大數據背景下傳統出版與新媒體的融合發展

摘 ?要：近年來，隨著我國社會經濟的不斷進步和發展，互聯網技術也隨之迅速發展起來。互聯網技術的發展為我們帶來了更多的媒體形式。在這樣的時代背景下，傳統媒體不僅迎來了更多挑戰，同時也迎來了良好的發展時機。傳統媒體與新媒體不僅僅是競爭關系，更有著更加錯綜復雜的聯系以及相互作用力。本文主要針對當下傳統媒體出版與新媒體之間的融合發展進行深度探討與研究。

關鍵詞：大數據;傳統出版;新媒體;融合發展 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 中圖分類號：G123 ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A

文章編號：1671-0134（2020）03-050-03 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2020.03.009

本文著錄格式：薛倩琳.大數據背景下傳統出版與新媒體的融合發展[J].中國傳媒科技，2020，03（03）：50-52.

目前，包括出版業在內的文化產業，已被作為我國的重要產業來發展。作為整個社會系統的文化子系統重要組成部分的出版業，為整個社會系統的運轉提供了重要的動力。在這樣的時代背景下，我們不僅要走文化興國之路，更要將大數據時代下先進的網絡技術與優秀的傳統文化進入深度融合。因此，國家相關部門在這一背景下為出版行業指出了一條更加寬廣的道路和一個更加明確的方向，這也說明出版業已經迎來了一次轉型的機遇。本文是筆者根據自身的工作經驗，對傳統出版和新媒體兩者的融合發展進行探討研究，希望傳統出版行業能在瞬息萬變的今天獲得與時俱進的發展。

1.新媒體的概念

“新媒體”是與“傳統媒體”相對應的概念，它們最根本的差異在于空間性。新媒體（New media）是以數字壓縮和無線網絡技術為支撐，利用其大容量、實時性和交互性，可以跨越地理界線實現全球化的媒體，它是在報刊、廣播、電視等傳統媒體以后發展起來的新的媒體形態。

隨著社會的發展與科學技術的不斷更迭，新媒體的傳播方式和傳播內容等也在不斷發生著變化。在過去，網絡需要依托計算機才能使用，但現今，手機、平板等設備已經非常普及，并且在性能方面絲毫不遜色于計算機。中國互聯網絡信息中心（CNNIC）在2019年發布的第44次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》提到，截至2019年6月，我國手機網民規模達8.47億，較2018年底增長2984萬，網民中使用手機上網的比例由2018年底的98.6%提升至99.1%?？傊?，新媒體為人們的生活帶來了巨大的便利，并且勢不可擋地引領了一個時代的到來——新媒體時代。不可否認的是，在新媒體誕生之初，曾一度對傳統出版業產生了巨大沖擊，不過，時至今日，傳統出版業已經與新媒體“磨合”出了行之有效的“合作”方式。

2.傳統出版融入新媒體的必要性

2.1傳統出版融入新媒體是出版業發展的趨勢

在傳統的出版企業中，難免會出現簡單事物復雜化的現象。在當下，如果傳統出版企業仍舊固步自封，將會面臨被淘汰的窘境。由此可見，傳統出版企業的轉型已經變得刻不容緩，針對這一現象，國家新聞出版署發布了《2017年新聞出版產業分析報告》，其中一針見血地指出了傳統出版企業在當今社會生存的困難，如果不盡快進行轉型，那么將可能面臨更大的威脅。另外，中國新聯出版研究院還對近一年以來所有的電子出版物和紙質出版物進行了數據分析。

從分析報告中我們不難看出，雖然目前傳統出版業仍然占據著一定的優勢，分得的蛋糕比重也比較大，但我們無法否認它增長的速度還是不夠理想，正是基于這個原因，導致相關企業的利潤一直處于低迷的狀態，傳統出版所處的危險境地顯而易見。

而新媒體在沖擊傳統出版的過程中，成績一直受人矚目。2019年，第十八屆中國互聯網大會閉幕式上中國互聯網協會發布了《中國互聯網發展報告（2019）》，報告指出，至2018年底，我國網民規模達到8.29億。除此之外，中國數字經濟規模總量就目前而言也比較理想，在2016年就已躍居全球第二，這足以說明在新時代背景下，我國現今的經濟情況正處于高速發展階段。不僅如此，這也說明了數字化是國家在發展過程中必不可少的經濟成分。由此我們也可以看出，將傳統出版與新媒體融合已經成為了必然的趨勢。

2.2傳統出版融入新媒體是傳統出版的補充

古往今來，當人類知識學習的模式和閱讀方式發生一定的變化時，較為古老的出版業只有進行適當的創新才能融入到新的媒體中進行發展和傳播。經濟的發展讓閱讀媒體和網絡也得到了一定的發展，讀者在閱讀的過程中很容易通過網絡查詢和閱讀到自己想要了解的內容和資料，實現了讀者隨時隨地都能閱讀。與過去的通讀相比，現在年輕人的閱讀方式往往都是用零碎的時間進行閱讀。這種碎片化的接收知識更符合現代年輕人的生活節奏，城市的壓力無法提供他們充裕的閱讀時間，他們只能在生活和工作中的休閑時刻通過網絡進行閱讀和信息收集。

