論現代平面設計的民族化表現

李照

【摘 要】平面設計是一種應用較為廣泛的藝術形式，平面設計民族化是我國平面設計發展的重要方向和基本理念。本文對平面設計民族化的表現形式進行分析，總結我國平面設計民族化存在的問題，圍繞著提高平面設計的表現力進行方法探討，從而達到把民族文化更好地融入到平面設計當中的目標。

【關鍵詞】平面設計;藝術表現;民族化;構建策略

中圖分類號：J5 ? ? ? 文獻標志碼：A? ? ? ? ? ? ? 文章編號：1007-0125（2020）23-0160-02

平面設計是重要的信息傳遞方式，它不僅滿足人們藝術化、個性化、趣味化的需要，還具有傳承民族文化觀念、實現文化價值認同的作用。現代各國平面設計都從民族文化中汲取靈感。我國平面設計起步較晚，在平面設計領域受到西方文化觀念的影響，要增加平面設計領域的民族文化元素，從而推動平面設計走向獨立發展的個性化道路。

一、平面設計民族化的重要價值

平面設計民族化可以在平面藝術中更好地展示優秀的中華傳統文化，以平面設計為媒介，展示輝煌燦爛的中華文明。當代社會對平面設計有著廣泛需求，平面設計與民族文化融合已經成為行業發展的趨勢。通過平面設計，把我國傳統文化中和諧共存、誠實守信、以人為本等思想展示出來。融入民族文化的平面設計不僅有助于商業價值的發展，還可以提高品牌的影響力。

在平面設計中融入民族元素，極大彰顯了平面設計的個性，在平面設計領域形成獨特的風格和審美價值。平面設計民族化還有極大的藝術創作空間，可以提供豐富的創作素材，推動平面設計被廣大人民群眾接受，有助于激發全民族的情感共鳴，從而更好地彰顯平面設計的精神引領價值。

二、平面設計民族化的具體表現

（一）標志設計

標志設計不僅要具有代表性，而且還要有典型性，能夠凸顯獨特的文化內涵。現代平面設計領域的標志設計必須具有一定的實用性，準確揭示標志代表的內容、特點等。當代標志設計更注重借鑒傳統文化，強調借助新穎的傳統文化符號達到傳遞民族共同價值理念的目標。現代標志設計更趨向于簡潔、抽象、動態、感性，巧妙地將民族元素融入到標志設計中，可以進一步深化平面設計的主題，豐富平面設計的意蘊空間，達到耐人尋味的藝術效果。例如，比亞迪汽車以唐、宋、元等漢字為車標，不僅記錄了中華歷史的繁盛，而且賦予汽車以厚重的歷史文化感，激發了消費者對燦爛中華文明的聯想，展示了別樣的文化魅力。

（二）裝幀設計

裝幀設計領域也同樣注重發揮民族化元素的重要價值，很多裝幀設計師運用民族文化元素裝幀書籍，從而將民族文化元素與書籍內容聯系起來，這樣可以達到提高讀者注意力的效果，引導消費者更關注書籍內容，并且激發讀者購買書籍的欲望。例如，使用帛之類的材料對書籍進行包裝，可以使書籍承載更厚重的歷史文化內涵，并且可以給讀者呈現獨特的視覺美感，增強了書籍的吸引力與視覺感染力。

（三）包裝設計

民族化的包裝設計可以從文化歷史中汲取營養，給消費者展示獨特的文化特色，消除了以往包裝設計不利于樹立品牌形象、包裝形式單一，以及過分追求華麗的弊端。例如將中國京劇中的臉譜與茶葉罐結合起來，使得茶葉罐不僅具有實用功能，還具有獨特的審美價值。還有的茶葉品牌可以通過黑色、紅色、金色的設計，突出“禪”“茶韻”等文化價值理念，將中國傳統文化的哲學理念融入其中，體現了茶葉包裝的營銷功能，而且兼具了民族風情，呈現了獨特的文化氛圍。

