鄉村振興戰略下革命老區紅色旅游資源價值及開發

毛嘉正 李瑋

摘 要： 鄉村振興戰略下，革命老區的紅色旅游資源對本地區發展具有重要價值。針對現階段老區紅色旅游資源價值開發所暴露的問題，要求推動開發要素配置平衡，推進紅色文化內涵挖掘，創新外部宣傳渠道和機制。以浙江省桐廬縣新合鄉為例，強調可以從挖掘內在文化、營造外在環境、構建“1+n”旅游機制三方面進行旅游資源開發，助力老區發展。

關鍵詞： 鄉村振興戰略 革命老區 紅色旅游資源 旅游機制

自黨的十九大首次提出鄉村振興戰略后，《中共中央國務院關于實施鄉村振興戰略的意見》（以下簡稱《意見》）相繼指出要“挖掘鄉村多種功能和價值”，“構建農村一二三產業融合發展體系”，“實施休閑農業和鄉村旅游精品工程”[1]。作為老區紅色資源的重要組成部分，紅色旅游資源以其重要價值在鄉村振興浪潮中為老區贏得了發展機遇，研究開發紅色旅游資源，對助力老區振興發展具有重要的現實意義。

一、紅色旅游資源的重要價值

圍繞習近平總書記提出的“產業興旺、生態宜居、鄉風文明、治理有效、生活富裕”[2]要求，革命老區紅色旅游資源體現出五大發展價值。一是引領經濟增長助推物質文明。紅色旅游業興起有助于帶動老區第三產業崛起以及農產品加工、手工制造等產業成長壯大，改善區域產業結構。二是營造宜居文化改善生態文明。紅色旅游資源開發有助于老區百姓深入了解當地歷史文化、革命精神，從而改善老區文化氛圍，實現宜居型思想生態建設。三是弘揚鄉土道德提升精神文明。紅色文化開發能夠以接地氣的形式強化社會主義核心價值觀引領，提升百姓精神風貌，推動思想道德建設，同時紅色旅游業發展有助于促進城鄉優秀文明溝通借鑒、協同發展。四是創新基層治理豐富政治文明。紅色文化中所蘊含的黨的建設、群眾路線等歷史優秀治理經驗及生動案例能夠幫助新時代鄉鎮工作者“創新組織設置和活動方式”，進而“強化農村基層黨組織領導核心地位”。五是提高民生保障水平助力鄉鎮生活富裕。基于新時代社會主要矛盾的轉變，對生活富裕的理解亦應從物質、生態、精神、政治四大方面著眼，因此紅色旅游資源開發對前面四大目標的價值同樣能夠佐證其對實現生活富裕的重要價值。

二、紅色旅游資源開發面臨的問題

紅色旅游資源對老區實現鄉村振興具有重要價值，但在紅色旅游資源開發過程中也存在相應的問題，本文選取被稱為中國最美縣城的浙江省桐廬縣所屬新合鄉為例進行具體分析。新合鄉位于桐廬縣東南部，與諸暨、浦江、富陽三地毗鄰，地處浙東抗日革命老區，抗日戰爭時期，新四軍浙東游擊縱隊金蕭支隊在此建立新民鄉抗日民主政府，解放戰爭時期，浙東人民解放軍金蕭支隊將此作為后勤中心，先后建立被服廠、修械所、后方醫院等機構。目前，新合鄉保存有各時期革命舊址、遺址12處，紅色資源底蘊豐厚。21世紀以來，新合鄉響應國家發展紅色旅游業號召，積極進行紅色旅游資源的挖掘、開發，并收獲了一定的效益。然而現階段該鄉紅色旅游業發展遭遇瓶頸，呈現出資源開發失衡化、內涵挖掘表層化、外部宣傳單調化趨勢。

（一）紅色旅游資源開發失衡化

現代旅游系統論認為，旅游體驗是旅游主體、旅游客體、旅游媒介和旅游基礎設施綜合作用的結果。紅色旅游資源開發失衡是指開發者存在只重視對紅色實體本身（遺址、舊址等）人財物要素的投入，而忽視配套環境（道路、基建等）要素投入的傾向，進而削弱地區紅色資源整體開發效果。鄉村振興戰略要求開發者重視紅色資源開發環境內部紅色實體本身與配套設施之間的要素分配平衡關系，構建舒適的旅游大環境。然而新合鄉在本地區內部紅色資源開發方面存在失衡現象，該鄉前期投入大量資金修建紀念館，修復革命遺址等，但由于進鄉必經的柴雅線鳳川至雪水嶺路段常年欠修，導致游客旅行體驗大打折扣，最終制約了鄉鎮紅色旅游的成長。

