關于冰雪文化的創(chuàng)意衍生品研究
——以吉林省為例

◎李松原 李思燃

（吉林動畫學院 吉林 長春 130000）

一、吉林省冰雪文化資源概述

吉林省位于中緯度歐亞大陸的東側，在暖溫帶和寒溫帶之間屬于中溫帶地區(qū)，每年的11月份到次年的3月份，降水形式主要是降雪，冬季積雪深厚且氣溫適宜。獨特的地理環(huán)境及溫帶大陸性季風氣候，使得吉林省冰雪文化的形成和發(fā)展，具有鮮明的地域特點。吉林省冰雪文化底蘊深厚，將民族特色文化資源優(yōu)勢轉化為冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢，以冰雪文化為品牌，力求打造吉林省特色冰雪文化旅游龍頭產(chǎn)業(yè)。重點推廣長白山國際雪文化旅游節(jié)、查干湖冬捕節(jié)、霧凇冰雪節(jié)、長春凈月潭瓦薩國際滑雪節(jié)等一批重點節(jié)事，積極創(chuàng)新融合，發(fā)展繁榮冰雪經(jīng)濟。同時，吉林省也是我國發(fā)展冰雪運動的重要省份，吉林省的長白山與美國的落基山脈、歐洲的阿爾卑斯山一樣，處于世界“冰雪黃金緯度帶”，粉雪資源豐富，是全世界滑雪愛好者鐘愛的雪質。隨著2022年北京冬奧會的成功舉辦，吉林省響應“帶動3億人參與冰雪運動”的號召，充分展示吉林省冰雪旅游資源和冰雪文化魅力，發(fā)展壯大冰雪賽事表演產(chǎn)業(yè)，豐富旅游產(chǎn)品，進而大力發(fā)展冰雪經(jīng)濟。

二、關于吉林省冰雪文化的創(chuàng)意衍生品設計現(xiàn)狀

當今時代，文化越來越成為影響地區(qū)綜合競爭實力和創(chuàng)造力的核心內容，大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)能夠拓寬傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間，推動地區(qū)文化、科技與經(jīng)濟的融合，形成新的經(jīng)濟增長點。吉林省擁有豐富的冰雪文化資源，多姿多彩的民族特色，合理的產(chǎn)業(yè)結構，繁榮的冰雪競技運動，高質量的文藝作品，以及豐富多彩的文化旅游活動，為發(fā)展吉林省冰雪旅游奠定了良好的基礎，但創(chuàng)意衍生品市場卻稍顯滯后。縱觀吉林省冰雪文化的創(chuàng)意衍生品開發(fā)設計情況，可以說是下大了投入，加大了力度，但是在文化挖掘的深度和廣度上還存在一定的差距，品牌意識薄弱，產(chǎn)品同質化現(xiàn)象嚴重，缺乏獨具代表性的吉林省冰雪文化創(chuàng)意衍生品品牌。沒有真正把吉林省冰雪文化本身當作地域獨有的特殊資源與其他地區(qū)相區(qū)分，缺乏地域文化特色，迫切需要設計開發(fā)具有終極消費意義的創(chuàng)意衍生品來著力經(jīng)營和打造。

吉林省冰雪文化的創(chuàng)意衍生品設計的核心價值在于創(chuàng)新，主要指文化內容的獨特性和原創(chuàng)性，提高文化內容的創(chuàng)新性是唯一可行的道路。目前，吉林省冰雪文化的創(chuàng)意衍生品開發(fā)程度較低，提供的內容不是拔尖的，采取的服務方式不是原創(chuàng)的，采用的技術手段也不是超前的。吉林省冰雪文化的創(chuàng)意衍生品主要以冰雪旅游文創(chuàng)產(chǎn)品為主，各大旅游景區(qū)以各類仿古產(chǎn)品、冰雪風景明信片、多樣絢麗的飾品及工藝品、特產(chǎn)食品的包裝、體育運動用品等為主要產(chǎn)品，雪季的游客量很大，但產(chǎn)品的購買力低下。創(chuàng)意衍生品的設計與開發(fā)能力較為薄弱，一是產(chǎn)品缺少創(chuàng)新和特色，識別性不強；二是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不成規(guī)模，專注于冰雪文化創(chuàng)意衍生品品牌構建的企業(yè)公司較少，文化、廣電等部門都沒有直屬的文化產(chǎn)業(yè)、影視創(chuàng)意的企業(yè)；三是宣傳推廣的力度不足，缺少展示的平臺，使得大眾對吉林省冰雪文化的創(chuàng)意衍生品關注度不高。創(chuàng)意衍生品的設計與開發(fā)不但需要資金、技術、設備等硬件，還更需要人才、創(chuàng)意、信息等軟件，更加強調創(chuàng)造力的發(fā)揮，突出吉林省冰雪文化內容，進而衍伸性創(chuàng)造出更多高附加值產(chǎn)品。

