以全媒體為基礎探討傳統媒體與新媒體的融合策略

楊訓波

摘 要：在科學經濟、信息技術不斷深入發展的背景下，全球已經進入了全媒體時代，所謂全媒體時代就是指各行各業在多種媒體相互交融的平臺下實現資源最大程度的共享。在全媒體時代，信息成為了一種極為重要的戰略資源，而作為信息傳播的平臺，媒體發揮著巨大的作用，新媒體借助互聯網優勢遍地開花，對部分傳統媒體地位造成一定的沖擊。在全媒體基礎下，如何使新媒體保持向上的良好勢頭，使傳統媒體順利革新并延續發展是相關媒體人應該考慮的重要課題。新媒體與傳統媒體融合發展的趨勢已成必然，本文所要討論的重點就是新舊媒體融合發展的意義以及戰略策略，希望對媒體融合有所幫助。

關鍵詞：全媒體;傳統媒體;新媒體;融合策略

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 07-00-01

信息的傳播在個人、團體、社會、國家的方方面面都發揮著越來越重要的作用，即便是我們普通人每天都會接觸大量的信息。在網絡快速發展的當今社會，這些信息都是通過媒體傳播到我們的生活中，作為傳播媒介，媒體與人們的生活息息相關，正不斷深入并影響人們的生活方式。新媒體的不斷涌現對傳統媒體的生存和發展帶來了巨大的挑戰，傳統媒體必須在這洪流中發揮優勢并不斷改進融合，與新媒體共同推進信息的傳播。本文將從新媒體的特點，傳統媒體的優勢以及相互融合的意義與策略著手展開討論。

一、傳統媒體與新媒體融合的意義

新媒體必定是伴隨著順應社會發展趨勢、滿足人們需求而出現的，一方面，新媒體的傳播速度更快，人們可以隨時隨地訂閱查看實時消息，在如今快節奏的生活方式中顯得更加便利。但是另一方面，人們對于新媒體有更多的自主權，所有人都能成為信息的發布者與傳播者，而現階段網絡監管并不嚴厲，在這種情況下虛假信息也更多，更容易出現輿論導向混亂的局面，削弱新媒體在公眾心中的信任度。而傳統媒體的優勢正好可以彌補這一缺點，經過自身傳統文化的積淀，傳統媒體在大眾心目中擁有更高的權威性，傳統媒體的信息報道更加嚴謹、真實，這種公信力是新媒體無法取代的，這也是融合過程中傳統媒體的優勢。但傳統媒體時效性低，互動性差的缺點會讓人們難以接受，需要借助新媒體加以改善。所以新媒體與傳統媒體融合發展勢在必行，是媒體行業雙贏的重要途徑。

二、傳統媒體與新媒體融合的策略

（一）學習傳統媒體，提升新媒體公信力

所謂融合發展就是結合雙方的優點彌補各自的弊端以達到一加一大于二的效果。新媒體之所以可以出現，就是因為大眾對于信息傳播提出了新的要求，而傳統媒體無法滿足人們的需求。眾所周知，新媒體不像傳統媒體一樣存在著較多的嚴格束縛，它擁有明顯優于傳統媒體的速度和實效性，大眾在接受信息的同時可以隨意發表自己的觀點，而這種不受限制的方式會嚴重沖擊新媒體的權威性與公信力，甚至讓不法分子有機可乘。相反，對于傳統媒體如電視、廣播公布的信息，人們往往會認為更可信、真實，這是因為傳統媒體的監管更加嚴格，它們所發表的觀點和報道代表組織的立場，這就要求報到人員有更高的專業能力和社會責任感。所以，新媒體可以借鑒傳統媒體，加強網絡監督，聘請專業人員來嚴格把控平臺所公布信息的準確性，提高信息質量，加強專業水準。

（二）增強傳統媒體的互動性與時效性

對于傳統媒體來說，雖然擁有較高的信譽度，但隨著時代不斷發展，傳統媒體的弊端也越來越明顯，一是時效性低，二是互動性差。現階段人們的生活節奏越來越快，對信息傳播的要求也越來越高，人們生活中面臨各種問題，要求及時掌握方方面面的信息以做出更準確的判斷，而傳統媒體，如電視新聞報道，廣播新聞報道不及時，人們無法通過傳統媒體及時了解到社會時事熱點問題。另一方面，大眾無法通過傳統媒體進行互動，無法確實了解情況與解決問題，這正是傳統媒體需要向新媒體學習的地方，鑒于人們更加愿意相信傳統媒體報道的消息以及提出的建議，所以，一個較好的解決方法是，在新媒體上及時公布消息，而后續的深入準確報道移至傳統媒體，同時大家在新媒體上展開討論。傳統媒體需要在保證自身公信力的基礎上實現與人們的及時互動，發揮深度報道的優勢。

（三）加強監管，保證信息質量

無論是新媒體還是傳統媒體，所報道信息的內容質量都應該放在首位，一是信息內容對大眾的吸引力，二是信息內容的質量。人們對于新媒體具有更高的可接受度，關鍵在于新媒體報道的信息更加豐富多元，更具有新引力，相比之下，傳統媒體在這方面顯得不足，傳統媒體的報道大多數為社會時事，比較嚴肅枯燥，這些信息對年輕人的吸引力不大，所以媒體受眾會被新媒體分流。而在信息質量這一方面，近些年來，隨著網絡的發展，事態較難控制，所有人都有權力發表自己的觀點，難以保證信息的質量，而且某些不法分子會利用大眾輿論來傳播虛假信息，給社會和他人造成傷害。傳統媒體與新媒體要實現良性發展，應該補齊各自短板，在傳統媒體中引入大眾感興趣的話題，加強新媒體的監管力度，提高信息質量。

三、小結

全媒體時代傳統媒體與新媒體融合發展不但有助于推動傳統媒體的革新發展，而且有利于約束新媒體朝著更高質量的方向穩步前進，是信息飛速發展的必然要求，有助于促進媒體行業健康穩定發展。

參考文獻：

[1]袁孟輝.從湖南衛視的多媒體渠道運營看傳統媒體與新媒體的融合[J].才智，2014，8（6）：308-309.

[2]闞欣怡.傳統媒體與新媒體的融合趨勢之探索[J].新聞研究導刊，2015，1（17）：31-32.