成都夜間經濟發展前景的可視化分析

摘要：近年來，夜間經濟發展廣受關注，成為促進地方經濟消費的重要方式。本文基于大數據視角在對成都夜間經濟規模和結構分析基礎上，重點對成都市發展夜間經濟的優劣勢、發展機遇和挑戰進行swot-pest分析，并提出相關的政策建議。

關鍵詞：大數據;夜間經濟;發展前景;可視化

中圖分類號：F272文獻識別碼：A文章編號：

2096-3157（2020）13-0111-04

自2019年3月中國旅游研究院在文化和旅游部南區召開的“夜間旅游系列研究成果發布會”以來，夜間經濟受到廣泛關注和回應，并在去年出具了一系列夜間經濟成果報告。可見，越來越多人意識到夜間經濟在促進地區、國家的經濟發展上的重要性。

在第一財經旗下新一線城市研究所，多家互聯網公司及機構大數據的基礎上制作的《城市商業魅力排行榜》中，通過計算商業資源集聚度、城市樞紐性、城市人活躍度等的區別占比，對新一線城市進行了綜合評分，成都位居首位。第一屆成都夜間經濟發展大會上發布的《成都夜間經濟發展報告》表示，在2019年全國不夜城綜合評分中，成都以9029分高居第三。因此，成都夜間城市經濟總體發展態勢良好，但現狀仍存在許多不足之處，亟待提高。

一、成都夜間經濟發展基礎

1成都夜間經濟規模

據悉，口碑的夜間到店消費近幾年已呈現出南強北弱態勢，在全國各城市夜間消費最活躍10個城市中，南方城市占9席。提到南方城市，在2016年～2018年連續三年問鼎商業魅力新一線城市榜首的成都在夜間消費的欲望和能力上自然是“不甘示弱”。

由成都市人民政府網在2020年1月20日發布的成都市100個夜間經濟示范點位可知，成都市依據不同地區的特殊消費偏好及地域文化特色從商業活動監管、城市景觀照明等支持性政策措施進行全方位部署。據報道，成都市100個示范位點以挖掘、打卡成都夜間購物潮地、夜間樂動場館等十大領域進行版塊劃分，涵蓋22個區（市）縣、重點商圈、特色街區等共同推薦或自薦的地區，以達人體驗、專家意見等形式得出結論。

結合2016年～2020年我國夜間經濟市場規模及增速預測（見圖1）可知，成都夜間經濟的具體涵蓋面廣、規模基礎強大。

2夜間經濟結構

（1）夜間經濟實體業態。成都市夜間經濟的結構中覆蓋有大致有交通業、餐飲業、購物行業、旅游業這五個板塊。近幾年，成都的交通樞紐發展態勢良好，在2019年12月27日，成都“三線齊發”地鐵開通量為全國第二，達7606公里;除軌道交通，成都在大西南區域的航空樞紐中獨占鰲頭，成都雙流機場的旅客吞吐量在2018年突破5000萬。

據《夜間餐飲消費大數據報告》，成都夜間餐飲消費排名全國第五。2018年，成都全市餐飲業零售額銷售收入達900億元，占成都市GDP總額587%。根據上海第一財經傳媒有限公司發布的數據報告顯示，成都營業到晚上10點之后的深夜餐廳有11259家以上，占比1/3以上，成都平均每個晚上有2294家酒吧營業，535場夜間演出，21點以后還有761場深夜電影等待放映。

（2）消費逐步電子化。在如今移動互聯網時代，使用電子產品的活躍程度直接影響到消費的積極程度。根據在QuestMobile發布的《2019中國移動互聯網“夜間經濟”報告》可知，其夜間活躍用戶占比TGI上海位居第一247%，成都位于重慶之后，因此成都目前在夜間的互聯網活躍程度還遠不及一線城市。

3夜間經濟的空間布局

2017年，成都提出通過建設產業功能區來優化城市空間布局、重塑經濟格局，成都的產業鏈結構目前已得到進一步完善。在產業功能發達的基礎上，有限的土地資源才能最大效用地被使用，形成多功能的消費商圈、特色街及社區消費場景等具有成都本地特色的場所。由成都市人民政府網在2020年1月20日發布的成都市100個夜間經濟示范點位中選取的突出部分（見圖2）可知，其消費重點主要聚集在青羊區、成華區、高新區、錦江區。

