Vlog新聞：概念溯源與發展邏輯

摘要：媒介技術的不斷創新，為傳統媒體發展提供了不少新思路。在短視頻新聞風口下出現了全新的報道模式，即“Vlog+新聞”， 它以輕松活潑的敘事風格吸引了大批年輕受眾的喜愛，一改主流媒體一貫嚴肅的話風。本文將以央視“大國外交最前線”系列Vlog為例，分析“Vlog+新聞”這種獨特的報道模式所展現的良好傳播效果，以及傳統媒體如何以可乘之勢，在渠道和內容上同時發力，實現自身完美轉型。

關鍵詞：Vlog; Vlog新聞;媒體轉型

中圖分類號：G210文獻標識碼：A????? 文章編號：1672-8122（2020）08-0019-04

Vlog是Video Blog的簡稱，又叫視頻博客。博客通常是用文字或圖片來記錄生活日常的日志，當下流行的Vlog則是用包含聲音的視頻來記錄生活日常或某個故事。隨著短視頻平臺井噴式發展，以及4G網速可支持視頻零卡頓在線播放，為短視頻新聞創造了一個良好的發展契機。Vlog作為一個舶來品，起初主要是明星網紅分享旅游、美食、生活日常等，視頻博客本身具有文化獨特性而自帶流量效應吸引了不少人的注意力。敏銳的主流媒體也意識到了短視頻新聞風口下，Vlog新聞或許可以成為一種全新的報道模式，這種獨特的報道視角改變了過去主流媒體一貫嚴肅的話風，達到了一種硬新聞“軟著陸”的效果，在注意力稀缺時代，更好地抓住受眾的眼球，也是新媒體背景下傳統媒體轉型創新發展的有效路徑。

一、 Vlog概念的誕生與發展

業界公認的Vlog概念起源于Youtube網站，2012年美妝博主詹姆因為每天都要回答粉絲們提出的美妝問題，于是索性將所有問題整合，然后錄制了一期視頻，專門進行回答，這個視頻推出后便獲得了大量的關注，在此之后，人們將這種獨特形式的視頻界定為Vlog。Vlog作為一種內容豐富、視覺元素多元、導向正面的視頻作品，更能帶給人們欣賞與審美體驗，如英國社會學家費瑟斯通在《消費文化與后現代主義》一書中所述，“消費社會中，藝術與生活之間的界限逐漸被消解，呈現出日常生活審美化的社會景觀”[1]。2018年是Vlog發展元年，明星網紅紛紛當起了Vlogger，以視頻形式來記錄自己的生活故事，并經過后期的剪輯，配上字幕和背景音樂發布在社交平臺上，引發了網友粉絲們的廣泛關注。

短視頻行業的井噴式發展，帶來了流量之爭，短視頻平臺紛紛推出Vlog扶持計劃，如抖音平臺從過去只能上傳15s視頻到現在為用戶開放1分鐘視頻權限，用戶在發布視頻時帶上相應的話題，即可享受流量扶持，使自己的視頻內容獲得更多的曝光度。B站也宣布上線“Vlog星計劃”，全力扶持優秀Vlog創作者，并通過一系列豐富多元的主題活動，扶持更多優秀內容產出。

二、 Vlog與新聞報道的有效融合

在各大短視頻平臺的助推下，Vlog越來越大眾化、平民化，傳統媒體逐漸發現Vlog作為一種新型的傳播符號所具有的獨特吸引力，于是順勢而為，創新報道方式，打造Vlog新聞，拓展新的話語空間，為新聞報道注入了新的活力，吸引了一大批年輕受眾。

2018年博鰲亞洲論壇，Vlog新聞首次進入大眾視野，以記者的第一視角拍攝并作出相關報道，這是一次跨越性的嘗試。在2019年兩會期間，多家媒體使用了Vlog的形式作出了相關會議報道，如《中國日報》推出了《小姐姐的兩會初體驗》系列Vlog，以記者的第一視角，向受眾傳遞了兩會的幕后花絮，改變了過去重大會議報道嚴肅的新聞敘事，拉近了會議與受眾的距離。這種新潮的報道方式吸引了一批年輕的受眾，給受眾帶來全新視聽體驗的同時也起到了良好的宣傳效果。

胡翼青教授曾說：“傳統媒體的當務之急是思考什么是在新媒體時代更適合自身的時間感、空間感和傳受關系，什么是未來人們關注的公共知識，這樣才能重新引領新媒體時代的新聞價值”[2]。 2019年11月9日，央視主持人康輝發布了第一支Vlog，短短幾分鐘就登上了熱搜，并被網友譽為Vlog界的一匹黑馬。趁熱打鐵，康輝又更新了第二支和第三支“大國外交最前線”系列Vlog，每一期都吸引了不少年輕受眾，受到網友的一致好評，#康輝Vlog# 也成了網絡上的熱點話題。央視此次發力，是“渠道為王”的時代悄然離去，官方話語式微語境下的一次品牌重塑。

