塑造黃金葉品牌文化

楊森

中圖分類號：F270 文獻標識：A 文章編號：1674-1145（2020）05-137-02

摘 要 “黃金葉”，黃河厚載，金葉天成，吸味純正清雅、口感圓潤細膩的自然屬性，帶給消費者成熟、古樸、雅致的精神感知。黃金葉品牌的快速崛起，得益于產品、技術、質量、市場、原料等“硬實力”的突破，也得益于品牌淵源、歷史、文化、理念等“軟實力”的積淀，而后者是黃金葉品牌生生不息、薪火相傳的基因和靈魂。隨著國民經濟迅速發展和品牌競爭日趨激烈，培育黃金葉知名品牌，快速推進黃金葉品牌文化戰略，已成為當務之急。在注重黃金葉品牌發展“硬實力”的同時，塑造黃金葉品牌品質文化、視覺文化、營銷文化，加快推進黃金葉品牌文化“軟實力”建設。

關鍵詞 塑造 黃金葉 品牌 文化

“黃金葉”，黃河厚載，金葉天成，吸味純正清雅、口感圓潤細膩的自然屬性，帶給消費者成熟、古樸、雅致的精神感知。黃金葉品牌卷煙創牌于1951年，多次榮獲國家及省部級優質產品獎，1999年榮獲國家統計局發布的中國十大暢銷牌號之一，2006年被認定為“中國馳名商標”。憑借“中國煙草大師級作品”的優異基因，“上六片”黃金部位的優質原料，“三烤三凈三潤”的特色工藝，夯實了黃金葉健康成長、行穩致遠的發展根基。

品牌是企業的生命，文化是品牌的靈魂。隨著國民經濟迅速發展和品牌競爭日趨激烈，培育黃金葉知名品牌，推進黃金葉品牌文化戰略，形成卓越的品牌文化傳播管理機制，充分發揮品牌文化對品牌發展的帶動和引領作用，已成為當務之急。如何塑造黃金葉品牌文化，加快推進黃金葉品牌文化建設呢？筆者認為應從塑造黃金葉品牌品質文化、視覺文化、營銷文化等方面進行思考。

一、塑造黃金葉品牌品質文化

黃金葉煙葉質量上乘。從外觀質量來看，煙葉各部位煙葉顏色皆為正黃、桔黃，成熟度皆為成熟。從物理特性來看，單葉重已十分接近巴西煙葉，含梗率已十分接近津巴布韋和巴西煙葉。從內在化學成分來看，煙葉煙堿含量不高，部位間煙堿含量差異明顯。從感官質量來看，香氣類型屬清香型偏中間香型。煙葉感官質量好，尤其是香氣質好，香氣量充足，氣味純凈舒適，雜氣少，刺激性較輕。

黃金葉烤制工藝獨特。黃金葉烤煙擁有強大的技術支撐，主要表現在兩方面：一是極大地對煙葉進行減害降焦。二是其獨特的“三凈、三烤、三潤”工藝技術，烤出來的香煙最大化地保留了本香，并融進了凈香和醇香等特點。“三烤技術”特色烤制體系，一烤透本香，定金黃；二烤出凈香，固本質；三烤成醇香保溫潤?！叭凉櫦夹g”減害降焦體系，一潤覆膜鎖水技術，二潤低溫保水技術，三潤滋養持水技術。“三凈技術”增香保潤體系，一凈煙葉提醇；二凈煙絲提香；三凈煙氣減害。黃金葉煙葉質量總體表現為具有獨特風格和極強可用性。一方面，由于良好的生態自然環境優勢，使得煙葉香氣量足，香氣質好、細膩、清雅、飄逸，特色“清香型”優質煙葉日益凸顯。另一方面，從企業使用情況看，煙葉能保持成份和香氣的穩定，安全性能好，適應卷煙加工處理，產率高、消耗少、成本低，具有很高使用價值。

