淺談視覺傳達設計與人工智能的關系

張迪

摘 要：《設計心理學4：未來設計》中提到：“科技需要溝通，溝通需要對話，對話需要共同領域，共同領域是人機溝通的基本限制。”當科技越進步越強勢時，科技與人進行良好的合作與溝通也越來越重要。尤其作為給受眾傳達信息的視覺傳達設計來說，人工智能與視覺傳達設計未來的發(fā)展更加需要考慮到溝通與交互的重要性。

關鍵詞：人工智能;視覺傳達設計;交互性

1 人工智能與導視系統(tǒng)

以往的導視系統(tǒng)的表現(xiàn)方式僅停留在2D維度，主要由地圖、標識牌、導向符號等組成，而隨著科技的發(fā)展，越來越多的導視系統(tǒng)加入了人工智能，智能觸屏查詢豐富了導視系統(tǒng)的內(nèi)容，帶給受眾更大的便利。例如廣州K11購物中心，是全國首家使用集AI+VR+LBS為一體的智能導視系統(tǒng)的商場，通過智能信息查詢和準確的營銷和溝通服務，打造體驗式的新購物中心。以藝術性為特質(zhì)的K11購物中心，智能觸屏導視系統(tǒng)無論是從功能上或是視覺上，都承擔著重要的作用。

K11在原有導視系統(tǒng)基礎上（除了3D樓層導覽、地圖導航自動尋路、品牌介紹和店鋪介紹之外），將人工智能加入了大屏場景中，這個功能增加了人性化的設計，如語音搜索、接力導航、VR實景導航、手機端實時導航等，為購物中心定制實用高效的智能導視系統(tǒng)。主要表現(xiàn)在四個方面：

1.1 AI智能語音

通過AI語音識別，受眾可以在屏幕前用語音查詢，例如公共設施的搜索“最近的衛(wèi)生間怎么去？”或“服務臺怎么去？”，系統(tǒng)將自動跳轉(zhuǎn)至目的地的導航頁面。還可以尋找店鋪，受眾可以點擊語音按鈕說出：“有沒有肯德基？”此刻互動導視系統(tǒng)跳轉(zhuǎn)到對應的品牌詳情。如果受眾想要吃火鍋或者買童裝，但還沒有選好去哪家店，可以對系統(tǒng)說“我要吃火鍋”（系統(tǒng)會自動跳轉(zhuǎn)到火鍋品牌列表），“有賣兒童裝的么？”（系統(tǒng)將跳轉(zhuǎn)到兒童品牌服飾列表），為受眾帶來更大的便利。

1.2 AI接力導航

受眾通過場內(nèi)互動導視屏完成一次完整的模擬尋路，系統(tǒng)采集最后一次尋路信息，經(jīng)受眾同意后采集面部信息。15分鐘內(nèi)，受眾路過具有面部識別的顯示設備，經(jīng)過匹配彈出品牌方向標簽，持續(xù)為顧客持續(xù)導航。

1.3 VR實景導航

運用AibeeVR實景技術，首次實現(xiàn)大屏端的實景地圖導航，讓受眾不再為看不懂的線路圖而迷茫，開創(chuàng)大屏端沉浸式購物新體驗。

1.4 大屏轉(zhuǎn)小屏-實時導航

通過十域科技室內(nèi)地磁LBS技術，大屏掃碼轉(zhuǎn)小屏，室內(nèi)實時動態(tài)導航。導航精準度可達1米，實現(xiàn)了用戶指南數(shù)字化，該技術的落地不但為受眾提供了全新的購物體驗，更為K11在“人”為核心的新零售端發(fā)力提供更好的體驗支持。

2 人工智能與海報設計

電商的發(fā)展使廣告的需求量迅猛增加，面對快節(jié)奏的促銷方式以及大量的排版、設計等工作，僅依靠“人類”設計師顯然已經(jīng)不能滿足商家的需要，于是阿里巴巴集團推出了一款人工智能設計系統(tǒng)——“鹿班”。

