互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代江西老字號(hào)品牌營(yíng)銷策略研究

摘 要：近年來我國(guó)整體經(jīng)濟(jì)水平持續(xù)提升及廣大人民生活水平普遍提高，互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)科學(xué)技術(shù)對(duì)于各個(gè)行業(yè)領(lǐng)域的賦能所發(fā)揮出的積極作用功不可沒，從互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)科學(xué)技術(shù)落地成果的具體應(yīng)用角度來看，當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)科學(xué)技術(shù)越來越成為各個(gè)行業(yè)領(lǐng)域運(yùn)行發(fā)展的關(guān)鍵組成部分，而對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)科學(xué)技術(shù)的科學(xué)有效應(yīng)用也確實(shí)明顯提升了各個(gè)行業(yè)領(lǐng)域的整體運(yùn)行發(fā)展效率及效果，需要對(duì)此給予足夠的重視程度及資源傾斜。中華民族作為流傳至今歷史相當(dāng)悠久的人類文明，在長(zhǎng)期發(fā)展歷程當(dāng)中積累下來了很多歷史文化底蘊(yùn)，這其中老字號(hào)品牌就是價(jià)值最為寶貴的核心要素，而江西老字號(hào)品牌尤其具有濃墨重彩的一筆，為了切實(shí)有效確保江西老字號(hào)品牌在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代煥發(fā)出新的活力，需要積極秉持開放發(fā)展思維在江西老字號(hào)品牌營(yíng)銷策略方面下足功夫。本文通過深入剖析當(dāng)前江西老字號(hào)品牌營(yíng)銷存在的主要問題，進(jìn)而針對(duì)性提出相關(guān)優(yōu)化調(diào)整策略建議，期望在進(jìn)一步深化強(qiáng)化促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代江西老字號(hào)品牌營(yíng)銷策略提升方面提供些許參考。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代;江西老字號(hào);品牌營(yíng)銷策略

一、引言

由于我國(guó)前期環(huán)境問題及資源不集約的粗獷式經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展模式所帶來的負(fù)面影響不斷顯現(xiàn)并加劇，長(zhǎng)期健康可持續(xù)發(fā)展理念越來越得到我國(guó)各級(jí)政府及諸多行業(yè)主管部門的高度重視，既要金山銀山又要綠水青山的口號(hào)不斷被喊出，科學(xué)發(fā)展及綠色發(fā)展觀念逐漸融入人們?nèi)粘Ｉa(chǎn)生活的方方面面，目前我國(guó)也正處于從追求高速度發(fā)展向追求高質(zhì)量發(fā)展的積極轉(zhuǎn)變態(tài)勢(shì)當(dāng)中，我國(guó)所面臨的國(guó)內(nèi)外形勢(shì)日趨復(fù)雜多變，來自各個(gè)方面的壓力及挑戰(zhàn)明顯激增，我國(guó)作為當(dāng)前世界中最大的發(fā)展中國(guó)家及最大的社會(huì)主義國(guó)家，為了切實(shí)有效確保我國(guó)長(zhǎng)期健康可持續(xù)發(fā)展偉大構(gòu)想順暢有序推進(jìn)落地，需要積極把握住諸多領(lǐng)域先進(jìn)科學(xué)技術(shù)所能提供的差異化優(yōu)勢(shì)，著力于在“彎道超車”中做足文章，這其中互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)科學(xué)技術(shù)具有極其重要的地位，可以說在某種程度上決定著人類社會(huì)的總體發(fā)展趨勢(shì)，需要牢牢抓住互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)科學(xué)技術(shù)提供的寶貴機(jī)遇，老字號(hào)品牌尤其是江西老字號(hào)品牌經(jīng)歷過歷史興衰及起起落落，具有極其豐富的歷史文化底蘊(yùn)及核心商業(yè)價(jià)值，只是在當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的整體宏觀大背景下，聲音逐漸埋沒在了“信息爆炸”的塵埃當(dāng)中，為了重振老字號(hào)品牌尤其是江西老字號(hào)品牌的雄姿英風(fēng)，需要建立起與當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代相適應(yīng)的系統(tǒng)完備品牌營(yíng)銷策略，為老字號(hào)品牌尤其是江西老字號(hào)品牌的長(zhǎng)期健康可持續(xù)發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)有力的關(guān)鍵保障基礎(chǔ)。