三、Vlog新聞彰顯獨特優勢

（一）后臺前移：打破前臺表演式報道

時政類新聞往往都是非常嚴肅的，正襟危坐地用官方話語向受眾輸出價值觀念，報道的內容都具有濃厚的政治宣教色彩。傳播主體與受眾之間也是一種“你播我看”的單向傳遞關系，缺乏有效互動。以往的普通新聞中，敘述者以旁觀者、探案者或分析者身份出現[3]，而Vlog新聞擁有一個獨特的報道視角，即Vlogger的第一人稱視角。

社會學家歐文·戈夫曼將場景劃分為前臺和后臺，在傳統的新聞報道中，我們只能看到經過媒體后期剪輯加工后，再由新聞主播向觀眾展現的前臺場景，而新聞報道的幕后細節也就是后臺情況是被隱藏的。而Vlog新聞的敘事通常就是后臺前移，在康輝的“大國外交最前線”系列Vlog中，主播康輝手持攝像設備，以他的第一視角帶我們看到了國事訪問的幕后細節。例如，記者們早早地在希臘總統府門口排起了長隊過安檢，還向觀眾展示了自己的證件，在拍攝希臘總統衛隊的歡迎儀式時，用播音員優美的嗓音向觀眾介紹了希臘總統衛隊的服裝特色，像是在和觀眾聊天，完全不同于昔日坐在主播間嚴肅官方的話語。主播康輝在2019年11月14日發布的Vlog中，還向觀眾展示了自己在巴西的“工作間”。這樣不僅將新聞本身所包含的有價值的信息以一種輕松幽默的方式傳遞給了觀眾，還將“幕后”暴露在前臺，使新聞報道的視角更加多元化，更能吸引受眾的注意力，增強了官方媒體的親切感。后臺前置的情景化敘事也打破了以往用戶觀看新聞播報時嚴肅認真的狀態，記者在鏡頭前的著裝、采訪秘籍、采訪的成功與失敗，既讓人感到新奇，又“在權威祛魅的同時也賦予了個體的私人情境融入公共情境的更多可能性”[4] 。

（二）邊界消融：受者與傳者的零距離互動過去記者在現場為觀眾做報道時，都是記者手持話筒，有專人攝像，記者將所聞所見和一些重要信息轉述給觀眾，在這樣的傳播過程中，傳播主體和受體之間有著明顯的界限，即“你講我聽，你播我看”。“Vlog+新聞”這種新型的報道模式講究的是記者的第一視角“我”帶你到新聞現場，達到一種傳播者與受眾零距離的互動交流。

“大國外交最前線”系列第一期Vlog中，康輝將記者們隨習近平總書記國事訪問出行前所做的準備工作展現在觀眾面前，帶領觀眾參觀了中央廣播電視總臺，還給觀眾介紹了自己的公務護照，介紹了自己帶的行李。主播康輝跳出過去的官方形象，成為新晉Vlogger，網友也在微博評論下調侃“想看康輝的化妝包”“什么時候出美妝視頻”。在后面的幾期Vlog中，康輝以個人視角向觀眾展示巴西利亞的風土人情的畫面，這是過去國際外交報道中所忽略的。將真情實感和新聞內容從原生態視頻和平實的語言中流露出來，在還原事實的同時還不失趣味，時不時還出現與觀眾的互動，如康輝問網友Vlog的發音是否正確了，以及響應了網友們的建議，使用自拍桿拍攝，使畫面里的信息更豐富，大大提高了受眾的參與感，這無疑拉近了受眾與報道主體的距離，不再給觀眾一種生硬的你播我看的距離感。

（三）語態重塑：顛覆嚴肅的敘事風格

時政新聞作為硬新聞的一種，帶有濃厚的宣教色彩，略顯枯燥乏味，很難吸引年輕一代的受眾。新媒體語境下，傳統媒體與新興媒體平分秋色，“渠道為王”已經是過去式，傳統媒體需要主動拓展新的話語空間，并且在內容上繼續發力，才能在注意力稀缺的時代站穩腳跟。Vlog作為一種新型傳播符號和交流形式，從誕生的那一刻起就自帶輕松愉悅的特性，“Vlog+新聞”這種新型報道模式，將嚴肅的新聞和輕松的Vlog完美融合，一改時政新聞嚴肅話風，以詼諧風趣的敘事風格吸引受眾的注意力。