將傳統出版和新媒體進行融合，并不是直接將傳統出版與新媒體進行大體上相加，而是以優質的內容為融合過程中的核心，在融合過程中充分考慮用戶的需求，并實現網絡上與線下的融合。傳統的出版在媒體行業是占有一定上風的，否則也無法延續到今天，傳統出版最大的優勢就是擁有一定的內容資源。眾所周知，在傳統出版中，內容所占的比重是整體的70%。并且優質的內容在出版社發展的過程中是最有價值的資源。如果沒有優質的內容，那么新媒體的傳播方式再廣，也無法進行真正的傳播。由此我們也可以看出，新媒體的最大優勢就是其傳播的方式更加獨特，傳播的速度也符合現代人看新聞的特點。如果能將二者的優點進行融合，那么一定可以開創更受用戶歡迎的媒體內容和形式，也會更加符合現代人的口味。

將傳統出版的優勢和新媒體的優勢進行強強融合，能夠從多個角度對出版內容進行創新。將優質的內容資源通過新穎的表現方式進行展現，如此一來，便能得到更多用戶的認可。這種強強融合的方式可以是通過多個角度和層面的，總的來說，都有著同樣的目的，那就是更好地服務于所有的客戶。比如說，相關工作人員可以將二維碼技術引入紙質教材中，使紙質教材也能在大數據的帶領下更方便地為用戶帶來更好的體驗，并能幫助用戶在更短的時間內獲取到更多更有用的信息。這樣不僅促進了傳統出版的發展，更能節省一定的資源，讓新媒體的發展走進每一位中國人的生活中。

由此可見，傳統媒體與新媒體并不是所謂的競爭關系，它們早已突破了偏見。經過這么多年的融合和創新，它們更能在競爭中得到補充。新媒體能夠通過傳統出版得到更多的內容資訊，而傳統出版由于新媒體的融入也能為用戶帶來更加方便的應用。

2.3新舊媒體融合，優勢互補，實現共贏

新媒體在數據管理和分析層面有著更強的表達方式，也更能受到用戶的認可，如此便能提高工作的整體效率，在信息數據處理方面也能更加得心應手，并能快速地從客戶的反饋中得到合理且有價值的信息，從而能夠更好地完善傳播方式和體系。新媒體在與用戶的互動層面有著巨大的優勢，在傳統的出版過程中，用戶會因為各種程序復雜而放棄提意見，但新媒體的出現讓用戶的意見變得更加寶貴和更方便的輸出，用戶只需進入相應的鏈接便可以通過一定的渠道向出版社提相關意見，以便于相關企業能夠更好地收集用戶對出版社的改良意見，及時解決他們在使用過程中出現的問題，更好地為用戶提供服務，這正是傳統出版在運轉過程中最致命的弱點。

自古以來，傳統出版一直受到各種非人為因素的約束，在獲取用戶反饋信息方面很難做到讓客戶滿意，導致傳統出版在發展過程中受到了這一方面的約束。新媒體在這方面有了更大的進步，它通過融合多媒體和網絡技術，為人們的生活帶來了更多的便利。

雖然新媒體有較大的優勢，但我們不可否認，新媒體在發展過程中依然存在著許多缺陷，比如說，缺乏可靠性和真實性。而新媒體缺乏的關鍵正好是傳統出版的優勢。由此可見，不能單純地把傳統出版和新媒體視為競爭關系，更要看到他們優缺點的互補層面。所以，傳統出版和新媒體必須互幫互助才能為用戶帶來更加符合心意的資訊平臺。

3.傳統出版與新媒體的融合策略

3.1建立完善的媒體融合管理體制

傳統出版與新媒體在融合的過程中，加強其管理體制，并且在發展的過程中不斷完整該體制，對新舊媒體的融合有著十分巨大的影響。相關部門在面對傳統出版和新媒體融合時，一定要做到公平公正，做到真正的“取其精華，去其糟粕”。只有這樣才能使媒體在時代發展的道路上越走越遠。在與傳統出版進行溝通的過程中，同時也要注意對新媒體進行嚴格要求和管控，強化相關工作人員的責任意識和規則意識，構建合理可靠的評估體系。

3.2增加傳統出版與新媒體融合的交流互動

在傳統出版與新媒體強強融合的過程中，一定要注意保護傳統出版和新媒體各自的優勢。一定要時刻謹記：之所以將傳統出版與新媒體進行強強融合，是因為它們有各自不可割舍的優勢，只有在這種基礎上才能完成共同進步和全面發展的局面。在融合過程中，要注意對優缺點的合理利用，讓傳統出版和新媒體能夠在原有優勢的基礎上提升使用性能，做到真正成為現代人心目中的最強媒體。不僅如此，在融合的過程中，一定要充分考慮傳統出版和新媒體自身的價值，讓融合擁有真正的意義。