二、當(dāng)前江西老字號(hào)品牌營(yíng)銷存在的主要問題

1.對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的整體重視程度有待提高

當(dāng)今諸多領(lǐng)域科學(xué)技術(shù)正處于快速更新迭代的黃金機(jī)遇期，不少先進(jìn)成熟科學(xué)技術(shù)在很大程度上改變了人們?nèi)粘Ｉa(chǎn)生活的方方面面，這其中互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)科學(xué)技術(shù)對(duì)于人們?nèi)粘Ｉa(chǎn)生活的影響尤其顯著，甚至可以從某種程度上講，互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)科學(xué)技術(shù)將整個(gè)人類社會(huì)帶入了新的歷史階段，縱觀人類社會(huì)總體發(fā)展歷程，每次人類社會(huì)的跨越式演變革新都伴隨著突破性科學(xué)技術(shù)的積極助力，而當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)科學(xué)技術(shù)明顯表現(xiàn)出人類社會(huì)關(guān)鍵底層基礎(chǔ)設(shè)施的核心屬性特征，互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)科學(xué)技術(shù)已經(jīng)越來越成為人們?nèi)粘Ｉa(chǎn)生活不可或缺的重要組成部分，人們?cè)谌粘Ｉa(chǎn)生活需要積極勇敢面對(duì)并擁抱融入互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)科學(xué)技術(shù)所營(yíng)造出的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代氛圍環(huán)境，逆水行舟不進(jìn)則退，唯有如此才能在最大程度確保跟上時(shí)代的步伐，避免被時(shí)代發(fā)展的洪流所埋沒淘汰，對(duì)于老字號(hào)品牌尤其是江西老字號(hào)品牌來說更是如此，老字號(hào)品牌尤其是江西老字號(hào)品牌具有古樸傳統(tǒng)的基本特征屬性，在當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代顯示出一定的格格不入，但反過來看，正是這種格格不入才能顯示出老字號(hào)品牌尤其是江西老字號(hào)品牌的稀有珍貴，確實(shí)需要積極應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)科學(xué)技術(shù)，讓老字號(hào)品牌尤其是江西老字號(hào)品牌與互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)科學(xué)技術(shù)碰撞出精彩的火花，然而從實(shí)際情況來看，老字號(hào)品牌尤其是江西老字號(hào)品牌普遍對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的整體重視程度有待提高，未能建立起與互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代相匹配適應(yīng)的品牌營(yíng)銷策略，存在很大的可提升空間。