在“大國外交最前線”的系列Vlog中，康輝一改往日新聞主播正襟危坐的嚴肅姿態，像是與觀眾面對面交流般，向觀眾介紹了隆重的歡迎儀式和他一路上的所見所聞，避免了官話套話，在每期視頻中還會拋出有話題點的“梗”， 讓報道變得更加有趣，使一系列的Vlog更顯連貫性和完整性，也吸引受眾的持續關注。

敘事風格輕松活潑又不失嚴謹，大大提高了新聞報道的可讀性，也會吸引更多的受眾參與，有助于增強媒體與公眾之間的信任度，增強用戶的黏性，“Vlog+新聞”的報道模式在為受眾帶來輕松愉悅的閱讀體驗的同時，還滿足了受眾的普遍認知需求，是注意力稀缺時代“內容為王”與“渠道致勝”的并肩前行。

（四）時長適宜：符合碎品化語境下的傳播需求生活節奏的不斷加快，我們每天沉浸在社交媒體所提供的碎片化信息中，久而久之形成了一種碎片化的閱讀習慣。Vlog新聞的時長大多集中在2～5分鐘，與15秒或1分鐘的短視頻新聞相比，Vlog新聞的優勢在于它的時長剛好能講好一個完整的故事，使新聞報道顯得更加完整、連貫，還能在有限的時間內，輸出大量有價值的內容，且不會因為時間太長讓受眾覺得枯燥乏味，契合了當下受眾碎片化的閱讀需求和習慣。此次央視推出的系列Vlog時長都控制在2～3分鐘，時間雖短，但每一支Vlog都是“干貨”滿滿，極大滿足了受眾的認知需求。正如習近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上對廣大新聞工作者提出的：“努力推出有思想、有溫度、有品質的作品”。只有寫出有“溫度”的新聞才有生命力，才能更生動地描摹時代，才能為主流敘事增光添彩[5]。 “Vlog+新聞”的報道模式可以在短時間內講述一個完整的新聞故事，但是運用什么樣的拍攝手法，運用什么樣的拍攝技巧來講好一個新聞故事，是發展Vlog新聞過程中亟需思考的問題。

四、“Vlog+新聞”模式的局限性

從博鰲亞洲論壇大會Vlog新聞的首次亮相，到2019年兩會期間，多家媒體采用Vlog這種新型報道方式，再到央視的這次大膽創新，我們看到了“Vlog+新聞”的優勢和它在傳播效果層面的巨大潛能，但是，新事物的出現也會帶來新的問題和局限。

（一）刻意求“變”，導致同質化

央視的這次大膽創新，獲得了廣泛的好評，并“圈粉”無數，這必定會帶來“Vlog+新聞”報道模式的繁榮發展，將會有更多媒體沿用這種模式。如果刻意地去沿用這套新的報道方式，只為賺取風口下的流量與關注，而不主動去探索它的獨特性，找到Vlog新聞最好的切入點，只會造成一味跟風，內容同質化的局面，受眾也會審美疲勞。

（二）刻意求“趣”，導致娛樂化傾向

Vlog作為一種本身就帶有娛樂性傾向的傳播符號，它的加入改變了時政新聞一貫嚴肅的話風，以輕松愉悅的方式為受眾呈現內容。不管以什么樣的形式去報道新聞，目的都是滿足受眾的信息需求。若是主次顛倒，一味追求內容的趣味性，運用華麗的剪輯手段，吸引受眾眼球，則會導致傳遞出的有用信息很少，形式大于內容，最后還會出現娛樂化傾向。

（三）刻意求“新”，導致全盤皆用

Vlog輕松活潑的形式和第一人稱視角的敘事方式與社交媒體時代下受眾的閱讀偏好相適應，但是，硬新聞帶有的強烈的意識形態和它要達到的某種宣傳目的很難借Vlog形式呈現出來，Vlog輕松活潑的風格也無法承載過于厚重的內容。因此，這種新型報道方式并不是一把萬能鑰匙，可以全盤皆用，還需要根據報道內容，找到真正契合該內容的報道手段，進而實現傳播效果的最大化。

五、“Vlog+新聞”開辟轉型新思路

互聯網信息革命給傳統媒體行業帶來了天翻地覆的變化，隨著通信技術的不斷變革，人工智能技術在傳媒領域的滲透，深刻改變著信息生產和傳播格局，社交媒體的興起，新技術的使用，帶來了新的傳播主體與受眾的關系，輿論生態也呈現新局面。新興媒體的崛起，導致傳統主流媒體話語式微，傳統媒體轉型是當下媒體行業解決困境、創新發展的主要趨勢，如何做到在守正創新中推動媒體融合發展，構建“四全媒體”傳播格局，是當下亟待解決的問題。“Vlog+新聞”這種全新的創作模式，開辟了新媒體技術與傳統媒體的有效融合路徑，為傳統媒體轉型帶來了發展啟示。

