融媒體時代新聞宣傳面臨的挑戰和應對策略

田旭東

摘 要：在網絡信息和大數據快速發展的今天，傳統媒體正在發生深刻變革，融媒體逐步成為新聞傳媒產業中的新形式。這對傳統新聞宣傳而言，既是機遇，也是挑戰。把新聞宣傳和融媒體結合起來，才能夠更好的滿足人們對新聞的最新需求，推進新聞產業的有序發展。本文首先分析了融媒體背景下傳統新聞宣傳面臨的主要挑戰，進而在此基礎上闡明了融媒體時代新聞宣傳開展的具體策略。

關鍵詞：融媒體;新聞宣傳;挑戰;應對策略

中圖分類號：G229.2 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 11-00-02

一、引言

融媒體作為一種新的業態，帶來了新聞宣傳的全新變化，不僅給新聞宣傳提出了巨大的挑戰，同時也為新聞宣傳提供了巨大的技術支撐和途徑。對于新聞宣傳而言，必須要與時俱進，不斷適應融媒體的發展變化，真正把新聞宣傳和融媒體有效結合起來，實現新聞宣傳的多元化。

二、融媒體時代新聞宣傳面臨的主要挑戰

（一）傳播方式日益多樣化

傳統的新聞傳播主要是通過報紙、電視等主流媒體進行，宣傳的形式相對單一，傳播的渠道也非常有限，缺乏一定的多元性。隨著融媒體時代的到來，新聞宣傳的傳播方式發生了巨大的變化，電腦、手機、平板，微信、QQ、微博，這些都實現了傳播方式的多樣性，傳統新聞宣傳的受眾率出現下滑。因此，基于傳統方式的新聞宣傳必須實現轉變，實現與融媒體的結合，重新獲取受眾人群的青睞和支持，從而在競爭中立于不敗之地。

（二）受眾的體驗逐步豐富

在傳統媒體下，電視、報紙給予受眾的都是單向的交流，信息的傳播者只能是媒體本身，受眾在對某個話題感興趣的時候很難與媒體進行直面的溝通，媒體也無法第一時間做出有效的回應，很難激發受眾的興趣。在融媒體的背景下，新興媒體體現除了全新的傳播模式，信息的傳遞時雙向的，信息傳播再也不是媒體自身的事情，受眾能夠利用融媒體新形態進行溝通和交流，能夠隨時隨地表達自己的想法，體驗越來越豐富。與此同時，不同受眾即便是不認識，不知道對方在哪里，也可以在網絡平臺上進行意見的交換，就某個問題進行熱烈的討論。

（三）新聞宣傳的內容日益多元化

融媒體時代，新聞宣傳的內容改變了傳統緊緊依靠電視、報紙開展的狀態，新聞傳播方式的多樣性日益凸顯，微信、微博、各種APP，抖音、快手等各種平臺，逐步家具了新聞宣傳內容的多樣化傾向，給傳統新聞宣傳造成了巨大的沖擊。在宣傳的內容選擇上，再也不是之前報紙、電視局限的那點內容，現在已經實現了多種信息內容的融合，各種宣傳渠道的拓展，也在一定程度上彌補了傳統新聞宣傳實效性和互動性差的缺點，在一定程度上提高了社會公眾對新聞宣傳的整體參與度。

三、融媒體時代新聞宣傳開展的應對策略

（一）堅持正確的新聞宣傳原則

融媒體的快速發展，并不代表要改變傳統新聞宣傳的原則，還是要在各種宣傳方式優化的基礎上，遵循正確的新聞宣傳原則。首先，堅持共榮共生的原則。雖然手機、電腦的受眾越來越多，但傳統新聞媒體也不可或缺，一定要把傳統新聞和新媒體融合起來，對于傳統的電視媒體和報紙而言，可以設置電視臺的微信公眾號、APP客戶端，加強與受眾的溝通和交流。其次，堅持正確輿論導向原則。融媒體時代，各種媒體表現形式出現，但一個重要前提就是要堅持正確的輿論導向，堅持正確的人生觀、世界觀和價值觀，為社會公眾提供一個和諧良好的輿論環境，提高新聞宣傳的整體質量，真正做到為人民發聲，為人民服務。再次，要堅持正確的新聞宣傳方法。新聞宣傳應該通過多種形式和方式的運用，把融媒體引入進來，結合新聞的特點，進行新聞宣傳的合理規劃，真正實現傳統新聞宣傳和融媒體宣傳的相得益彰。第四，要堅持實事求是的原則。在融媒體的背景下，各種媒體平臺出現，但要保證新聞的真實性，杜絕虛假新聞，要用事實說話，還原新聞本身真實的一面，凸顯新聞本身的價值。

