5G時代下傳統媒體深度融合策略探究

張喻萱 劉迅

摘 ?要：媒體融合是近年來傳統媒體在保證自身優勢下，搭乘技術東風實現跨越發展的重要方式。隨著高速率、大容量、低延時的5G通信展開商用，突破計算與通信的跨領域、多場景、及時性的信息傳播，將促進傳統媒體突破現階段簡單融合困境，在傳播矩陣、內容及傳受關系方面實現媒介形態多元、內容深度垂直、人機協同聯動的深度融合。

關鍵詞：5G;傳統媒體;深度融合;策略 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 中圖分類號：G2 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A

文章編號：1671-0134（2020）03-065-02 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2020.03.014

本文著錄格式：張喻萱，劉迅. 5G時代下傳統媒體深度融合策略探究[J].中國傳媒科技，2020，03（03）：65-66.

1.我國傳統媒體與新媒體融合發展現狀

媒體的深度融合既是技術創新在傳媒領域的延伸，更是一場國家戰略層面的深刻轉型。[1]雖然現階段傳統媒體在媒體融合過程中存在諸多障礙，但融合趨勢不可阻擋。

1.1借助移動終端，傳統媒體實現了基于平臺的簡單融合[2]

4G催生并引領了一系列諸如微信、微博、抖音等移動終端新媒體應用平臺的發展。新媒體應用平臺，即在大數據、算法、云服務技術等加持下，整合生產文字、圖片、視頻及音頻等信息內容，并通過移動終端分發至受眾的集新聞、社交、服務、消費于一體的綜合信息平臺。傳統媒體以新媒體應用平臺為切入口，在制作和傳播優質信息內容的同時，借助新媒體強大的交互性、個性化，不斷增強其傳播力和影響力。傳統媒體入駐新媒體應用平臺是話語空間的延伸，更是新舊媒體融合的新業態。然而，大多數傳統媒體僅僅是基于平臺的簡單融合，未能充分考慮互聯網環境特征，尚未找到在移動終端適合自身傳播的話語方式，導致嚴肅內容與碎片化信息接收模式不相匹配，無法滿足網絡用戶需求。

1.2依托產品體系，傳統媒體構建了融合的基礎框架

4G為傳統媒體拓展至新媒體平臺賦能，其融合產品類型一方面指入駐新聞類生產與分發平臺。當下，國內各傳統媒體基本上都開通了今日頭條、網易等新媒體資訊類平臺賬號，進行信息的多元發布，以發揮傳統媒體自身權威與平臺影響的二者合力，延伸鞏固用戶群;另一方面，指利用新興技術打造和運營自己的社交媒體與應用軟件，如《人民日報》推出的《人民日報》客戶端，主推優質內容與一站式政務咨詢服務，以及《四川日報》報業集團推出的封面新聞APP作為中國首個智媒體代表，主打智能算法與個性推送。傳統媒體搭建起融合的基礎框架，讓新舊媒體逐漸合二為一，保證了新聞信息的高效分發。但是，當下傳統媒體融合產品大多是基于視聽維度的單一場景傳播與服務，受眾無法進一步感知信息的真度與深度，傳播效果受限。

1.3圍繞用戶體驗，傳統媒介搭建了融合溝通橋梁

在4G時代，媒體話語權全面下沉，在與受眾關系重構的過程中，傳統媒體擁抱新技術，積極創新信息內容生產，開始全面開拓信息分發與反饋渠道，搭建與受眾融合溝通的橋梁。如《人民日報》入駐“抖音”，將主流聲音傳播至更多受眾，利用短視頻平臺的實時交互加強了傳統媒體的用戶連接;由中央廣播電視總臺推出的《主播說聯播》短視頻欄目，用更親民、生動的話語傳達出主流媒體對大事、熱點的態度與溫度，拉近了傳統媒體與受眾之間的距離。然而，大多數主流傳統媒體依然未能在技術加持下轉變話語生產方式，實現“權威性”與“親民性”的有效平衡與連接。

2. 5G新生態賦予傳統媒體深度融合契機

目前，媒體融合已然駛入深水區，5G商用帶來的高速率、大容量、低延時將推動云計算、人工智能等新興科技在媒體領域的縱深發展，進一步影響我國媒體格局，為傳統媒體深度融合帶來契機。

2.1 5G高速率為傳統媒體多層面、深層次融合奠定基礎

5G網絡傳播速率是4G的幾十甚至上百倍，直接用Gbps進行計算，“更快”將是用戶最直觀的感受。在傳播內容上，傳統媒體利用5G超高速實現高時效性新聞的實時與多樣性分發，特別是視頻流信息與畫面呈現將更清晰，優質內容得以快速發布;在傳播渠道上，5G為提升用戶體驗拓展了新應用、新服務，新聞+VR/AR模式將在未來呈現爆炸式增長，智能化分發平臺將實現信息的更精準化衡量與投放;在傳播體系上，5G下的媒介已經不再單純是人身體的延伸，更是精神、符號、環境層面的全面延伸。[3]整個媒介體系將倒逼傳統媒體形成萬物互聯、大數據思維，從思維層面助力全方位深層次融合。