二、成都發展夜間經濟的環境比較分析或SWOT分析

1發展優勢

（1）第三產業的發展。成都自進入“雙核心+次級帶+近郊”的三級商圈格局以來，城市被煥發了新的時代特色。其夜間經濟發展的推動力可歸為第三產業的發展，據成都市統計局調查數據可知，在2017年成都市服務業增加值增長89%，對全市經濟增長貢獻率達592%，拉動經濟增長48個百分點;到2018年服務業增加值增長90%，對全市經濟增長貢獻率達613%，拉動經濟增長49個百分點。除此之外，調查結果還顯示第三產業是三次產業中增長速度最快的產業（見圖3）。

在“2018年全年成都市經濟運行情況”新聞發布稿中曾提到成都三次產業結構為34∶425∶541。故就近幾年調查數據表明，第三產業將在未來經濟發展中占據主導地位，其對成都夜間經濟提供了基礎和依據。

（2）快與慢之間的城市。從科技方面看，據成都市人民政府網上2019年的科技創新工作情況可知，2019年預計全年增加高新技術企業1000家以上，高新技術企業將達到4100家，入庫國家科技型中小企業達5235家。科技型企業的快速發展為夜間經濟的多方位融合和發展方式升級提高了保障。另外，成都在2019年繼續榮獲“年度中國十大品質休閑城市”，集熊貓文化、休閑文化、三國文化等文化精粹于一身，成都居民受到其豐富文化內涵影響，消費在休閑品上的基數越來越大。

2發展劣勢

（1）消費結構升級。成都市消費結構升級最典型的特征就是由生存型消費結構向發展型消費結構轉變，但目前還并未做好細分目標市場的工作，當群眾把消費、投資放眼于教育文化娛樂、交通通信及服務上時，市場也應該做好相應的應對措施。

（2）服務業質量。對夜間工資成本的考量有所欠缺，而這剛好是決定服務業質量是否提升的關鍵，需求引導上來了，若供給無法跟上，反而會產生不良影響。因此，除了把眼光聚集在消費者身上，還應該對相關工作人員進行培訓、激勵，實行強有力的績效考評管理機制，將人力資源的作用發揮到最大，使產業的內部根基扎實，才能更好應對復雜多變的市場。

3發展機遇

（1）市場機遇。專項調查數據顯示有81%的企業對夜游市場有擴大投資的意愿，加上成都強大的人才虹吸效應，據統計，成都市累計吸引新落戶本科及以上青年大學生26萬人，因此成都也是各類潮牌、大品牌、另類品牌的青睞之地。

政策機遇。在西部地區高新技術產業支持政策頒布后，成都作為領頭羊，發揮了很好示范作用，政策中提到西部高新技術開發區內的企業，可對其直接用于開發和應用的各項費用給予減免。另外，在成都市政府信息公開網上發布的成都市人民政府辦公廳關于發展全市夜間經濟促進消費升級的實施意見中明確了一系列支持政策，其中包括實施交通管理夜間服務等10項具體措施。

三、成都夜間經濟發展現存在的問題

1夜間特色產業結構與夜間營銷模式所存在不足

（1）特色產業發展不均衡。CNBData《報告》顯示2018年成都酒吧數量全國排名第一，清吧占比約為70%;自2016年以來成都線上棋牌桌游用品消費金額連年走高;2018年成都茶館數量全國第一。種種數據表明，成都近幾年的產業擁有顯著的地域特色，例如玉林酒館、成都茶館曾在調查中是成為外地人對成都產業的第一印象。但如今并沒有完全開發出特色產業的潛力，沒有發揮完這座“網紅”城市所擁有的關鍵意見領袖的影響力。

（2）產業關聯度過低。成都的特色產業雖都有其各自發展的路徑，但相較于北上廣其產業間的聯系并不夠緊密，相對獨立。尤其是夜間發展的特色產業，若少了產業集群的某些紐帶，不利于產業長期可持續發展，更不利于經濟的向前推進。

2對夜間消費的功能定位模糊且目標消費人群不明確

（1）目標人群定位不準確。在夜間旅游專項調查中發現，群眾在夜間出行的個人理想花費大多在200元～600元之間，而夜間消費的地域特征較明顯。不同地區的人均GDP具有差異性，因此消費者對自我需求的定位和品牌的選擇也有差別。

（2）消費客流的營銷策略未細分。另外，其對常住人口、商務客、游客的不同消費需求并沒有準確區分，進行差別定位，例如：商務客除了業務往來的硬性消費需求，對伴手禮以及便捷的多功能商品同樣具有需求。但成都仍沒有完全看準其不同客流的消費特征，將其與夜間旅游經濟的發展聯系起來。

