基于新媒體時代下廣播電臺的融合發(fā)展路徑分析

伊永勝

摘? ? 要：隨著媒介不斷融合發(fā)展，互助共贏，新媒體時代大幕正式開啟。傳統(tǒng)意義上的廣播電臺媒體在新媒體時代背景下面臨著各類新興媒介的挑戰(zhàn)和沖擊，其全面轉型升級已勢在必行。鑒于此，筆者在本文針對新媒體時代下廣播電臺的融合發(fā)展策略進行一定分析和探究，并且提出一些合理化建議，以供參考。

關鍵詞：新媒體時代;廣播電臺;融合發(fā)展;發(fā)展策略

一、解讀新媒體時代背景下廣播電臺融合發(fā)展的重要意義

實事求是的講，新媒體時代背景下，傳統(tǒng)媒體廣播電臺的融合發(fā)展已成大勢所趨，而且必須要盡快落實，盡快轉型。由于新時期各類新興媒介以及傳統(tǒng)媒體、移動通信領域都在不斷發(fā)展與創(chuàng)新，微信、微博、各類APP公眾號等傳播介質的功能和效率達到一個前所未有的高度，這無疑為廣播電臺提供了一定的融合發(fā)展良好機遇[2]。借助上述平臺，廣播電臺能夠實現第一時間的各類信息發(fā)布以及傳播推廣等各項工作的全面落實。因此，新時期的廣播電臺必須要充分發(fā)揮固有的自身優(yōu)勢和底蘊，積極的與各類媒體展開互動合作、強強聯手，充分利用新興媒介的傳播渠道、傳播速度以及傳播影響力進行融合發(fā)展。平心而論，當前階段，互動性、伴隨性以及聲音傳播共享等優(yōu)勢都是廣播電臺融合發(fā)展所必須要擁有和實現的主體方向。具體來講，廣播電臺應當在當前將自身伴隨性等方面的優(yōu)勢發(fā)揮到極致，并且結合智能手機、筆記本、平板電腦等各類先進移動終端設備所擁有的便攜、智能、社交等優(yōu)勢特征進行全面利用和延展。在一種全新的互動優(yōu)勢作用之下，為受眾們能夠傳遞及時的各類優(yōu)質信息，為加強交流互動打下良好基礎。由于是廣播媒體，所以在聲音傳播共享推廣方面，可以充分利用先進的微信平臺進行簡單的操作發(fā)送語音，進而為廣播電臺的各類優(yōu)質節(jié)目聲音的傳播與共享創(chuàng)造更多優(yōu)質的條件和途徑。

二、新媒體時代背景下廣播電臺融合發(fā)展的三大有效路徑

1.積極構建“兩微一A一直”戰(zhàn)略傳播大平臺

新時期大環(huán)境下，隨著我國移動互聯網技術的高速發(fā)展與日益成熟，傳統(tǒng)依靠PC技術的各類門戶網站影響力已經江河日下，并且這類網站運營成本極高，與廣播電臺融合發(fā)展并不契合、匹配。鑒于此，國內諸多廣播電臺已經將融合發(fā)展主攻方向轉移到了移動互聯網技術戰(zhàn)略平臺的構建上。從概念上來講，就是依靠微信、微博、APP以及網絡直播幾大內容為核心的“兩微一A一直”融媒體戰(zhàn)略傳播大平臺的構建[3]。現階段，新浪微博以及騰訊微信兩大社交媒體已然成為我國受眾度最高以及使用數量最多的兩大巨頭。這兩大社交媒體都是以先進的移動互聯網技術為運行基礎，各種先進技術以及信息互動交流為主要發(fā)展方向，成為了傳播范圍最廣泛、輿論影響力最強大的社交類APP。毫無疑問，廣播電臺想要全面融合發(fā)展，完美創(chuàng)新化升級轉型，就必須充分依靠和發(fā)揮這兩大平臺的固有優(yōu)勢，并且促進彼此間的交流協作與深度整合。具體來講，首先，廣播電臺應當進行官方微博的注冊，并對主持人、編輯以及每一個工作人員提出相應要求，開通個人工作微博，以構筑微博輿論矩陣為基礎，讓微博在品牌傳播中的作用充分彰顯。其次，廣播電臺應當創(chuàng)建自身的微信公眾號，為受眾群體在每天推送精致化、個性化、優(yōu)質化的節(jié)目內容，爭取全面拓展廣播電臺的各類線下傳播渠道，并且在一定程度上提高廣播電臺的品牌黏性。再次，針對當前市場運營情況，廣播電臺應當加大投入力度，研發(fā)出屬于自己的APP，并且進行專門的運營和維護，確保融媒體發(fā)展未來之路更加寬廣、暢通。最后，針對當前最為流行且受眾度最高的網絡直播模式，廣播電臺也應當有效介入和融合，力爭進一步提升節(jié)目的趣味性和實效性。這一工作可以兵分兩路：一路是借助喜馬拉雅、蜻蜓FM等優(yōu)質第三方應用進行音頻直播以及錄制工作;另一路可以借助QQ空間直播以及YY視頻等主流直播平臺優(yōu)勢進行豐富多彩的視頻直播。