（二）紅色旅游內涵挖掘表層化

對于紅色旅游內涵價值的挖掘，同樣可以理解為對于資源內部紅色文化的價值表現，此過程由表及里可以分為物質、精神兩個層面[3]。鄉村振興戰略提出要傳承發展提升農村優秀傳統文化，在保護傳承的基礎上，創造性轉化、創新性發展，不斷賦予時代內涵[1]，要求開發者秉持新理念，借助新技術（媒介技術、數字媒體等），深挖紅色精神內涵，引導游客思考感悟。現階段包括新合鄉在內的大部分老區紅色旅游資源開發仍停留在物質層面，只是重視紅色實體本身的陳列、展覽等，而忽略了深層次紅色精神的開發，因此暴露出表層化的趨向。以新合鄉為例，浙東人民解放軍金蕭支隊紀念館內清一色以圖文展示為主，千人大會、干訓班遺址缺乏保護，僅放置展覽板供游客了解，上述開發形式難以真正調動游客情感，使游客融情其中。

（三）紅色旅游外部宣傳單調化

鄉村振興戰略提出豐富農村優秀傳統文化的表現形式，要求紅色旅游資源開發者不斷打造自身亮點，借助新媒體平臺的多元化傳播渠道開展常態化宣傳，達到紅色旅游資源充分表現的效果。但當前紅色旅游資源在其外部宣傳方面往往存在時間以及內容兩大方面的單調化傾向。首先，單調化表現為宣傳時間不充分——開發者往往只重視如建黨節、建軍節、國慶節等重大節日前后的宣傳，而忽視往常的宣傳。其次，單一化尤其表現為內容缺乏亮點——大多數紅色旅游景點都是以紀念館為主要載體，以觀看影像展、重溫入黨誓詞等為主要形式。這種現象導致游客無法找到紅色景點之間的差異性，最終致使紅色旅游景點接待群體失衡，長期以接待團體游為主，缺乏對散客自助游的吸引力。據統計，2018年新合鄉浙東人民解放軍金蕭支隊紀念館累計接待游客10187人，其中10人以下散客群體僅占12 75%，但20人以上團隊游群體卻占到54 38%。外部宣傳的單調性不僅減小了紅色旅游資源的傳播力，更是極大地削弱了紅色文化的教育價值。

三、鄉村振興戰略下紅色旅游資源的開發措施分析

在鄉村戰略的理論指導下，實際工作中老區開發者可以借助挖掘內在文化、營造外在環境、構建“1+n”旅游機制三方面的工作，達到紅色旅游資源的價值實現。

（一）充分挖掘紅色旅游資源內在文化

鄉村振興戰略要求紅色旅游資源開發工作必須充分彰顯資源內涵，因此開發者必須注重對紅色旅游資源內在文化的挖掘。一是加強對紅色實體資源的維護、管理。紅色實體資源飽經時間沖刷，大多十分脆弱，經不起外部二次損壞，同時其脆弱性也會制約紅色旅游的發展。因此開發者的首要任務是通過現代化技術對紅色資源進行修繕和維護，使其達到開發的水平，并在后期制定明確的管理制度，對紅色景區進行規范化管理[4]。二是創新紅色文化內涵表現形式。當前大部分紅色景區的傳播形式以圖文展示、引導解說、自行參觀為主，游客互動度、感知度、理解度小，相對處于被動地位，無法得到更好的體驗及學習效果。因此在媒介化社會背景下，開發者可以發揮媒介技術尤其是數字技術優勢，借助VR、AR、MR等前沿技術，打造場景化的體驗模式，將游客轉化為敘事主體，進一步提升文化內涵的滲透度[5]。三是發展紅色創意相關產業。紅色旅游資源要想在新時代背景下講好紅色故事，必須進行創新，而發展紅色創意產業是創新的重要方式。紅色創意源自于對紅色文化內涵的挖掘，同時又加深人們對內涵的理解，并且能夠帶動相關產業的發展。因此開發者在資源開發過程中，要鼓勵紅色創意產業的發展，如影視業、文創產品業等，通過培育紅色創意，實現內在文化挖掘。

