數(shù)字化環(huán)境下戶外媒體傳播的發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢

李靜

摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)的飛速發(fā)展，信息傳播的方式發(fā)生了巨大的變化，由此推動了戶外媒體傳播和發(fā)展技術(shù)的革新，數(shù)字化環(huán)境下戶外媒體傳播主要依托各大寫字樓、建筑物樓頂、道路兩側(cè)的LED屏，民航廣告企業(yè)則更多的將廣告應(yīng)用于交通站和機場等等。戶外媒體是廣告?zhèn)髅街械幕A(chǔ)化終端化廣告媒體形式，具備開放性的特點，加強了與城市居民之間的互動，隨著數(shù)字化時代的到來，戶外廣告媒體傳播出現(xiàn)了新的發(fā)展趨勢。

關(guān)鍵詞：數(shù)字化;戶外媒體傳播;發(fā)展現(xiàn)狀;趨勢

中圖分類號：G206?文獻標識碼：A?文章編號：1672-9129（2020）05-0040-02

Abstract：with?the?rapid?development?of?Internet?and?information?technology，great?changes?have?taken?place?in?information?dissemination?way，thus?to?promote?the?development?of?outdoor?media?and?technology?innovation，outdoor?media，a?digital?environment?mainly?depends?on?the?major?office?buildings，building?on?the?roof，the?road?on?both?sides?of?the?LED?screen，civil?aviation?advertising?companies?are?more?advertising?was?applied?to?the?traffic?station，airport?and?so?on.?Outdoor?media?is?the?basic?and?terminal?advertising?media?form?in?advertising?media，which?has?the?characteristics?of?openness?and?strengthens?the?interaction?with?urban?residents.?With?the?advent?of?the?digital?era，the?communication?of?outdoor?advertising?media?has?a?new?development?trend.

Key?words：digitization;Outdoor?media?communication;Development?status;trend

引言：傳統(tǒng)的戶外媒體傳播和廣告經(jīng)營模式中，工作人員往往結(jié)合自己的媒體傳播經(jīng)驗選擇戶外媒體投放地址，并且與廣告商進行洽談，選擇相應(yīng)的方式進行廣告的傳播，這種戶外媒體傳播的方式下，存在前期投入成本巨大，后期收益周期較長的問題，并且，傳統(tǒng)的戶外媒體傳播過程中缺乏相應(yīng)的數(shù)據(jù)支持，導(dǎo)致選址和傳播過程中出現(xiàn)效率低下的問題，加大了成本投入和運營資金。數(shù)字化時代的到來為戶外媒體的傳播注入了新的活力與血液。

1?數(shù)字化環(huán)境下戶外媒體出現(xiàn)的新特征

戶外媒體主要是指放置于公共空間的用于發(fā)布各類廣告信息和資訊的媒體傳播形式，常見的戶外媒體有路牌、霓虹燈、LED顯示屏等等，這些戶外媒體的風(fēng)格和表現(xiàn)形式各不相同，在傳播信息的過程中也成為了城市的獨特文化氛圍。現(xiàn)階段，隨著互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)的飛速發(fā)展，數(shù)字化時代的到來使得外媒體發(fā)生了新的變化，也呈現(xiàn)出了新的特性，隨著新創(chuàng)意和新形式的投入，戶外媒體在進行信息傳遞的過程中越來越成為城市文化中的重要組成部分。

當(dāng)前，隨著科學(xué)技術(shù)的不斷進步移動智能終端的出現(xiàn)，加劇了戶外媒體進行數(shù)字化傳播，在戶外媒體傳播的過程中與現(xiàn)代信息技術(shù)和各種高新技術(shù)的融合，創(chuàng)新戶外媒體的傳播形式逐漸成為了未來戶外媒體發(fā)展的新方向，在此過程中，新技術(shù)的應(yīng)用增強了廣告場景，帶來了全新的視覺體驗。民航廣告公司在此發(fā)展過程中也迎來了新的春天，依托現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)，在廣告投放和場景變化上帶來了全新的體驗，進一步提高了傳播的效果，加強了民航廣告公司的影響力，并且能夠使其成為廣告公司的獨特文化，增強了企業(yè)的核心競爭力。

