媒介融合時代圖書出版業的發展策略探析

廖維勇

摘 要：在信息時代背景之下信息的傳播渠道越來越豐富和多元，傳播速度也越來越快，一方面能夠推動我國圖書出版業的進一步發展，另一方面也給傳統的圖書出版業帶來了極大的沖擊。為了盡量避免固定模式所帶來的負面影響，推動圖書事業的穩定運作，我國圖書出版業必須要結合和媒介融合發展的現實條件，重新選擇新的發展思路和發展路徑，以適應信息化時代的發展為依據，不斷促進圖書出版資源的優化配置及應用，只有這樣才能夠為人類文明進程做出相應的貢獻。

關鍵詞：媒介融合時代;圖書出版業;發展策略

中圖分類號：G230 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 10-00-02

一、引言

在推動改革開放的過程中，圖書事業在我國實現了快速的發展，其技術與圖書事業之間的融合對豐富圖書類型、提高我國的圖書事業發展實力意義重大，但是傳統的圖書出版業已經形成了較為固定的模式，這一模式與信息化時代發展的趨勢相違背，因此非常容易被時代所淘汰。其中媒介融合則能夠為我國的圖書出版業指明新的發展道路，圖書出版業需要注重對時代發展趨勢的分析及研究，抓住各種發展機遇，積極應對時代的挑戰，不斷豐富自身的發展模式以及發展內容，只有這樣才能夠保障自身綜合實力的穩定提升。

二、媒介融合

媒介融合主要以互聯網信息技術、計算機技術的相互結合為依據，形成一種具有網絡信息傳輸數字形態的相關信息，充分利用各種終端移動數據，實現信息資源的高效利用及共享，保障不同媒介形式以及媒體之間的有效互換以及關聯。如果以圖書出版業務分析對象，那么，在對這一行業的發展歷史進行分析及研究時不難發現，不同傳播媒介的出現及變革對這一行業的發展和影響非常深遠和持久，其中互聯網信息技術的出現能夠在一定程度上實現圖書出版業發展模式以及媒介傳播模式的有效改革。從目前來看，傳播媒介的信息化水平越來越高，不同形式的傳播媒介在人們的社會生活實踐中扮演著重要的角色，多樣化、豐富化傳播媒介的出現極大地壓縮了已有的市場空間，為了保障自身在激烈的市場競爭中獲得更多的優勢，傳播媒介必須要尋求互相合作，因此媒介融合應運而生。

三、立足產品，充分發揮內容資源優勢

如果站在信息接受的角度來對媒介的融合以及發展進行分析，那么就不難發現，人類對新事物的信息接收分析能力最為關鍵。人類對動態的聲音和圖像更為感興趣，同時接受能力比較強，如果能夠結合目前的信息資源傳播優勢實現動態圖像以及聲音的有效轉化，那么就能夠更好地體現信息資源的傳播價值，保障資源的合理利用及共享。在現代信息傳播媒介不斷發展的今天，手機、互聯網成了人們生活中的重要組成部分，原始圖書出版業需要結合這一時代發展趨勢，立足于自身的發展和成長規律，充分體現自身的優勢，注重業務領域的不斷創新以及調整。

首先，在面向市場推廣傳播媒體產品的過程中需要注重對市場需求的實質分析，充分體現產品的多功能性以及多元化，突破傳統圖書出版業在實踐運作中所存在的各種不足，并充分發揮圖書出版業發展歷史比較悠久、傳播的內容及形式非常豐富的優勢。為了實現優勢互補，傳統媒介以及新興媒介必須要注重互相融合以及互相調整，充分體現各自的優勢以及價值，明確自身在傳播媒介產業中的重要地位，只有這樣才能夠保障圖書出版業的有效轉型升級，體現出更多的整合價值以及作用。其次，內容資源的合理利用是基礎與前提，圖書出版業需要關注內容資源的不斷豐富和調整，積極抓住內容熱點，提升整個信息的保鮮度與真實性，結合目前的行業發展現狀來實現熱點信息的有效轉化與調整，以此來加大圖書信息對讀者的吸引力，保障讀者能夠集中注意力閱讀不同的信息。最后，讀者是圖書出版業發展的重要依據，讀者的需求對改革圖書出版業意義重大。圖書出版業需要站在讀者的角度分析實現自身穩定發展的關鍵所在，既培養一定的新鮮度，又需要以內容的選擇為著眼點，了解不同層次讀者的個性化成長和發展需求，只有這樣才能夠體現自身的內容資源優勢。