2.2 5G大容量為傳統媒體不同應用場景與維度的融合傳播賦能

相比于新媒體，傳統媒體的交互性、精準傳播效果是遜色的，這在一定程度上歸因于傳統媒體單一場景和維度的傳播模式。5G技術底層架構由不同網絡切片構建而成，高效能、高速率成就5G的超大容量，使各種媒介應用場景成為可能。未來，傳統媒體得以實現在無線家庭娛樂、云游戲、新聞游戲等差異性優勢應用場景的突破，從而創新應用場景傳播模式;依托5G超大容量，新聞+VR/AR模式將在未來傳統媒體傳播中占據重要地位，促使用戶拓展多維度多感官體驗。傳統媒體借助新興科技將優質內容打造成具有深度可視化的呈現樣態，讓受眾能夠直擊現場。

2.3 5G低延時為傳統媒體深度融合用戶社群提供保障

4G媒介產品帶來的移動終端極佳體驗感與信息內容易獲取性極大地刺激和滿足了受眾對信息的需求。同時，受眾對移動終端的便捷性、易得性要求也越來越高。5G的關鍵技術支撐移動邊緣計算是在接近用戶的地理位置建立基站，根據用戶的不同需求進行即時內容信息及服務的調配，從而將時延降到更低，提高用戶媒介使用效率，提升用戶體驗。5G的超低延時，一方面，能夠改善傳統媒體運用視頻流進行信息分發的時延，給受眾呈現清晰度更高、內容質量更好的信息內容;另一方面，將大大緩解用戶長時間體驗虛擬技術導致的身心不適感，增強用戶交互性，彌補傳統媒體受眾黏性不強的短板，為傳統媒體融合社群提供信息和技術保障。

3. 5G時代下傳統媒體的深度融合策略

依托5G商用帶來的高速率、大容量、低延時，傳統媒體與新媒體的深度融合應當重視思維融合、內容支撐和用戶體驗。

3.1融合萬物互聯，實現思維轉型

5G的問世顛覆了整個媒介生態系統，傳統媒體已經不能再單純地停留在利用新興科技拓展自身平臺、終端的層面，應當促進思維意識與技術支撐軟硬件同步融合，實現從內核到外化的全面共通互融。在基于用戶畫像形成的龐大數據前，傳統媒體從業者要形成大數據思維——用真實動態的數據衡量用戶需求，實現精準化、差異化傳播。同時，應警惕“信息繭房”效應，給予用戶適當建議，幫助突破認知局限;在萬物互聯的5G時代，多形態、多端口的媒體融合產品將不斷豐富受眾獲取信息的渠道，因此，傳統媒體必須擁有進化的產品思維——嚴格遵循移動優先原則，創新從“用戶”到“產品”的媒體運作與盈利模式，將內容、渠道融合的最終樣態落實到產品上去。

3.2融合優質內容，實現人機協同[4]

在5G時代，傳播主體更加多元，傳播渠道更加泛化和便捷，信息將迎來多場景、多維度、大容量噴發。在被碎片化信息充斥的媒介環境里，受眾注意力將會變得稀缺，甚至會加大受眾獲取價值信息的難度。而這恰好契合了作為優質內容提供者的傳統媒體的優勢。5G下的傳統媒體首先要堅守用優質內容駕馭算法，人機協同，加大內容把關力度，避免掉進算法陷阱;同時，充分利用在5G加持下的移動終端與平臺，培育深度垂直的媒體新產業，尋找新的贏利點;此外，還應重視人才引領融合方向，[5]充分發揮人才的能動價值，自覺承擔起用主流價值觀把控信息以及輿論導向的職責，加強內容風控建設，健全輿論監督與引導機制。

3.3融合用戶體驗，實現全面沉浸

傳統媒體既是內容生產者和信息分發者，也是用戶體驗提升者和社交關系構建者。未來，5G引領的社會不僅是媒介融合的社會，更是資源、關系、整個社會元素全面有效融合的社會。傳統媒體一方面應當利用自身政策、公信力等優勢，充分整合社會資源，實現用戶在新聞、服務方面高效快捷的全面沉浸;另一方面，傳統媒體應乘VR、AR技術東風，以實現新聞現場的場景化突破。在內容優質的基礎上，積極拓展媒介產品應用場景與領域，完善傳統媒體功能，延伸用戶在娛樂、社交方面的多維體驗。總之，傳統媒體從媒介融合產品到運營思維都應以用戶為核心，統籌利用5G高速率、大容量、低延時的優勢，在增進媒介用戶體驗感方面的優化效果。

[1]李寶善.加快構建全媒體傳播格局[EB].人民網，http：//media.people.com.cn/GB/n1/2019/1022/c40606-31412460.html？ivk_sa=1023197a，2019（10）：22.

[2]李青青.空間、地域、流動：移動新媒體研究的三個視角[J].南京郵電大學學報（社會科學版），2013，15（04）：67-71.

[3]劉波.形態、理念與策略：5G對媒體融合的深度影響[J].編輯之友，2019（07）：17-22.

[4]陳凱星.建設智能化編輯部，打造“四全”媒體[EB].人民網，https：//www.baidu.com/sf_baijiahao/s？id=1648711145123047838&wfr=spider&for=pc，2019（10）：29.

[5]劉玉榮，張進，韓濤，李璐，王錦標，張鐵軍.基于協同創新、科教融合理念培養創新型人才[J].高教學刊，2018（06）：35-37.

作者簡介：張喻萱（1993-），女，碩士在讀，傳播學專業;劉迅（1957-），男，雙學士學位，教授，碩士生導師，研究方向：影視文化傳播。