湖北廣電媒體融合發展技術應用創新探討

摘 ?要： 本文從廣電媒體的內容生產、新媒體應用開發、全媒體信息傳播、媒體融合運營方面提出了媒體融合發展的新思路，結合湖北廣電長江云融媒體平臺建設現狀，列舉了相應技術應用構架及創新舉措。

關鍵詞：5G;WEB3.0;媒體融合;人工智能;主陣地 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?中圖分類號：G220 ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A

文章編號：1671-0134（2020）03-120-03 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2020.03.034

本文著錄格式：袁從年.湖北廣電媒體融合發展技術應用創新探討[J].中國傳媒科技，2020，03（03）：120-122.

當前，廣電正處于媒體融合發展轉型的關鍵期，隨著人工智能技術被廣泛運用于傳媒業及與之相關的VR、AR、大數據以及區塊鏈等技術的迅速發展，為媒體轉型與創新發展提供了全新的驅動力。隨著5G時代的到來，以人工智能、虛擬化VR技術為支撐的全新媒體融合業務將迎來新一輪的爆炸式增長。移動端新聞采集、生產，以及未來支撐高清、4K的云端網絡直播的應用也將會變得普及化。

因此，在這個互聯網技術日新月異、高速發展的高科技時代，我們要抓住發展契機，以先進、高效的技術為驅動力，走實、走快、走穩傳統媒體與新興媒體融合發展的戰略步伐，筑牢廣電媒體占領輿論宣傳的“主陣地”。

1.湖北臺媒體融合建設與應用情況

目前，國內各廣電媒體的融合應用在不斷探索與推進中已步入新階段。經過湖北廣電人的不懈努力，湖北廣電媒體融合建設已取得了階段性成果，湖北臺長江云融媒體平臺始終保持國內領先地位。

長江云融媒體平臺現已完成虛擬化云架構平臺的建設，其中，Saas層已完成新聞指揮調度系統、移動采編系統、內容庫系統、P2cloud系統、內容生產平臺等系統建設與上線使用。平臺通過集成了多樣化的工具集，與電視高清非編制作系統、演播室播出系統、長江云移動政務平臺等系統實現數據交互，在優化與創新廣播電視融合媒體“采、編、播、存、用”等業務體系與日常運轉上發揮重要作用。目前，平臺支持著全省市州媒體的音視頻、稿件的回傳與新聞共享以及臺內廣播、電視、新媒體的日常新聞與節目的生產。

在未來媒體融合發展的道路上，我們需要不斷優化、提升長江云融媒體平臺的整體功能，進一步推進媒體融合創新應用，才能與時俱進，以適應未來不斷發展的媒體融合要求，實現持續化，為湖北廣電媒體融合發展提供優質技術支撐服務之目的。

2.廣電媒體融合創新發展思路

在湖北廣電的媒體融合創新思路上，我們可以從以下幾方面探索新途徑：

（1）在內容生產上，進一步優化現有采編發業務體系。通過及時跟蹤和借助新技術，打造智能化與開放共享的業務應用場景，合理調配新聞的策、采、編、審、發等各環節資源，進行流程再造，推進“一次采集、多元生成、多渠道傳播”的業務應用落地與常態化運作。通過全媒體內容的融合生產與技術支撐平臺的推廣與應用，幫助內容生產部門更便捷、更高效地生產各類高質量、多元化的全媒體內容產品。

（2）在新媒體應用開發上，進一步打造更具影響力、傳播力的新型媒體應用。在未來，媒體融合應用形態將會以技術為主要驅動力，不斷與時俱進、推陳出新，向更加便捷化、輕量化的應用演進。當前，以微博、微信、APP為主的新媒體應用為媒體融合傳播的主要應用形態。未來，使用模式更快捷、高效的小程序、快應用等輕量化應用將占領移動互聯網的絕大入口和流量，其同樣具備重型應用、各類客戶端軟件的復雜功能，有不可小覷的應用前景。用戶通過微信、抖音、今日頭條、支付寶等小程序入口或集成在手機上的快應用來開啟即時應用，即點即用，無需安裝程序，即可完成用戶所需的各項功能應用。因此，我們需要提前做好平臺規劃，統籌產品設計，開發相關應用，在互聯網的流量競爭中搶占主導地位。