打造黃金葉金的品質。黃金葉品牌以“操守烤煙正道，回歸做煙本質”為核心價值，演繹品牌品質文化。作為黃金葉品牌煙葉，值得肯定的一是品質優良，二是質量穩定，三是可用性強?？緹熒a堅持“原料服從配方，產品服從市場”的原則，嚴把質量關。一方面創新黃金葉質量特色。黃金葉煙葉經營單位充分利用生態資源優勢，提煉出所產煙葉質量特色并進行定位，打造具有自己特色的黃金葉煙葉。另一方面提高黃金葉質量穩定性。按標準化進行煙葉生產，做好煙葉生產標準化工作，嚴格實施單項生產技術標準，對烤煙產前、產中、產后各個環節實施全過程標準化管理，同時抓好示范和培訓，使標準落到實處，確保黃金葉優質穩定。

二、塑造黃金葉品牌視覺文化

包裝是商品的“臉面”，是品牌文化的延伸，美則是產品包裝的必然選擇和最終歸宿。品牌包裝包括商標、品牌、形狀、顏色、圖案和材料等要素，不同設計，會產生不同的視覺效應，展示出不同的品牌形象與個性。黃金葉品牌正是通過對這些要素的協調互動，使消費者從包裝中感受到黃金葉品牌文化，并根據不同檔次、不同消費群體設計不同的色彩裝潢，具有很強的視覺沖擊力。

黃金細支，包裝設計以中國傳統國畫的構圖思路，布局包裝的整體設計，外觀采用極簡主義理念，融入金石印章文化，在細節處做文章，于細微處見精彩，運用祥云飾物，與經典攀枝紋結合，不華麗但絕對氣質。極簡白包設計，以低調定義潮流，無印良品式的優越品味，吻合人們更高級生活方式，以設計返璞歸真，品質極致體驗為標準，為消費者打造國民級細支煙。

黃金中支，包裝設計經典、創新，奢華而不落俗套，以金色為主調，配以時尚七彩線條點綴，具有強烈的時尚感和視覺沖擊力，排版設計錯落有致，熱情奔放，活力飛揚，又不失高貴莊重之氣。同時，低克度高挺度原紙、水性環保油墨等新技術的集成應用，在滿足“好看”的基礎上，實力加分。為了凸顯“煙灰雪白雪白”的產品特點，創新開展卷煙紙配方研究，確定了漿料配比、助燃劑添加比例，形成中支卷煙材料設計技術，賦予了黃金中支的靚麗顏值。

明黃色系，“明黃色”在色系上已演變為黃金葉品牌主流色系產品之一，發展成為黃金葉品牌的一個標志性顏色?！包S金葉（大金圓）”是“黃金葉”系列中第一款以“明黃色”作為主體色調的產品規格，除了在軟包開口處的上側面以紅色作為點綴以外，在正面、背面、左側面、右側面、下側面全是大面積的明黃色打底，明黃色系的設計風格，帶給消費者非常強的視覺感受，將“黃金葉（大金圓）”所具有的尊貴身份、高雅格調襯托出來。“黃金葉（百年濃香）”與“明黃色”系的“黃金葉（大金圓）”一脈相承，采用明黃色作為主體色調，以明黃色打底寓意“黃金葉（百年濃香）”與生俱來的尊貴身份、高雅格調。

黃金葉品牌基于河南濃香型煙葉的濃香品類、醇香風格，持續豐富完善品牌系列化布局，高端突出的“天系列”、固本培基的“金系列”、回歸經典的“百年系列”、醇香風格的“中支系列”、創新發展的“細支系列”，使得產品布局進一步清晰、品牌價值進一步提升、發展合力更加彰顯?！疤煜盗小逼放埔I產品，“金系列”品牌規模產品，“百年系列”品牌經典產品，“中支系列”品牌醇香產品，“細支系列”品牌時尚產品，五大品系，多種規格，堅守著“濃香型”陣地，積淀著深厚的黃金葉品牌文化底蘊，共同構成了消費者對黃金葉品牌的整體認知。

