把握時代機遇，積極探索媒體融合發展之路

于翔

摘 要：2019年1月25日，中共中央政治局在人民日報社就全媒體時代和媒體融合發展舉行第十二次集體學習。期間，習近平總書記發表了重要講話，系統闡述了媒體融合的方向、目標和任務，是我們深入推進媒體融合發展的根本遵循和重要指引。本文就針對把握時代機遇，積極探索媒體融合發展之路進行深入剖析，切實了解當下媒體發展實情，并提出一些合理化建議，以求推動媒體行業長遠發展。

關鍵詞：時代機遇;積極探索;媒體融合;發展之路

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 09-00-02

一、引言

媒體融合不僅僅是媒體自身要面對的問題，更是國家重點關注和干預的問題，媒體融合是引領思想的主要陣地，需要認真看待和重點對待。在新興媒體蓬勃發展的新時代，媒體有了更為廣闊的發展空間，也迎來了較多的發展機遇，如何應對新時期挑戰并跳出傳統發展模式的包圍圈，已經成為當下主要探討的問題。顯而易見的是，媒體融合共同發展是一條可走的創新之路。

二、積極探索媒體融合發展之路的時代背景

新媒體時代下，媒體的思想傳播作用更加凸顯，成為輿論引導的主力軍、凝魂聚力的主心骨，影響巨大、優勢明顯、地位超凡，作用不可估量且不可替代。尤其是，當前中國已經進入了全媒體時代，這是媒體發展的又一次新契機和新時期，媒體工作者們要充分尊重和掌握互聯網發展規律，有的放矢、因勢利導、守正出新，把握當下時機，抓住當下機遇，切實將新聞媒體輿論的影響力、公信力、傳播力進一步加大。

黨中央曾著重指出傳播手段創新的必要性，并加大微博、微信、手機報等新媒體軟件的支持，積極促成互動式、交叉式網絡信息服務，實現新聞的大面積覆蓋和大范圍傳播，滲透多領域、傳播至細節，成為黨的思想主要宣傳渠道，占領輿論主要陣地，推動網絡信息正能量、新面貌，使得人民群眾的思想、價值觀充分與黨宣傳的思想充分結合，實現網絡凈化、傳播積極思想正是主流媒體的使命所在，同時也為今后的媒體發展指明了方向，加速了媒體融合發展趨勢的形成。

中國新聞社寧夏分社作為中新社在國內成立的最后一家分社和第三家中央駐寧媒體，在媒體融合發展的強勁勢頭下，要打牢基礎，穩中求進，創新理念，勢必要摸索出一條快速發展的道路。

三、把握時代機遇，促進媒體融合發展的具體路徑

（一）強化政治擔當，切實增強推動媒體融合的責任感

推動傳統媒體與新興媒體融合發展，是以習近平同志為核心的黨中央著眼于鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論作出的重大戰略部署，也是今后的發展趨勢和努力重點。推進媒體深度融合，是當前做好黨的新聞輿論工作的重大任務。我們要切實提高政治站位，擔當起肩上的重任，充分增強使命感、信念感，竭盡全力把媒體融合發展視為首要工程。傾盡全力去調動力量、組織人員、投入改革，并在這個過程中，充分進行自我反省、自我創新，將力量集中到一起推動新媒體融合模式建成，實現重點改革項目順利落地，將工作落到實處，切實看到工作成效，確保媒體融合各項舉措的達成。

（二）加強隊伍建設，打造全媒體人才隊伍

習近平總書記強調，新形勢下輿論生態、媒體格局、傳播方式發生深刻變化，全媒體不斷發展，出現了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，這不僅為媒體發展指明了方向，也對新時代媒體人才培養提出了新課題。

采編人員是傳統媒體中的重要技術力量，看重單一技術，有記者、美工、編輯等等，每個人分工不同，崗位職責和工作內容就不同，也就導致了相互間沒有過多的聯系和溝通。這種格局在新媒體時代下需要進行調整，對于各個崗位上的員工提出了更高要求，制定了全新標準，標準中包含職業素養、創新思維、知識架構等等，同時也更加強調互聯網思維和能力的重要性，需要復合型人才的需求更為凸顯。

采編人員一旦具備互聯網思維，就需要順應潮流和媒體發展趨勢，將傳統媒體的內容、權威報道、深度解讀等結構向新興媒體方向進行轉變，將內容打造的更新穎、更獨特，將版面設計得更靈活和恰當，創新語言形式增強外界吸引力，切實突出新媒體的與眾不同，滿足更多人需求，切實增強新媒體傳播功效。

