淺談融媒體背景下廣播電視新聞記者如何實現角色轉變

蔡俊聰

摘 要：隨著互聯網信息技術的飛速發展，媒體的產業形態也發生了日新月異的改變，新媒體的迅猛發展給傳統媒體造成很大的沖擊。在我國已進入融媒體時代的背景下，作為媒體發展基礎的廣播電視新聞記者如何實現角色轉變，決定了傳統媒體和新媒體真正實現融合發展。本文通過分析融媒體的概念、發展進程以及廣播電視新聞記者在融媒體時代的優勢和劣勢，提出了融媒體背景下廣播電視新聞實現角色轉型的指導思想和方法路徑，以期向相關人員提供有益的幫助及參考。

關鍵詞：融媒體;廣播電視;新聞記者;角色轉變

一、引言

當前，隨著互聯網尤其是移動互聯網的快速發展，信息傳播格局發生巨大的變化。以網站、微信、微博、客戶端為代表的新媒體開始登上歷史舞臺，給以廣播電視、報紙為代表的傳統媒體造成巨大的沖擊，但也帶來了前所未有的發展機遇。走融媒體發展之路，已經成為媒體人的集體共識和發展之路。作為新聞媒體內容采集的重要人員，廣播電視新聞記者如何找準自己的角色和定位，是決定傳統媒體融合發展是否成功的決定性因素之一。作為廣播電視新聞記者，在融媒體時代下應該積極擁抱新媒體，在保留自身特色優勢的同時取長補短，促進全媒體行業的創新發展。

二、融媒體的概念

“融媒體”是充分利用媒介載體，把廣播、電視、報紙等既有共同點，又存在互補性的不同媒體，在人力、內容、宣傳等方面進行全面整合，實現“資源通融、內容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體。

融媒體既囊括了傳統媒體一直以來倡導的主流新聞理念、實事求是的報道內容、媒體影響力等，也包容了新媒體先進的傳播技術、更廣泛的營銷渠道以及更便捷的互動方式。目前，我國的媒體業態大致可分為以下五類：一是以廣播電視、報紙為代表的傳統方式;二是以新浪、網易新聞等為代表的門戶網站類方式三是以梨視頻、騰訊視頻為代表的視頻網站類方式四是以今日頭條、微信公眾號等社交平臺為主要代表的自媒體方式。五是以騰訊新聞、ZAKER、澎湃新聞為主要代表的新聞APP方式。

由此可知，新媒體傳播方式以其個性化、選擇多、表現形式多樣、信息發布及時的優勢，不斷擠占傳統媒體的生存空間，已經占據了媒體市場的大半壁江山。當然，廣播、電視、報紙等傳統媒體并沒有完全失去發展的空間。傳統媒體以其突出的媒體公信力、實事求是的新聞內容等優點，依舊吸引了一大批忠實受眾與有影響力的品牌客戶。所以，在當今時代背景下，傳統媒體與新媒體肯定無法相互取代，只有融合發展、取長補短、互相比學趕超，才能真正促進融媒體的健康、快速發展。

三、融媒體背景下廣播電視新聞記者轉型的優勢

（一）制度優勢。隨著新媒體時代的到來，人們獲取信息的方式和渠道正在發生改變。快速發展的新媒體不斷招兵買馬，招攬從傳統媒體離職的新聞人才。此舉雖然在一定程度上提高了新媒體的影響力，但是一套適合新媒體運作發展的制度體系尚未建成，進行新聞報道時較為隨意、破綻較多、愛用標題黨，客觀上也造成了不少新媒體公信力不強、權威性不高、專業水平良莠不齊的局面。相比之下，已經存在幾十年甚至上百年的傳統媒體早已建立起一套行之有效的新聞采編制度，這些制度經過幾十年的改革創新，早已深入每一名新聞從業者的骨髓。無論媒體從業者是初出茅廬的新人還是工作幾十年的老兵，都能在這套制度下發揮出最佳的“戰斗力”。

（二）受眾優勢。盡管日新月異的新媒體持續發起對傳統媒體的沖擊，部分90后、00后開始更多地從各家新媒體、自媒體獲取自己所需的信息。不過，隨著中國逐漸進入老齡化社會，從小就養成看報紙、聽廣播、看電視習慣的中老年人仍然更多地是從廣播電視媒體那里了解自己所需的信息。出門聽廣播、在家看電視的習慣依然會在中國統治很長一段時間。

