融媒體時(shí)代的媒體融合和發(fā)展

翟晨妤

摘 要：在新的時(shí)代背景下，新媒體和傳統(tǒng)媒體不斷的融合，我們將之稱(chēng)為融媒體時(shí)代。融媒體充分的吸收了新媒體和傳統(tǒng)媒體中優(yōu)勢(shì)和精華，實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)新性的發(fā)展。因此，本文的主要內(nèi)容圍繞著融媒體在新時(shí)代下的融合和發(fā)展展開(kāi)，并對(duì)新時(shí)代融媒體發(fā)展路徑進(jìn)行簡(jiǎn)要探析。

關(guān)鍵詞：融媒體;融合發(fā)展;路徑

中圖分類(lèi)號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079 （2020） 11-00-01

一、引言

印刷時(shí)代已經(jīng)遠(yuǎn)去，廣播時(shí)代也不再輝煌，甚至電視的產(chǎn)業(yè)也開(kāi)始走下坡路。與之相應(yīng)替代的是以互聯(lián)網(wǎng)、戶外新媒體和數(shù)字電視為代表的新媒體。現(xiàn)在新媒體正處于迅猛發(fā)展之際，在融合傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上不斷創(chuàng)新發(fā)展，逐漸成為媒介化社會(huì)中的中堅(jiān)力量，本論文的主要內(nèi)容就是探討融媒體時(shí)代中的融合與發(fā)展。

二、關(guān)于媒體的基本概述

所謂媒體，是指人們傳遞信息的手段和媒介，對(duì)于信息傳播至關(guān)重要。隨著媒體融合時(shí)代的到來(lái)，傳統(tǒng)媒體和新媒體互為補(bǔ)充共同發(fā)展。

一方面，傳統(tǒng)媒體是新媒體的基礎(chǔ)，新媒體在繼承傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新，通過(guò)和互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合，給人們的生活帶來(lái)了更多的便利。

另一方面，新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體進(jìn)行創(chuàng)新，取其精華，去其糟粕。傳統(tǒng)媒體的發(fā)展受到不同程度的制約，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力減弱，傳媒業(yè)的規(guī)模和影響力降低。如現(xiàn)在上傳發(fā)布式的信息發(fā)布機(jī)制已經(jīng)逐漸被取代，相對(duì)應(yīng)的人人都變成了發(fā)言者，民眾的發(fā)言權(quán)利得到了更多的彰顯，并逐步形成了在媒體空間中公眾自由討論的現(xiàn)象，而且這一現(xiàn)象已成為趨勢(shì)，不可阻擋。因此，在網(wǎng)絡(luò)空間里我們能夠看到各種各樣的話題，同時(shí)也能看到大家積極參與的熱烈討論。

三、融媒體時(shí)代媒體融合的發(fā)展路徑

（一）實(shí)現(xiàn)全媒體與時(shí)俱進(jìn)

隨著融媒體時(shí)代的到來(lái)，社會(huì)民眾對(duì)于信息的需求不斷提高，并呈現(xiàn)多樣化的發(fā)展趨向，這是因?yàn)槊癖姷纳矸莺椭R(shí)水平存在很大的區(qū)別，同樣的，這就要求媒介信息推送的精確性提高。要以科技手段為基礎(chǔ)，不僅要明確清楚和掌握公眾的口味和興趣點(diǎn)，更要在這個(gè)基礎(chǔ)上精確推出，保證受眾能夠獲得極大的滿足感。在這種情況下，從事媒介工作的工作者要對(duì)自己提出更高的要求，提高專(zhuān)業(yè)素質(zhì)，與時(shí)俱進(jìn)。同時(shí)，媒體工作者要有更高的環(huán)境適應(yīng)力，根據(jù)新聞內(nèi)容所要求的不同語(yǔ)言風(fēng)格進(jìn)行轉(zhuǎn)變。

