微文化背景下農村基層黨建的機遇與挑戰

薛珂

【摘 要】 隨著互聯網和自媒體的快速發展，以微博、微信、微電影、微支付等為主要形式，以自由、平等為核心價值，以個體性、草根性、開放性等為特征的微文化誕生了。微文化的發展給農村基層黨建帶來了機遇和挑戰。在微文化背景下，黨的農村基層組織只有創新黨建意識、建設黨建微平臺，并成立職責明確的團隊、增強微平臺運行能力才能抓住黨建的機遇，推進農村基層黨建的發展。

【關鍵詞】 微文化;農村基層黨建;機遇;挑戰

中國共產黨是中國特色社會主義事業的領導核心，肩負著“為中國人民謀幸福，為中華民族謀復興”的責任，在新時代的復雜形勢下，黨的自身建設不僅是關系到黨的生死存亡的大事，還是增強國民幸福感的關鍵，黨的十九大也強調“勇于自我革命，從嚴管黨治黨，是我們黨最鮮明的品格”。[1]農村基層黨組織建設是黨的建設的重要組成部分，只有嚴格地進行管黨治黨，鄉村黨組織才能永葆生命力，才能在鄉村振興中發揮總攬全局、協調各方的作用。時代在發展、社會在進步，隨著互聯網和信息技術的發展，微文化在社會中盛行，這對農村地區的溝通交流方式產生了重要影響，對農村基層黨建來說這既是機遇又是挑戰。

一、微文化的內涵與特征

馬克思主義認為社會存在決定社會意識，微文化的興起也和社會的經濟、科技、文化的發展有著密切地聯系，隨著經濟水平的不斷提高，人們的生活節奏加快，這為以互聯網和信息技術支撐的微平臺創造了發展契機，在此基礎上網絡微文化逐漸興起。所謂微文化就是“一種進入個人互聯網時代后隨著科技的迅猛發展逐漸形成的注重個體和微觀，并以主體性、平等性為核心的價值觀念和行為模式的精神現象，其主要表現形式有微博、微信、微電影、微小說等”，[2]最近兩年，各種類似于“抖音”“西瓜視頻”“快手”等的微視頻平臺更是受到廣大人民群眾的熱愛。

微文化既可以說是一種追求個性發展的精神文化現象，也可以說是一種傳播方式。相對于其他的傳播形式，微文化背景下的微傳播更突出主體性和個人性，普通民眾也可以通過微平臺快速了解各種信息和展示自我，具有草根性的特征。除此之外，微文化還具有自由、開放、短小簡潔的特點，不同地區和不同職業的人都可以隨時隨地通過簡單地網絡語言、網絡表情、網絡視頻來了解社會、國家甚至國際上的事情。

二、微文化給農村基層建設帶來的機遇

（一）及時獲得豐富的黨建資源

與時俱進是馬克思主義的理論品質，也是中國共產黨始終堅持的工作態度，微文化背景下的黨建工作也可以借助微平臺來進行。一方面，黨建的一個重要內容就是學習和掌握國家的大政方針、政策，現在黨中央的會議內容、會議精神以及新的決策都能夠在微平臺上通過文字、圖片、視頻等形式進行傳播，農村基層黨組織可以通過互聯網及時獲得大量的黨建知識。另一方面，各個省、市在這些微平臺上注冊了賬號，鄉村的黨員干部可以在這些平臺上了解其他地方的黨建新動態，可以借鑒他們的先進的黨建思想和方法。也可以得到各個地區推送的正面典型、負面典型實例，將此運用到自己的黨建工作中，豐富黨建的內容，事實勝于雄辯，真人真事還能增強感染力和說服力。除此之外，各個不同的微平臺在傳播時具有共享性，可以把從不同平臺上獲得的黨建信息進行快速分享，這樣也大大拓寬了農村基層黨建的信息來源渠道。

（二）給黨建工作提供了便捷的操作方法

在互聯網還不普及的時候，農村黨建工作通過民主生活會、上黨課、播放廣播等方式進行，但是這些方法操作起來太過于繁瑣，無論是前期的籌備還是人員的召集都很復雜，而廣播的可聽范圍又有限，因此黨建工作的效果相對較差。現在，各種微媒體的普及，使得黨建方法具有便捷性，各種黨務信息通過簡單的圖片、文字、音頻等就能隨時隨地進行交流和傳播，大大節約了黨建成本，提高了黨建工作的時效性。

