紅牛商標案再起波瀾

近日，華彬快速消費品集團（以下簡稱“華彬”）發布律師聲明稱，天絲醫藥保健有限公司（以下簡稱“天絲”）將國家知識產權局的《裁定書》扭曲為“判決結果”，存在多處不實和誤導信息，已提起訴訟。

此前，天絲方面曾發表《聲明》稱“國家知識產權局確認天絲集團享有紅牛金罐商標的合法權益”。

食品飲料行業專家路勝貞在接受媒體記者采訪時表示，在“紅牛”商標訴訟案中，天絲目前還沒有獲得絕對優勢，推紅牛新品、加大在華投資等舉措，可視為天絲正在尋求法律框架之外的解決方案，從而達到競爭的主動性。隨著雙方的針鋒相對，某種程度上，華彬在功能飲料市場的影響力和市場份額會受到削弱。

在此背景下，華彬對外公布年中“成績單”，2020年上半年，其運營的5個品牌銷售額為143.26億元，完成了全年任務約58%。與去年同期相比，華彬快消品全品銷售額下降控制在4.7%左右。

爭搶終端資源

紅牛是華彬快消品集團運營的核心大單品（以下簡稱“中國紅牛”）。今年上半年，其完成銷售額133.93億元，盡管與去年同期相比下降約3.6%，但對華彬快消品全品銷售額的貢獻仍然超過九成。

華彬方面對外表示，一季度春運、春節、開工約40余天是快消品重要的銷售時節，但是今年一季度，飲料全行業無論是零售動銷還是生產供給，都不同程度受到疫情影響，3月中旬以來，消費市場才逐漸回暖，其受到的影響也比較大。

在華彬加大終端投入的同時，與之僵持多年的天絲也不曾松懈。繼2019年推出紅牛安奈吉后，今年4月，天絲首次在“華彬腹地”北京地區推出一款進口紅牛，目前已上線京東、天貓等電商平臺。……