鹿班系統(tǒng)可以1秒出8000張海報，1天可做4萬張，這款人工智能產(chǎn)品所輸出的作品已經(jīng)基本滿足中小電商店鋪的日常運營需求。借助于鹿班，設計師只需上傳一張商品的圖片，一鍵輸入想達成的設計風格和圖片尺寸，鹿班就會自動完成素材分析、摳圖、配色、排版等耗時耗力的設計工作。在鹿班試用版網(wǎng)頁上，上傳照片之后點擊“智能生成”按鈕，一下就秒出了7款設計。如果不滿意，則可以選擇生成更多。

2018年雙11，“AI設計師”鹿班已經(jīng)為20萬客戶設計600萬張海報，2019年雙11當天，鹿班設計了10億張海報。如今，我們打開淘寶、天貓看到的各種海報和活動商品圖片幾乎都出自鹿班。類似的設計工具還有很多，比如ARKIE作圖工具、Fotor懶設計等，也具備可以批量生成設計圖的功能。

這讓設計師不得不思考在人工智能時代，人類設計師會不會被AI取代。我認為人類設計師是不可能被取代的，但是未來對設計師的專業(yè)要求將越來越高，沒有創(chuàng)意和強大設計實力的低端設計師也終將被淘汰。人工智能可以幫我們做出上萬種普通的海報，但是不能為追求個性化的受眾做出獨特的設計。人工智能可以幫助人類設計師提高效率，但卻無法復制最為寶貴的創(chuàng)意和思維，反而能讓設計師們有能力應對老板或者甲方繁瑣、重復勞動的無理要求，將更多的時間運用到發(fā)揮靈感和創(chuàng)造美好上來。

3 LOGO設計動態(tài)化

設計趨勢離不開當下媒體技術的發(fā)展，這幾年動態(tài)設計的熱度持續(xù)增長，動態(tài)LOGO也已經(jīng)常見于品牌設計和營銷。由 72andSunny Amsterdam 設計的，瑞典家具品牌ikea宜家的全新動態(tài)標志系統(tǒng)“F？nster”面世，旨在“反映宜家與世界的聯(lián)系，以及世界與宜家的聯(lián)系”。LOGO的動態(tài)化，是未來品牌設計的發(fā)展趨勢。使用動態(tài)LOGO的作用：

3.1 更好的呈現(xiàn)品牌故事

動態(tài)LOGO和傳統(tǒng)LOGO可以同時存在，當LOGO動起來，設計師更多了一種傳達品牌故事的方式，跳出局限于平面的呈現(xiàn)方式，讓受眾以一種全新的方式來感知品牌。

3.2 具有更高的識別度

動態(tài)LOGO比靜態(tài)LOGO更容易為受眾所理解，能更好的吸引潛在受眾的注意力，也更容易被記住。

3.3 喚醒用戶的情緒

動態(tài)圖像能夠讓人喜悅、興奮、觸發(fā)受眾不同的情緒。一個有趣的動態(tài)LOGO能夠給受眾帶來積極的情緒，然后他們會將LOGO和快樂的東西聯(lián)系起來，達到品牌與受眾間的情感交流。

3.4 應用范圍更廣

社交媒體是產(chǎn)品推廣的主要平臺之一。不管是網(wǎng)頁、app，動態(tài)圖片和視頻，都是有著強大傳播力的營銷工具，它們易于共享，承載能力強。所以，動態(tài)LOGO更易于在互聯(lián)網(wǎng)上廣泛的傳播，也可以融入到產(chǎn)品視頻等不同的形式中進行廣泛的分享，讓LOGO從紙上跳脫出來。

雖然未來的LOGO設計更趨向動態(tài)化，但是動態(tài)LOGO并不能取代平面LOGO，二者必然需要同時存在，在不同的媒介上運用不同形式的LOGO，來更好的為品牌服務。

參考文獻

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