廣告中英語修辭的運用和翻譯策略

【摘要】全球經濟一體化的推進，為我國企業的發展帶來了前所未有的機遇。為了使企業產品能夠遠銷國外，英語廣告詞的設計就顯得至關重要。設計企業的英語廣告詞，不僅要突出企業產品的特點，更要采用修辭手法引起國外消費者的關注。同樣的道理，國外產品進入國內市場時，對英語廣告的翻譯也應采取相應的策略。只有貼合國內消費者的理解方式，才能夠使國外產品得到較好的推廣，提升市場占有率，從而促進企業的良好發展。筆者結合廣告中常用的英語修辭手法，淺談一下廣告的英語翻譯策略和技巧。

【關鍵詞】英語廣告;修辭;翻譯策略

【作者簡介】楊仕芬（1981.07-），女，漢族，貴州貴陽開陽人，廣東茂名幼兒師范?？茖W校，講師，文學學士學位，研究方向：翻譯理論與實踐。

【基金項目】廣東茂名幼兒師范?？茖W校2017年度教育教學“十三五”規劃課題，課題名稱：英語教師網絡測試平臺建設的教改研究（課題編號：2017GMYSKT12） 。

為了提升銷售利潤，不少企業選擇將產品出口，通過跨國貿易的形式提升產品的銷量。而英語廣告作為企業跨國銷售商品的前提，不僅能夠吸引國外消費者的注意力，還能夠通過新穎的廣告詞提升品牌競爭力。設計英語廣告時，應根據英語廣告詞的特點，并結合企業產品的優勢，通過利用各種修辭手法，使企業產品深入人心。對英文廣告詞進行翻譯時，也應利用企業產品的優勢和特點，結合國內居民的思維方式和表達形式，達到提升企業產品銷量的目的。

一、 廣告中常用的英語修辭手法

1. 比喻。比喻是廣告中最常用的修辭手法，主要是利用人們日常生活中事物特點，從而使社會大眾認識到企業的產品。例如“ice cream go natural”，BigGulp冰淇淋的廣告詞巧妙地將冰淇淋的口味比作大自然的味道，讓消費者看到這句英語廣告詞就仿佛能夠立刻體會到冰淇淋的味道，從而提升BigGulp冰淇淋的品牌知名度。

2. 雙關。雙關是一種比較高端的修辭手法，通常能夠給人眼前一亮的感覺。在廣告中采用雙關的修辭手法，往往能夠給消費者留下深刻的印象，這種修辭手法在英語廣告中也經常出現。在英語廣告中利用雙關的修辭手法，需要詞語與企業產品兩者之間有關聯，而且能夠將企業產品與英語廣告相融合，讓人聽起來不覺得突兀，這樣才能夠起到良好的宣傳效果。比如飄柔洗發水的廣告詞“Start Ahead”，翻譯過來就是“從頭開始”。雖然廣告詞只有簡短的兩個單詞，但卻能夠利用Ahead這個雙關詞給消費者留下深刻的印象，使受眾都記住這款洗發水。

3. 擬人。擬人的修辭手法主要是將事物人格化，將人類的各種行為活動附加在產品中，起到良好的宣傳效果。在英語廣告中使用擬人修辭手法，主要是突出產品的特點和優勢，給受眾留下深刻的印象。比如“Cigarettes and oil， doomed not to love each other ”，這則加油站公益廣告將石油和香煙進行擬人化，通過“永遠不會相愛”這個結果，委婉地勸誡司機加油站內禁止抽煙。利用擬人的修辭手法，既能夠向受眾表達想要宣傳的內容，又能夠使廣告詞回味悠長，可謂一舉兩得。

4. 排比。排比的修辭手法，主要通過結構相似的語句，利用音調變化的高低，以提升受眾的關注度。比如“In order to make the carpet have no holes and your lungs have no holes， please don‘t smoke”，意為“為了使地毯沒有洞，也為了使您的肺部沒有洞，請不要吸煙”。通過吸煙可能導致的后果進行舉例說明，然后利用排比的修辭手法進行整合，能夠引起受眾的廣泛關注，達到公益廣告的宣傳效果。

5. 夸張。在使用夸張這種修辭手法時，應注意控制夸張的尺度?？鋸埖某叨忍?，往往不會引起消費者的注意，也起不到預期的效果。但夸張的尺度過大，就會造成虛假宣傳的效果，降低消費者對企業產品的信賴感，從而起到適得其反的效果。比如“Please dont talk to the woman who just left our hospital. She may be your grandmother”，意為“請不要和剛從本院走出的女人搭訕，她或許就是你的外祖母”。這則美容院的英文廣告巧妙地利用了夸張的修辭手法，既突顯了美容院技術水平的高超，又不會顯得過于虛假，給人一種意料之外情理之中的宣傳效果。