2.對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的細(xì)致脈絡(luò)把握不夠有效

回顧互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)科學(xué)技術(shù)整體發(fā)展歷程，互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)科學(xué)技術(shù)自誕生發(fā)展至今已經(jīng)有數(shù)十年的歷史，互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)科學(xué)技術(shù)邊發(fā)展邊進(jìn)步并被使用，形成了非常成熟有效的閉環(huán)反饋循環(huán)機(jī)制流程，螺旋式提升正向循環(huán)躍然紙上，而與誕生之初相比，互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)科學(xué)技術(shù)已經(jīng)有了非常大的改變，更加適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的需要甚至在逐漸引領(lǐng)時(shí)代發(fā)展，截至今日互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)科學(xué)技術(shù)仍然處于快速發(fā)展革新的動(dòng)態(tài)趨勢(shì)當(dāng)中，在互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)科學(xué)技術(shù)的循序漸進(jìn)發(fā)展過程當(dāng)中，互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)科學(xué)技術(shù)應(yīng)用成果形成了一整套務(wù)實(shí)可靠的工作模式及方式方法，唯有真正切實(shí)有效吃透把握互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)科學(xué)技術(shù)的細(xì)致脈絡(luò)，從互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)科學(xué)技術(shù)具體落地應(yīng)用環(huán)節(jié)角度進(jìn)行切入，才能在最大程度上確保對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)科學(xué)技術(shù)的深化運(yùn)用及有機(jī)融合符合初始預(yù)期目標(biāo)，進(jìn)而能夠真正科學(xué)有效發(fā)揮出互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)科學(xué)技術(shù)對(duì)于整體工作效率及效果的顯著促進(jìn)提升功效，需要對(duì)此給予足夠的重視程度及資源傾斜，然而從當(dāng)前實(shí)際情況來看，老字號(hào)品牌尤其是江西老字號(hào)品牌普遍對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的細(xì)致脈絡(luò)把握不夠科學(xué)有效，存在比較明顯的得過且過及浮于表面心態(tài)，拍腦袋決策及想到哪干哪的消極現(xiàn)象也時(shí)有發(fā)生，這在一定程度上表明老字號(hào)品牌尤其是江西老字號(hào)品牌還是更多地傾斜于以過去那種傳統(tǒng)常規(guī)的工作模式及方式方法對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代所面臨的新情況新問題，未能積極秉持開放發(fā)展的長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光看待并應(yīng)對(duì)眼前的實(shí)際問題，長(zhǎng)此以往非常不利于老字號(hào)品牌尤其是江西老字號(hào)品牌的長(zhǎng)期健康可持續(xù)發(fā)展。

3.未能有效發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的積極推動(dòng)作用

在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的整體宏觀大背景之下，各個(gè)行業(yè)領(lǐng)域通過科學(xué)有效應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)科學(xué)技術(shù)，形成了諸多精彩紛呈的優(yōu)秀品牌營(yíng)銷案例，這也在一定程度上說明了互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)科學(xué)技術(shù)確實(shí)對(duì)于我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展具有非常重要的推動(dòng)促進(jìn)作用，由于各個(gè)行業(yè)領(lǐng)域具有明顯不同的屬性特征，各個(gè)行業(yè)領(lǐng)域在互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)科學(xué)技術(shù)的具體應(yīng)用方面也展示出各具特點(diǎn)的基本形態(tài)，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)科學(xué)技術(shù)的具體應(yīng)用基本形態(tài)不存在優(yōu)劣之分，適合我國(guó)基本國(guó)情及各個(gè)行業(yè)領(lǐng)域現(xiàn)狀的互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)科學(xué)技術(shù)的具體應(yīng)用基本形態(tài)就是最為合理的，然而從當(dāng)前實(shí)際情況來看，老字號(hào)品牌尤其是江西老字號(hào)品牌普遍未能有效發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的積極推動(dòng)作用，雖然老字號(hào)品牌尤其是江西老字號(hào)品牌一般都在一定程度上通過應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)科學(xué)技術(shù)進(jìn)行過品牌營(yíng)銷推廣，但是很多時(shí)候并不是老字號(hào)品牌尤其是江西老字號(hào)品牌自身想做，更多情況是整體時(shí)代趨勢(shì)的推動(dòng)下進(jìn)行的跟風(fēng)式執(zhí)行操作，在這種初衷影響下開展的基于互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)科學(xué)技術(shù)的品牌營(yíng)銷相關(guān)工作，很難切實(shí)有效保證老字號(hào)品牌尤其是江西老字號(hào)品牌營(yíng)銷的整體效率及效果，基于互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)科學(xué)技術(shù)相關(guān)品牌營(yíng)銷工作的推進(jìn)開展往往只是從形式上保證了完整齊備性，未能真正深入基于互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)科學(xué)技術(shù)品牌營(yíng)銷的背后核心本質(zhì)，這就導(dǎo)致老字號(hào)品牌尤其是江西老字號(hào)品牌的長(zhǎng)期健康可持續(xù)發(fā)展受到了很大程度的制約限制。