綜上所述，數(shù)字化環(huán)境下戶外媒體出現(xiàn)了移動化和數(shù)字化的新特性，這種新特性是戶外媒體具備了社交性，加強了戶外媒體和聯(lián)系，針對民航廣告公司而言，這種新特性拉近了廣告公司和普通民眾之間的距離，增強了吸引力。在萬物互聯(lián)的5G時代，戶外媒體在傳播過程中呈現(xiàn)出智能化發(fā)展的新方向，并且隨著5G技術(shù)的加持，人工智能成為媒體融合的重要技術(shù)和手段。例如民營航空公司在進行廣告投放的過程中，結(jié)合商品信息和用戶的實際情況進行用戶畫像，實現(xiàn)廣告內(nèi)容的精準投放，在廣告投放之后運用5G+VR技術(shù)，吸引用戶通過虛擬現(xiàn)實的方式對商品進行了解，通過這樣的方式使用戶直觀的感受到商品的作用，增強了商品對用戶的吸引力，也對用戶產(chǎn)生了潛在的購買行為，進一步提高了廣告的投放效果。

2?數(shù)字化環(huán)境下戶外媒體傳播的發(fā)展現(xiàn)狀

自2015年國家印發(fā)《關(guān)于積極推進“互聯(lián)網(wǎng)+”行動的指導(dǎo)意見》以來，互聯(lián)網(wǎng)進入了飛速發(fā)展時期，與各個領(lǐng)域進行深度融合，在當(dāng)前信息技術(shù)的不斷發(fā)展，數(shù)字化時代應(yīng)運而生，在此背景下，戶外傳播的交互性和精準性得到進一步提升，有效提高了戶外傳媒傳播的價值。

隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)的出現(xiàn)，戶外媒體在傳播的過程中依托大數(shù)據(jù)技術(shù)對不同地段內(nèi)的人流情況，和不同人群的興趣所在，以及不同人群的消費偏好進行分析，在此基礎(chǔ)上確定個時間段內(nèi)人群出行的密集期，在這一時間段進行戶外傳媒，進一步提高了戶外廣告?zhèn)髅降木珳市裕訌娏藦V告投放的價值。具體來說，大數(shù)據(jù)技術(shù)的出現(xiàn)使得戶外傳媒的前期投入有了明確的方向，避免了傳統(tǒng)模式下戶外傳媒前期的巨大投入。由于這種精準性的投入，也直接縮短了投資回報的周期，保證了企業(yè)的經(jīng)濟收益。而對于廣告主而言，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)在廣告投放之前，通過數(shù)據(jù)分析關(guān)注不同人群出行時間、出行地理位置、消費能力、消費偏好、近期關(guān)注商品等多個維度進行分析，從而使廣告主選擇相應(yīng)的廣告投入，也能夠更好的指導(dǎo)廣告投放人員選擇精準的時間和地點進行廣告投放，這樣的發(fā)展現(xiàn)狀實現(xiàn)了廣告主和戶外媒體運營企業(yè)之間的雙贏。

在數(shù)字化時代背景下，通過互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)的加持，極大的延伸了戶外媒體的覆蓋空間。戶外傳媒通過移動互聯(lián)網(wǎng)進行有效連接，延伸了傳統(tǒng)戶外傳播渠道。例如，廣告主對某一商業(yè)廣告在機場大廳人流密集處設(shè)置了官網(wǎng)登錄頁面的二維碼，通過生動形象的廣告進行演繹，機場中的候機人群在觀看廣告的過程中，用二維碼掃描官網(wǎng)，能夠在登錄官網(wǎng)之后發(fā)現(xiàn)更多關(guān)于官網(wǎng)中的更多商品信息，這樣的方式極大的提高了廣告?zhèn)鞑サ男省?/p>

另外，數(shù)字化時代下的戶外媒體傳播充分利用了用戶的碎片化時間，互聯(lián)網(wǎng)的進一步發(fā)展加快了信息傳遞，居民在接受信息的過程中有更多的利用碎片化時間進行信息查閱，并且接受對自己有用的信息。而戶外媒體在傳播的過程中可以充分利用用戶的這些特點進行信息傳播。

3?數(shù)字化時代下戶外媒體傳播的發(fā)展趨勢

互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)的發(fā)展在移動智能終端的加持下得到了更為廣泛的應(yīng)用，在世界的發(fā)展過程中通過傳統(tǒng)戶外媒體與現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)之間的嫁接與融合，有效提高了媒體的傳播效率和廣告轉(zhuǎn)化效率。具體來說其發(fā)展趨勢主要體現(xiàn)在以下幾個方面。