（3）在信息傳播上，進一步拓寬信息傳播模式。我們需要充分利用廣電700MHz 5G的內容傳播優勢，將人工智能、VR、AR等技術與信息的智能化、立體式呈現相結合，打造媒體融合發展傳播新矩陣。未來，5G的到來將催生一個新的Web3.0時代，web3.0時代又將引領互聯網的信息傳播模式進行新一輪變革。我們要緊隨時代步伐，應用互聯網主流技術，在信息傳播模式上從web1.0的單向傳播模式到web2.0的用戶分享模式，再到web3.0時代智能化的用戶定制模式進行轉變，依照用戶訪問偏好為用戶提供更精準、更貼切的信息服務。

（4）在媒體融合運營上，進一步開發增值業務。通過開發基于長江云融媒體平臺的商務子平臺，構建集云平臺資源、Saas應用及內容等于一體的對外運營服務體系。同時，結合人工智能、大數據分析等技術，采用分類型、分目標群的用戶匹配模式智能、精準地進行市場開拓與商務運營。

3.技術應用創新舉措

針對以上思路，廣電媒體要進一步推進媒體融合創新發展，可以嘗試在推進廣電媒體省市縣三級融合體系建設、廣電融媒體平臺的推廣應用、人工智能、打造“廣電+”節目生產產業鏈工程等先進技術應用方面展開動作。具體技術應用構架及創新舉措如下：

3.1進一步推進廣電媒體省市縣三級融合體系建設，實現全臺、市縣三級應用的推進與平臺對外能力服務

我們在持續化貫徹落實行業發展方針政策的同時，還需要實現跨區域廣電的內容協作、資源共享、增值業務運營管理以及組織機構、技術平臺、能力服務等全方位的高度融合，在現有的基礎上可以通過長江云融媒體平臺網絡基礎設施層，如虛擬機計算、存儲等資源的擴充，實現市州媒體的采編播業務延伸與服務接入。目前，我臺長江云融媒體內容生產平臺已實現了省市縣三級用戶體系的融合，平臺以多租戶、分站點的架構搭建設計。未來，依照省市縣的區域化運營業務衍生，提供對外運營技術支撐服務，我們可以采取長江云IDC數據中心+專線+市州臺小規模IDC機房或長江云IDC數據中心+專線+租賃服務等多重模式提供對外服務，通過擴大現有的虛擬機資源、存儲空間以滿足市州媒體用戶需求。我們要將平臺的新聞生產、非編制作、云播出等應用接入到市州媒體，實現云網混編的同時，還可以開發基于網頁模式的虛擬化服務與虛擬機資源調用以及網頁云非編應用，實現基于互聯網的云端節目生產。具體來說，我們可以通過以下技術方案實現省市縣三級應用的推進與平臺內容生產的對外能力服務：

方案1：專線+市州小規模IDC機房：此方案適用于中高投入的市州媒體。

各市州臺分中心IDC機房硬件資源需要并入長江云Iaas層，做統一硬件資源管理，由長江云的統一Paas層進行資源（如虛擬機、存儲）的分配和管理，其優點在于Iaas層資源的并入及共享，對比各市州臺獨立構建平臺來說，會提高每一個市州媒體的實際用戶所得資源（包含軟硬件資源及內容資源）。

分中心的硬件資源主要用于制作及播出數據的本地存儲及播出系統相關服務的本地部署。為實現平臺今后的統一能力擴展，減少整體資金投入以及為今后平臺內數據的大數據分析提供基礎數據支撐，指揮調度系統、ES生產服務平臺、工具集等公共平臺及服務統一在長江云IDC機房部署。以下以指揮調度系統及ES生產服務平臺為例，描述如何構建市州媒體的分站點：

3.1.1指揮調度系統市州媒體分站點建設思路

分站點的建設模式與總站點相比不是整套系統的復制，而是后臺服務（如數據庫、web服務、下載服務、轉碼服務等）及資源在長江云平臺的共享，前臺頁面獨立，分站點與總站點后臺服務一體集群化、內容可按權限實現共享。整個平臺用戶統一，分站點可以管理自己的用戶，總站點可依照權限對整個平臺用戶進行統一指揮和調度。

3.1.2生產服務平臺分站點建設思路

ES后臺統一使用長江云平臺的內容生產平臺，即后臺服務（如數據庫、ES后臺服務、轉碼打包技審等能力服務等）及虛擬機客戶端資源在長江云平臺的共享，實現分中心的云網混編。同時，在各分中心部署相應應急備用服務，確保一旦分中心與長江云平臺之間的網絡出現異常，分中心的制作與播出系統能跑通。

