新媒體視角下精準扶貧短視頻傳播路徑研究

魯家亮 張豪

摘 要：短視頻已成為新媒體移動傳播的重要途徑和發展方向。文章從短視頻發展現狀出發，分析短視頻對實現精準扶貧的有利影響。并從內容層、技術層、認知層三個層次分析了短視頻扶貧難點。針對這三個層次提出短視頻扶貧的建議，探索良性發展的方向。

關鍵詞：新媒體;短視頻;精準扶貧;移動傳播

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 16-00-02

媒體助力精準扶貧做了大量的工作和努力，對精準扶貧的路徑和模式也在進行不斷摸索和實踐。隨著新媒體在振興鄉村實踐中的廣泛應用，新媒體的優勢不斷彰顯，短視頻助力精準扶貧的傳播新路徑也是學術探索的方向。

一、我國短視頻發展現狀

隨著智能手機的普及，4G、5G網絡和WIFI的進一步覆蓋。報紙、廣播、電視等傳統媒體優勢持續褪減，民眾關注重心逐漸轉移，短視頻成為移動時代的常態表達方式。截至2017年12月，我國手機網民規模達7.53億[1]，海量移動互聯網用戶為短視頻進一步發展奠定了基礎，用戶時間碎片化也使短小精悍的短視頻得以發揮。

如今大量視頻制作愛好者、各行各業從業者進入短視頻領域，給短視頻注入了大量的生機，短視頻領域不斷擴大，變現模式也逐步成熟。

二、短視頻對實現精準扶貧的有利影響分析

我國從20世紀80年代起已經有計劃的展開扶貧工作，我國扶貧工作的力度逐漸增大。“精準扶貧”是習近平總書記于2013年11月在湖南湘西考察時提出“實事求是、因地制宜、分類指導、精準扶貧”的重要指示[2]。2019中央1號文件《中共中央國務院關于堅持農業農村優先發展做好“三農”工作的若干意見》也強調了堅持把解決好“三農”問題作為全黨工作重中之重。

（一）拓寬傳播渠道，激發潛在商機

在自媒體大浪潮中，人人都可以是傳播者，人人也都成為受眾。先有粉絲基礎，再激發潛在商機。如利用短視頻推廣農副產品銷售、發展農家樂旅游，將農村資源和新媒體資源充分整合，實現普惠網絡資源共享，帶動脫貧致富。

（二）拓寬農戶視野，了解供需關系

“精準扶貧+短視頻”的思路已讓很多邊遠貧困地區實現脫貧致富。新媒體平臺和技術手段把消費和農戶直接鏈接。短視頻拍攝制作—社交平臺發布—與留言者互動，生產者（農戶）在流程操作中直接了解市場供需關系，及時調整產業結構與方向，形成了“扶貧—脫貧—致富”的發展線。

三、短視頻扶貧的發展難點

扶貧先扶志，從自身意識出發才能找到解決路徑、擺脫貧困。部分貧困人員吃苦肯干，想辦法借助短視頻等其他新興事物的發展勢潮將生鮮農產品或山水秀麗的村莊向大眾推廣。但是，短視頻扶貧的發展也存在難點。

（一）內容層：同質化與信息繭房

曾經，影視劇制作因專業性、發布渠道以及數量的影響，使之成為相對稀缺的資源[3]。隨著視頻拍攝設備和剪輯工具的大眾普及，視頻制作門檻降低，普通人也能創作視頻作品。當視頻制作與播放渠道不再是構筑“奇觀”的主要因素時，觀眾對“奇觀”的追求轉向內容。短視頻受時長所限，內容的重要性更加突出。

剛開始做短視頻的新農人常遇到的困難：費時費力拍了很多短視頻，轉化率卻不高。其原因之一就是缺乏內容構思，僅是單純的拍攝農產品或模仿成功的競品短視頻。內容單一、同質化，難以激發用戶購買欲望。

互聯網擺脫地緣空間限制，信息交流呈現趣緣化行為特點。再加之各大社交平臺根據大數據采集用戶口味偏好、視頻觀看時長，根據推送算法，精準投放視頻，用戶自發形成“趣緣群體”。但這種長期處于自我興趣引導的信息領域時，容易將其生活桎梏于蠶繭之中，這種現象被稱為“信息繭房”。信息繭房也可能導致扶貧類的短視頻覆蓋范圍有限，難以真正的“走出去”。

（二）技術層：團隊組建難與制作水平有限

短視頻市場的不斷壯大，已經朝著垂直化、專業化的方向發展。頭部網紅背后，往往有強大的團隊在社交媒體上精耕細作，分析人群畫像消費能力，從而決定視頻走向與內容調性。短視頻用戶自帶社交屬性和消費屬性，年齡、職業、消費能力、地域等數據形成人群畫像，產生的社交數據與電商數據，反饋到的上游生產端（圖1）。

一支優質短視頻的產生可能需要經過策劃、拍攝、燈光、后期剪輯、運營等系列環節。個人團隊初期，可以一人肩負多職，但要持續發展，就需要專業規范的產出。無人機、VR等新拍攝技術也讓短視頻拍攝更為豐富。但對于貧困群體來說，做好生產養殖等本職工作就已經不容易。掌握專業策劃能力、拍攝剪輯技術、組建專業團隊分身乏術、困難重重。

（三）認知層：群體認知與價值取向

短視頻平臺的開放性決定了其必將承載多種社會意識形態，多元的意識形態相互碰撞摩擦，帶來新的文化交流體驗。

短視頻領域，信息繭房現象普遍存在。當某些扭曲的價值取向在網絡環境中“抱團取暖”，不僅是巨大瀏覽量和點贊數，還可能引發模仿、跟風。甚至可能潛藏極端、危險群體認知的凝聚風險，進而增加犯罪風險。

有少數人以賣慘、獵奇，甚至打擦邊球的短視頻賺取大眾關注。如：“小佳麗”事件、“未成年媽媽”群體等。雖然出現時間短暫，但當這類短視頻成功“出位”，類似價值觀成功“輸出”，將給社會價值觀造成巨大的負面影響。扶貧先扶志，正面引導偏遠農村地區和貧困人群的認知和價值取向，比從“出位”短視頻賺取同情關注和金錢利益更為重要。

四、短視頻助力精準扶貧解決路徑

（一）內容優先：從迎合模仿轉向自我創新

內容優先是發展之本，深耕細作方為長久之道。短視頻是有旅游、農副產品等資源地區一個展示自我、脫貧致富的新興切入口。選擇視頻內容題材可以結合現有資源或興趣。以現有生鮮農產品資源為例，打開品銷售市場可以拍攝田園風格和產地環境、展示新鮮農產品，以真實、接地氣的方式展示生鮮農產品。講述百姓真實的故事，發現身邊美好，以此打造內容品牌。看慣了美顏濾鏡、向往更高更遠的品質生活，低頭俯瞰這片廣袤的土地，仍有天然去雕飾的原生態內容尚待開發。去油膩感、去濾鏡化的需求增多。下沉風格也逐漸成為內容快車道、流量新高地。