“值經濟”：乘風破浪的消費升級

王瑩

疫情后的第一場電商大促展現了中國經濟強大的韌性和強勁的消費復蘇勢頭，也展現了人們在消費上的變化——人們在購買東西時開始考慮“值不值”。這種“值不值”不單單是考慮價格，更多的是在追求生活品質的同時更加趨于理性。對于這種理性消費與消費升級同時共存的購物者需求，一個新的概念——“值經濟”被提出。作為后疫情時代的消費新常態，“值經濟”的出現不僅改變了人們的消費行為，更影響著人們的消費觀念。

“其實我真的什么東西都不缺，但就是忍不住去逛。看到明星或者網紅推薦的產品，就覺得自己一定要買。比如說，明明知道家里的面膜都夠用三個月了，但只要一看到有人推薦說哪款面膜好用，只要我沒有，就忍不住下單。”小林說這些話的時候，神情中夾雜著焦急與無奈。

這些年來，“買買買”已經成為人們的一種消費心態。一些人陷入瘋狂購物的漩渦之中，有事無事買、境內境外買，用買炫耀、借買消愁，高興的時候買、悲傷的時候買，有錢的時候買、沒錢的時候也買……似乎任何理由都可以成為購物的借口。在“買買買”的消費潮中，有些人享受著“買買買”的樂趣，也有些人被瘋狂購物壓得喘不過氣來。

在“買買買”日益成為被人們接受的日常時，一場突如其來的疫情按下了“買買買”的暫停鍵。疫情后，復工難、復工后工資被“打折”，人們的收入被“砍斷”，但支出卻有增無減，房貸車貸要按時還、孩子還要繼續養……當“月光族”的平衡生活被打破后，“買買買”是否還會成為消費常態？