2020年上半年。黃金時段中新播13部廣電總局慶祝新中國成立70周年展播劇目。其中。《絕境鑄劍》展現黨領導下的人民軍隊成長歷程。弘揚“古田會議”精神;《奮進的旋律》折射中國經濟社會的快速發展和時代變遷。彰顯新時代不同凡響的中國風采;《谷文昌》《一諾無悔》詮釋共產黨員忠誠本色。讓人民好干部走進百姓心坎里;《天涯熱土》講述三代海南農墾人薪火相傳、不懈奮斗的故事。5部劇目首播每集平均到達率均在2%以上。收視率均在1%以上。

廣電總局脫貧攻堅重點劇目收獲眾多觀眾好評。3月17曰。國家廣播電視總局發布了《關于做好脫貧攻堅題材電視劇創作播出工作的通知》。多部廣電總局脫貧攻堅重點劇目在全國衛視頻道播出。相關劇目整體收視表現良好。首播期間均進入每周電視劇收視率前10.其中。《最美的鄉村》呈現扶貧路上的中國方案和中國智慧。全劇每集平均到達率2.762%。收視率1.668%;（一個都不能少）直面扶貧路上的最后一公里。全劇每集平均到達率2.442%。收視率1.373%;《花繁葉茂》圍繞“精準扶貧”反映新時代的“山鄉巨變”。全劇每集平均到達率2.393%。收視率1.327%;《綠水青山帶笑顏》展現都市有志青年飲水思源、建設家鄉的鄉梓情懷。全劇每集平均到達率1.116%。收視率0.584%;《我的金山銀山》展現產業扶貧、易地扶貧搬遷和電商扶貧等多種脫貧舉措。全劇每集平均到達率0.755%。收視率0.446%;《綠水青山帶笑顏》《我們在夢開始的地方》《一個都不能少》在多頻道重播。有效擴大了觀眾覆蓋面。為脫貧攻堅宣傳聚力鼓勁。

復播劇收視生命力旺盛

2020年上半年。一批立意高遠、觀照現實的劇目先后在黃金時段播出。盡顯強勁的長尾效應。受到觀眾追捧。《大浦東》《奮進的旋律》《特赦1959》在CCTV-8重播時。每集平均到達率均在1%以上。收視率均在0.5%以上。《安家》在山東衛視重播時。連續三周進入黃金時段電視劇收視率前10.

經典老劇《父母愛情》在內蒙古衛視、山西衛視、寧夏衛視重播。《康熙王朝》在西藏衛視重播。《亮劍》在山東衛視、內蒙古衛視、寧夏衛視、兵團衛視重播。3部劇目每集平均收視份額均高于該頻道上半年黃金時段電視劇平均水平。表現出了不俗的收視競爭力（見表1）。

此外。貴州衛視、廣西衛視等頻道。根據受眾群體選取重播劇目。收視效果良好。兩頻道重播抗戰題材電視劇。《追風行動》《貴州衛視、廣西衛視》、《諜戰深海之驚蟄》（貴州衛視）、《區小隊》（廣西衛視）等劇目播出期間均進入黃金時段電視劇單頻道收視率前10.

小結

2020年上半年黃金時段電視劇整體收視向好。在廣電總局的統一部署下。全國衛視頻道圍繞黨和國家重點宣傳期和重要宣傳節點。調整黃金時段電視劇編排。播出多部切合時代主題的電視劇。充分發揮電視劇優勢和特色。為黨和國家中心工作積極營造了濃厚輿論氛圍。廣電總局2019年度電視劇引導扶持專項資金劇本扶持項目（《安家》）、廣電總局慶祝新中國成立70周年展播劇目（《奮進的旋律》《一諾無悔》《谷文昌》）、廣電總局脫貧攻堅重點劇目（《一個都不能少》《花繁葉茂》）等劇目高黏性、高收視率的背后。是人民群眾對黃金時段劇目創作和播出安排的肯定。在營造了濃厚輿論氛圍的同時。滿足了人民群眾精神文化需求。取得了社會效益和經濟效益雙豐收。