移形換位 不忘初心

郭恒

〔摘 要〕本文以“聲入人心”欄目作為觀察對象，分析它如何讓曲高和寡的高雅美聲藝術通過功能強大的電視平臺移形換位，“不是現場勝似現場、沒有市場營造市場”，引領觀眾感受聲樂藝術的獨特魅力，觸發業內對高雅藝術發展模式的思考。

〔關鍵詞〕創新高效；專家選拔；三高演唱；話題性；新思路

自從全國各地頻道上星以來，音樂類電視節目就是各衛星頻道搶占的重點市場，既是電視媒體中老類型，又從來都能成為新的增長點，內容不斷豐富、形式不斷更迭，單純的照搬借鑒已完全無法吸引到更多的年輕受眾。湖南衛視從1998年5月開始的“音樂不斷”，到2004、2005年的超女、快男，再到2013年至2017年的“我是歌手”，尤其是2019年的黑馬“聲入人心”，湖南電視人僅僅用一把話筒、一支樂隊、一片場地、一種看似簡單的節目形式，通過穿插演唱與評述，用不同視角和演繹方式全面呈現，以電視特有的技術手段和強大的傳播功能來嘗試與音樂藝術的結合。

一、湖南衛視創新高效的管理體制，圍繞“飚計劃”這一核心，為節目從創意孵化到內容產生直至品牌營銷都提供了最佳的制度支撐

多年來湖南衛視在人才發掘、創意研發、節目遴選、協調制作、品牌營銷等各方面通過勇于創新、銳意改革形成了一整套先進、公平、高效的管理體制。特別是創新研發中心已然形成一個由共研部、情報部、外制部三位一體的創新集合體，分別覆蓋頻道、國內、國際的所有信息渠道。這種獨一無二的機構設置，能夠保證全世界范圍內頂級的創意，以最快最新最全面的速度匯聚到湖南衛視。這些從臺內、國內、國際搜集的優選創意經衛視下轄由各優秀制作人領銜的多個工作室經過篩選制作成樣片，各工作室制作的各類節目的樣片再通過組織業內專家和客戶代表（投資商）以樣片觀摩、主創自我推薦、虛擬招商等多角度的多輪次遴選，最終確定最優方案為上檔節目，從而得到全臺最優資源配置傾力打造，使之在熒屏華麗呈現。在節目打造過程中，制作團隊經常就某一個效果比較好的板塊，持續做階段性的策劃和開發，而當出現效果無法達到預期的情況，立刻組織導演團隊思考還有無調整空間，判斷它是否符合主流觀眾的欣賞角度和價值觀，并堅決地引入試錯機制來進行取舍整合，然后再綜合制片、技術、廣告部等所有資源予以樣片深度打磨，漸成精品直至呈現熒屏。這樣一套多方位、多角度的完整流程和制度體系，才是保證頂級創意一定能打造成頂級節目的信心所在。2017年湖南衛視開創電視頻道之先河，啟動創新“飚計劃”，面向衛視所有團隊及個人征集節目方案，孵化出《聲臨其境》《聲入人心》《我家那小子（閨女、小兩口）系列》等一批先聲奪人、播放量超億次、豆瓣評分為同時段電視綜藝之首的原創節目，而《聲入人心》的節目就是創新“飆計劃”第7輪節目遴選的冠軍方案，配備的總導演任洋是湖南衛視所有團隊負責人中最為年輕的一位，湖南衛視以獨有的對新生代的信任、支持的新銳之氣，特邀任洋作為聯合制片人、湖南衛視旗下工作室負責人沈欣為監制，在他們強大且堪稱完美的協同合作之下，歷時十個月精耕細作出樣片，并經完整科學的流程打磨成為一款現象級的傳播高雅藝術的大熱節目。可以說它的成功必然是因為根植于湖南衛視這塊創新、公平、高效的電視文化熱土！湖南衛視管理體制上的先進優勢直接催生了這檔電視與高雅聲樂藝術高度結合并且廣泛傳播的熱點節目。恰如湖南衛視總監丁誠先生所言“在湖南衛視，最優秀的制作人永遠都是放在C位的，而管理群都是吃制作組的流量的，是為制作人服務的！”

