電子商務(wù)助力農(nóng)村脫貧攻堅的前景及問題探析

胡蘭 陳權(quán) 王紫微 汪佳琦 周相伶 廖雯珺

【摘? ?要】 近年來，在互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)現(xiàn)代化發(fā)展浪潮的引領(lǐng)和推動之下，我國貧困農(nóng)村的產(chǎn)業(yè)脫貧和攻堅的發(fā)展和戰(zhàn)斗也仍然面臨著很多新的機遇和選擇，比如涉農(nóng)電商和產(chǎn)業(yè)扶貧。在助力我國新農(nóng)村發(fā)展和脫貧攻堅的發(fā)展過程中，我國大力發(fā)展涉農(nóng)互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)，在幫助農(nóng)民脫貧致富、促進貧困農(nóng)村的"兩化深度融合"上具有重大的政治經(jīng)濟性和社會意義。

【關(guān)鍵詞】 電子商務(wù);互聯(lián)網(wǎng);脫貧

[Abstract] Inrecent years， under the guidance and promotion of the wave of modernization development of the Internet and information technology， the development and battle of povertystricken rural industries in China is still facing many new opportunities and options， such as agricultural ecommerce and industries Poverty alleviation. In the development process of helping China's new rural development and poverty alleviation， China has vigorously developed agriculturalrelated Internet and ecommerce， which has great political and economic significance and social significance in helping farmers get rid of poverty and prosperity， and promote the "deep integration of the two" in poor rural areas.

[Key words] e-commerce; Internet; poverty alleviation

1? 引言

農(nóng)村精準(zhǔn)脫貧作為堅決打贏精準(zhǔn)脫貧的攻堅戰(zhàn)過程中的重要一環(huán)，尋求一項真正能夠助力我國推進農(nóng)村全面建成精準(zhǔn)脫貧攻堅、盤活新型農(nóng)村實體經(jīng)濟的政策措施顯得至關(guān)重要。“電子商務(wù)+農(nóng)村傳統(tǒng)手工藝”模式改變了農(nóng)村傳統(tǒng)手工藝品的銷售方式，突破產(chǎn)品銷售在時間空間上的限制，提供多維度的銷售渠道，縮減銷售的時間精力成本，提升產(chǎn)品收益;助力農(nóng)村手工藝人的工藝技巧規(guī)范化、精細化;助推農(nóng)村手工藝產(chǎn)業(yè)體系化、現(xiàn)代化;同時助推傳統(tǒng)手工藝文化傳播和發(fā)揚。

通過電商服務(wù)平臺的成功搭建，對于傳統(tǒng)農(nóng)村手工藝的資源也進行了整合，助推了農(nóng)村手工藝文化產(chǎn)品研發(fā)和生產(chǎn)的規(guī)模化，促使對農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)從供給側(cè)進行結(jié)構(gòu)性的改革，實現(xiàn)了農(nóng)業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整，也實現(xiàn)了農(nóng)村傳統(tǒng)手工藝文化產(chǎn)品的品牌化、特色化、創(chuàng)新農(nóng)村商業(yè)模式，打造新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)。

2? 當(dāng)前面臨的現(xiàn)實問題

目前農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展如火如荼，作為引領(lǐng)農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的一大法寶，雖然它為農(nóng)村發(fā)展帶來了無數(shù)好處，但也同樣面臨著一些問題亟須解決。

2.1? 農(nóng)村地區(qū)缺乏專業(yè)電商人才

近年來我國農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的發(fā)展和形勢雖然較好，但是貧困地區(qū)農(nóng)村居民普遍的文化和知識水平普遍較低，對于互聯(lián)網(wǎng)信息了解的程度低，面臨著當(dāng)前信息技術(shù)水平與農(nóng)村電商發(fā)展需求不匹配的窘境。許多了解電商知識的人才傾向于留在城市發(fā)展，新技術(shù)、新信息和新政策難以進入農(nóng)村。如此一來只能形成惡性循環(huán)致使電商專業(yè)人才“只出不進”。

2.2? 農(nóng)村地區(qū)物流體系有待健全

我國的農(nóng)村大部分地區(qū)多位于偏遠的山區(qū)，交通條件不便利，公共基礎(chǔ)設(shè)施也十分落后，一般的快遞難以直接進入整個農(nóng)村甚至是送貨至當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)戶手中。即便有些農(nóng)村地區(qū)的電商能夠?qū)崿F(xiàn)農(nóng)村物流配送，其農(nóng)村物流的成本也是居高不下。嚴(yán)重地阻礙了農(nóng)村地區(qū)電商解決了農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地直銷的成本問題，也進一步削弱了生產(chǎn)者通過電商縮短農(nóng)產(chǎn)品流通的環(huán)節(jié)從而獲取增值利潤和收益的能力和空間。

