新媒體在農業信息傳播中的有效應用

郭穎君

[摘 要] 相較于傳統媒介，新媒體具有更高的傳播效率和更廣的傳播面，將其運用于農業信息傳播中，可以幫助農民更加快速地了解農業政策、農業經驗、市場信息等情況，進而調整和優化生產結構、生產技術，提高農民收益水平的同時加快我國農業發展步伐。但目前新媒體在農業信息傳播中的應用存在一些問題，有待改善，為農業信息傳播效率的提升提供良好的技術支撐。

[關鍵詞] 新媒體;農業;信息傳播

[中圖分類號] F323.3 [文獻標識碼] A [文章編號] 1674-7909（2020）21-22-2

目前，我國正處于農業現代化發展的關鍵時期，傳統信息傳播方式逐漸暴露出諸多弊端，與農業產業賦能需求不相適應，制約了農業經濟發展。而新媒體技術則能有效規避傳統信息傳播方式的不足，可使農業信息的傳播時效、水平等得到顯著提高，進而更加高效地服務于我國農業經濟發展。

1 新媒體在農業信息傳播中的作用

1.1 農民與外界的聯系得到增強

一方面，基于新媒體技術的支持，農民在家中即可快速了解與掌握最新的農業信息、技術等。另一方面，過去受距離、設備等因素的綜合影響，農村信息傳播的滯后性較強。而通過應用新媒體技術，農民不僅能及時獲取相關信息，而且可以將個人意見、經驗等發布出去。

1.2 農業經濟發展得到加快

一方面，加快農業產業化發展進程。過去由于信息流通不暢，農民不能全面了解市場實際需求，出現農產品滯銷問題，影響農民的實際收益。而通過應用新媒體技術，農民能及時了解市場需求，進而調整作物種植比例。同時，借助新媒體技術，農民在農業生產實踐中一旦出現問題，可以向相關技術人員及時尋求幫助，顯著提高農業生產效率，加快農業產業化發展進程。此外，新媒體拓展了農產品的銷售渠道，甚至形成了專業的“淘寶村”，農民通過開設微店、淘寶店將農產品銷往其他地區[1]。另一方面，調整農業經濟結構。新媒體在農業中的運用逐漸催生了諸多的新興產業，如農業信息服務產業、農業軟件產業等。

2 新媒體在農業信息傳播中應用存在的問題

2.1 新媒體意識不足

首先，相關部門正在探索學習新媒體，缺乏較高的新媒體應用意識，導致在農業政策、規劃制定過程中沒有融入新媒體。部分人員由于沒有接受過系統的學習，導致難以全面了解和掌握農業信息服務的內涵。其次，新媒體企業沒有充分接觸農民，不了解農業生產實際情況，這樣所傳播的農業信息與農民實際需求不相適應，制約農業信息功能的發揮。最后，農民普遍不具備較高的受教育程度，無法高效接受新鮮事物，對新媒體的應用產生了限制作用。

2.2 新媒體人才缺乏

一方面，受就業環境、發展潛力等因素的影響，農業基層信息化人才缺乏。農業信息傳播涵蓋較多方面的內容，如信息采集、信息分析等，對人員的技術水平有著較高的要求。但部分農業基層人員不具備較高的信息化能力，無法熟練運用新媒體技術，影響農業信息傳播成效[2]。另一方面，農村基層干部往往年齡較大，沒有接受過專門的培訓，難以從技術等方面給予普通農民有效的指導。

2.3 投入不足

一方面，資金投入較少。受經濟發展水平等因素的影響，地方政府部門沒有在新媒體應用方面投入較多的資金，缺乏完善的基礎設施，導致新媒體的應用深度大打折扣。另一方面，為深度應用新媒體技術，政府需將宣傳教育等功能發揮出來。但目前很多地區在宣傳教育方面的投入較少，依然運用傳統的宣傳手段，這樣農民難以真正意識到新媒體的應用價值。

2.4 政策體系不完善

一方面，缺乏主管部門。目前，多數地區沒有構建專門負責農業信息傳播工作的部門，導致無法順利開展農業信息傳播工作。另一方面，新媒體應用方面存在一系列虛假農業信息，雖然相關部門對各類虛假廣告的打擊、處罰力度不斷加大，但是受政策法規的影響，治理成效不夠顯著。

