“Vlog+新聞”：主流媒體疫情報道的新探索

摘要：在“新冠”肺炎疫情期間，多家主流媒體采用“Vlog+新聞”的視頻表達形式進行報道。面對突發(fā)公共衛(wèi)生事件，“Vlog+新聞”采用PGC和PUGC結(jié)合的內(nèi)容生產(chǎn)模式，創(chuàng)新傳統(tǒng)新聞報道方式，以“體驗類新聞”的議程設置、人格化社交化的系列報道形式以及直擊新聞第一現(xiàn)場的優(yōu)勢力量吸引了受眾的廣泛關注，為主流媒體疫情報道的多樣化呈現(xiàn)提供了新路徑。

關鍵詞：“Vlog+新聞”;主流媒體;疫情報道;體驗類新聞

中圖分類號：G212???? 文獻標識碼：A????? 文章編號：1672-8122（2020）08-0023-03

2020年春節(jié)前夕，新型冠狀病毒肺炎疫情在我國爆發(fā)，作為此次疫情的重災區(qū)，武漢成為全國人民關注的焦點。在對武漢的疫情報道中，主流媒體運用了一種全新的短視頻新聞報道形式——“Vlog+新聞”報道，將Vlog（Video Blog，即視頻博客）引入新聞傳播領域，以獨特的第一人稱報道視角吸引了網(wǎng)生代受眾的廣泛關注。截至2020年4月5日，新浪微博話題#央視記者武漢Vlog#閱讀量高達5億，討論量6.45萬。此外，《人民日報》《中國日報》《北京日報》等主流媒體均推出了“Vlog+新聞”報道。本文將以“新冠”肺炎疫情期間多家主流媒體的“Vlog+新聞”報道為例，分析“Vlog+新聞”在主流媒體疫情報道中的創(chuàng)新應用。

一、 主流媒體“Vlog+新聞”的兩種生產(chǎn)模式（一） PGC模式“Vlog+新聞”

PGC（Professional Generated Content）即專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容，PGC模式的“Vlog+新聞”則指由專業(yè)媒體進行Vlog內(nèi)容產(chǎn)出的新聞報道形式。在此次疫情中，央視新聞、《人民日報》等多家主流媒體均派出專業(yè)記者趕赴武漢進行“Vlog+新聞”報道。以央視為例，央視新聞推出《武漢觀察》系列Vlog，中央廣播電視總臺記者張竣以第一人稱尋訪者的身份，深入武漢疫情一線進行觀察記錄，從居民生活、社區(qū)工作到醫(yī)療情況展開全方位體驗式報道，如去百步亭社區(qū)給82歲老爺爺送菜、體驗方艙醫(yī)院的休閑活動等，獨特的體驗感與真實感讓《武漢觀察》系列Vlog獲得了廣泛關注。截至2020年4月5日，央視新聞在新浪微博和嗶哩嗶哩雙平臺發(fā)布《武漢觀察》系列Vlog共30期，其中最高一期視頻觀看量達2 268萬次。

PGC模式“Vlog+新聞”相較于傳統(tǒng)的出鏡記者現(xiàn)場報道有很大區(qū)別，記者不再是傳統(tǒng)意義上的報道者，而是事件的親歷者、體驗者;記者以第一人稱“我”的身份，手執(zhí)鏡頭帶觀眾去看、去聽、去感受，用口語化的表達方式，向觀眾講述在武漢親歷的人和事，很大程度上提高了報道的沉浸感與體驗感，相較傳統(tǒng)的出鏡記者現(xiàn)場報道，觀眾更易產(chǎn)生共鳴。

當然，在此次疫情報道中仍有個別專業(yè)生產(chǎn)者沒有掌握“Vlog+新聞”報道規(guī)律，一些所謂 “Vlog+新聞”實際上只是對傳統(tǒng)報道形式的再加工：以第一人稱“我”的身份開場，卻以第三人稱“他”的角度進行報道，大屏語態(tài)濃厚，新聞播報口吻強烈。使這類報道淪為介于傳統(tǒng)報道與“Vlog+新聞”報道之間的尷尬存在。

（二） PUGC模式“Vlog+新聞”

PUGC指的是PGC（Professional Generated Content）和UGC（User Generated Content）相結(jié)合的內(nèi)容生產(chǎn)模式，用于“新冠”肺炎疫情報道中則指由Vlog博主提供素材，專業(yè)媒體進行加工產(chǎn)出的“Vlog+新聞”。例如，《人民日報》官方微博發(fā)布的《一個武漢伢的武漢日記》Vlog，是由武漢Vlog博主“蜘蛛猴面包”提供素材，《人民日報》新媒體平臺對素材進行再剪輯后生成的“Vlog+新聞”。這類“Vlog+新聞”的出現(xiàn)，得益于“公民記者”的形成。“公民記者”指非專業(yè)從事新聞行業(yè)、自愿在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布信息且不以獲得經(jīng)濟利益為目的的公民[1]。在這里像“蜘蛛猴面包”一樣的Vlog博主扮演的就是“公民記者”的角色，相較專業(yè)媒體而言，“公民記者”在疫情報道中占據(jù)了時效性和親歷感的優(yōu)勢，主流媒體將專業(yè)化平臺提供給“公民記者”，使“公民記者”拍攝的內(nèi)容有了更優(yōu)質(zhì)的傳播渠道，實現(xiàn)了主流媒體與“公民記者”的優(yōu)勢互補[2]。