三、吉林省冰雪文化的創(chuàng)意衍生品設計價值

當前依托豐富而獨具特色的吉林省冰雪文化資源，加快冰雪運動和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展步伐，與冰雪元素相結合打造吉林省冰雪文化創(chuàng)意衍生精品，加強品牌建設，提供更多更好的文化產(chǎn)品和服務，為吉林冰雪經(jīng)濟長期可持續(xù)發(fā)展提供新動能。

（一）有利于更好地滿足人民群眾的精神文化需求

吉林省要緊緊抓住2022北京冬奧會這個絕佳的歷史性機遇，人民群眾對冰雪運動的熱情被全面激發(fā)，更帶來了體育和文化消費熱潮，中國進入冰雪產(chǎn)業(yè)全面發(fā)展時期。隨著全面小康社會的建成，人民群眾的消費結構發(fā)生很大變化，恩格爾系數(shù)逐漸降低，人民群眾對精神文化需求逐漸增長，文化消費日益成為人們消費的熱點，但文化產(chǎn)品和服務供應不足的問題依然比較突出。大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，注重發(fā)揮冰雪文化的引領作用，設計獨具特色的吉林省冰雪文化創(chuàng)意衍生品，覆蓋全面，輻射全國。聚集高端冰雪創(chuàng)新資源，提供更多更優(yōu)質的文化產(chǎn)品和服務，不斷滿足人民群眾多方面、全層次、多樣性的精神文化需求。

（二）有利于推進吉林省經(jīng)濟發(fā)展方式的轉變

堅定不移地踐行習近平總書記“冰天雪地也是金山銀山”的發(fā)展理念，深度挖掘豐富文化資源，依靠文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的引入，生產(chǎn)銷售具有吉林省冰雪文化特色的創(chuàng)意衍生產(chǎn)品，拓展傳統(tǒng)冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間，推動文化、經(jīng)濟與科技的融合，形成新的經(jīng)濟增長點，讓冰雪文化厚積薄發(fā)。冰雪文化創(chuàng)意衍生產(chǎn)品具有高附加值特征，設計更加注重創(chuàng)新能力的發(fā)揮，結合本地域實際，吸納外地成功經(jīng)驗，對文化創(chuàng)新和經(jīng)濟發(fā)展有突出作用。帶動相關產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的同時，還可以輻射到社會的各個方面，突破資源瓶頸的制約，有力推動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展方式的轉變，提升文化軟實力。

（三）有利于帶動吉林省冰雪文化傳承創(chuàng)新

文化是冰雪經(jīng)濟發(fā)展之魂，在文化與時俱進的發(fā)展進程中，人居于中心地位。優(yōu)秀的文化培養(yǎng)了具強烈時代精神的吉林人民，吉林人民又在社會發(fā)展實踐中不斷賦予冰雪文化更多、更豐富的內涵。充分展示吉林省冰雪資源和冰雪文化優(yōu)勢，突出重點，形成亮點，深挖冰雪消費價值觀，借助冬奧會的契機，激發(fā)冰雪產(chǎn)業(yè)擴量升級，進行冰雪文化創(chuàng)意衍生品設計，廣泛傳播推廣。每年舉辦的“長白山雪文化旅游節(jié)”“吉林國際霧凇冰雪節(jié)”“查干湖冰雪漁獵文化旅游節(jié)”“吉林國際冰雪產(chǎn)業(yè)博覽會”等知名節(jié)事活動，為吉林省冰雪文化創(chuàng)意衍生品搭建了成果展示、信息交流和項目交易的平臺。既實現(xiàn)了吉林省冰雪文化的傳承創(chuàng)新，讓越來越多的人感受到冰雪的樂趣和魅力，又實現(xiàn)了對地方冰雪經(jīng)濟的拉動作用。