三、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代江西老字號(hào)品牌營(yíng)銷策略優(yōu)化建議

1.利用技術(shù)手段著力提升營(yíng)銷精準(zhǔn)水平

從當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代品牌營(yíng)銷實(shí)際層面進(jìn)行考慮，相比前期的品牌營(yíng)銷操作執(zhí)行的主要差異及變化就在于對(duì)于諸多領(lǐng)域科學(xué)技術(shù)的深化應(yīng)用水平，當(dāng)前諸多領(lǐng)域科學(xué)技術(shù)的快速更新迭代為品牌營(yíng)銷創(chuàng)造出了全新的發(fā)展提升空間，擊破了品牌營(yíng)銷的長(zhǎng)期天花板，而其中互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)技術(shù)發(fā)揮出的積極作用尤其突出，這在老字號(hào)品牌尤其是江西老字號(hào)品牌營(yíng)銷方面同樣適用，為了切實(shí)有效做好互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的江西老字號(hào)品牌營(yíng)銷，需要積極用好用實(shí)相關(guān)諸多領(lǐng)域科學(xué)技術(shù)先進(jìn)成熟手段，著力于提升老字號(hào)品牌尤其是江西老字號(hào)品牌營(yíng)銷的精細(xì)化及科學(xué)化整體水準(zhǔn)，充分發(fā)揮出諸多領(lǐng)域科學(xué)技術(shù)提供的顯著優(yōu)勢(shì)，為老字號(hào)品牌尤其是江西老字號(hào)品牌企業(yè)的長(zhǎng)期健康可持續(xù)發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)有力的關(guān)鍵保障基礎(chǔ)，具體到實(shí)際執(zhí)行操作層面來看，一方面需要對(duì)于現(xiàn)階段與老字號(hào)品牌尤其是江西老字號(hào)品牌營(yíng)銷密切相關(guān)的諸多領(lǐng)域科學(xué)技術(shù)進(jìn)行細(xì)致分析研究，從老字號(hào)品牌尤其是江西老字號(hào)品牌營(yíng)銷的實(shí)際訴求進(jìn)行科學(xué)有效把握，在對(duì)老字號(hào)品牌尤其是江西老字號(hào)品牌的基本情況及發(fā)展規(guī)劃進(jìn)行深入理解的基礎(chǔ)上，積極秉持開放發(fā)展的核心理念選取出與老字號(hào)品牌尤其是江西老字號(hào)品牌最為匹配的先進(jìn)成熟科學(xué)技術(shù)，為老字號(hào)品牌尤其是江西老字號(hào)品牌后續(xù)相關(guān)營(yíng)銷工作的開展推進(jìn)落地創(chuàng)造出積極有利條件，另一方面需要從相關(guān)科學(xué)技術(shù)的實(shí)際落地效果角度進(jìn)行把控，對(duì)于老字號(hào)品牌尤其是江西老字號(hào)品牌營(yíng)銷相關(guān)科學(xué)技術(shù)的落地成效進(jìn)行實(shí)時(shí)掌握，期間如果發(fā)現(xiàn)不合適之處及時(shí)進(jìn)行重構(gòu)調(diào)整，從源頭上確保老字號(hào)品牌尤其是江西老字號(hào)品牌營(yíng)銷的整體高質(zhì)高效水準(zhǔn)。

