探析中小型博物館文創產業的發展

黃麗娟

摘 要：近年來，博物館文創產業逐步興起，在發展博物館原有功能的同時，也開始重視文創產品的發展。中小型博物館文創產品的開發銷售是博物館宣傳教育、陳列展示功能的延伸。但許多中小型博物館文創產業的發展并不如人意，本文根據博物館文創產品存在的問題對其發展進行思考研究。

關鍵詞：博物館;文創產品;創新

中圖分類號：G260 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 09-0-02

帶不走文物藏品但可以帶走文創產品。博物館文創產業的發展是博物館發展的組成部分，它承擔著歷史文化的持續宣傳，即使已離開博物館，歷史文化也會由文創產品承載傳播。但目前中小型博物館文創產業的發展仍存在一些問題。

一、中小型博物館文創產業的發展目前存在的問題

（1） 成本較高，價格較貴。以某博物館為例，其啤酒杯造型和普通啤酒杯相似，杯體上印有博物館元素的圖案，售價為35元，成本就高達30元，而市面上普通啤酒杯的價格多在20元以內，甚至幾元錢也可以買到。對于受眾來說當杯子的價格高于心理價位，就可能不會購買，或者因為真的很喜歡而忍痛買一個，但是想給親朋好友帶些紀念品的心思，就不會體現在該產品上了。或者你會說啤酒杯價格也不貴，多買幾個也花不了幾個錢，但更多的人在選購某商品的時候往往會將其與日常生活中同類商品作對比。

（2） 部分文創產品容易過時。文創產品中譬如手機殼等產品，因數字化產品更新換代快，手機型號不斷變化，手機殼無法匹配相應型號，容易過時。中小型博物館如果存貨量較大，容易滯銷。

（3） 部分產品實用性不強。文創產品中部分產品實用性不強，許多人在購買時就會權衡該商品是否值得購買。比如瓶塞、手絹等。瓶塞用作紅酒開封后密封瓶口所用，普通人常用酒類為白酒和啤酒，紅酒一般為重要場合，或聚會時偶爾使用，一般開啟后會當場飲用完，實用性不強。還有手絹，一般作為觀賞使用，日常生活中大多數人都沒有使用手絹的習慣，購買時人們就會猶豫，因為購買后既不會帶出門使用，也無法作為室內裝飾品用。

（4） 文創產品種類相似。各地博物館的文創產品雖在圖案、造型上有所創新但種類上陳乏，多為手機殼、鑰匙扣、杯子等。在這個博物館有，在那個博物館也有，缺乏新意。[1-3]

二、中小型博物館文創產業發展問題的解決思路

博物館文創產業存在的問題一定程度上制約了它的發展，為此本人根據優秀博物館的成功案例及自身的見解，提供以下思路：

（1） 降低成本。成本降低，自然售價也可以相應降低。文創產品之所以成本較高，與其生產制作的模式有關。特別是中小型博物館，文創產品設計后，生產制作模式為找淘寶廠家合作，因為量小，成本高，產品周期較長。而有些博物館因文創研發人員缺乏，產品設計外包給其他公司，這樣成本就更高。成本高，售價自然也高。如果自己有生產工廠，可以大大降低生產成本，但是博物館文創產品種類多，生產工廠投入資金大，以目前的情況來看并不現實。但可以采用與廠家聯合開發的方式降低成本。故宮博物院、蘇州博物館就和化妝品公司、食品公司聯合開發文創產品。可以由博物院根據合作廠商的產品，或對包裝、或對產品本身形態進行設計，合作商生產制作，這樣既可以降低成本，又可以互相宣傳，產品新穎，促進銷售，互利共贏。對于中小型博物館來說，沒有故宮博物院的名氣與實力無法與大品牌商合作，但是可以結合地方特色和地方企業合作。有人認為高售價才能體現更高的品位、格調，高冷路線更好。但文創產品兼具的是文化的傳播與盈利。不像故宮博物院，本身系出名門，品牌效應高，產品新穎，消費者愿意為其買單。絕大多數博物館不具有這種品牌相應，高價又想暢銷就不太可能。

（2） 產品時效性不能太強。文創產品是歷史文化元素與現代工藝相結合的產物，與新聞強調時效性不同，產品更注重經典的塑造。這里的時效性不是指文創產品研發速度，而是指研發的產品，如手機殼等因數字化產品更新換代快，型號不匹配，容易淘汰，容易滯銷。中小型博物館如果要研發這種時效性強的產品，盡量減少進貨量，或者采用顧客預訂購買的銷售模式。