2.3? 農(nóng)村地區(qū)產(chǎn)品品牌有待挖掘

品牌的文化和價值觀是農(nóng)村電商產(chǎn)品的一大無形附加值，當(dāng)農(nóng)村電商品牌的文化和價值觀與消費者的內(nèi)心所希望認同的品牌文化和其價值觀產(chǎn)生共鳴時，這種無形的品牌文化附加值將直接地影響消費者的價值觀和消費行為。因此只有擦亮農(nóng)村電商品牌的名片、做強農(nóng)村電商品牌的支撐、打響農(nóng)村電商品牌的實力才真正能夠不斷為推動農(nóng)村貧困地區(qū)電商的發(fā)展注入新的市場活力。

3? 原因剖析

政府出臺了一系列的措施以期有效推動我國農(nóng)村中小企業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展，助力了我國的農(nóng)村企業(yè)打贏了脫貧的攻堅戰(zhàn)。然而，現(xiàn)實情況并不理想，農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展并不盡如人意。為此，本文研究實踐中發(fā)現(xiàn)，其未達到預(yù)期助力效果的原因主要有以下幾個方面。

3.1? 農(nóng)民網(wǎng)購意識較弱

如今，隨著農(nóng)村城市化、工業(yè)化的推進，越來越多的人涌進大中城市謀求發(fā)展，留在大部分都是一些中老年人。在他們的看法中，網(wǎng)購被認為是一件不安全的事情，他們害怕自己的財產(chǎn)安全得不到保障，覺得網(wǎng)購平臺銷售商品較雜，尋找較優(yōu)商品所需花費的精力和時間長，而除此之外，中老年人對于電腦和智能手機的購買以及使用并不熟練，這些都是阻礙網(wǎng)購發(fā)展的因素。

3.2? 農(nóng)村物流體系不健全

截至目前，我國大部分的農(nóng)村地區(qū)并未實現(xiàn)快遞包裹直接送到家的快遞服務(wù)，大多止步于鎮(zhèn)一級的分發(fā)商。對于大部分的網(wǎng)購者而言，顯然網(wǎng)購是不便利的，這對于一些希望通過自建農(nóng)村電子商務(wù)平臺直接出售的農(nóng)產(chǎn)品和服務(wù)來直接獲取其經(jīng)濟和社會利益的企業(yè)和農(nóng)民而言，這將加大其對農(nóng)商品的實際銷售的成本，畢竟自建電子商務(wù)運輸網(wǎng)絡(luò)的實際運營成本也是巨大的。

3.3? 電子商務(wù)發(fā)展未體系化

當(dāng)前，農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展呈現(xiàn)出零散化、個體化經(jīng)營的特點，這將導(dǎo)致農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展難以降低生產(chǎn)成本，亦難以形成規(guī)模經(jīng)濟。但限于農(nóng)村思想文化相對封閉，其往往很難跳出單一的發(fā)展模式而選擇產(chǎn)業(yè)集聚模式，從長遠來看，這一個因素是阻礙農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的重要因素。

4? 對策建議

4.1? 政府加強教育引導(dǎo)

意識形態(tài)影響消費選擇及模式，更加開放、包容的心態(tài)有利于電子商務(wù)的發(fā)展及發(fā)揮其對經(jīng)濟發(fā)展的推動作用。為進一步提升電子商務(wù)助力農(nóng)村脫貧攻堅，我國政府應(yīng)當(dāng)在不斷提升電子商務(wù)安全的基礎(chǔ)上進一步對農(nóng)村農(nóng)民教育引導(dǎo)。客觀地說，當(dāng)國家能夠不斷完善和解決網(wǎng)絡(luò)安全問題，并加強對農(nóng)民的教育引導(dǎo)，相信其在了解電子商務(wù)具體情況之后抵觸情緒將大大減少。

4.2? 完善農(nóng)村物流體系

電子商務(wù)的發(fā)展離不開“物流”、“支付”這兩條腿，要發(fā)揮電子商務(wù)發(fā)展對于農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的促進作用，必須進一步完善農(nóng)村物流體系，推動農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，其中，特別需要解決農(nóng)村物流的“最后一公里問題”。而當(dāng)物流體系不健全、配送難等這些問題能夠得到很好的解決，在大眾創(chuàng)業(yè)，萬眾創(chuàng)新的熱潮下，將有越來越多的農(nóng)民投身電子商務(wù)的發(fā)展之中，推動農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展，助力農(nóng)村脫貧攻堅。

4.3? 倡導(dǎo)人才回流

作為脫貧攻堅的關(guān)鍵之年，農(nóng)村的經(jīng)濟建設(shè)顯然放在了一個突出的位置，是一個具有重要意義的問題。而人才對經(jīng)濟發(fā)展速度及質(zhì)量都有著直接的影響。故而從這個角度出發(fā)，黨和政府需在完善農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的基礎(chǔ)上大力引進專業(yè)的電子商務(wù)人才，加強對農(nóng)民的電子商務(wù)知識培訓(xùn)以及創(chuàng)業(yè)知識的解答，使農(nóng)村的電子商務(wù)發(fā)展更加規(guī)范化，能夠朝更高水平、更高質(zhì)量的發(fā)展邁進。

（編輯：李曉琳）