在融合過程中，相關工作者要根據自身的經驗和大家一起探討，不斷總結媒體事業發展過程中的規律，以便于更好地進行創新。只有這樣才能保證不論是傳統出版還是新媒體都能在進步中發展。另外，在傳播過程中，對于一些不同的傳播途徑進行合理分析，總結各自的優缺點，加強兩者之間的聯系，為用戶建立更加優質的媒體平臺。

3.3加強媒體文化交流，實現媒體事業多元化發展

科技的進步為人們的生活帶來了極大的便利，在獲取信息方面，人們有了更多的選擇途徑。在當今社會，人們獲取信息的主要來源是網絡。網絡信息憑借其方便快捷的優勢獲得了年輕人的偏愛。在傳統出版和新媒體融合期間，相關企業一定要充分考慮人們的需求，并將人們的需要擺在所有工作程序的第一步，在大數據時代背景下，將傳統出版和新媒體進行更加深度的融合。只有這樣才能使媒體發揮其應有的作用，為用戶提供全方位的服務。

傳統出版和新媒體的融合，不僅是媒體行業的一項偉大的轉型工作，更有利于為網絡工作者提供更多發揮自身優勢的線上平臺，使得網絡工作者能夠不受自身條件的限制，進行更加深度的文化交流，促進媒體事業的長遠發展。

4.傳統出版融入新媒體的形式

4.1紙質媒體的數字化

新媒體的出現對于紙質圖書的發展也是一個沖擊，近年來，隨著用戶需求越來越大，紙質媒體的數字化越來越盛行。所謂的紙質媒體數字化主要是依靠一些新技術將紙質圖書中的內容直接數字化，通過線上商城等形式將紙質圖書用手機、平板等移動設備進行體現。這種方式不僅能夠節省下一大批印刷圖書的資源，更是為客戶帶來了更加便利的閱讀方式。

4.2紙質媒體與新媒體的融合

現今，我們使用的很多電子圖書都是將紙質圖書中的內容作為電子圖書的主體，再通過規定二維碼和相應的鏈接將紙質圖書上的內容分享給用戶。這種融合的方式不僅具有圖書內容的核心競爭力，更有一定的傳播力，讓城市中生活在巨大壓力下的年輕人有更多的碎片時間進行閱讀，讓閱讀不會因為城市的快節奏而變得奢侈。

4.3專業母題編碼研究數據庫

專業母題研究數據庫是在原有數據庫的基礎上進行深造，以此形成擁有更多優質內容的數據庫，這樣不僅能夠便于用戶使用，同樣也能節約資源。通過傳統出版的紙質圖書內容數據化，建立相應的數據庫，使得同一知識體系的信息能夠進行重新編排組合，并在加工的過程中不斷完善創新，進而提高了該數據庫的內容，更便于用戶尋找。

5.存在的問題和解決方案

5.1存在的問題

在傳統出版與新媒體融合的過程中，我們首先需要認識到其中的問題。在新聞媒體出版社號召融合的時候，就有一些相關的企業大張旗鼓地進行所謂的“改革”了，當然，也有一些企業處于遲疑的狀態。當相關企業在進行建設數字化出版時，如果沒有一套成熟的理論知識及成功的例子供企業參考學習，那么企業在進行傳統出版與新媒體融合的過程中就像無頭蒼蠅一樣，不僅無法達到要求，更會擾亂市場秩序。

除了沒有可參考的成功例子外，很多企業由于受到資金短缺、專業人才較少和基礎設施缺乏等因素的影響，很難形成體系化的改革，并且正是由于缺乏關鍵的因素條件，企業在將傳統出版和新媒體進行融合的過程中很難實現全方位的數字化出版目標。

5.2解決方案

在傳統出版與新媒體進行融合之前，如果沒有合理的成功例子給企業參考，那么企業縱使有更多的人才和資金，也沒有十足的把握可以將媒體進行順利的轉型。所以，當沖在前陣的個別企業成功將傳統出版和新媒體進行融合后，再交予專業人士擬定融合的大致方向和步驟，這樣不僅能夠減少損失，還可以在有限的時間內將傳統出版和新媒體的融合進行的更加完善。

結語

總而言之，在當今社會高速發展的背景下，網絡技術也在隨著迅速發展。正是因為它們的發展，給媒體的呈現方式帶來了巨大的改變。面對這些改革，只有將傳統出版和新媒體中的優秀成分進行融合，才能讓媒體行業與時俱進，同時還能讓媒體行業在這種潮流下進行更加深度的發展。在媒體融合的同時，相關企業和人員一定要充分考慮發展形式，讓傳統出版和新媒體融合后為人們提供更加便捷的媒體傳播途徑，促進我國經濟、文化的發展。

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作者簡介：薛倩琳（1985-），女，中國美術出版總社，《中國藝術》雜志副主編，中國美術學院碩士學位，研究方向：美術出版、書籍裝幀。