（3） 文創產品既要美觀又要具有實用性。美的東西人們自然喜歡，如果兼具實用性就大大增加了消費者的購買率。特別是多加思考日常生活中何種商品的使用率高，需求量大，加以新穎的外觀，購買者的數量就會相應提高。

（4） 創新種類。筆者參觀過很多博物館，也參加過博博會。發現博物館文創產品的創新更多的是在圖案、造型上，而種類的開發創新較少。像杯子、鑰匙扣、鏡子、書簽、手機殼、扇子、T恤等幾乎每個博物館都有，只是在圖案、形態和材質上有所區別，無法讓人眼前一亮。值得借鑒的是故宮博物院與蘇州博物館，它們推出的故宮口紅、蘇博秘色蓮花曲奇餅干將歷史文化元素與化妝品、食品相結合，打開了文創產品種類創新的新思路。同時挖掘自身特色，不僅僅是藏品特色，還有博物館本身的特色進行種類創新，如故宮貓、文衡山手植藤種子就是根據故宮博物院里的貓和蘇博里面的一棵樹來打造的文創產品。另外，還可以結合當地的特色進行創新，如酒文化地區可結合與酒相關的物品加以創作，民俗文化地區可根據民俗相關活動加以創作。種類上除了常用品及食物、化妝品外，可深挖古代保養品這部分，取其精髓，研發保養品、按摩器材。也可根據歷史元素開發運動產品。服裝上除了T恤外還可以開發具有該地特色的漢服、唐裝、民族服飾等。

（5） 銷售模式的創新。產品再好也需要銷售出去。目前大多數的博物館多采用博物館內置的實體店鋪及淘寶虛擬店鋪等途徑銷售文創產品。店鋪風格單一，可根據某類產品打造主題店鋪，用新穎的店鋪風格吸引更多的消費者。產銷模式上，多采用先批量生產后銷售的模式，此種模式存在一定的滯銷虧損風險，而且消費者只能根據其提供的產品進行選購，缺少自主性。可在一定程度上通過私人訂制的形式進行銷售。私人訂制不僅是普通的激光刻字，還可以和裝修公司、服裝公司合作，比如漢服等服裝的訂制、書畫復制，博物館可以提供素材，由顧客在畫、服裝等物品上搭配，然后制成壁畫擺件、特色服裝等，就像裝修設計一樣，可以提供成品的設計，也可以根據顧客要求設計制作。

（6） 打造品牌效應。“故宮出品，絕無凡品”故宮博物院的品牌效應無疑是好的。在文博會上，故宮博物院、浙江博物館等著名博物館的文創產品銷售量喜人，人們更喜歡到那里挑選紀念品，盡管價格比其他不那么出名的博物館稍貴，就像買東西更喜歡買名牌一樣。所以中小型博物館提升博物館綜合實力，打造博物館品牌效應十分重要。提升博物館文物保護、陳列展覽、藏品研究等綜合實力是提升品牌效應的關鍵。此外，通過電視、報紙等新聞媒體，微博、微信等網絡端，參與博博會等博物館相關的交流會，開辦各種展覽、市民交流等活動多渠道宣傳也能提高知名度。博物館品牌的提升促進文創產品知名度也提升，而文創產品作為博物館的綜合實力之一又促進著博物館實力地提升，二者相互影響、相互促進。

（7）產權的保護。在博物館文創產品發展及品牌提升的同時，通過申請專利等法律手段加強產權的保護，避免不法分子竊取勞動果實。

三、結語

博物館文創產品在不斷地摸索中創新，除了產品本身的創新，還有銷售模式、成本模式上的創新，同時提升綜合實力，打造品牌效應，加強產權保護，從而促進文創產業的發展。

參考文獻：

[1]夏桂英，夏璇.博物館文創產品的開發與創新設計策略[J].藝海， 2017（05）：68-70.

[2]南方文交所藝術品中心.蔣菡：從五大角度解讀蘇州博物館文創產品背后的故事[EB/OL].http：//www.tripvivid.com/articles/10882， 2017.

[3]陳曙光.試論博物館綜合實力、文化魅力及活力的提升[J].淮北職業技術學院學報，2012，11（03）：34-36.

[4]王申生.新形勢下中小型博物館文創產業發展的策略[C].2019年中國博物館文集匯編（下）：中國博物館協會，2019：19-22.