3.1戶外媒體與互聯(lián)網(wǎng)之間的融合趨勢進一步加強。傳統(tǒng)的戶外媒體傳播過程中，僅僅以簡單的廣告為主，其廣告?zhèn)鬟f的內(nèi)容也只是商品的信息，和企業(yè)的形象宣傳，這樣的形式使得戶外媒體傳播的效率相對較低，轉(zhuǎn)化率不高。而在數(shù)字化時代背景下，戶外媒體傳播與互聯(lián)網(wǎng)進行深度融合，能夠使廣告直接驅(qū)使用戶進行商品購買，極大的提高了廣告的轉(zhuǎn)化率，在進行企業(yè)形象宣傳的過程中，通過動態(tài)化的演示使得企業(yè)的形象更加立體，能夠加深用戶對于企業(yè)的印象，從而起到良好的宣傳效果。

3.2戶外媒體與智能終端之間的融合趨勢加強。數(shù)字化時代下，互聯(lián)網(wǎng)覆蓋了所有的智能終端設(shè)備，因此具有覆蓋率高、用戶數(shù)量大的特點，依據(jù)這一特點戶外媒體在信息傳播的過程中與智能終端進行融合，成為新的發(fā)展趨勢。戶外媒體與智能終端的融合，加快了戶外媒體的移動性，例如手機拍攝廣告進行位置搜索實現(xiàn)導(dǎo)航，幫助用戶快速定位商家位置，就是戶外媒體與智能終端融合的具體體現(xiàn)。

3.3戶外媒體的社交性發(fā)展趨勢不斷增強。當(dāng)前時代背景下智能終端設(shè)備不斷普及，隨著信息技術(shù)的發(fā)展，用戶與信息傳播之間的互動性增強，而戶外媒體在信息傳播的過程中，也開始注重社交性，這樣的發(fā)展變化使得商業(yè)廣告信息和宣傳資訊能夠通過移動智能終端進行整合。例如上文提到的利用移動智能終端掃描二維碼，進入商戶主頁，獲取更多關(guān)于商品的信息，也體現(xiàn)出了戶外媒體的社交性發(fā)展趨勢。

4?數(shù)字化環(huán)境下戶外媒體的商業(yè)模式

隨著移動智能終端的不斷普及，數(shù)字化戶外媒體也發(fā)展起來，并且逐漸取代了傳統(tǒng)的戶外媒體傳播方式，也得到了更多廣告主的認可，通過數(shù)字化的戶外媒體進行信息傳播，能夠有效拓展線上銷售渠道，并且同時綜合線下實體商店，為用戶提供一體化的服務(wù)和購物體驗，這樣的廣告投放方式使得用戶更容易接受。

除此之外，數(shù)字化的戶外媒體也幫助廣告主獲取了更多有用的價值和信息，與此同時，也能為消費者提供更加便捷的信息資訊，實現(xiàn)了商家和消費者之間的雙向互動，形成了互利共贏的局面。例如，通過數(shù)字化的戶外媒體應(yīng)用GPS對用戶的地理位置進行定位，然后根據(jù)用戶所處的地理位置推送其所在周圍的商戶信息，并且在推送信息的過程中分析用戶的日常出行軌跡，進而對用戶進行精準的廣告投放。通過不斷發(fā)展社交屬性，使得數(shù)字化的戶外媒體更具有優(yōu)勢。

5?結(jié)語

綜上所述，數(shù)字化時代背景下，戶外媒體的傳播成為重要的商業(yè)補充形式，在幫助廣告主獲取更多利潤的同時，也為消費者提供了更為便利的信息和數(shù)據(jù)，使雙方之間形成了互惠共贏的局面。通過互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)的應(yīng)用，數(shù)字化環(huán)境下的戶外媒體拓寬了原有的廣告范圍，和廣告種類，并且增強了與用戶之間的互動。在此過程中，通過互聯(lián)網(wǎng)和移動終端的資源整合，使得戶外媒體更具有價值，在未來發(fā)展的過程中，戶外媒體不僅承載著信息傳遞的作用，更是在形式多樣的傳播過程中展現(xiàn)了城市的文化，體現(xiàn)出了城市的活力，使其逐漸成為城市文化的一部分，進一步延伸了戶外媒體的存在價值。

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