四、吉林省冰雪文化的創(chuàng)意衍生品設計策略

（一）堅持政府主導，加強政策支持

近年來，國家和地方政府加強了對冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展支持力度，加快推進冰雪旅游品牌建設，政府部門應該借鑒許多國家成功經(jīng)驗，因地制宜，制定積極的、有效的、長遠保護措施，靈活運用政策和科技的多種手段，加大投入，整合吉林省冰雪文化資源。加強組織領導，從省級層面成立“吉林省冰雪產(chǎn)業(yè)辦公室”，落實省委省政府冰雪產(chǎn)業(yè)各項重大戰(zhàn)略部署，綜合協(xié)調推進各項任務。嚴格執(zhí)行《吉林省發(fā)展改革委關于落實吉林省冰雪項目和冰雪旅游場所相關價格政策的通知》，實施計劃指標保障和供地政策，強烈吸引社會各界的關注。在項目開發(fā)和資金方面給予傾斜，以冰雪文化為品牌，力爭打造吉林省冰雪文化創(chuàng)意龍頭產(chǎn)業(yè)。另外，文化、廣電、工商等行政部門，要發(fā)揮好職能作用，全力引導和扶持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大。發(fā)改、招商、人事等部門和單位，落實部門責任，做好招商引資、人才引進的工作。近幾年，隨著籌辦冬奧會的契機，在地方政府的領導下，人民群眾積極參與冰雪運動，由此帶來了冰雪旅游以及冰雪產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，圍繞打造吉林省冰雪文化創(chuàng)意衍生精品的目標，進行多方位的探索和積極的嘗試，取得了初步的成效。

（二）提煉本土冰雪文化元素

創(chuàng)意衍生品的設計相當于是對吉林省獨特的冰雪文化的另一種演繹，是展現(xiàn)其人文環(huán)境和時代風貌的契機。要增強品牌意識，堅持個性化服務，努力彰顯具有本土民族特色和地域特點的冰雪文化創(chuàng)意衍生產(chǎn)品。吉林省是多民族聚居地，其中代表性的民族有朝鮮族、滿族、蒙古族等，多民族的特色文化與最具代表性、感染力、影響力的冰雪文化元素相融合，采取靈活多樣，富有表現(xiàn)力的手法，為創(chuàng)意衍生品的設計來源提供文化支持。吉林省文化底蘊豐厚，擁有享譽全國的冰雪資源，如吉林霧凇、查干湖冬捕、長白山天池雪場、萬科松花湖滑雪場、北大湖滑雪場、蓮花山天定山滑雪場、長春冰雪新天地等。圍繞冰雪主題，進行元素提煉，加強創(chuàng)意策劃，對吉林省冰雪文化的主要種類和元素進行分類，把原本不具備市場經(jīng)濟價值的文化產(chǎn)品，進行創(chuàng)新設計，改組重造，融合于衍生品設計中，從而創(chuàng)造出內容豐富、形式多樣的吉林省冰雪文化創(chuàng)意衍生產(chǎn)品。從產(chǎn)品的外形設計和包裝上入手，消費者通過購買商品來了解吉林省冰雪文化，使產(chǎn)品和地域相互融合，培育市場主體，讓吉林省的產(chǎn)品帶著吉林省的冰雪文化一起走出去，進而傳承和發(fā)揚吉林省特色冰雪文化。

（三）打造特色吉林省冰雪品牌

目前，創(chuàng)意衍生產(chǎn)品在旅游市場上愈加受到矚目，在旅游業(yè)中注入吉林冰雪文化元素，著力推出一批立得住、叫得響、高回報的冰雪文化品牌，不斷壯大進行吉林省冰雪文化的創(chuàng)意衍生品設計，摸清文化家底。在冰雪文化的深度、廣度、挖掘上下功夫，設計圖案取自吉林省特有的文化元素，自然冰雪資源以及歷史、民族特色、民俗、建筑和人文風采，賦予產(chǎn)品與眾不同，唯我獨有的特殊功能和視覺形象，以此尋求最佳賣點。集設計者的“創(chuàng)意”與消費者的“體驗”為一體，在吉林省冰雪文化特色品牌上尋求突破和出路，提供優(yōu)質的服務，滿足人們全方位的精神文化需求，把冰雪之美帶回家，讓消費者提升滿意度和信任感，盡享吉林冰雪的樂趣。同時，在經(jīng)營方式上也要進行創(chuàng)新，就是用經(jīng)濟招商的方式開展文化招商，用發(fā)展經(jīng)濟的方式發(fā)展文化事業(yè)，廣泛吸引海內外企業(yè)和社會投資來興辦文化產(chǎn)業(yè)。把握好吉林省冰雪文化品牌的定位，對周邊區(qū)域經(jīng)濟狀況、交通設施、基礎設施、文化水準等做充分的了解，確定適合發(fā)展的文化產(chǎn)業(yè)結構。培養(yǎng)并聘用高級人才，運用網(wǎng)絡媒體平臺開展針對吉林省冰雪文化的衍生品作品征集活動，倡導全民參與，用知識和智慧編織大項目，提升物質產(chǎn)品的品質及附加值，推進吉林省的冰雪文化生產(chǎn)力。