在此次“新冠”肺炎疫情報道中，PUGC模式“Vlog+新聞”衍生出了多樣化的報道形式，除了對UGC素材的再剪輯，一些主流媒體基于UGC內(nèi)容進行了衍生報道。如新京報《我們》視頻發(fā)布的《湖北確診女孩Vlog記錄抗疫經(jīng)歷》報道中，既有對女孩阿布拍攝的Vlog畫面的直觀呈現(xiàn)，又衍生出對Vlog創(chuàng)作者阿布的采訪，采訪中阿布對拍攝過程的所思所感進行分享，進一步拓展了“Vlog+新聞”報道的深度和廣度。

二、 “Vlog+新聞”在主流媒體疫情報道中的創(chuàng)新應用（一）“體驗類新聞”的議程設置：讓疫情報道有溫度 從內(nèi)容選擇方面來看，“新冠”肺炎疫情期間的“Vlog+新聞”報道呈現(xiàn)出與傳統(tǒng)報道不一樣的議程設置。傳統(tǒng)新聞報道多集中于疫情通報、政策發(fā)布、專家解讀、疫情相關的調(diào)查報告等內(nèi)容，議程設置傾向于嚴肅莊重的硬新聞，“體驗類新聞”往往不在傳統(tǒng)新聞報道議程設置的范疇之內(nèi)。

分析“新冠”肺炎疫情中主流媒體發(fā)布的“Vlog+新聞”報道可以發(fā)現(xiàn)，無論是PGC模式的“Vlog+新聞”，還是PUGC模式的“Vlog+新聞”，重點都落在了“體驗類新聞”，即通過報道者的親身體驗去展現(xiàn)疫情之下的武漢人民在生活、醫(yī)療等方面的真實情況。“體驗類新聞”一方面能夠?qū)σ咔檫M行更直觀的反映;另一方面，通過“體驗類新聞”所展現(xiàn)出的人文關懷是疫情突發(fā)時期傳統(tǒng)新聞報道議程設置中很容易被忽略的內(nèi)容。如央視新聞《武漢觀察》系列Vlog中，記者張竣在元宵節(jié)煮了300份元宵，送給他采訪過的疫情一線工作人員，他們當中有義務給醫(yī)院送盒飯的老板娘，有社區(qū)網(wǎng)格員，也有奮戰(zhàn)在一線的醫(yī)生護士們，正如張竣在Vlog里所說：“你們一直都在關心所有人，但是我們都在關心著你們”。這正是“體驗類新聞”人文關懷性的有力印證。此外，記者張竣通過Vlog記錄了一系列武漢生活體驗，如“實測武漢深夜還能點外賣嗎”“在武漢買藥需要排隊多久”“體驗社區(qū)網(wǎng)格員的一天”等。在體驗社區(qū)工作的Vlog中，張竣同社區(qū)網(wǎng)格員一起背40斤消毒水爬9層樓給社區(qū)消毒。記者在鏡頭前氣喘吁吁的狀態(tài)、滿頭的大汗，不必多言即可讓觀眾體會到疫情期間社區(qū)工作人員的辛勞，這些都是“體驗類新聞”帶給觀眾的直觀、真實的感受。“Vlog+新聞”以其“體驗類新聞”的議程設置豐富了疫情期間傳統(tǒng)新聞報道的內(nèi)容，彌補了傳統(tǒng)新聞報道因過于嚴肅而缺失的人文性，給疫情報道增添了溫度與情感。

（二）“Vlog+新聞”系列報道：開創(chuàng)人格化、社交化的系列報道新思路面對重大公共衛(wèi)生事件，系列報道以其全方位、多角度的呈現(xiàn)方式展現(xiàn)出獨特的報道優(yōu)勢。在“新冠”肺炎疫情報道中，多家主流媒體以“Vlog+新聞”系列報道的形式，對疫情相關主題進行深度挖掘。如中新網(wǎng)《戰(zhàn)役》Vlog系列報道，圍繞“抗擊疫情”的主題從居民生活、醫(yī)療狀況、志愿服務、社區(qū)工作等方面對武漢民眾的“戰(zhàn)疫”情況進行多角度展現(xiàn)。此外，央視新聞、《北京日報》都視頻、人民網(wǎng)等主流媒體平臺均推出了“Vlog+新聞”系列報道。“Vlog+新聞”系列報道相較傳統(tǒng)系列報道而言，展現(xiàn)出人格化和社交化的新亮點，優(yōu)化了系列報道的網(wǎng)絡傳播形式。