（二）堅(jiān)持以客戶受眾為中心

在融媒體的時(shí)代背景下，我們始終要將民眾放在中心地位，重視受眾對(duì)于信息的需求，適應(yīng)公眾的需要和變化。隨著社會(huì)的發(fā)展，我國(guó)經(jīng)濟(jì)也由追求高速發(fā)展向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)變。在這一情況下，受眾的自我意識(shí)和需求不斷提高。從事媒體工作者需要考慮的方面也要更加全面，保證客戶的需求能夠得到多層次的滿足。保證社會(huì)輿論的導(dǎo)向正確性，弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，只有這樣民眾才能更好的面對(duì)自己的人生和生活。

（三）實(shí)現(xiàn)新媒體與傳統(tǒng)媒體的交流融合

我們必須要正確面對(duì)融媒體時(shí)代，促進(jìn)新媒體和傳統(tǒng)媒體地合理結(jié)合，傳播新媒體和傳統(tǒng)媒體結(jié)合這一理念。一方面我們不能夠忽視傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性，繼承其中獨(dú)特的價(jià)值理念。另一方面，我們要將技術(shù)條件作為重要依托，保證新媒體具有時(shí)效性高、方式多樣、內(nèi)容豐富等特點(diǎn)。要在充分借鑒和吸收兩者優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，根據(jù)受眾需求，創(chuàng)造滿足受眾需求的多元化信息。新媒體要深入挖掘新聞信息的深度和內(nèi)涵，增強(qiáng)信息的多樣性和趣味性，在保證信息權(quán)威的基礎(chǔ)上激發(fā)受眾的興趣和好奇心。在媒介融合的背景下，拓展新聞傳播空間，提高新聞的輻射范圍，實(shí)現(xiàn)新聞的大眾化。再者，媒體要實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型、創(chuàng)新發(fā)展，打造優(yōu)質(zhì)、內(nèi)涵、創(chuàng)新的新聞話題，提高媒體的吸引力和感染力。

（四）培養(yǎng)專(zhuān)業(yè)化人才

面對(duì)融媒體時(shí)代背景，工作者需要不斷提高和完善自己的素質(zhì)。很明顯，只是依靠傳統(tǒng)的寫(xiě)作、編輯、排版能力，無(wú)法完全適應(yīng)融媒體的發(fā)展。因此，一方面，媒體在進(jìn)行員工的選拔時(shí)，對(duì)選聘程序進(jìn)行調(diào)整，提高招聘的標(biāo)準(zhǔn)，從而提高新入職人員的專(zhuān)業(yè)素質(zhì)，相應(yīng)的單位整體的工作能力和水平也會(huì)得到一定的提高。另一方面，媒體單位也要抓緊對(duì)于在職工作人員的培訓(xùn)。可以通過(guò)聘請(qǐng)業(yè)內(nèi)的專(zhuān)家學(xué)者的方法來(lái)讓他們可以及時(shí)學(xué)習(xí)最新、最前沿的理論知識(shí)，了解社會(huì)潮流的發(fā)展趨勢(shì)，為工作指明方向和路徑。通過(guò)培訓(xùn)活動(dòng)，提高員工的業(yè)務(wù)水平，提高新聞的敏感度，挖掘新聞的深層價(jià)值和意義，向公眾傳播向上、向善的的價(jià)值觀，提升社會(huì)的正能量。同時(shí)，要不斷提高從業(yè)人員的科技應(yīng)用能力。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在媒介融合時(shí)代，傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合已經(jīng)成為不可阻擋的發(fā)展趨勢(shì)。同時(shí)，信息技術(shù)在媒體發(fā)展的過(guò)程中起到的作用越來(lái)越多，同樣的也對(duì)于媒體工作者提出了更高和更多的要求。在融媒體時(shí)代背景下的工作中，必須要提高從業(yè)人員的專(zhuān)業(yè)素質(zhì)和水平，堅(jiān)持以受眾為中心，挖掘和創(chuàng)造適合公眾需求的新聞信息，提高媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

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