明清徽州的文化元素在包裝設計中的應用

朱文

摘 要：眾所周知，徽州文化具有極強的地域特色。在當前的現代包裝設計的過程中，將徽州文化因素進行融入，可以展現包裝的藝術價值，同時，對傳統的地域文化因素進行一定的繼承。因此，本文闡述非洲地域文化的具體特征，探討徽州文化因素應用于現代包裝設計中所遵循的具體原則，以茶包裝與工藝禮品包裝為例進行設計理念的創新，要提出有效的策略，在圖案設計、色彩搭配、文字設計等方面進行具體的論述，使得整體的包裝設計效果得到有效的提高，從而促進包裝設計理念的創新和地域文化的傳承。

關鍵詞：明清時期;徽州文化;包裝設計;應用策略

引 言

徽文化是當前現存的地域文化中非常關鍵的部分，其蘊含著豐富的人文內涵。在徽州的文化記載中，地域色彩文化最為豐富，包括自然環境和人文環境等兩方面。所以，在現代包裝設計的過程中，要將徽州文化中所蘊含的文化元素進行應用，取其精華，去其糟粕，符合現代人的審美需求，又能夠展示文化的藝術價值。在實際的應用過程中，對包裝設計的內涵進行豐富促進地域文化元素的傳承。因此，要遵循具體的設計原則，對文化元素的深層內涵進行探究，要加強對文化元素的創新，利用現代的思想和工藝對文化進行解讀，同時，包裝設計要具有一定的實用性，滿足人們的發展需求。

一、明清徽州地域文化特征

徽州文化是當前地域文化中的代表，其具有深刻的文化內涵，同時，其地域色彩文化最為著稱，主要包括自然環境與人文環境的色彩。在現代包裝設計的過程中，對明清時期徽州的地域文化特征進行探究，可以帶給人們更盛大的視覺享受，明暗色調的對比可以展示徽州文化中的簡潔與樸素內涵。無論是在服裝選擇、建筑色彩，還是在日常生活、自然環境中，徽州都具有獨特的地域文化色彩。

二、徽州文化元素應用于現代包裝設計的具體原則

（一）遵循實用性的原則

在進行現代包裝設計的過程中，要從消費者的方面進行綜合考慮，意識到包裝與產品之間的聯系。在進行精美設計時，避免過度包裝造成材料浪費，從而影響整體的生態環境，遵循實用性的原則，要合理的對文化的內涵進行傳遞。

（二）遵循創新性的原則

在對徽州文化應用于現代包裝設計的過程中，要加強對理念的創新，對優秀的文化進行繼承，要探索其深刻的文化底蘊，對設計創新進行動力的獲取。與此同時，徽州文化與現代審美存在著一定的差異，在進行現代包裝設計的過程中，要利用現代的思想對徽州文化中的元素進行解讀，實現真正內涵上的創新，使得包裝與內容能夠達到匹配，從而更好的對文化進行傳承。

（三）遵循文化性的原則

徽州文化具有較深刻的文化底蘊，在進行現代包裝設計的過程中將文化因素進行融入，要在現代設計的過程中，加入現代人的審美、生活習慣等綜合的要素，對文化元素深層次的特點進行挖掘植入到現代包裝設計過程中，形成新型的包裝方式。

三、明清時期徽州的文化元素在包裝設計中的應用

（一）圖案設計

徽州文化元素中具有豐富的圖案，在進行包裝設計的過程中，對圖案進行合理的體現，要展示圖案的特色。比如，在對“工藝禮品”進行包裝設計的過程中，利用雕刻的圖案，可以對傳統的藝術審美觀進行展現，同時，融入到現代包裝設計過程中，體現較好的設計靈感。以徽州特色的石雕，采用幾何圖案進行整體的修飾，空白處選用線條進行形式豐富，將傳統圖案與現代插畫進行結合，可以使得整體的設計效果得到優化。

（二）文字設計

在進行現代包裝設計的過程中，要對品牌的標志進行合理的構思，利用文字作為標志時要使得整體的設計效果得到優化，要加強對信息的傳遞，能夠體現產品的類別與地域的特色。徽州的刻書在漢字結構中有底面和圖形的關系，能夠體現陰陽的內涵。在字體設計中呈現設計的表現方式，運用到包裝設計的過程中，可以使整體的形式更加豐富。比如，在對“靈秀”作為品牌標志進行設計的過程中，要展示徽州靈動秀美的特點，字間間距要合適，體現徽州寧靜的特點。同時，選用徽州的磚雕紋樣進行文字的簡化，可以使得整體的文態文化特色更加凸顯。

（三）色彩搭配

徽州最為顯著的特色就是在色彩方面，傳統的黑白灰具有一定的單調感覺，然而會讓人們找到一些古樸自然的韻味。所以，在進行現代包裝設計的過程中，利用地域文化色彩對產品的包裝設計進行準確的定位，要迎合消費者的需求，為產品增加更多的人文色彩。比如，在進行徽茶茶產品包裝設計的過程中，要展示獨特的韻味。首先，徽茶沒有穩定的顧客群，在進行銷售的過程中忽視了年輕群體，所以，對徽茶的品牌形象進行改善，要吸引大家的眼球，在包裝上選擇黃色可以更好的增加顧客的關注度，同時，展示品牌活力與自然美好的宗旨，展現不一樣的外觀美。又比如，針對一般的顧客，以綠色作為外包裝的主基調代表生機與活力，利用灰色、白色等淺色調進行搭配，可以展示徽州地域文化的色彩特點，能夠展現”徽茶”清新淡雅的品牌特點。

四、結束語

總而言之，在當前的現代包裝設計發展的過程中，要加強理念的創新，對文化元素進行融入。徽州文化是地域文化中非常關鍵的部分，可以對其文化內涵進行探究，融入到現代包裝設計的過程中，要符合現代人的審美需求，利用現代的思想和工藝對文化進行解讀，達到包裝內容與形式的匹配。同時，在包裝設計的過程中要意識到包裝與產品之間的關系，遵循實用性的原則，從消費者的角度出發，對包裝進行整體的設計。除此之外，在在設計的過程中，要對圖案、色彩、文字等方面進行深化，能夠達到包裝設計的表現形式，呈現獨特的設計理念。

參考文獻

[1] 朱萬曙.地域文化與中國文學——以徽州文化為例[J].中國人民大學學報，2014（04）：25-32.

[2] 劉佳.徽州文化元素在現代包裝設計中的應用[J].藝術教育，2015（11）：108.

[3] 沈楠，劉丹.徽元素在徽茶包裝設計中的創新應用[J].產業與科技論壇，2019（20）：78-79.

[4] 張祖群.基于新文化地理學的徽州地域文化經濟初步解讀[J].青島科技大學學報（社會科學版），2011（04）：102-108.

基金編號：第一個的項目是明清徽商藝術贊助研究2020ZDH11，包裝設計2019kfkc258