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紅牛商標案再起波瀾

2020-08-25 02:04:51
中國名牌 2020年8期

近日,華彬快速消費品集團(以下簡稱“華彬”)發布律師聲明稱,天絲醫藥保健有限公司(以下簡稱“天絲”)將國家知識產權局的《裁定書》扭曲為“判決結果”,存在多處不實和誤導信息,已提起訴訟。

此前,天絲方面曾發表《聲明》稱“國家知識產權局確認天絲集團享有紅牛金罐商標的合法權益”。

食品飲料行業專家路勝貞在接受媒體記者采訪時表示,在“紅牛”商標訴訟案中,天絲目前還沒有獲得絕對優勢,推紅牛新品、加大在華投資等舉措,可視為天絲正在尋求法律框架之外的解決方案,從而達到競爭的主動性。隨著雙方的針鋒相對,某種程度上,華彬在功能飲料市場的影響力和市場份額會受到削弱。

在此背景下,華彬對外公布年中“成績單”,2020年上半年,其運營的5個品牌銷售額為143.26億元,完成了全年任務約58%。與去年同期相比,華彬快消品全品銷售額下降控制在4.7%左右。

爭搶終端資源

紅牛是華彬快消品集團運營的核心大單品(以下簡稱“中國紅牛”)。今年上半年,其完成銷售額133.93億元,盡管與去年同期相比下降約3.6%,但對華彬快消品全品銷售額的貢獻仍然超過九成。

華彬方面對外表示,一季度春運、春節、開工約40余天是快消品重要的銷售時節,但是今年一季度,飲料全行業無論是零售動銷還是生產供給,都不同程度受到疫情影響,3月中旬以來,消費市場才逐漸回暖,其受到的影響也比較大。

在華彬加大終端投入的同時,與之僵持多年的天絲也不曾松懈。繼2019年推出紅牛安奈吉后,今年4月,天絲首次在“華彬腹地”北京地區推出一款進口紅牛,目前已上線京東、天貓等電商平臺。……

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