2.全面創(chuàng)新與完善廣播電臺的商業(yè)化運營模式

新媒體時代視域下，傳統(tǒng)媒體飽受壓力與挑戰(zhàn)，而各類新興媒體卻已經走在時代發(fā)展前段，其在傳播途徑、傳播格局、傳播模式以及受眾數量等方面已經占據了市場相當大的份額與比重。這無疑也為廣播電臺的融合發(fā)展之路提供了一些難得的機遇與空間。廣播電臺在運營模式上必須要求新、求變、求合作，必須要積極的與各類新媒體進行融合發(fā)展、通力合作，力爭做到優(yōu)勢互補，攜手共贏。與此同時，還要從內容、平臺、渠道等多個方面深入交流、融合發(fā)展，進而增強和提高廣播電臺的商業(yè)化盈利空間與盈利利潤點。除此之外，廣播電臺媒體還應當組織各類優(yōu)質的線下活動力求獲取更多的商業(yè)價值和商業(yè)利潤，讓整個廣播電臺的商業(yè)運營模式逐漸朝向多元化、立體化的方向全面發(fā)展。

3.加大力度打造一個全新“廣播+”傳播格局

當前階段，越來越多的各類傳統(tǒng)媒體積極加入了媒體融合的大潮之中，但平心而論，許多廣播電臺還是在客觀上存在不同程度的局限性，比如說無法沖破和擺脫固有的聽覺思維限制等弊端。想要有效解決這些弊端和問題，廣播電臺必須應當在確保原有聽覺優(yōu)勢的狀態(tài)下逐漸創(chuàng)新和轉變傳播形態(tài)，應當將先進的視頻、文字以及圖片等元素融入到節(jié)目制作過程中，讓傳播形態(tài)的發(fā)展能夠更加豐富化、生動化。具體來講，廣播電臺應當積極發(fā)揮社交媒體平臺的各種優(yōu)勢，在日常融合發(fā)展探索過程中打造一個全新的“廣播+”傳播概念與格局，將廣播電臺作為整個資源平臺核心，與各個平臺全面架構互惠合作的良好關系，并且始終保持開放、兼容與協作的態(tài)度，達到在傳播形態(tài)上全面融合，進而創(chuàng)造一種全新格局，為未來可持續(xù)化健康發(fā)展奠定良好的基礎。

三、結論

綜上所述，新媒體時代下廣播電臺的融合發(fā)展之路可謂“任重而道遠”。相關管理人員和工作人員在日常工作中必須要不斷探索、不斷創(chuàng)新，力爭尋找到更為科學化、合理化的融合發(fā)展理念與發(fā)展策略，力爭讓廣播電臺徹底擺脫各種傳統(tǒng)意義上的羈絆與束縛，在新媒體時代邁開勇往直前的腳步。

參考文獻：

[1]竇浩.新媒體時代廣播電臺的融合發(fā)展路徑[J].傳媒，2017（05）：39-41.

[2]龔慶利.新媒體時代下廣播電臺的融合發(fā)展路徑分析[J].新聞研究導刊，2017，8（16）：294-295.

[3]黃曦.新媒體時代廣播電臺的融合發(fā)展路徑研究[J].新聞研究導刊，2019，10（19）：251+253.