（二）提高新聞媒體人員的綜合水平

融媒體時代的到來，新聞傳播途徑越來越多，新聞內容越來越廣，這就需要從業人員擦亮眼睛，確保新聞的真實性，提高自身的全面素質。首先，創新新聞從業人員的思維模式。媒體人員應該從傳統新聞宣傳的框架中走出來，主動學習新媒體技能和方法，強化把傳統媒體和新媒體融合的能力和水平，在進一步拓展傳統媒體新聞傳播途徑的同事，最大限度的新聞宣傳的時效性和真實性。其次，進一步提高新聞從業人員的職業素養。各種新媒體層出不窮，各種新聞獲取的方式也不斷創新，這就需要新聞從業人員必須是個“全才”。一方面，要進一步加強對工作人員的培訓，引入多媒體思維，不僅從思想上，更應該在工作中利用多媒體思維，有效開展新聞宣傳工作，另一方面，要提高新聞采編、制作的能力，充分利用互聯網信息技術，有效處理各種音頻、視頻、文字及圖片信息，提高新聞傳播的質量。

（三）拓展和優化新聞傳播的途徑和方法

在融媒體時代，新聞傳播產業要想實現長足的發展，更好的提升自身的綜合競爭力，必須要拓寬和創新新聞宣傳途徑。首先，積極拓展新聞宣傳渠道。要充分利用多媒體，利用各種平臺進行新聞的宣傳，讓更多的社會公眾參與進來，強化互動性，提高公眾參與新聞的積極性和主動性，充分體現新聞宣傳的趣味性和有效性。其次，對受眾人群的進行分析，做到精準定位。要充分利用大數據對客戶進行分析，把新聞宣傳內容和受眾的愛好結合起來，優化新聞傳播的內容和途徑，滿足社會公眾的需求，提高新聞傳播的整體效率。再次，選擇順應人民需求的新聞內容。針對新聞報道的基本特點，在新聞宣傳中，應該選擇順應人民需求的新聞內容，確定主流媒體的宣傳立場，提高新聞宣傳的整體質量，為融媒體背景下新聞宣傳工作的創新提供支持。

（四）樹立新聞宣傳的時效意識

對于新聞宣傳而言，只有及時出版，及時發布，才能夠及時傳播最新的內容和消息，讓社會公眾在第一時間了解到、掌握到，提高影響力、公信力和說服力，真正凸顯新聞傳播的最終作用。相反，如果新聞出版不及時，對一些時效性的新聞不能夠及時發布，久而久之，就會影響讀者群體，引發信任危機，到時社會公眾對傳統新聞媒體的依賴度降低。首先，加強內部的時效溝通，要求各崗位工作人員樹立時間意識，及時有效的完成新聞的采編、整理、發布、出版等過程。其次，要加強與相關合作部門的溝通，加強協調，盡量縮短出版周期，提高整體效率。要做好客戶端、APP、公眾號之間的有效溝通和銜接，第一時間發布新聞，做好與受眾之間的溝通，吸引更多的受眾參與到互動中，提高傳統媒體宣傳的水平。

四、結論

在融媒體時代發展進程中，為了提高新聞宣傳的整體質量，行業管理者以及新聞宣傳人員應該認識到融媒體時代的機遇及挑戰，加強傳統媒體與融媒體的融合，獲得更多的受眾人員，達到新聞宣傳的最終目的，為新聞產業的快速發展奠定重要的前提和基礎。

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