三、塑造黃金葉品牌營銷文化

黃金葉品牌賣點宣傳文化。黃金葉品牌各系列不同規格擁有不同的賣點宣傳用語，朗朗上口，生動形象，易于理解，方便記憶?！疤煜盗小毙麄饔谜Z有“中式醇香第一枝”、“煙絲金黃金黃，煙灰雪白雪白”、“大師作品，天葉一脈”、“上風上水上河圖”等；“金系列”宣傳用語有“堅守烤煙正道，品味流金歲月”、“萬柿如意喜事多，好煙好抽好彩頭”、“常吸大金圓，賺錢花不完”等；“百年系列”宣傳用語有“煙葉王國，百年濃香”、“百年濃香，純正煙草味道”等；“中支系列”宣傳用語有“葉色金黃，香味芬芳”、“點燃一支黃金中支，回味百年醇香金典”等；“細支系列”宣傳用語有“秀我本色，天天向尚”、“煙支細一點，健康多一點”等。

黃金葉品牌的精準化營銷。突出黃金葉品牌終端陳列展示的標準化和生動化，對黃金葉品牌終端進行統一設計，以特有的“煙草黃”生動展示，吸引消費者注意，激發消費者購買意愿。突出黃金葉品牌上柜率，擴展面市范圍，對不同類型終端、不同風格終端、不同檔次規格，制定上柜率指標，突出上柜率終端管理。堅持終端客戶拜訪和日常維護制度，做好終端日常走訪工作，突出市場營銷人員工作目標，拜訪終端商戶，收集營銷信息，不斷積累經驗，提高工作能力。加強終端宣傳力，擴展品牌影響力，挖掘提煉黃金葉品牌內涵和核心價值，精心策劃終端客戶活動，充分發揮終端廣告功能，傳播黃金葉品牌信息。細化終端商戶服務，凝聚終端商戶力量，了解終端商戶需求，解決產品質量反饋，始終與零售終端保持緊密聯系，確保黃金葉品牌健康成長。

黃金葉品牌立體互動營銷。立體互動營銷是指企業在構建立體營銷網絡的基礎上，把黃金葉營銷活動延伸到品牌營銷全過程，在研發互動、傳播互動、推廣互動、組織互動等四個層面加強與消費者有效互動，培養與消費者和諧關系，使產品更容易被消費者感知、認同、接受和消費，從而縮短產品進入市場的時間，真正滿足消費者功能需求和情感訴求，實現市場培育品牌與品牌創造市場的互動。通過消費者行為分析研究、消費心理與生理需求研究、消費趨勢變化研究，采用多種互動式創新手段，切實識別出消費需求點，實現黃金葉品牌研發互動。通過提出“煙絲金黃金黃、煙灰雪白雪白”、“烤出來的醇香”等傳播概念，形成與消費者的廣泛共鳴，取得良好傳播效果，實現黃金葉品牌傳播互動。通過品鑒會、專題講座、會議營銷、領袖消費開發等多種互動形式，直達消費環節，注重消費體驗，以品牌文化宣傳片為載體，實施互動式消費引導，實現黃金葉品牌推廣互動。通過“金葉制造”和“千日營銷”兩個平臺，提高生產制造標準，提升生產制造水平，拉近消費者與組織之間的距離，實現黃金葉品牌組織互動。

聚焦“讓人一想到煙草行業就想到黃金葉，一想到高檔煙就想到黃金葉”品牌愿景，深度挖掘黃金葉品牌歷史的厚重感，準確把握黃金葉品牌文化的時代感，全面賦予黃金葉品牌文化的鮮活感。黃金葉品牌的快速崛起，得益于產品、質量、市場、原料等“硬實力”的突破，也得益于品牌歷史、文化、理念等“軟實力”的積淀，而后者是黃金葉品牌生生不息、薪火相傳的基因和靈魂?！敖鸬钠焚|、葉的奉獻、情的傳遞”文化綱領要求我們，金葉制造品質為重，千日營銷傳遞真情，盡責奉獻利國為民，我們在注重黃金葉品牌發展“硬實力”的同時，更要加快黃金葉品牌品質文化、視覺文化、營銷文化建設“軟實力”推進，全力打造黃金葉品牌核心競爭力，以新思維新姿態推動黃金葉品牌高質量發展。