3供需不夠平衡

據國家統計局2020年2月28日發布的《中華人民共和國2019年國民經濟和社會發展統計公報》顯示，初步核算，2019年我國人均GDP按年平均匯率折算達到10276美元。參照上文馬斯洛需求層次理論，民眾對情感、地位的需求增加，對消費的要求也逐步提高。據悉，眾多青年選擇來到成都就業創業，如何留住人才成為關鍵議題，我們需要創造出更多的崗位和更優質的服務來支持大基數的人口，尤其是青年人口。例如。在此次新冠病毒疫情后就可能會帶來越來越多人崗不匹配和學歷泡沫挾裹現象，致使出現公司企業裁員、畢業生就業問題，人力資源若得不到合理的分配和利用，會成為新一線城市的重大隱患。

四、促進成都夜間經濟發展的政策建議

1參與夜間經濟發展的主體多元化

（1）發揮政府作用。就成都地區而言，2018年的數據顯示政府將堅定不移推動供給側結構性改革，建設“三個改革攻堅計劃”，使質量效益穩步提高。在2018年，成都市印發了《成都加快建設國際消費城市行動計劃》，其中明確提出要挖掘夜間消費新功能，加強夜間經濟環境營造，打造成都夜消費地標。由此可見，政府的大力支持是夜間經濟繁榮的基礎保障。

（2）發揮企業作用。從夜游產品供給側來看，專項調查數據顯示81%的企業對夜游市場有擴大投資的意愿，通過夜游產品投資模式（見圖4）占比可知，開發夜游產品潛力的最重要投資者就是各大企業。發揮好政府與企業協調參與市場的作用，對夜游品質的提升和夜間經濟的穩步向前具有標志意義。

2文創產業引領夜間經濟發展方式升級

（1）加快“三城三都”的建設。自“三城三都”城市品牌建立以來成都的文化魅力逐漸提升，該品牌內涵的打造其實就是文創產業的升級和改造。如今“三城三都”加快建設，文創產業發展方興未艾，據成都市統計局2018年的數據顯示，在當年接待游客24億人次，同比增長158%;旅游總收入37126億元，增長224%;會展經濟實現會展總收入10919億元，增長172%。

（2）參照武侯區文創的積極示范作用。在2016年頒布的《成都市文化產業發展“十三五”規劃》就明確指出，應發展形勢和現實需求的變化，文化產業的進步與否直接影響著國家軟實力的高低。成都擁有得天獨厚的文創發展空間。以武侯區為例：武侯區文教資源豐富，其“科技一條街”更是全國第二大信息產品集散地，同時形成了10個商業中心。在2017年武侯區的文創產業加快推進，建設三國蜀漢城、“水韻天府”等大型項目。

（3）年輕一代的消費觀。在大數據研究下當今夜間消費的主力軍是80后、90后為主的一代人，其占比達到400%、198%，所以關注年輕一代人的需求傾向和消費動機對于提升夜間經濟發展質量有重要作用。以近幾年國內博物館的參觀人數自2017年的7177381萬人逐年增長，到2018年達到10440358萬人次可知，地區文化風貌的塑造變得逐漸重要。

3節慶旅游和夜間經濟的融合化

（1）一體化資源優勢的利用。據統計，成都攜程2018年的訂單量為65萬單，較過去增加145%。由馬蜂窩數據研究中心發布的數據得知2020年春節旅游馬蜂窩大數據顯示成都熱度漲幅達250%。成都的會展經濟，在2019年實現會展總收入10919億元，同比增長172%。預計，到2025年，成都將基本形成會展新經濟業態;到2030年將基本建成國際會展之都。

可見夜間經濟的發展大多靠游客撐起半邊天，無論是本地游客還是外地游客選擇出行時間地點時，都十分關注“節慶”時段。隨著社會齒輪的轉動加快，他們出游的目的性也在逐漸增強。節慶旅游屬高層次的文化旅游，它不僅包括春節等各節假日，還包括一些博覽會、藝術節等。其能在較長一段時間內引起公眾的關注，意義在于塑造旅游地的形象。

（2）一體化質量欠缺的改進。成都目前的“節慶旅游”資源充足，但質量還有待提高。在城市里的“節慶旅游”中找準群眾消費目標并集中資源進行開發和創新，同時基于不同“節慶”上的統計數據和消費節奏，分析歸納出更加適用于該“特殊日子”的營銷方式，再發揮夜間燈光促進購買欲望和消費者的情感訴求豐富的優勢。打造夜間經濟與“節慶旅游”一體化是一石二鳥的投資方式及發展道路。

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作者簡介：

徐寒冰，西華大學西華學院學生;研究方向：經濟學。