方案2：專線+租賃服務：此方案適用于較低投入的市州媒體。

此方案是相應的市州媒體沒有任何軟硬件投入，以專線接入的形式，訪問長江云平臺的各系統及虛擬機存儲等資源。

方案3：實現互聯網上用戶申請使用資源進行節目生產，此方案適用于0成本投入的市州媒體。

此方案需要結合計費管理和用戶自助下單申請及資源自動分配等功能改造Paas平臺。虛擬機的使用可以涵蓋B/S起虛擬機，B/S非編接入或c/S云非編的互聯網訪問等模式。

3.2進一步挖掘、發揮現有的長江云融媒體平臺功能，將平臺盡快向臺內各機構推廣，在融媒體新聞中心運轉及全臺的業務支撐服務上發揮更大作用

我臺長江云融媒體平臺在新聞生產上已具備廣播、電視、新媒體的新聞生產功能，廣播的新聞生產應用模式已在新聞廣播部獲得用戶點贊，電視新聞采編在新聞360等欄目使用2年多，下一步可以采取復制模式推廣到其他機構進行試用。短視頻制作方面，平臺具備PC端和手機端的短視頻剪輯、包裝等功能，可以推廣到頻道進行應用。新媒體生產方面，云稿庫集成了主流的新媒體稿件編輯器，支持稿件一鍵推送微博、微信，可以推廣應用到全臺各公眾號及微博平臺。另外，在平臺的線索、選題等新聞生產流程中，平臺還具備手機端報料、報選題、下發采訪任務等功能，這些適應媒體融合生產和移動優先戰略的功能亟待盡快推廣給用戶進行使用。

3.3進一步加快人工智能等先進技術的應用，為媒體融合生產提供智能化的先進生產力

目前，基于人工智能技術的語音識別、人臉識別等技術在我臺長江云融媒體平臺的內容庫項目建設中已開展實施應用。未來，新聞生產可以更多地融入人工智能技術，開發基于人工智能的新聞線索篩選、選題自動挖掘、報道自動生成、人機互動等功能，將人工智能技術與云稿庫的新聞智能采集、寫稿、語音扒詞等實際應用有機結合，從而進一步提升新聞的生產效率。今后，隨著5G時代的到來，移動端新聞采集、生產，以及未來支撐高清、4K的云端網絡直播，AR、VR的應用將會變得普及化，平臺也需要提前做好相應的技術后臺支撐服務，以適應新時代的發展要求。

3.4進一步打造“廣電+”節目生產產業鏈工程，以促進廣電節目生產產業提質增效

我們可以通過打造融媒體平臺的發布與應用場景，構建計費運營管理的商務子平臺，開發增值業務，實施“信息內容、技術應用、平臺終端的共享融通”等系列“廣電+”節目生產產業鏈工程，實現平臺的整體運營。舉例說，例如我們可以打造對外運營的信息交換平臺，實現內容資源的增值服務運營;與頻道欄目結合，開發朗讀、K歌、短視頻等應用，開辟網友UGC與內容分享通道，并通過平臺接口，通過智能化篩選后與平臺對接，以實現網絡新媒體用戶的分享信息在廣電媒體上的篩選匯聚與編播利用。同時，我們還可以實現市縣媒體的區域化運營及針對互聯網用戶的平臺公共服務、內容資源等方面的對外運營，通過自助模式為用戶提供服務。

3.5進一步把握廣電5G網絡發展的機遇，加快建設基于5G的廣電傳輸與信號覆蓋網絡

我們在加快基于5G的廣電傳輸與信號覆蓋網絡建設的同時，還需要整合廣電現有的資源，開展與網絡、通訊運營商的融合共享與互贏合作，打造5G模式下的4k、8k視聽及數據服務業務，為推動廣播電視和網絡視聽產業高質量發展，為早日實現2025年廣電在5G網絡和智慧廣電建設的目標任務做好技術支撐服務。

結語

在推進廣電媒體融合的過程中，我們要緊扣行業發展政策，以技術創新作為媒體融合發展的驅動力，不畏風險、大膽嘗試，助推媒體融合大發展。

[1]唐慧婷.廣播媒體融合初探[J].傳播力研究，2019，3（14）：76.

[2]閆博偉.深入推進媒體融合 打造媒體發展的新形式[J].廣播電視信息，2019（04）：13-14

[3]胡占凡.銳意進取 守正創新 積極推進地市媒體融合[J].中國廣播電視學刊，2019（07）：1.

作者簡介：袁從年（1962-），男，正高級工程師，從事廣播電視傳輸、發射、播控、融媒體等方面的技術應用與研究。