6. 反問。在英語廣告宣傳中，反問這種修辭手法能夠使人陷入思考。語氣強烈的語句往往能夠吸引受眾的關注，還能提高自身的表達效果?！癉o you know me？”這是美國捷運公司的廣告詞，也是反問修辭手法在英文廣告中應用的經典案例。通過“你知道我嗎”這句廣告詞，會使美國捷運公司得到社會大眾廣泛的關注，提升企業品牌的整體力度。

二、 廣告中英語的翻譯策略和技巧

1. 直譯法。對英語廣告的翻譯，最常使用的是直譯法，即直接根據英文單詞進行翻譯。這種方法比較簡便快捷，在使用時應注意廣告詞中英文的含義，切勿改變整段廣告詞的意思。比如之前提到的飄柔廣告詞“Started Ahead”，就可以通過直譯法進行翻譯。這樣不僅能夠保留英文廣告詞的含義，還能夠使用簡潔的語言，使消費者一目了然，鞏固飄柔品牌在消費者心中的地位。

2. 音譯法。采用音譯法對英語廣告詞進行翻譯，不僅能夠提升國人對國外企業產品的了解度，還能夠增強國內消費者對國外企業產品的記憶。比如國外手機品牌Nokia、Motorola和Samsung，分別被翻譯成為諾基亞、摩托羅拉和三星，成為國內婦孺皆知的手機品牌。除此之外，McDonald和Coca Cola這種知名的國外餐飲企業和知名飲料，也大都采用音譯法進行翻譯，提升國內消費者的信賴感。

3. 意譯法。由于文化之間的差異性，所以對英文廣告進行翻譯時，不僅要考慮國內消費者的理解程度，還應保持英文廣告原有的表達意義。而采用意譯法能夠根據廣告中英文單詞的含義，結合國外的表達方式，實現良好的宣傳效果。比如諾基亞的廣告詞“Connecting People”使用直譯法進行翻譯，就成了“聯系人們”。這種翻譯結果令人難以理解，也不能起到較好的宣傳效果。而采用意譯法進行翻譯，就成了“科技以人為本”。這種廣告詞不僅迎合了國內消費者的理解方式，更能夠對企業產品進行良好的宣傳，提升企業產品的核心競爭力。

4. 套譯法。套譯法主要是采用民間諺語和詩句等方式對英文廣告詞進行翻譯，既能夠使翻譯結果變得耳熟能詳，還能夠突顯企業產品的特點，使企業產品的銷量得到大幅度提升。比如“Things go better with Coco-Cola”通過套譯法進行翻譯，廣告詞成了“可口可樂，萬事如意”。而“萬事如意”是國內消費者常用的祝福語，將可口可樂的產品形象與常用的祝福方式相結合，不僅能夠增強可口可樂在國內的宣傳力度，還能夠提升國內消費者對可口可樂產品的喜愛度，使可口可樂產品在我國的飲料市場中，獲得大量的忠實消費者。

三、總結

企業計劃將產品進行出口時，首先應做好英文廣告詞的設計。通過對國外消費者理解能力的調查，利用比喻、雙關、排比、擬人、夸張和反問等修辭手法，將企業產品的特點與英文廣告詞進行完美融合。不僅能夠在國外消費者心中樹立良好的品牌形象，還能夠提升企業產品的銷量，擴大其國外市場份額。而當國外產品引入中國時，對英文廣告詞的翻譯工作顯得尤為重要。不僅要采用簡單便捷的直譯法，讓國內消費者能夠一目了然，還要運用音譯法，增強消費者對國外產品的信賴感。而適當地運用套譯法，能夠讓國內消費者對國外產品感到親切熟悉，也可以提升國內消費者對產品的記憶力。無論是研究英語廣告語中的修辭手法，還是研究英語廣告的翻譯策略，都應該貼合企業產品的特點和優勢。使用華美的詞藻而忽視了企業產品的介紹，會導致人們只記住了廣告詞，而記不清具體的企業產品，對企業產品的宣傳也起不到良好的效果。只有著重突出企業產品的優勢和特點，才能夠使廣告詞更加深入人心，提升企業品牌的整體效果。

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