二、專家團隊的組建選拔，為節目制作的專業性和藝術性提供了質量保障

都說電視人是雜家，不是專家。作為湖南衛視創新“飚計劃”第七輪冠軍方案，“聲入人心”選擇的是以美聲聲樂表演為立足點，演唱成員通過不同形式的重唱演繹方式來詮釋高雅音樂藝術，這是一次美聲、音樂劇、歌劇、流行音樂、民族音樂的融合與創作，旨在通過電視節目的特有手段和影響力來推廣和傳播高雅聲樂藝術，力求以受眾最廣泛為目的，曲高不和寡，讓高雅藝術走進大眾百姓家，逐步提高他們的欣賞趣味和水準。為了保證這檔節目的專業性和藝術性，節目組邀請中國音協副主席、著名聲樂表演藝術家廖昌永教授領銜，搭檔音樂素養和演唱實力俱佳的尚雯婕，伯克利音樂學院畢業的藝人劉憲華組成老少配的出品人（評委）陣容。音樂制作班底由古典弦樂大師、金牌編曲鐘興民擔任音樂總監，知名音樂人黃韻玲擔任節目的演唱總監，業內備受贊譽的靳海音弦樂團和章謀圣電聲樂隊擔任現場伴奏。幕后更是特別邀請了梁寧、趙云紅、許蕾、陳小朵、張璋等五位資深女高音和花腔女高音歌唱家組成專家團，她們分別畢業于美國茱莉亞音樂學院、莫斯科國立音樂學院、北京大學歌劇研究院、匈牙利李斯特音樂學院，以她們取得的巨大表演成就和經驗以及對聲樂藝術的精深理解蘊養成的專業眼光來負責選人、挑歌、把關、評述，她們對于每位選手演唱前歌曲的選擇、音樂背景、聲音控制與表現力、音準、情緒的表達，與臺前的三位出品人廖昌永、尚雯婕、劉憲華一并精耕細作，及時引導觀眾如何通過理解選手演唱的世界名曲的背景來感受選手的演唱，同時導演組在專家們的指導下，巧妙地做了很多普及古典音樂和歌劇知識的安排，掃盲的同時更是建立節目與觀眾間的無形的互動，逐步熏陶直至享受和欣賞。專家團隊在方方面面、各個環節的把控不但保證了節目的專業藝術性，更重要的是專家們對高雅藝術的專業理解和欣賞剖析能通過電視節目以觀眾喜愛的綜藝形式和通俗表達來推廣普及。

三、高學歷、高素養、高顏值的演唱主體定位，為節目的電視熱點效應提供了高能素材

一檔以傳播高雅聲樂藝術為目的的原創勵志類聲樂競演節目，如何顛覆觀眾對高雅藝術曲高和寡的固有印象，迅速吸聚眼球產生熱點效應，成了《聲入人心》節目創意必須面對的首要問題。節目在創意初期就已對高雅嚴肅音樂的人才市場情況進行了專門調研，發現2018高校美聲歌劇音樂劇專業在籍人數125200人，全國歌舞劇團招聘數據統計為48250人，海外留學生華僑華人美聲音樂劇專業人數更是高達8.79萬人。如此龐大的相關資源數據讓節目組相信一定可以找到理想的歌者，既能代表高雅音樂青年軍的演繹水準，又適合電視節目的表現形式。隨著專家團隊開始在全球各地選拔，以“高學歷、高素養、高顏值”為標準的演唱主體定位逐步形成，最終選出的36位演唱成員可以說是以往電視節目中難得一見的群體，他們來自全國乃至世界各大頂尖音樂學院、藝術學院，包括中國音樂學院、伯克利音樂學院、茱莉婭音樂學院、維也納音樂學院、北京電影學院、中央戲劇學院、中央音樂學院、上海音樂學院、耶魯大學、紐約大學等，很多成員還獲得過世界級專業大獎。除了藝術名校、成績優異，且個個青春帥氣、顏值擔當，完全顛覆了觀眾對高雅聲樂及其演唱者的固有印象，驚奇地發現原來還有這樣一群“小鮮肉”在除了偶像劇、流行音樂、嘻哈街舞之外的美聲、音樂劇等嚴肅高雅音樂領域孜孜求學、刻苦訓練，表演積累，踐行著對藝術的不懈追求！在節目帶給觀眾慣性認知巨大差異化的沖擊下，驚艷、贊嘆和反差感極強的觀視感受給觀眾帶來新鮮的體驗，觀眾對這群演唱者本身及其背景的強烈了解欲望和關注迅速聚合成節目的強大吸引力，引發了積極探討節目形式、評述演唱成員和作品等多方位的熱點效應。隨著節目的播出，36位演唱者激情四溢又不失水準的編排演繹除了激發出觀眾對高雅聲樂藝術的熱情外，也促進了大眾對美聲、音樂劇等一些較冷門聲樂表演形式和知識的了解。節目最后一期鄭云龍眾望所歸成為首席時說：“是不是首席不重要，重要的是，十年來他們堅持的事業被大家看見了”。《聲入人心》節目演唱主體定位的巨大成功，不僅讓節目大熱，更是為這些年輕的聲樂藝術表演者推開了一扇通往美好事業愿景的大門，讓他們知道除了自己對藝術的孜孜追求以外，還有一群志同道合的電視人也希望他們被了解、被認可直至被關注！