新媒體環境對新聞傳播方式的影響及新聞傳播發展路徑探析

文芙容

摘 要：聚焦新媒體環境的新聞傳播，分析新媒體環境下新聞傳播方式所受到的影響，論述新聞媒體如何在新環境下做好發展和提升，提高新聞宣傳報道工作的質量和效率，提升行業的發展水平。

關鍵詞：新媒體;新聞傳播;發展路徑

新媒體給新聞內容觸達終端的方式帶來深刻的變化，一方面，傳媒行業在發展中擁有了新優勢，另一方面，也跟上當前消費習慣的變化，更好地融入大環境競爭。因此，探討和分析如何有效利用環境優勢促進新聞傳播領域的發展是亟待解決的事情。

一、新媒體環境對新聞傳播方式的影響

（一）對新聞時效要求更高

新聞傳播是一種宣傳工作，宣傳工作注重時效性，時效性一過，民眾對新聞內容的新鮮感便大降，再進行傳播就難以滿足受眾的娛樂需求。時效性讓新聞擁有了存在的價值，但在新媒體環境下的事件信息傳播效率提高，信息共享速度增加，素材的關注度流逝速度也在增快，若不能以高效率的方式進行新聞傳播，則素材的輿論引導價值便會迅速消失殆盡[1]。

（二）海量信息云儲存

共享技術的升級使得信息更易被交換和傳播，這使得新媒體環境下，媒體能夠獲得比以往更加豐富的報道素材量，報道素材的增加為媒體帶來了正反兩面的影響，正面影響在于媒體擁有了充足的報道內容，不會再發生無事可報的尷尬情況，而反面影響則在于信息的來源復雜，難以追尋到一手信息的源頭，即無法確定所得素材的真偽性，同時，信息量的增長也讓編輯人員的工作量增加，因此在審閱和發布新聞內容時有高概率發生報道錯誤[2]。

（三）內容互動不可少

新媒體環境下的新聞傳播要注意實時互動和廣泛傳播等特點，媒體要拓展和深化新媒體的利用范圍，借助新媒體擁有更廣泛受眾的優勢，使得新聞敘述取得更加好的節目效果，比如利用“訂閱”和“推送”等網絡宣傳方式與民眾展開信息推動、互動交流、隨機抽獎等互動方式，以此加深用戶粘度，有效提升新聞傳播的效率和影響力。

（四）人人都可以是創作者

新媒體環境下，信息平臺為用戶提供了豐富的信息素材和創作工具，比如PR等剪輯軟件，PS等繪圖軟件，這些數字工具的出現使得視頻或者文字稿件的制作難度大幅度下降，網絡用戶可以僅憑借這些制作軟件，自行制作新聞內容，并進行傳播。由于創作門檻的降低，自媒體的數量也大幅度增加，人人都可以是創作者，因此媒體的傳播空間也被進一步壓縮，媒體行業之間的競爭烈度也在逐步上升。

二、新媒體環境下新聞傳播發展路徑探析

根據新媒體環境對新聞傳播工作的新要求，研究新聞傳播與時俱進的發展新路徑。

（一）重視新媒體內容創作

在信息技術的支持下，媒體可以深度開發新聞宣傳資源。不過在宣傳報道的過程之中，雖然新媒體環境為媒體提供了更多的信息素材，但是同質化的現象依舊非常的嚴重，這是因為新媒體環境以互聯網技術為支持，網絡傳播改變了大眾以往的生活方式和信息獲取習慣，建立起了全新的媒體生態，打破了行業之間的壁壘，用戶、企業以及媒體的邊界越來越模糊。為此，媒體在新聞報道過程中需要進一步挖掘新聞的潛力，進一步加強新聞宣傳故事的講述。新聞傳播的內容需豐富表達方式、廣泛運用多種形式，讓一批創意新穎、制作精良的作品有效傳播、直抵人心。

（二）積極探索新舊媒體融合發展

在網絡傳播的影響下，各種新媒體迅速成長起來，導致各媒體間的生存空間持續收縮，越來越多的傳統媒體都加快與新媒體的對接，縱橫相連，形成資源共享、欄目共建的新局勢，這不僅能夠實現對成本的控制，還能夠大大提升內容的精品化程度，形成跨領域、跨媒體、跨地域的全方位立體化傳媒新模式。未來的傳媒領域會更加深刻的認識到渠道拓展的重要性，實現單一傳播向立體化傳播融媒體快速轉型。伴隨著移動數據流量的全線飄紅，傳媒界在各方面都取得了共識，即視頻、移動構筑起了全新的媒介生態環境，傳統媒體的轉型升級應當加強移動、視頻的戰略

布局。

（三）用好大數據分析

互聯網技術的發展進入到了大數據時代，網絡能提供的數據類型和數據量更多，用戶的選擇權更大，信息獲取過程中的主動權更高。網絡也不再只是簡單的媒介運行工具，更不單單是對信息關系和分布進行建構，而是發展成為了涉及整個信息社會發展的社會性操作系統。媒體行業必須要重視大數據工作，做好數據初選、重點篩選、初步整理、系統整理等工作。同時，還需要根據媒體職能的優化不斷調整編輯人員的職能。比如負責民生新聞的新聞報道者主要是對地區的GDP、行業發展數據進行把控，篩選出關鍵性數據，并進行匯總和整理，以提供優質的報道素材。綜合而言，媒體要做好人員配備工作，設置專職的“大數據”統計專員，專門負責數據篩選和整理工作，以此來穩定編輯隊伍，滿足新媒體時代對新聞工作的新要求，使得媒體的數據分析及統計工作能夠高效、穩定運行，加強對社會熱點的把控。

三、結語

新媒體環境下，必須研究消費者接觸新聞習慣的變化，用好數字化技術和新的信息傳播方式，才能讓新聞傳媒更多更快更好接觸一線新聞素材。當新聞媒體深刻融入人們的日常生活，穩接地氣，才能保持自身強大的傳播優勢和社會影響力。

參考文獻

[1] 張修權.新媒體環境下新聞傳播資源平臺建設的目標轉向及實現路徑[J].視聽，2019，000（002）：158-159.

[2] 李雯.新媒體環境下高校新聞宣傳工作創新路徑探析[J].大觀：論壇，2019，000（006）：P.133-134.