李勇堅：新銳品牌邁向產業生態化

隨著互聯網的普及、數字經濟的崛起，借助數字技術、互聯網平臺等力量，一批新銳品牌開始崛起。這些品牌大多能夠解決社會所面臨的痛點問題，崛起速度快，影響力廣泛，具有獨特的品牌文化，例如嗶哩嗶哩、科沃斯等。這與傳統品牌依靠歷史積累與沉淀形成品牌影響力相比有很大的不同。從本質上看，這些品牌大多依賴于互聯網龐大的用戶群體、快速的傳播能力，再結合品牌企業利用大數據、人工智能等技術對消費者需求進行分析，從而開發出更具魅力、更能夠解決消費者痛點的產品。從未來發展來看，互聯網新銳品牌仍將有較大的提升空間，商業模式創新將成為它們的重要特征。這些品牌對數字化的依賴將更為明顯，從而實現從產品品牌到產業生態品牌的跨越。

技術更迭、供給需求共推新銳興起

互聯網新銳品牌在近些年批量興起，與互聯網的快速興起、數字技術的普及以及新消費力量的崛起有很大關系。

從互聯網普及程度來看，到2020年3月，我國互聯網用戶數量達9.04億，普及率達64.5%，已超過全球平均水平。在互聯網快速普及的背后，是我國互聯網基礎設施的迅速普及。2019年，固定互聯網寬帶接入用戶總數達4.49億戶，其中，85.4%的用戶帶寬超過100M，4G用戶總數達到12.8億戶，移動互聯網接入流量消費達1220億GB，比上年增長71.6%。互聯網快速普及，并在人們的生活中日益滲透。2019年，網上零售額達10.63萬億元，同比增長16.5%。其中，實物商品網上零售額達85239億元，占社會消費品零售總額的比重為20.7%。……