3 新媒體在農業信息傳播中的應用對策

3.1 增強新媒體應用意識

首先，政府要提高重視程度，充分認識到新媒體的應用價值。過去我國農業經濟發展滯后的重要原因是信息不夠暢通，因此，需通過新媒體的應用提高農業信息傳播效率，服務于農業經濟整體發展。政府相關部門需結合地區實際情況，將新媒體應用規劃框架制定出來，優化配置財政資金，大力構建新媒體基礎設施，在農業發展中廣泛應用新媒體技術，達到提高農業信息傳播效率的目標。同時，要借助新媒體技術，高效采集、加工與傳輸農業信息，服務于農業經濟發展。其次，農業新媒體企業需積極參與進來，深度調研地區農業發展狀況與農民實際需求，增強農業信息的供給針對性。要結合農業市場動態，及時調整和更新農業信息，將較強時效性的農業信息提供給廣大農民，幫助農民及時掌握市場需求，進而優化種植結構，提升農業生產效益[3]。要積極學習國內成功的經驗，如吾谷網等。這些網絡在農業政策、市場需求解讀方面，充分考慮了農民的認知水平，將通俗易懂的內容、形式等利用起來，降低了農民的信息獲取難度。最后，農民的認知能力也會對新媒體的應用成效產生影響，因此，需增強農民的新媒體應用意識，引導其借助新媒體技術及時獲取相關農業信息，不斷提高農業生產力，擴大農產品的銷路。在具體實踐中，要做好宣傳教育工作，轉變農民落后的農業經營思維，引導其充分認識到農業信息在農業生產、銷售中的重要價值，進而主動接受和學習新媒體技術，能通過新媒體平臺等獲取農業信息。

3.2 培養農業新媒體應用人才

一方面，大力培養農業基層信息化人才。新時代以來，黨中央十分重視“三農”問題，但農村就業環境較差，工資待遇方面與城市存在一定差距，因此難以吸引高級人才。針對這種情況，既需要引進高級人才，又需要重點培養基礎人才。例如，可與職業技術院校構建合作關系，定點培養農業人才。職業技術院校在授課過程中，要將農業知識、信息傳播知識等作為教學重點，這樣培養出來的人才方可以適應農業信息傳播的要求。同時，要系統化培訓在崗的農業信息從業人員，幫助其深入掌握最新的農業政策與新媒體技術[4]。要大力豐富培訓方式，將研討會、短期集訓等形式綜合運用起來，使農業信息從業人員的技能水平得到快速提高。另一方面，持續提升農村基層干部的能力水平。農業信息傳播中新媒體的應用與發展離不開基層干部的推動和引導。因此，要結合基層干部的實際情況，組建新媒體學習班，幫助其在日常工作中熟練運用新媒體技術，有效指導普通農民，這樣新媒體技術的應用范圍、應用深度方可得到顯著拓展。

3.3 加大投入力度

首先，加快農業信息化建設步伐。目前我國農業信息網站較多，但網站之間缺乏協同性，影響農業信息的搜索和傳播。針對這種情況，需積極構建統籌性信息系統，全面整合本地所有市、縣的農業信息，使農民的信息獲取需求得到全面滿足。地方政府要積極參與進來，發揮統籌規劃職能。其次，推動農業與新媒體深入融合。雖然很多地區購置了硬件設備，成功構建了農業信息網、數據庫等，但是新媒體的優勢并沒有得到良好發揮，降低了農業信息傳播效果。針對這種情況，需大力推動新媒體與農業深入融合，拓展宣傳載體，同時豐富農業信息類型，充分涵蓋農業科技、市場供求等方面的內容。最后，增加資金投入。地方政府要結合實際情況，適當增加農業信息傳播方面的資金投入，完善建設基礎網絡設施。例如，政府部門出臺針對性的優惠補貼政策，農戶購置新媒體終端設備時，政府給予相應的補貼。

3.4 加強農業信息監管

將新媒體技術運用于農業信息傳播中，促使農業信息傳播速度得到加快、覆蓋范圍得到擴大，促進農業經濟良好發展。但在信息傳播過程中出現了諸多的虛假農業信息，造成了不良影響。針對這種情況，政府部門需統籌規劃新媒體的應用，成立農業信息監管部門，明確監管部門的職責權限，嚴格監管農業信息，優化農業信息接收環境。一方面，要積極研究開發網絡技術和設備，將信息監管系統完善構建起來，對新媒體監管隊伍的技術設備等進行更新。要積極組建網絡監管人員隊伍，保證監管人員的法律素養、農業素養等滿足相關要求，確保其能熟練使用網絡監管系統，進而充分發揮新媒體監管職能。另一方面，要強化監管人員的責任意識，嚴格管理微信、微博等各個新媒體平臺，認真審查各種農業信息。通過嚴格把關農業信息的來源與內容，避免散播虛假農業信息。如有不實農業信息出現，要將應急措施落實下去，最大限度地遏制不良信息的影響程度和范圍。同時，依據法律法規，嚴厲處罰散布虛假農業信息的人員或單位。

4 結語

新媒體為農業信息傳播效率的提升提供了良好的技術支撐。通過應用新媒體技術，農民的被動接收地位得到了改變，可以更加高效地了解與獲取農業政策、農業技術等方面的信息，進而服務于農業生產。因此，相關部門及人員要制定完善的新媒體應用策略，充分發揮新媒體的作用。

參考文獻

[1]姚偉，陸紅紅.自媒體在三農傳播中的應用研究[J].今傳媒，2018（7）：96-98.

[2]陳章，楊紅，黃穎，等.新媒體與傳統媒體在農業信息傳播中的比較研究[J].新聞研究導刊，2018（18）：162.

[3]王怡青.新媒體技術在農業科技傳播中的應用與探究[J].今日科苑，2018（9）：75-82.

[4]丁一，許皓陽，侯勃偉.淺析新媒介在農業科技傳播中的應用[J].農村經濟與科技，2019（2）：228-229.