上海打造國際消費城市屢放“大招”

周蕊

這邊，為期兩個月的“五五購物節”交出五千億元“帶貨成績單”，那廂，今年即將在上海舉辦第三屆的中國國際進口博覽會上“明星展品變商品”的進程如火如荼。

全國首創、市委書記親自帶貨的購物節落下帷幕，上海國際消費城市建設的“接力棒”交到了進口博覽會手中，全球第一個以進口為主題的國家級博覽會，一連三年在上海舉行，為全球新品找新家、實現國內國外雙循環助力。

兩月帶貨五千億元

從五月初啟動的“五五購物節”期間，上海線下實物消費總額達到2846億元，環比增長11.6%，網絡零售額達2551億元，同比增長23.5%，消費市場逐步復蘇乃至反彈——這是“五五購物節”啟動兩月間交出的“帶貨成績單”！

“五五購物節”是上海在全國首創的大規模綜合性消費節慶活動，以“全城打折季”為主題，時間上橫跨五、六兩個月，參與商家線上超過52萬家、線下超過10萬家，舉辦重點活動170余項、特色活動1000余項。

上海市商務委主任華源說，“五五購物節”的成功舉辦，重啟了生產流通消費的良性循環，極大促進了消費回補和潛力釋放，彰顯了上海精準防控疫情的能力，展現了我國內需市場的魅力，向海內外投資者傳遞了經濟復蘇、信心提振的強烈信號。

華源指出，線上平臺與線下的實體商家聯動，幫助線下零售業態加快商業數字化轉型步伐，“線上發券+線下消費”“平臺+商場”等營銷新模式為線上線下的商家帶來“雙贏”機遇，也為市場帶來了新的消費方式和消費體驗，在過去的兩個月間，上海商業企業直播場次超過29萬場，累計觀看人次達9.5億。

以淘寶和阿里推出的“云逛百聯”活動為例，上海商業航母百聯在天貓開出首家“直播旗艦店”，直播的四大購物中心吸引了100萬觀看量，按照經驗數據的換算相當于17.5個購物中心的客流量。

百聯集團董事長葉永明說，通過自有的i百聯App平臺以及和支付寶、拼多多等電商巨頭的合作，百聯集團在購物節期間發放12億元消費券，掀起了一波波購物熱潮。通過線上發券疊加線下消費，“五五購物節”百聯牽手旗下10多個零售業態，達成線下經營規模100多億元，疫情沖擊下二季度同比實現增長，其中5月份百聯在滬零售企業商品銷售同比增長將近一成。

蘇寧易購介紹，“五五購物節”期間，蘇寧消費券領取人數超1000萬人次，門店核銷消費券占比超33%，帶來銷售轉化近10億元，實現線上線下“共振”。

生鮮新零售平臺叮咚買菜，在“五五購物節”期間投入2億元補貼，上海地區“云菜場”交易額超過10億元，還首次采用產地直播方式，幫助原生態商品走進千家萬戶。

“購物節期間，美團點評在餐飲美食、休閑娛樂、美業、酒店、本地景區、商圈商場、買菜、出行等200多個本地生活服務品類，發放優惠補貼12億元，帶動線下消費逾百億元。”美團點評政府事務總監孫瑜介紹，平臺到店餐飲美食消費額環比3至4月增長107.74%，同比增長33.97%；休閑娛樂消費額環比3至4月增長132.36%，同比增長9.86%；美團買菜消費額環比3至4月增長32.84%，同比增長6.4倍。

購物節帶動的并不僅僅是大平臺、大商場，還有萬千上海小店。支付寶數據顯示，95%以上的上海小店已經恢復營業，截至6月30日，上海共有26萬家小店營收超去年同期。

接入外賣拓展客流，開通無接觸貸款，使用“消費券”工具等……疫情沖擊下，還催生了一大批線下小店的數字化轉型。阿里巴巴發起的“上海小店傳承計劃”，通過淘寶直播、支付寶無接觸貸款、本地生活大學培訓、餓了么數字化工具等舉措，給予上海10萬多家小店流量和技術雙支持，多方位助力其生意回暖。

首店、新品、潮店

市場復蘇，消費回暖。“五五購物節”里，拉動消費的并非“大撒幣”，而是以政府搭臺、企業唱戲的方式，為企業注入信心，為市場注入活力，鼓勵全球的首店、新品、潮店亮相，用“新招”為消費注入新動能。

這里有新品首發，300多個國內外知名品牌累計發布新品超過1500款，點亮全球新品首發季。

歐萊雅集結旗下十余品牌的上百項“新發布”打造“上新季”，上海銷售額增速超全國5倍；樂高首個中國原創IP新品“悟空小俠”系列全球首發，引發20億人次關注……

歐萊雅中國總裁兼CEO費博瑞表示，五月以來，歐萊雅已經看到了明顯的市場反彈和消費提振的積極信號。疫情下，歐萊雅不僅在上海開出美寶蓮紐約全球首家潮玩概念店、圣羅蘭美妝全球旗艦店等全球首店，積極首發新品，還啟動了“美好星球，明天見”年度綠色消費倡導計劃，年內將綠色包裹推廣至集團在中國所有品牌，與中國市場“共成長”。“下一步，歐萊雅將繼續助力上海打造首發經濟，聚集更多‘美好消費。”

這里有更多首店加速集聚、加快“落滬”，二季度上海新開設各類首店旗艦店超240家，是一季度的4倍。

在去年的第二屆進博會上“首秀”后，雅詩蘭黛集團旗下兩大奢華香氛品牌KILIAN（凱利安）和Editions de Parfums Frédéric Malle（馥馬爾香水出版社）全球新概念暨中國首店正式亮相上海。