1.公信力優勢。新媒體傳播的信息以快速、海量著稱，但新媒體傳播的內容經常漏洞百出、主要靠浮夸的標題黨、獵奇的內容來吸引受眾的注意，但是難以建立起屬于自己的公信力。相比之下，傳統媒體具有更可靠的信息渠道、更客觀的信息資源，更專業的新聞團隊，因此具備權威性和公信力。

2.專業優勢。廣播電視媒體具有一定的專業性優勢，勝于新媒體的信息傳播方式，電視媒體內容多樣化，包括聲音、文字、畫面和視 頻等，而新媒體的信息傳播較為分散，具有隨機性，信息來 源復雜，多方平臺均可隨意發布多種信息，因此對比傳統的電視媒體，新媒體為人們帶來的大量信息具有一定的虛假風險，在信息真實性上，新媒體無法和傳統電視媒體具備的優勢相比。

四、融媒體背景下廣播電視新聞記者實現角色轉變需要具備的素質

（一）廣播電視新聞記者需首先轉變思想觀念。廣播電視新聞記者在融媒體背景下，面臨著巨大的挑戰和機遇。要真正融入融媒體時代，廣播電視新聞記者需要首先轉變自己的思想觀念。在傳統媒體為王的時代，廣播電視新聞記者采訪的線索來源往往是獨家的，往往是領導交代什么，就去采訪什么，記者的主觀能動性不強。進入融媒體時代，大眾再也不是單純接收來自傳統媒體發布的新聞信息的受眾，人人都可以成為記者，人人都能隨手拍下、錄下、發布自己的所見所聞。這就要求廣播電視新聞記者告別過去“等靠要”的工作模式，主動發掘新聞線索，及時進行采訪，爭取以最快速度發布最權威的新聞信息。另一方面，隨著新興媒體的崛起，受眾獲取信息的渠道已經不僅僅局限于傳統媒體身上，廣播電視新聞記者也要制作出更符合大眾口味的新聞，發揮傳統媒體的權威性和公信力優勢，使新聞節目更加新穎，更具有吸引力。

1.需積極學習掌握新媒體技術。以往，作為一名廣播電視記者，外出采訪只需要帶著自己的攝像機或者采訪機，采訪回來把素材導出，在辦公室電腦上用固定的編輯軟件編輯出節目播出的成品，放到固定的播出平臺上進行播出。進入融媒體時代，作為立志成為全媒體記者的廣播電視新聞記者，出去采訪可能要帶上數碼相機、筆記本電腦、無人機等采訪設備。在新聞現場采訪到新聞素材后，第一時間要打開筆記本連上4G或5G網絡制作成短視頻、微博圖文、微信圖文等新聞產品通過新媒體平臺向社會發布，然后才是回到單位用編輯軟件變基礎成品放在線上播出平臺進行播出。這就要求廣播電視新聞記者在基本功不能丟的前提下，還要學習短視頻的拍攝剪輯技巧、新媒體平臺編輯排版技巧以及無人機的使用技巧等等。

2.學習和強化跨媒體寫作技能。廣播電視新聞工作中，對廣播電視新聞記者的寫作技能要求始終很高，因為新聞報道的內容需要寫作來開展，即使有豐富的畫面圖像，但是新聞報道的基礎和準確度需要文字描述來維持。媒體融合背景下，廣播電視新聞記者要寫出多種媒體稿件，并且保證稿件具有一定的針對性，新聞媒體報道的平臺較多，各個媒體之間的報道方式千差萬別，因此觀眾獲取的信息可能存在誤差，廣播電視新聞記者要對媒體格式熟練掌握，有針對性地報道新聞專題。

五、結語

綜上所述，基于融媒體環境下，廣播電視等傳統媒體與新媒體融合的速度將越來越快。廣播電視新聞記者唯有積極轉變思想觀念、積極學習掌握新媒體技術、學習和強化跨媒體協作技能。實現“一專多 能”的發展目標，適應目前媒體融合廣播電視新聞媒體行業的發展，才能實現自身角色的順利轉變。

參考文獻

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