（三）信息交流方便、互動性強

近些年來，鄉村黨組織的成員不斷增加，大多數的農村地區還依舊通過黑板報、廣播、開會等方式傳達信息，但是這種傳統的線下黨建信息發布方式傳播的范圍有限，使得鄉村黨組織的影響力和組織力都有所下降，而微傳播可以彌補這一缺陷。微傳播具有快捷性和便利性的特點，信息傳播的速度快，且覆蓋的面積比較廣，黨員亦可以隨時隨地通過手機查看村里最新的黨務和黨建信息。另外，一些農村黨員干部缺乏民主意識，經常是按照自己的想法決定問題，而在微平臺上開展黨建工作，大家可以就發表的黨務或黨建信息在評論區進行討論，表達自己的觀點，既加強了黨員之間的互動交流，又可以對村里的干部起到監督作用，還可以幫助掌握黨員以及群眾的思想動態，對思想或行為上有偏差的黨員或村民進行及時地糾正，推動黨建工作的順利進行，提高鄉村黨建的實效性。

三、微文化給農村基層黨建帶來的挑戰

（一）鄉村黨員干部運用微平臺的意識和能力低

雖然在鄉村振興戰略的帶動下，很多村莊中建成了一些特色產業，一部分外出務工的年輕人返鄉搞建設，但是現在的農村依然存在“空心化”的狀況，農村黨組織隊伍也存在老齡化的問題。這些年紀較大的黨員思想比較老舊，難以接受新事物，跟不上時代的腳步，仍然按照傳統的方式進行黨建，沒有借助微平臺來創新黨建工作方式的意識。沒有接受過系統的培訓，農村黨員運用各種微平臺的能力較低，不知道怎樣發布、推送消息，也不懂得如何操作和運營這些微平臺。

（二）信息的零碎化、虛假性

微文化背景下的微傳播具有簡潔短小的特點，一些微平臺上對發布信息的字數、視頻時間的長短有一定的限制，當然這種形式利于提取最核心的信息，幫助大家快速理出重點，但也在考驗黨員干部的整合和篩選能力，如果他們沒有抓住重點，那么發布的信息就不能最優化。簡短的文字、視頻使得信息零碎化，大家對這些消息只是進行走馬觀花的瀏覽、“快餐式”的閱讀，經常不加思考，長此以往，大家的批判思維能力會下降，部分黨員會對這些不成系統的內容產生片面、甚至錯誤的理解。另外，在微文化的發展下形成了一個較為復雜的信息交流環境，在黨大力宣傳社會主義核心價值觀，弘揚主旋律的過程中，一些雜亂的聲音也混跡其中，在海量的信息中難辨真偽，部分虛假信息甚至被當作真實信息進行大量的分享轉發，導致謠言和不良信息泛濫，這對黨員的思想形成了不良的影響，也削弱了政府黨教宣傳的影響力。

（三）黨建微平臺的吸引力低

微文化的草根性和互聯網的普及，使得大家在微平臺上的注冊和經營具有較高的自由性，又由于微平臺的運營成本低，很多個人和企業都可以在微平臺上申請賬號，他們緊跟時代潮流，創新微平臺的發展和經營方式，以有趣的內容和新穎、短小的形式適應著大家個性化、快節奏的生活方式，吸引著大家的關注。而大多數的黨建微平臺內容和形式比較單一，沒有注重利用這些微平臺新穎的素材，也缺少美觀、有特色的文字排版和視頻剪裁，更沒有掌握各個不同的微平臺運營的規律和特點，因此在輿論陣地的競爭中失去了優勢，瀏覽量和轉載量都很低，進而被大量其他的信息淹沒，失去熱度，甚至還面臨著被取消的危機。