2.深挖情感情懷夯實(shí)整體營(yíng)銷美譽(yù)價(jià)值

自新中國(guó)成立以來隨著我國(guó)綜合國(guó)力不斷攀升，人們?cè)诨疚镔|(zhì)需求得到科學(xué)有效滿足的前提下，對(duì)于精神世界的追求日趨強(qiáng)烈，甚至在某種程度上看，人們對(duì)于精神層面滿足感的追求程度已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了對(duì)于物質(zhì)層面滿足感的追求，無論各個(gè)行業(yè)領(lǐng)域的基本屬性有多么大的區(qū)別，其最終都是需要面對(duì)客戶，在當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代整體宏觀大背景下，各個(gè)行業(yè)領(lǐng)域?yàn)榱饲袑?shí)有效做好品牌營(yíng)銷相關(guān)工作，確保品牌營(yíng)銷相關(guān)工作取得初始預(yù)定成效，特別需要從精神層面滿足感角度進(jìn)行合理有效切入，積極秉持物質(zhì)需求及精神需求統(tǒng)籌兼顧及協(xié)調(diào)一致的辯證統(tǒng)一思維理念，采取得力措施全方位多角度滿足客戶的深層次訴求，為了切實(shí)有效做好互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的江西老字號(hào)品牌營(yíng)銷，需要大力深挖品牌背后的情感情懷核心元素，著力夯實(shí)整體營(yíng)銷美譽(yù)價(jià)值水準(zhǔn)，具體到實(shí)際執(zhí)行操作層面來看，一方面需要對(duì)于老字號(hào)品牌尤其是江西老字號(hào)品牌長(zhǎng)期發(fā)展過程中積累下來的豐富歷史文化底蘊(yùn)進(jìn)行深入研究深化，通過多種渠道盡量多地獲取關(guān)于老字號(hào)品牌尤其是江西老字號(hào)品牌的相關(guān)背景多形式支持材料，確保能夠勾勒出老字號(hào)品牌尤其是江西老字號(hào)品牌的整體發(fā)展歷程藍(lán)圖，在此基礎(chǔ)上挖掘出精神層面關(guān)鍵元素，另一方面需要將老字號(hào)品牌尤其是江西老字號(hào)品牌動(dòng)人故事與當(dāng)今時(shí)代要素進(jìn)行合理有機(jī)融合，盡力降低時(shí)代差異所帶來的不適應(yīng)感及格格不入，在不知不覺及潛移默化當(dāng)中為客戶營(yíng)造出身臨其境的感覺，加深老字號(hào)品牌尤其是江西老字號(hào)品牌營(yíng)銷過程中與客戶的情感多元契合程度。

3.積極重視社群傳播打造廣域營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)

在當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)整體宏觀大背景下，人與人之間的密切關(guān)系更多地從線下轉(zhuǎn)移到了線上，從表面上看起來人與人之間的關(guān)系似乎變遠(yuǎn)了，人與人之間溝通交流的必要性似乎明顯降低，然而站在更為宏觀長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度來看，人與人之間的密切關(guān)系不僅沒有弱化，反而得到了進(jìn)一步的提升加強(qiáng)，只不過不是以傳統(tǒng)常規(guī)的方式進(jìn)行發(fā)展展現(xiàn)，甚至在某種程度上表現(xiàn)為對(duì)傳統(tǒng)常規(guī)方式的打破重構(gòu)，這就要求各個(gè)行業(yè)領(lǐng)域在進(jìn)行品牌營(yíng)銷的過程中，需要積極迎合現(xiàn)階段人與人之間關(guān)系模式的顯著調(diào)整，著眼于從全新人與人之間關(guān)系模式的角度進(jìn)行統(tǒng)籌考慮品牌營(yíng)銷相關(guān)工作，秉持最終結(jié)果為導(dǎo)向的基本思路，進(jìn)一步加強(qiáng)品牌營(yíng)銷相關(guān)工作的整體效率及效果，為了切實(shí)有效做好互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的江西老字號(hào)品牌營(yíng)銷，需要積極重視對(duì)于社群傳播模式的全方位應(yīng)用，致力于盡快打造構(gòu)筑出范圍廣闊的整體營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)空間區(qū)塊，具體到實(shí)際執(zhí)行操作層面來看，需要以有利于社群傳播的方式對(duì)老字號(hào)品牌尤其是江西老字號(hào)品牌的相關(guān)營(yíng)銷工作進(jìn)行具體把握。