（二）努力營造紅色旅游資源外在環境

鄉村振興戰略“五位一體”總要求意味著紅色旅游文化開發過程中，開發者不僅要重視對文化內涵的挖掘，更要重視外在開發環境的營造。一是完善紅色旅游基礎設施環境。鄉鎮紅色旅游及其他旅游模式的發展離不開優質的開發環境，旅游大環境的好壞很大程度上決定了游客的旅游體驗。因此開發者應該重視鄉鎮道路、水電等配套基礎設施的建設以及環境整治的跟進，為游客獲得良好的旅游體驗奠定基礎。二是擴展紅色旅游多渠道宣傳環境。在短視頻平臺崛起、社交媒體普及的背景下，旅游文化傳播形式不僅僅局限于傳統人際傳播，因此若要擴大鄉鎮旅游文化的時空傳播范圍，開發者必須借助多渠道進行宣傳。所以開發者需要摒棄傳統的以政府為主的單一化宣傳模式，鼓勵廣大人民群眾成為傳播的主力軍，依托各大短視頻、社交媒體平臺，建立起基于社會關系的傳播網絡，實現紅色旅游宣傳的規模化。三是對接黨性教育市場環境。自全黨開展“不忘初心、牢記使命”主題教育以來，黨性教育市場不斷壯大，已成為紅色資源經濟、文化價值體現的重要陣地。因此紅色旅游資源開發者需要重視對接黨性教育市場，將休閑與教育兩大主旨有效融合，面向各級黨政機關、企事業單位、學校、社會團體進行辦學，前期推出日程不等、內容不同的菜單式定制課程方案供受訓對象選擇，后期通過專題教學、現場教學、情景教學、體驗教學、素質拓展等形式開展培訓，使紅色資源經濟、文化價值充分表現。

（三）大力構建“1+n”旅游機制

鄉村振興戰略要求鄉鎮旅游開發突出形式多元、功能豐富，因此紅色旅游資源開發者要注重提升旅游檔次，打造多重亮點，推動紅色旅游資源與其他旅游資源的融合共生。一是提升地區旅游品牌檔次。開發者可對原有旅游配套設施（民宿、農家樂等）進行整合再規劃通過休閑觀光園區、森林人家、康養基地、鄉村民宿、特色小鎮[1]等形式予以呈現，提升旅游服務質量、檔次，進而完善旅客游玩體驗。二是打造地區旅游新亮點。韓國OSMU（One Source Multi-user）文化旅游模式認為，針對某一文化資源，可通過開發多元衍生產品，推進產業升級和規模擴張[6]。因此開發者還應當發掘地區的人文、自然文化旅游資源，借助“影視+旅游”、“綜藝+旅游”等模式，在擴大地區旅游產業整體知名度同時，助推地區經濟發展。三是構建“1+n”旅游機制。全域化旅游浪潮下，區域旅游資源整合開發，往往能起到事半功倍的作用。因此開發者可借助紅色資源金字招牌實現引客，并將其他旅游品類共同推出，與之融合，形成區域旅游發展合力。同時基于旅游需求多元化、便捷化趨勢，紅色旅游資源開發者還應當以紅色資源為基礎，充分結合其他特色旅游形態，并與旅游平臺展開合作，推出綜合性精品旅游主題路線供游客選擇，使當地旅游資源價值充分展現。

鄉村振興戰略背景下，發展紅色旅游業日漸成為老區建設者的新選擇。針對現階段以新合鄉為代表的老區紅色旅游資源開發所暴露的問題，鄉村振興戰略提出平衡開發要素配置、深挖紅色文化內涵、創新宣傳渠道方式三方面理論要求。本文提出老區建設者基于資源內在文化與外在環境兩個維度進行紅色資源開發，并通過構建“1+n”旅游機制，使特色旅游資源充分涌流，實現老區旅游價值最大化開發。

參考文獻：

[1]新華社 中共中央國務院關于實施鄉村振興戰略的意見[EB/OL].http：//www gov cn/zhengce/2018-02/04/content_5263807 htm，2018-02-04

[2]習近平 決勝全面建成小康社會奪取新時代中國特色社會主義偉大勝利——在中國共產黨第十九次全國代表大會上的報告[M].北京：人民出版社，2017

[3]黃三生，凡宇，熊火根 鄉村振興戰略視域下紅色文化資源開發路徑探析[J].價格月刊，2018（09）.

[4]王宇晗，張釗雅，李妍，常河山，常麗紅 紅色旅游的創新發展研究——以門頭溝馬欄村為例[J].經濟研究導刊，2019（21）.

[5]張懷鵬 媒介化社會背景下沂蒙紅色旅游的傳播策略[J].青年記者，2019（04）.

[6]劉江龍，袁堯清 懷化市抗日戰爭遺址旅游資源開發探討[J].商業經濟，2020（04）.