四、注重整合，通過媒介融合挖掘內容資源

內容資源的挖掘是一項長期性的工程，但是對提高資源的使用效率、保障內容傳輸的真實性以及有效性意義重大，在媒介融合的大環境下，管理工作人員需要結合圖書出版業的實質條件，積極實現內容資源與圖書熱點之間的完美融合，其中科學技術的應用必不可少。圖書出版業需要盡量選擇現實生活中的熱點問題，并以此作為圖書選擇的重要標準，關注讀者的注意力所在，結合目前的經濟發展現狀以及水平來培養讀者的閱讀需求以及閱讀行為習慣。讀者的讀書品位有所變化，圖書的要求也越來越豐富及多元，傳播媒介的選擇會影響讀者的閱讀方向以及閱讀興趣。傳統的傳播媒體以內容為主體，忽略讀者關注熱點的分析研究，難以順利地滿足讀者的實質需求。對此，為了突破這一問題以及其局限性，圖書出版業需要根據未來發展方向的具體條件掌握媒介融合的有效策略，積極拓寬現有的內容傳播渠道，以此來更好地滿足讀者以及市場發展的實質需求。作為圖書出版業發展的核心，內容資源的豐富以及合理挖掘意義重大，圖書出版業需要在堅持已有作者資源的前提下不斷地開辟全新的作者資源渠道，關注網絡文化發展的具體背景以及規律，積極加強與網絡寫手之間的聯系，完善系列方案，實現不同內容形式的多元化以及豐富性，體現自身的市場競爭實力，保障自身獲得更多的競爭優勢以及經濟收益。

五、保護版權，完善法律法規

圖書出版業的發展是一個長期性的過程，涉及諸多外部影響要素，結合圖書出版業的發展歷程分析不難發現，該行業在發展的過程中出現了許多的盜版圖書，這些圖書的出現不僅嚴重制約了整個行業的健康發展，也導致正版圖書的銷量呈現不斷下降的趨勢，影響了公眾的利益以及和諧社會的建設。對此，我國需要立足于這一現實條件，以完善現有的法律法規為依據，嚴厲打擊盜版。

結合目前的發展現狀以及管制效率來看，數字版權保護技術必不可少，這一技術能夠有效地解決盜版圖書泛濫的問題，管理工作人員需要關注信息技術的分析與研究，了解保護技術的核心要求，關注圖書質量的變動以及所受的負面影響，通過各種技術之間的組合來保障圖書市場的穩定運作。圖書數字保護技術與法律法規的完善相輔相成、共同促進，國家相關管理部門需要構建完善的法律規章制度，盡量避免盜版圖書所造成的各類負面影響，堅持站在讀者的角度思考和分析問題，注重社會效益以及社會公共發展要求，只有這樣才能夠實現媒介融合的穩定運作，保障我國的圖書出版業獲得更多的發展空間以及機遇。

六、與時俱進，創新圖書出版業策略

圖書出版業的發展以及成長備受關注，首先，這一行業的發展歷程比較悠久，為了實現發展模式以及發展內容的有效創新，該行業必須要注重消費市場的積極探索，重新調整發展思路與策略，其中多種資源的整合尤為關鍵。圖書出版業需要注重題目的最優化以及合理篩選，針對目前的圖書內容、資源使用情況來及時地調整發展思路和發展方向。選題渠道的豐富化以及多元化意義重大，不管是報紙圖書、期刊，還是影視作品、手機閱讀都有不同的發展路徑以及運作模式，只有實行針對性的調整以及資源的合理整合并選擇最優的題目，才能夠充分體現不同圖書出版的價值作用，滿足讀者的個性化發展需求。其次，圖書出版業還需要關注戰略聯盟，了解目前市場探索的實質條件，分析圖書出版業的發展歷程，盡量避免技術融合的局限性，加強與其他產業之間的聯系和互動，以為其他行業發展服務為依據充分體現媒介融合經營形態的豐富化發展，只有這樣才能夠在尋求戰略聯盟的同時促進信息資源以及技術資源的合理配置與利用。從另一個側面來看，產業之間的優勢互補能夠在一定程度上避免圖書出版在發展過程中的片面性，實現發展資源以及生產資源的優化利用及配置，保障我國能夠在激烈的市場競爭中獲得更多的優勢，實現綜合實力的穩步提升。

七、結語

新型傳播媒介的出現一方面為我國的圖書出版業帶來了諸多的發展機遇，另一方面也極大沖擊了傳統的發展模式。為了實現自身的穩定建設，圖書出版業必須要注重內容資源的整合，關注不同資源的使用效率，以產業之間的合作和互動來實現優勢互補，只有這樣才能夠體現媒介融合以及現代信息技術的作用與價值，保障不同的行業能夠獲得相應的成長和發展機會，實現發展資源的合理最大利用。

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