對于媒體中的記者而言，要積極調整自身、提高自身能力，緊隨媒體發展結構、模式的升級進行自我調整，做到隨時采訪、隨時定稿，實時跟進工作流程，清晰工作進展，在負責文字工作的同時，做好錄音、拍照等工作，將完整素材帶回單位。全媒體的編輯則要對這些采訪素材做到進一步精細整理，如對文字的加工、圖片的美工、音頻的處理等等，還要掌握網頁制作、音頻剪輯等多項技術，以設計師的視角，對這些內容進行重新包裝。在新媒體融合過程中，現有媒體人員需要多嘗試、多思考，并積極采納意見和觀點，在實踐過程中加速個人能力、思維升級。另外，還需要積極參與單位舉辦的活動、組織的培訓，切實加強職業道德、職業能力，加強對崗位的熱愛，加深崗位職責，最終實現單一人才向復合型人才的轉型。

（三）加快新媒體平臺建設，提升媒體功能和服務水平

傳統媒體對于內容過于依賴，傳播受限也較為明顯，只能單向式、點對面傳播，導致媒體的公信力、傳播力并不樂觀，受眾對于媒體的感受自然不會強烈，甚至可有可無。新媒體的發展，讓更多的人關注到了這個行業，新媒體的傳播無疑是給力的，實現了信息全覆蓋、信息大范圍流通，能夠給不同客戶帶去更為精準的服務，這是傳統媒體所不能企及的優勢，以較快的速度實現了信息多樣化、個性化，新媒體時代的新格局已經悄然形成。

習近平總書記多次指出，媒體融合的最終目標是提升現代傳播能力，也就是用戶眾多且基于互聯網的傳播能力，其本質是傳播能力的現代化，即互聯網化。

當前移動應用、社交媒體、網絡直播、聚合類平臺等新應用新業態不斷噴涌而出，微博、微信、抖音等成為信息傳播的主流渠道。伴隨人工智能、5G等前沿科技的興起，移動媒體勢必迎來新的機遇和挑戰，并完成新的轉變和升級。推動媒體融合發展，必然考慮移動化大趨勢，順應趨勢去實現思維意識轉變，實施移動優先戰略。加快移動媒體建設，形成載體多樣、渠道豐富、覆蓋廣泛的移動傳播矩陣。

寧夏分社現已開通中新網客戶端·寧夏、中新網·寧夏、微博、微信公眾號等平臺，在探索過程中并沒有一味地摒棄傳統媒體，而是深度挖掘出傳統媒體中可圈可點的優勢，并積極的采用，如專業采編優勢、媒體品牌優勢等等，強化用戶意識，增強用戶體驗和享受，實現精準信息推送，滿足不同人群的信息需求，進一步擴大受眾面積。

同時，加大短視頻產業發展，加強短視頻力量，實現可視化傳播，在主題宣傳、形勢宣傳、成就宣傳中，推出更多品質優秀的作品，推動主流輿論和正面聲音占領新興網絡傳播陣地。

（四）打造優質內容，增強互動性，積累用戶

優質內容是媒體的立身之本，也是媒體的“金字招牌”。“新”就代表著創新，主要作用于信息本身，也就是傳播內容，使得內容更具個性化、多樣化，切實符合大眾心理和新時代特點，樹立用戶思維，做到“有情” “有禮” “有料” “有趣”，也就是我們常說的情感營銷、禮品活動、實用性、趣味性，盡顯優質特色。尤其是在前期積累用戶時期，產品內容要實際并緊貼熱點，引發讀者產生共鳴，切忌“自嗨”，切記“自娛”。時刻記得文章不是寫給自己看的，明確服務的主體是大眾。此外，我們講傳播力，其實就是轉發、分享，一篇好的文章不僅是文章本身，更成功的地方在于讓讀者愿意分享，讓傳播鏈無限延長，這是積累用戶的最好辦法，也是擴大媒體影響力的有效方式。

其次，加強互動，增強用戶的參與感。這種方式主要是用來吸引更多受眾，實現媒體受眾規模和影響實力的進一步擴大，通過用戶信息整理和劃分，再加上網絡平臺導入，對活躍用戶、忠實用戶和一般用戶等各種特性用戶進行細分，切實架構標準用戶模型，實現信息整合，并能有效組織起來（如各種讀編往來、線下活動等）形成強互動，通過網絡平臺的產品增強用戶黏性，確保和用戶之間的關系穩定，在網絡平臺實現社區化效果，為用戶與媒體、用戶與用戶之間形成有效的互動關系。

四、結束語

綜上所述，媒體行業已經迎來了發展新機遇，正處于突破瓶頸的關鍵期，應當全面看待時代發展并牢牢掌握時代賦予的諸多機遇，及時轉變觀念和模式，利用各種渠道和方法做到媒體融合發展，增強媒體對公眾的影響力，并積極完善和升級自身功能，為公眾提供更多服務，滿足社會、國家需求。雖然媒體融合發展之路走得艱難且任重而道遠，但只要堅持、不放棄就能夠加快發展步伐，相信終有一日，媒體行業將實現成功轉型。

參考文獻：

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