三、平面設計民族化的主要困境

（一）多元文化沖擊嚴重

目前我國平面設計界主要沿用的是西方的設計理論，多元文化在很大程度上沖擊著我國平面設計師的思想，多元文化蓬勃發展的趨勢使很多平面設計者沒能把關注的目光放在傳統文化方面。而且，我國社會媒介、群眾、消費者追捧西方文化，對中國傳統文化重視不足，或者在吃、穿、住、行等方面對民族文化有所遺忘。在我國民族文化需要弘揚的當下，平面設計領域也受到多元文化思想的沖擊，對民族文化元素的挖掘利用還不充分。

（二）受到設計技術的影響

當代平面設計主要依靠計算機技術，傳統的平面設計以手繪為主，隨著信息技術手段成為平面設計的主要方式，平面設計向著數字化的方向快速發展，雖然計算機加快了平面設計的速度，但是也使得一些平面設計師形成固定的思維模式，很多平面設計者更習慣運用規律的線條進行平面設計，這在很大程度上導致平面設計者的創新性不足，平面設計未能基于民族文化藝術的形象豐富其內涵。

（三）民族文化理解不足

還有很多平面設計師缺乏對中國傳統文化與民族文化的必要了解，平面設計往往流于表面，平面設計師更多是采用一些流行的民族文化元素，沒能實現對民族文化的深刻體會與有效挖掘。因設計師文化素養問題導致平面設計未能傳承民族精神，不能把代表民族文化的元素融入到平面設計當中。平面設計淺顯化、表象化、功利化，致使平面設計師無法真正理解和應用民族文化元素。

四、平面設計民族化的優化方法

（一）加大圖形藝術應用力度

平面設計師應當廣泛汲取中國民族文化的圖形藝術元素，通過豐富的圖形元素增強平面設計民族感的效果，這樣可以更好地傳承以民族圖案為代表的文化精神理念，彌補平面設計信息傳遞能力不足的弊端。

民族圖案是傳遞民族精神的重要符號，很多民族圖案本身就是一個獨特的話語系統，而且這些圖案還被世界各國人民所認識，人們會根據自己的認知對圖案所代表的內容進行理解，從而在平面設計中形成一種更有效的信息傳遞方式，借助民族圖案可以形成更加直觀、形象和特點鮮明的意義空間。

（二）注重挖掘民族文化色彩

色彩是平面設計中形成視覺沖擊力的重要元素，色彩的運用不僅要提高對受眾的廣泛吸引力，還要重視與圖案的協調，力求形成良好的整體形象。色彩是平面設計師關注的重點，要善于挖掘民族文化元素，把民族常用色、特定民族的文化語境融入到平面設計中。

首先，運用符合民族情感的色彩。在主體顏色的選用上應當與平面設計的主題、民族文化內涵保持一致。其次，注重協調性。強調底色與其他顏色的有機協調，既要突出主色調，又要科學控制各種色彩的比例。第三，借助我國民間傳統文化的色彩搭配方式。例如，把布老虎、撥浪鼓的配色方式運用于平面設計當中，力求把民間傳統文化中的古拙、簡練、概括等方法與平面設計的色彩搭配結合起來。色彩的運用還要具有對比性與和諧統一的特征，這樣才能保證色彩的合理性與一致性。

（三）大力挖掘民族文化意象

我國民族文化具有獨特的含蓄美，民族審美領域的意境論在世界文化史上占有十分重要的地位。把民族文化元素融入到平面設計當中，也應當借助不同的意象表現出平面設計作品獨特的意境氛圍。例如，借助中國傳統文化中的象、蝙蝠、中國結等表現喜慶的喻意，這樣可以給受眾留下深刻的主題印象，從而把喜慶吉祥的寓意直接體現在平面設計當中。也可以通過各種民族文化意象元素的搭配組合，創作新的平面設計形象。意象的運用與平面設計師的文化積累息息相關，還要在深刻研究民族文化元素內涵的基礎上達到準確表現不同主題的目標。

五、結語

平面設計師應當具備民族文化意識，注重在民族文化中汲取營養，切實通過豐富的民族文化元素達到展示獨特平面設計理念的效果。在平面設計時應當注重挖掘各種民族文化元素，根據受眾的情感需要合理使用民族文化元素，從而達到現代平面設計與傳統民族文化進行深度融合的目的。

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