（一） 擁抱新技術，緊扣時代潮流

央視此次推出的“大國外交最前線”系列Vlog其實就是一次主流媒體年輕化的大膽嘗試。新的媒介生態下，受眾的審美取向、閱讀偏好不同于過去，社交媒體的個性化、娛樂化的內容分散了大批受眾的注意力，主流媒體因其官方嚴肅的形象，在“眾聲喧嘩”的時代關注度逐漸被削弱。主流媒體想要留住年輕受眾，發揮自身引領導向、成風化人的作用，那就必須“投其所好”，緊跟年輕人的步伐。

Vlog作為社交平臺中新的象征符號和交流形式，深受廣大年輕人的追捧。傳統媒體擁有自身強大的內容優勢，但是在報道手段上如果依然走老路，傳播效果必定大打折扣。在競爭壓力之下，積極擁抱新技術，緊跟時代潮流，創新報道手段，將內容優勢與新的報道手段相結合必定會給人一種耳目一新的感覺，也會帶來良好的傳播效果。

（二） 內容優勢為抓手，渠道延伸并重

傳統媒體最大的優勢就在于它擁有專業的領導團隊和強大的內容生產力，并且在多年的實踐中鞏固了自身的品牌知名度。傳統媒體在轉型過程中不能丟棄自身優勢，而應將優勢作為制勝的法寶。傳統媒體不僅要打造具有吸引力的內容，還應乘新媒體發展之勢，拓寬自己的分發渠道，最大限度地擴張自身的傳播范圍，使優質的內容能夠下達到每一個角落，提高知名度。

此次央視“Vlog+新聞”的創新模式，看似是在輕松愉快的講故事，但傳遞的內容依然是十分嚴謹的，并且扎實有力量的、清晰的發音、不急不緩的語速和剪輯過程中加入的注釋，給觀眾帶來了愉悅的視聽體驗。這一點延續了傳統媒體一貫的專業性，即堅守“內容為王”的根本原則，打造“走心”的產品。但是，在渠道分散的今天，光有優質的內容并不能保證傳統媒體在激烈的競爭環境中能夠脫穎而出，因此，傳統媒體還需要把握住渠道優勢，入駐多種平臺，加強多平臺建設，延伸觸角，最大程度地提高用戶覆蓋率。

（三） 注重差異化定位，內容上深耕細作

傳統媒體一直慣用“大而全”的思維進行內容生產，一味追求信息量的豐富性，而忽略了受眾的差異性。不同的受眾群體有不一樣的審美觀念與閱讀偏好，可能視頻類、圖片類資訊更符合年輕受眾的碎片化閱讀習慣，而在報紙、廣播等舊媒體時代成長起來的一批受眾更喜歡深層次閱讀。因此媒體在內容生產過程中需要摒棄“大而全”的思維，取而代之的是內容的深耕細作，針對不同受眾群體的閱讀習慣進行內容的深耕，打造差異化的內容，并根據算法技術進行精準投放，滿足各大受眾群的信息需求，增強與受眾的黏性，才能塑造自身的品牌優勢，不斷提高傳播力、影響力、引導力。

六、結語

Vlog將嚴肅的時政新聞用輕松愉快、平民化的表達方式呈現出來，提高了受眾的閱讀興趣，這種年輕化的嘗試與年輕受眾的口味“不謀而合”，吸引了大批年輕受眾對時政新聞的關注。媒介技術的發展為媒體轉型提供了新思路，傳統媒體也在不斷嘗試中打破傳統思維，緊扣時代脈搏，找到最適合自身的發展路徑。Vlog新聞作為一種新的報道手段，雖極具創新意識，但還存在著一些局限性，還需在主體內容、話題邊界上不斷延伸，探索其最適合的使用范圍。

參考文獻：

[1]魏力婕，朱瑞君，張蔚涵.Vlog的類型特質及其在新聞中的應用[J].視聽界，2019（4）：54-57.

[2]胡翼青，李子超.重塑新聞價值：基于技術哲學的思考[J].青年記者，2017（4）：11-13.

[3]成方舟.敘事話語與意識形態的聯系——基于《新聞調查》敘事視角的分析[J].青年記者，2012（26）：28-29.

[4]周勇，何天平.“自主”的情境：直播與社會互動關系建構的當代再現——對梅羅維茨情境論的再審視[J].國際新聞界，2018，40（12）：6-18.

[5]王向華.新媒體環境下如何使黨報經濟報道更抓眼球[J].新聞知識，2017（8）：91-92.

[責任編輯：武典]

收稿日期：2020-03-10

作者簡介：雷想，女，廣西大學新聞與傳播學院新聞與傳播專業碩士研究生，主要從事新聞與傳播研究。