新媒體短視頻沖擊下電視民生新聞的應對措施

桑燕鷗

摘 要：新媒體短視頻的興起對電視媒體產生了較大沖擊，造成了電視民生新聞的關注度大幅下滑。基于此，本文在明確新媒體短視頻主要特點的基礎上，提出了著重強調新聞輿論引導、強化新聞報道深度、發揮品牌優勢、更新新聞報道手段等一系列電視民生新聞應對新媒體短視頻沖擊的關鍵措施，為傳統媒體轉型指明方向。

關鍵詞：電視民生新聞;新媒體;短視頻

中圖分類號：G222 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 16-00-01

新媒體的盛行與普及應用拓寬了人們獲取與傳播信息的渠道，其中，短視頻作為新媒體的重要組成，其制作的技術要求與硬件要求較低，因此受到了人們更多的青睞。總體來看，新媒體短視頻已然對傳統電視民生新聞產生了較大的沖擊，而想要保證電視新聞與傳統媒體的生存空間，就必須要落實有效的應對策略。

一、新媒體短視頻的主要特點分析

新媒體短視頻可以在多個平臺中播放，傳播范圍較大且內容新穎，受到民眾的喜愛;新媒體短視頻平臺多元化，以抖音、快手等為代表，其中涵蓋的內容也極為豐富;制作方式簡單、成本較低，對人員的專業技術要求不高;高互動性與實時性傳播，受眾可以在平臺中發布評論、彈幕等，還可以轉發，實現迅速傳播。

二、電視民生新聞應對新媒體短視頻沖擊的關鍵措施探究

（1） 著重強調新聞輿論引導。誠然，當前人們對新媒體短視頻的關注度更高，但是這并不意味著電視民生新聞完全沒有優勢。相比于新媒體而言，電視媒體的人員專業性與社會公信力更高，在權威信息的獲取中，人們更愿意相信電視媒體。換言之，電視民生新聞擁有代表官方話語權的優勢，人們的認可度更高，這是新媒體與自媒體無法比擬的。

在實踐中，電視媒體要著重強調新聞輿論引導，避免謠言、虛假信息在社會中廣泛傳播，發揮出主流媒體的重要作用，維護社會輿論穩定。為了實現這一目標，相關人員應當實時關注新媒體平臺中的多種信息與當前的社會輿論導向，對于熱點事件進行第一時間的深挖與電視播報，遏制惡意謠言的散播程度，給民眾以真相，實現輿論引導的強化。

（2） 強化新聞報道深度。對于新媒體短視頻來說，其能夠完成跨平臺的信息傳播，確保新聞事件在多個平臺中第一時間同步發布，并依托轉發與重播功能迅速擴大傳播范圍。但是，新媒體傳播僅停留在新聞表面，并未對新聞內容落實深挖。具體而言，受到時長等因素的限制，新媒體短視頻雖然能夠提升新聞信息傳播速度與廣度，但是僅能夠使得受眾了解事件表象，無法明確真相。

基于這樣的情況，電視媒體可以從新媒體短視頻在新聞事件傳播缺陷方面入手，實現自身影響力與關注度的提升。此時，要求相關工作人員對新聞事件進行深入挖掘，明確事件的起因、經過、影響與結果，追蹤真相并將其呈現在受眾面前，提升電視民生新聞的吸引力與感染力。

（3） 堅持電視大眾化與網絡分眾化思路。對于電視民生新聞來說，想要實現更好地發展，有效抵御新媒體短視頻的沖擊，就必須要在流量方面向新媒體短視頻看齊[1]。具體而言，電視民生新聞應當主動借鑒新媒體短視頻節目的制作與播放經驗，不斷進行創新，盡可能實現與受眾的多屏互動。同時，筆者認為，還應當積極引入互聯網技術，吸引更多的網民參與到節目互動中，以此達到增強電視民生新聞流量的效果，拓展新聞的受眾群體范圍。

（4） 發揮品牌優勢。在長時間的發展中，傳統電視媒體已經形成了較好的品牌優勢，為了應對新媒體短視頻的沖擊，應當在充分發揮品牌優勢的基礎上，加大與互聯網平臺之間的合作，推動傳統電視民生新聞的轉型，進一步增強媒體的社會影響力。依托與互聯網平臺的合作，實現了優勢互補，為電視民生新聞轉型提供有力支持[2]。例如，可以結合傳統媒體與相應節目的影響力，展開多樣的線下活動，并將線下活動的展開情況在電視節目中播放。利用互聯網擴大線下互動的宣傳范圍，并及時發布相關活動內容的推文，吸引更多的人關注電視民生新聞節目。

（5） 更新新聞報道手段。結合上文的分析能夠了解到，新媒體短視頻之所以能夠在短時間內受到人們的青睞主要是由于其強互動性與實時傳播性，這是傳統電視民生新聞報道中難以實現的。因此，想要更好地應對新媒體短視頻的沖擊，傳統媒體就必須要對民生新聞的報道手段進行更新。例如，可以在新聞播報節目進行時，結合其中的某一主題發布討論話題，讓受眾在互聯網中發表自己的看法，并在節目播出時由主持人發布，實現與節目、其他受眾的互動;也可以先在微博、微信公眾平臺中發布短篇新聞推送，然后對于受眾關注度高的新聞事件進行深入挖掘，并在節目中播報詳細情況;還可以針對節目中的重要內容，在節目播出后將相關內容、主持人點評、網友熱評以短視頻的形式發布在抖音、快手、B站等多個短視頻直播平臺（或包含短視頻直播的新媒體平臺）中，提升受眾對電視媒體、民生新聞的關注度。

三、總結

綜上所述，新媒體短視頻對傳統電視民生新聞產生了較大的沖擊，想要保證電視新聞與傳統媒體的生存空間，就必須要進行媒體轉型。通過著重強調新聞輿論引導、強化新聞報道深度、堅持電視大眾化與網絡分眾化思路、發揮品牌優勢、更新新聞報道手段，實現了傳統電視新聞媒體與新媒體的有機融合，拓展了電視民生新聞的傳播渠道，推動了電視媒體的轉型升級。

參考文獻：

[1]袁小桃.新媒體短視頻沖擊下電視民生新聞的應對措施研究[J].中國傳媒科技，2019（03）：91-93.

[2]程勛，劉杉.新媒體短視頻沖擊下電視民生新聞的應對措施[J].記者搖籃，2019（01）：53-54.