探析短視頻對新聞傳播領域的影響

張桂蘭

摘 要：最近兩年，短視頻行業可謂是發展得極其火熱，短視頻行業的興起，對于傳統的新聞傳播領域造成了極大的影響，表面上可以提高新聞的傳播速率以及傳播深遠度，但是在這類積極影響的背后也存在一些問題。本文研究了短視頻業務對新聞傳播領域造成的負面影響，對此提出了相應的解決方法，讓新聞傳播領域能夠在新時期獲得更好的發展。

關鍵詞：短視頻行業;新聞傳播;傳播速度

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 09-0-01

新聞傳播領域要遵守的目的有新聞的傳播速度、新聞的傳播深遠度、新聞的各類精度保持等，需要確保所有這些參數符合新聞學的傳播指標。短視頻業務的出現，對于這些指標都造成了一定程度上的干擾，要在深度發掘這些形式引發因素之后，才可提出高質量的解決方法。

一、短視頻對新聞傳播領域的影響

（1） 傳播速度影響。傳播速度的影響從表面上來看，短視頻業務由于能夠被各年齡段民眾所接受，并且其中含有的數據量和信息量較大，所以可以對某一類型的新聞傳播速率形成極大驅動效果[1]。但是該過程中也存在問題，一方面在于只對特定類型的新聞有速度方面的積極促進效果，另一方面速度的提高意味著新聞傳播精度的下降，雖然傳統的新聞傳播業務中，并不具備這兩者之間的相互干擾和作用形式，但是在當前的短視頻業務中，由于所有民眾都可以成為新聞的發布者，其通常對于各類新聞事件只采用一知半解的思想，大幅度降低了傳播精度。

（2） 傳播精度影響。上文的分析中，本來已經指出了當前的短視頻業務對于新聞事件的精度影響深遠，相較于傳統新聞媒體來說，短視頻業務由于鼓勵所有人成為新聞的發布者和傳遞者，所以導致新聞事件的傳播精度大幅下降，此外，對于我國的網民來說，綜合素質參差不齊，所以在各類短視頻的傳播和轉發過程，由于大量民眾會采用評論等方法說明自身的意見，由于這些意見和建議會對下一個接受者造成不可逆的思想干擾，所以當前不但降低了新聞事件的傳播精度，短視頻業務平臺也成為了謠言的滋生地點。

（3） 新聞類型影響。新聞類型方面的影響在于，由于不同的網民對新聞有較為平穩的接受差異，所以在當前的短視頻業務中可以發現高熱點的新聞事件集中在明星八卦、社會治安以及民生方面的各類事件中，但是對于自身的道德層面建設、專業技能的提高方面的新聞接受程度較低，后果是短視頻發布者的受眾群體固定，其發布的內容和形式更加固定，進一步加大了不同新聞事件的受眾差異度。

二、短視頻行業沖擊下的新聞傳播領域變革方法

（1） 傳播速度協調。新聞行業的傳播要求是，能夠在傳播速度提高的同時確保新聞的傳播精度，為了能夠在短視頻業務蒸蒸日上的今天同時確保這兩個參數都能夠符合新聞傳播領域的相關要求，傳播速度協調方法一個是短視頻傳播業務平臺做好限流工作。另外對于符合當前社會價值觀的事件，也可通過傳統新聞媒體滲透，這要求新聞傳播體系從短視頻業務體系中資助發掘有宣傳價值的創作者和視頻內容。比如目前短視頻平臺中較為紅火的“李子柒”，其制作的短視頻和我國的傳統文化有較好的融合成效，但是在一些非視頻網站中也出現了惡意攻擊的評價，由于其發布的視頻本身傳播速度較快，傳統新聞媒體的傳播速度較慢，則媒體宣傳報道之后，實質上構成了新聞事件或者個人短視頻的“快+慢”傳播模式，在輿論環境日漸浮躁的當前，該方法可以消除一些針對優秀短視頻制作者的惡意攻擊。

（2） 傳播精度保持。傳播精度的保持事實上在短視頻媒體的發展過程，屬于難度最高的工作項目之一，在當前的發展過程，本文認為傳統媒體需要做好轉行工作，其主要工作任務是針對當前的社會熱點問題，第一時間派遣專業記者和專業編輯完成對于這一新聞事件來龍去脈的考證工作，并且以短視頻發布的形式完成新聞報道[2]。比如對于當前“知乎” “微博”等非短視頻發布和傳播網站來說，由于難以監管所有的用戶，所以已經逐漸成為謠言和不實性新聞的滋生地。新聞傳播精度的保持過程，專業記者和編輯針對某一新聞事件，要求也要到這類網站中了解當前該事件的精度下降程度，在后續的新聞事件報道中，要針對這類言論做好信息差的消除工作，以制作更高質量的短視頻。

（3） 新聞類型鋪排。從新聞事件的接受難度上來看，對于各類技術性新聞以及政府工作報告類新聞來說，民眾的接受程度最低，所以今后的短視頻平臺需要做好新聞類型的鋪排工作。而對于傳統媒體來說，可以考慮采用短視頻業務催動出的網絡文化體系提高對于節目的制作質量。例如當前“新聞聯播”節目組已經進駐到我國的大流量短視頻平臺中，采用短視頻的播放策略和視頻播放體系講解各類國際熱點事件。本文認為今后可以將這一形式繼續保持，同時網絡平臺方面也可以加大對于這類新聞事件的宣傳力度，方法是在用戶的高頻率刷新過程對這類事件進行高頻率的宣傳和表現，從而可以讓民眾更好了解所有的新聞事件。

三、結論

綜上所述，短視頻業務的發展對于新聞傳播領域的影響包括傳播速度的不平衡催動、新聞事件的不平衡接受以及新聞傳播精度的無法保持。解決這些問題的方法包括采用新的新聞短視頻推送方案、加強對于優質新聞播放媒體的宣傳、合理協調新聞事件的傳播速度體系等，以此為標準才能夠解決現有的新聞傳播問題。

參考文獻：

[1]陶圓.淺論短視頻對新聞傳播領域的影響[J].新聞前哨，2019（10）： 71-72.

[2]張說地.短視頻對新聞傳播領域的影響探析[J].中國廣播電視學刊，2019（08）：9-11.