探析傳統廣播新媒體化的發展趨勢及前景

李曉姝

摘 要：新媒體時代，媒體融合的趨勢和呼聲越來越高，面對巨大的沖擊傳統廣播不得不尋找新的發展方向。基于此，本文對我國傳統廣播新媒體的發展現狀進行了簡要論述，并以此為支撐對傳統廣播新媒體化的發展趨勢和發展前景進行了論述，希望能為傳統廣播從業人員提供幫助。

關鍵詞：傳統廣播;新媒體;發展前景

中圖分類號：G229.2 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 10-00-01

一、前言

廣播一直是深受人們喜愛的媒體形式，但是在新媒體時代傳統廣播的影響力受到了極大沖擊，為了尋求新的發展，推進廣播與新媒體之間的融合勢在必行。所以，在實踐當中傳統廣播從業人員需要強化對新媒體特點和發展趨勢的研究，明晰媒體融合的發展前景，為實現傳統廣播新媒體化奠定良好的基礎。

二、新媒體時代的傳統廣播發展現狀

新媒體時代，我們可以依照媒體形式來對其受眾進行劃分。目前，最為主要的是電視人群、手機人群和互聯網人群。數字技術和網絡技術的發展為傳統廣播媒體形式帶來了巨大的沖擊，如今廣播行業面臨著極為巨大的挑戰，要想在當前的媒體市場中占據一席之地就必須實現創新發展。當前，傳統廣播媒體所面臨的挑戰源自于新媒體在低成本方面帶來的沖擊和多樣化的媒體形式所帶來的受眾分流。但是，面對當前的媒體發展環境，傳統廣播也擁有新的發展機遇。比如，廣播與互聯網技術能實現有機結合，這為傳統廣播的發展指明了新的方向，讓傳統廣播新媒體化具有了可行性。所以，傳統廣播行業從業者，必須明確當前的傳統廣播發展困境和需求，借助于其與新媒體的有機融合為傳統廣播找尋到新的發展路徑，對傳統廣播新媒體化的發展趨勢和前景做出更加準確地判斷。

三、傳統廣播新媒體化的發展前景和趨勢

在媒體融合盛行的當下，傳統廣播新媒體化是廣播行業的必然發展趨勢，這種趨勢不僅僅存在于廣播媒體形式上，更適用于所有的傳統媒體形式。只有實現傳統廣播媒體與新媒體之間的有機融合，才能讓傳統廣播煥發出新的生機，使其具備順應時代發展的能力和基礎。所以，在實踐工作中相關工作人員需要對傳統廣播新媒體化的發展趨勢和前景進行更加深入的分析。

（一）廣播渠道多元化

新媒體對傳統廣播受眾的分流在很大程度上源自于新媒體表現形式的多樣化。對于傳統廣播而言，聲音是廣播信息的唯一表現形式，但這卻無法滿足當代觀眾對媒體的需求，所以導致了人們對廣播關注程度的下降。為此，相關工作人員應該在傳統廣播新媒體化的過程中，著力推進廣播表現形式和收聽通道的多元化發展。比如，讓新媒體化廣播受眾，能在收聽音頻的同時通過文本或圖片獲取信心，讓廣播成為一個“一對多”的信息傳播通道，同時滿足聽眾的多樣化需求。

而在收聽渠道拓展方面，相關工作人員應該通過對當代人音頻產品的使用習慣和功能要求著手，對現有的音頻傳輸工具和方式進行整合，找到最適宜傳統廣播新媒體化發展的方向。目前，與廣播關聯性最強的音頻產品主要包含人機交互型的音頻軟件、音頻收聽類軟件、社交分享類軟件和音頻集中平臺等四個方面[1]。這些都可以成為傳統廣播新媒體化的發展方向，若經過合理的規劃和設計，這些產品的受眾也將成為傳統廣播新媒體化的受眾。比如，相關工作人員可以大力推進酷狗音樂、貓耳FM等音頻收聽類軟件與傳統廣播媒體平臺之間的合作，通過媒體融合為收聽傳統廣播節目提供一個新的路徑，讓更多的網絡用戶能在個人終端上聆聽廣播，使傳統廣播的新媒體化成為現實。

（二）廣播內容多元化

現階段，網絡電臺不斷涌現，受眾群體也在不斷擴大，已經成為了分流傳統廣播電臺受眾的首要力量。相比于傳統電臺，網絡電臺更具迅捷性和無限性，依靠互聯網網絡電臺的延展和覆蓋范圍遠遠超過傳統電臺。同時，網絡電臺的傳播方式更具個性化，能滿足主播和聽眾之間的交互需求，可以為聽眾提供多樣化的信息獲取途徑，滿足他們的個性化需求。而且，網絡電臺的社交性和服務性功能也更為突出，其節目內容靈活性強、互動性高，能讓用戶實時參與其中，獲得更為豐富的服務體驗。

鑒于網絡電臺的特點和優勢，傳統廣播新媒體化的發展趨勢也應該向網絡電臺靠攏。在實踐工作中，相關工作人員要學會以“取精去糟”的方式借鑒網絡電臺的長處，使之與傳統廣播之間實現有機融合，在傳統廣播新媒體化的道路上既保留傳統廣播的固有優勢，又通過網絡電臺優點的填充讓廣播媒體更具吸引力。比如，傳統廣播媒體可以與互聯網平臺達成合作，打造新型網絡電臺。為了吸引各年齡層的聽眾，電臺工作人員可以在原有的生活類、教育類、小說類和新聞類節目的基礎上，增設搞笑類、影視類、普法類、綜藝類節目，甚至可依據熱點新聞或熱搜詞開辦直播電臺。相關工作人員要在保留網絡電臺交互性和靈活性特點的基礎上，盡可能地豐富廣播節目類型，讓傳統廣播新媒體化發展呈現出內容多樣化的趨勢。

四、結論

總而言之，新媒體時代的到來讓傳統廣播面臨著新的發展機遇和挑戰，實現傳統廣播新媒體化是保證廣播行業適應時代發展規則的有效方法。在這一環節，相關工作人員需提高對傳統媒體新媒體化發展趨勢和前景的把控，并謹記實現廣播傳播模式和內容的多元化發展才是傳統廣播新媒體化的發展方向。

參考文獻：

[1]王禮.傳統廣播新媒體化的發展趨勢研究[J].新聞研究導刊，2017， 8（09）：134.