在傳統(tǒng)系列報道中，報道者多以專業(yè)形象示人，個人風格展現(xiàn)的空間較小，在一定程度上與觀眾產(chǎn)生了疏離感。而“Vlog+新聞”系列報道則展現(xiàn)出有血有肉的人格化報道者形象。如央視《武漢觀察》Vlog系列報道中，報道者張竣一改專業(yè)記者的威嚴，鏡頭前的他更像是一位鄰家叔伯，以口語化且網(wǎng)感十足的方式，親切地向觀眾講述他在武漢的所見所感。在體驗武漢超市購物的報道中，張竣看到超市里消毒狀況良好、貨架上物資充足時，毫不掩飾內(nèi)心的喜悅，用網(wǎng)絡用語“奧利給”表達自己激動的心情。這種人格化的報道方式，既有效地傳遞了信息，又拉近了觀眾與報道者之間的距離，相比正襟危坐的職業(yè)報道者，網(wǎng)生代受眾更青睞這種有血有肉的人格化報道者形象。

“Vlog+新聞”系列報道人格化特性的展現(xiàn)，無形中增強了觀眾與報道者間的交流欲望，網(wǎng)友通過評論、發(fā)表彈幕、點贊、轉(zhuǎn)發(fā)等形式與報道者產(chǎn)生互動。在B站《武漢觀察》Vlog系列報道的彈幕中，許多網(wǎng)友親切地喊張竣“叔”，并叮囑他注意安全;有些細心的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)張竣“瘦了”“有黑眼圈了”直呼心疼。可見人格化的系列報道形式，為觀眾與報道者營造了良好的對話契機，增強了傳者與受者之間的社交欲望[3]， 凸顯了“Vlog+新聞”系列報道獨特的社交化特征。

面對報道周期較長的重大公共衛(wèi)生事件，“Vlog+新聞”系列報道以其簡約化的拍攝方式有效節(jié)約了人力資源與制作成本。記者手持相機就可以獨立進行“Vlog+新聞”系列報道的創(chuàng)作，與傳統(tǒng)的團隊化系列報道生產(chǎn)方式相比，“Vlog+新聞”系列報道在一定程度上節(jié)約了新聞制作成本、提高了新聞報道效率。

（三）“Vlog+新聞”的強觸達性：直擊新聞第一現(xiàn)場新聞第一現(xiàn)場是最具沖擊力、感染力的新聞素材，具有極高的新聞價值和傳播價值。在傳統(tǒng)新聞報道中，直擊新聞第一現(xiàn)場的形式主要有兩種：一是記者可預知的新聞事件，如兩會的新聞報道;二是記者恰好是事件的親歷者或當事人，否則只能通過事后采訪的形式來還原新聞現(xiàn)場[4]。在“新冠”肺炎疫情報道中，PUGC模式的“Vlog+新聞”彌補了傳統(tǒng)新聞報道的不足，以直擊新聞第一現(xiàn)場的優(yōu)勢力量，呈現(xiàn)了許多極具感染力的畫面。如《人民日報》官方微博發(fā)布的《一個武漢伢的武漢日記》“Vlog+新聞”報道中，Vlog博主“蜘蛛猴面包”記錄了一個女孩在醫(yī)院門口痛哭的畫面，女孩哭喊著“怎么辦呀，我沒有爸爸了”的心酸一幕，痛擊著每一位觀看者的心靈。“Vlog+新聞”對新聞現(xiàn)場迅速而準確地觸達、直觀而真實地記錄，成功解決了傳統(tǒng)新聞報道第一現(xiàn)場缺失的問題，疫情報道中那些直擊人心的現(xiàn)場畫面，極大程度地增強了新聞報道的感染力和表現(xiàn)力。

三、 結(jié)語

面對突發(fā)公共衛(wèi)生事件，新聞報道作為民眾了解信息的第一窗口擔負著重大的社會責任。在“新冠”肺炎疫情報道中，“Vlog+新聞”以其創(chuàng)新性的報道方式在眾多新聞報道中脫穎而出，成為主流媒體疫情報道中不可忽視的一種聲音，為融合發(fā)展圖景下擴大主流價值影響力提供了新思路。

參考文獻：

[1]徐玉容.公民記者時代新聞專業(yè)主義的構(gòu)建[J].新聞界，2015（12）：28-31.

[2]欒軼玫，張雅琦.新冠肺炎疫情報道中的信息呈現(xiàn)與媒體表現(xiàn)[J].新聞戰(zhàn)線，2020（3）：12-15.

[3]黃馨茹，何卓謙，劉海明，別君華，周佳蓓.Vlog遇上新聞的奇妙反應[J].青年記者，2019（16）：27-30.

[4]陳邊.微場景 通大道：網(wǎng)絡傳播中的共情效應[J].新聞前哨，2019（9）：23-24.

[責任編輯：武典]

收稿日期：2020-04-17

基金項目：山東省藝術(shù)科學重點課題：“移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下短視頻的視覺傳播特色研究”（QN201906043）。

作者簡介：林桃千，女，青島農(nóng)業(yè)大學動漫與傳媒學院教師，傳播學碩士，主要從事新聞傳播學研究。