（四）塑造品牌故事，提升產(chǎn)品附加價值

將吉林省的冰雪文化滲透到人們的衣食住行、文學藝術、體育競技、價值追求等各個方面，在人民群眾中越來越受到歡迎，對文化創(chuàng)意衍生產(chǎn)品的需求也隨之增多。我國冰雪資源主要集中于黑龍江、吉林、遼寧為代表的北方地區(qū)及新疆、內蒙古、京津冀等幾大區(qū)域，其中東北地區(qū)品牌化的冰雪旅游項目數(shù)量較多，屬于典型的資源導向型旅游目的地，冰雪資源相似。競爭產(chǎn)品之間存在細微的差別，同質化現(xiàn)象嚴重，在文化創(chuàng)意衍生產(chǎn)品設計方宣傳方面就需要依靠獨特的情感賣點來進行區(qū)分。一個優(yōu)秀的品牌往往都有一個傳奇的故事，深挖吉林省冰雪文化內涵，塑造品牌故事，構建一個與消費者建立情感聯(lián)系的積極品質，迎合品牌理念，創(chuàng)造出區(qū)別于其他產(chǎn)品，富有情感聯(lián)系的不同賣點。主要針對目標消費者的情感需求和價值追求建立情感聯(lián)系，使產(chǎn)品獲得獨特的識別性。打造“吉”字號產(chǎn)品招牌，豐富創(chuàng)意衍生產(chǎn)品類別，塑造良好的視覺形象，給人留下品質優(yōu)越的印象。另外，文化創(chuàng)意衍生產(chǎn)品的設計開發(fā)具有高附加值特征，情感和文化內涵的附加值相較于普通產(chǎn)品，更容易受到消費者的青睞，也不易被競爭品牌抄襲和模仿。

（五）創(chuàng)新宣傳和推廣模式

進行網(wǎng)絡品牌營銷，突破傳統(tǒng)的宣傳模式，發(fā)揮好新媒體作用。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，新媒體平臺對品牌的形成，甚至對其生命的延續(xù)都具有極其重要的作用。爆款“網(wǎng)紅”產(chǎn)品的出現(xiàn)，有賴于新媒體營銷的運作，它可以使一個品牌迅速走紅，也可以使一個品牌迅速衰落。文化創(chuàng)意衍生產(chǎn)品借助新媒體平臺達到品牌宣傳及產(chǎn)品銷售等目的，而消費者也可以通過新媒體平臺享受企業(yè)提供的產(chǎn)品和服務，不受地域和空間的阻礙，對品牌形象的建立提供了便利渠道。因此，必須要創(chuàng)新宣傳和推廣模式，實現(xiàn)“線上+線下”全方位宣傳吉林省冰雪文化創(chuàng)意衍生產(chǎn)品，充分利用各種新媒體平臺搞好合作與推薦。現(xiàn)今短視頻平臺受到了更多年輕消費者的青睞，其核心是內容的創(chuàng)作，通過短視頻營銷獲取流量。為提高吉林省冰雪文化創(chuàng)意衍生產(chǎn)品的知名度，宣傳產(chǎn)品和品牌形象可以創(chuàng)作微電影、小視頻，比較柔和的在輕松愉悅的故事情節(jié)里融入品牌信息，潛移默化地讓受眾產(chǎn)生情感聯(lián)系。為提高產(chǎn)品的銷量，也可進行直播帶貨，采取“線上互動直播+線下產(chǎn)品體驗”模式，通過直播間導入官方網(wǎng)站或網(wǎng)店，實現(xiàn)銷售轉化。相較于傳統(tǒng)的營銷推廣模式，短視頻和直播面向的顧客人群更精準，且成本低廉，傳播范圍廣泛，又具有良好的互動性。

五、總結

后冬奧時代，冰雪經(jīng)濟將成為新的經(jīng)濟增長點。通過對吉林省冰雪文化的創(chuàng)意衍生品設計研究，充分發(fā)揮地域資源優(yōu)勢，進一步挖掘、凝練吉林省冰雪文化內涵與產(chǎn)品融合，通過政府引導、政策扶持，提煉本土冰雪文化元素，打造特色吉林省冰雪品牌，創(chuàng)新宣傳推廣模式，引導人們對冰雪文化有更深刻的認識，推動寒地城市冰雪經(jīng)濟高質量發(fā)展。“冬奧在北京·體驗在吉林”，講好冰雪文化故事，樹立冰雪文化自信，努力打造冰雪文化品牌高地。