創(chuàng)新農(nóng)業(yè)品牌營(yíng)銷模式

在疫情防控常態(tài)化的情況下，農(nóng)業(yè)品牌營(yíng)銷創(chuàng)新圓桌論壇的嘉賓分別就農(nóng)產(chǎn)品銷售問題、直播電商賦能農(nóng)業(yè)品牌、農(nóng)產(chǎn)品全產(chǎn)業(yè)鏈的模式構(gòu)建、借助新媒體平臺(tái)推廣品牌農(nóng)產(chǎn)品面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)、如何把農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)得更好等方面進(jìn)行了討論。

直播電商賦能農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展

清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷系副教授陳榮認(rèn)為，農(nóng)業(yè)產(chǎn)品品牌的形式和內(nèi)涵要進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展：第一，以店鋪為核心的同時(shí)也要發(fā)展線上直播電商；第二，要大力加強(qiáng)區(qū)域品牌建設(shè)；第三，要對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌內(nèi)涵進(jìn)行重塑，助力農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展。

在疫情期間，直播電商成為農(nóng)業(yè)品牌營(yíng)銷不可忽視的力量。直播電商使農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展有了更多可能性，同時(shí)意味著更多的農(nóng)產(chǎn)品需要去吸引大眾關(guān)注度。競(jìng)爭(zhēng)者越多，吸引大眾關(guān)注的難度就越大。如果農(nóng)產(chǎn)品沒有創(chuàng)新性，沒有新舉措、新模式，很有可能曇花一現(xiàn)后消失在大眾視野當(dāng)中。

此外，直播電商過程中也出現(xiàn)了一些問題，比如直播成本高、虛假交易信息、持續(xù)性不差等。

對(duì)此，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部市場(chǎng)與信息化司副司長(zhǎng)陳勇表示，在疫情常態(tài)化情況下，農(nóng)業(yè)品牌應(yīng)通過數(shù)字與品牌的雙輪驅(qū)動(dòng)實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷創(chuàng)新。

陳勇建議，處于數(shù)字化轉(zhuǎn)型關(guān)鍵時(shí)期的國(guó)家傳統(tǒng)媒體、信息中心以及省市級(jí)媒體信息中心應(yīng)組建“中農(nóng)直播電商聯(lián)合體”，共同打造中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌。

“聯(lián)合農(nóng)業(yè)相關(guān)單位將品牌資源和流量資源整合起來抱團(tuán)發(fā)展，形成流媒體平臺(tái)，打造在線上打造中農(nóng)直播平臺(tái)，在線下打造規(guī)模化、場(chǎng)景化的直播基地，形成線上、線下互動(dòng)，在直播基地形成中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)新孵化中心，實(shí)現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營(yíng)，形成市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)。……