4.持續(xù)優(yōu)化加強(qiáng)宏觀營(yíng)銷思維創(chuàng)新變革

現(xiàn)階段各個(gè)行業(yè)領(lǐng)域的更新變革速度明顯增加，商業(yè)唯一的不變就是變化體現(xiàn)得淋漓盡致，唯有與時(shí)俱進(jìn)及緊跟潮流才能夠在最大程度上確保品牌營(yíng)銷相關(guān)工作的開展推進(jìn)落地能夠抓住眼球，在當(dāng)今精彩紛呈的世界環(huán)境中，對(duì)于客戶注意力的獲取需要給予足夠的關(guān)注，抓住了客戶眼球就是抓住了可能存在的寶貴商機(jī)，為了切實(shí)有效做好互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的江西老字號(hào)品牌營(yíng)銷，需要持續(xù)優(yōu)化加強(qiáng)宏觀營(yíng)銷思維創(chuàng)新變革，具體到實(shí)際執(zhí)行操作層面來看，需要對(duì)諸多領(lǐng)域科學(xué)技術(shù)具有常態(tài)化的追蹤研究，保證能夠及時(shí)科學(xué)有效把握住科學(xué)技術(shù)發(fā)展進(jìn)步的最新趨勢(shì)，進(jìn)而為老字號(hào)品牌尤其是江西老字號(hào)品牌相關(guān)營(yíng)銷工作的開展推進(jìn)創(chuàng)造出積極有利的前置性條件，同時(shí)能夠在一定程度上打下堅(jiān)實(shí)有力的關(guān)鍵保障性基礎(chǔ)。

四、結(jié)語

中華民族具有非常悠久的發(fā)展歷史，貫穿上下五千年，在人類社會(huì)發(fā)展進(jìn)步歷程中誕生了非常多的人類文明，而中華民族也唯有一個(gè)平穩(wěn)健康延續(xù)至今的古代文明，在歷史長(zhǎng)河中積累起豐富的文化底蘊(yùn)，也產(chǎn)生了很多直觀成型的精神物質(zhì)文明財(cái)富，這其中老字號(hào)品牌尤其是江西老字號(hào)品牌就是其中的重要代表，需要給予足夠的重視程度及資源傾斜，隨著整體人類社會(huì)的大踏步向前發(fā)展，諸多領(lǐng)域先進(jìn)科學(xué)技術(shù)層出不窮，而且截至目前依然處于快速發(fā)展變革的積極態(tài)勢(shì)當(dāng)中，這其中互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)科學(xué)技術(shù)深刻地改變了人類社會(huì)的基本原則規(guī)律，人們?cè)诓恢挥X之中進(jìn)入到了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，逆水行舟不進(jìn)則退，在當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代整體宏觀大背景下，老字號(hào)品牌尤其是江西老字號(hào)品牌需要適應(yīng)性調(diào)整提升總體營(yíng)銷策略。本文通過深入剖析當(dāng)前江西老字號(hào)品牌營(yíng)銷存在的主要問題，相應(yīng)提出利用技術(shù)手段著力提升營(yíng)銷精準(zhǔn)水平、深挖情感情懷夯實(shí)整體營(yíng)銷美譽(yù)價(jià)值、積極重視社群傳播打造廣域營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)及持續(xù)優(yōu)化加強(qiáng)宏觀營(yíng)銷思維創(chuàng)新變革等相關(guān)優(yōu)化調(diào)整策略建議，期望在進(jìn)一步深化促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代江西老字號(hào)品牌營(yíng)銷策略提升方面起到一定的推動(dòng)作用。

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作者簡(jiǎn)介：解新華，男，籍貫：江西省永豐縣，碩士，江西外語外貿(mào)職業(yè)學(xué)院，副教授，研究方向：電子商務(wù)