四、農村基層黨建要抓住機遇應對挑戰

（一）農村黨員干部要創新黨建理念

在進行黨建工作或黨建宣傳的過程中，一定要堅持內容為王，堅決抵制空有形式而沒有內容的形式主義黨建。但是在微文化背景下，利用各種微平臺進行黨建是適應時代發展的必然趨勢，農村黨員干部要創新理念，形成信息化、網絡化、數字化的黨建理念，在堅持馬克思主義指導思想的前提下，以新的平臺和形式承載豐富的黨建內容，以適應時代發展的形式來擴大內容的影響力。農村發展好不好，關鍵要看黨員干部有沒有發揮帶頭作用，在黨建工作中也是如此，黨員干部要明確黨建宣傳的主體責任，在黨建的宣傳工作中，變被動接受為主動宣傳，發揮黨員干部的主動性和創造性。同時，要尊重和重視普通黨員及群眾的主體地位，在黨建工作中多聽取大家的聲音，切忌在黨務工作中搞“一言堂”。

（二）創新工作方法，建設黨建微平臺

黨教的傳統方式就是通過黨課進行理論的灌輸，但是這種單一的形式對人們的吸引力較低，必須借助微文化來創新工作方式。首先，農村在黨建過程中，不僅要做到內容豐富，還要做到工作平臺、工作方式的多樣化，可以利用互聯網來建設網上黨支部，創建黨建QQ群、微信群、黨建公眾號、黨建微博、黨建抖音賬戶等。以大家喜聞樂見的形式來推進黨建工作，并發揮各個微平臺之間的聯動作用，形成黨建合力，打造特色的黨建品牌，提高黨組織的影響力和組織力，從而增強農村黨員對黨建工作的認同。其次，要在微平臺上開設監督窗口，通過黨內外的共同監督規范黨員的工作態度和工作行為。

（三）建設高素質的黨建微平臺運營隊伍

要想在微文化背景下打造有影響力的黨建微平臺，優秀的運營團隊是必不可少的。黨員干部要組織成立微平臺運營的團隊，根據每個人的特長進行分工，使得黨建工作更加科學化，保證黨建工作能夠在不同的微平臺上有序、有質量的進行。雖然是一個小團隊，但是仍然要建立健全工作機制，制定考核標準，以此來防止團隊中出現消極怠工的現象。

（四）加強對農村黨員干部的技能培訓

雖然說在微文化背景下，各種微平臺的操作較為簡單，但是要想運行得好、影響力足夠大，也是一件不容易的事情，需要掌握相關的技能。絕大多數的鄉村黨員只會一些簡單的微平臺操作，要想讓農村的黨建微平臺運行起來，政府部門就應該派遣相關的專業人士去農村對黨員干部進行系統的培訓，幫助他們掌握文字編輯、視頻拍攝和剪輯、圖文排版、板塊劃分等技能。其次，鄉村干部也應該請有微平臺運營經驗的人來到村里進行交流探討，傳授經驗。

五、結語

要想實現鄉村振興，使農村變富、變強、變美，農村基層黨組織必須發揮好自己的戰斗堡壘作用。但是，現在的農村黨組織當中仍然有一部人政治和思想覺悟不高，在鄉村建設中精神懈怠、缺乏奉獻精神和服務精神，一部分黨員干部還有貪污腐敗的行為，因此農村黨組織的建設亟需加強。隨著微文化時代的到來，微傳播的開放性、即時性、便捷性、草根性、低成本性給農村基層黨建帶來了機遇，也造成了挑戰。農村黨員干部應該及時更新觀念，制定黨建工作方案，抓住機遇、跟上時代的步伐，利用微平臺有效地對黨員進行政治建設、思想建設和作風建設，始終保持村干部的先進性和純潔性，在鄉村建設中發揮指導和帶頭作用。

【注 釋】

[1] 中國共產黨第十九次全國代表大會文件匯編[M].北京：人民出版社，2017.

[2] 耿卓.微文化背景下我國公共政策傳播創新研究[D].廣西大學，2019.3.

【參考文獻】

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[3] 鄧敏，肖珺，周世新.網絡環境下農村基層黨工作方法淺探[J].理論研究，2019.

[4] 閆曉靜，孟悌清.微信公眾平臺開辟黨建新陣地[J].人民論壇，2018.

[5] 陽月華.新媒體背景下的農村黨建工作問題[J].社科縱橫，2019.

[6] 劉衛琴.機遇、挑戰、意識：基于微文化視域的鄉村治理[J].農業經濟，2019.

【作者簡介】

薛 珂（1996.01—）女，河南周口人，上海大學社會科學學部馬克思主義學院在讀碩士研究生，研究方向：中國近現代史方向.