試論新媒體時代下廣播電臺的融合發展

郭東臻

摘? ? 要：隨著社會不斷發展進步，各類新興媒介在新時期不斷融合互助，新媒體時代大幕正式開啟。傳統廣播電臺在這一時代背景下面臨諸多考驗和挑戰，鑒于此，筆者在本文針對新媒體時代下廣播電臺的融合發展策略進行一定分析和探究，并且提出一些合理化建議，以供參考。

關鍵詞：新媒體時代;廣播電臺;融合發展;發展策略

一、解析新媒體時代下廣播電臺融合發展的重要性

平心而論，新媒體時代的到來，為整個媒體市場帶來了巨大沖擊與轉變。某種程度上廣播電臺的融合發展已經如箭在弦[2]。在當前階段各類新興媒介、傳統媒體以及移動通信領域的全面發展與滲透大環境下，各類微信、微博以及移動終端設備等傳播介質功能達到了前所未有的高度，各類新興媒體如自媒體能夠憑借上述平臺在最短時間內全面完成各類信息的制作、傳播以及發布、推廣工作，這種高效率的信息傳播方式無疑為傳統廣播電臺帶來巨大的壓力與挑戰。鑒于此，廣播電臺應當充分認識到自身的缺點與不足，并且積極發揮出自身原有的優勢，主動與其它新興媒體強強聯手，互助協作。充分利用新媒體活力以及新媒體的傳播速度、傳播渠道、傳播影響力等優勢進行自身節目的完善、推廣與傳播，進而提升自身節目品牌意識，重新占據傳播市場應有的位置和份額。

二、新媒體時代下廣播電臺融合發展的三大有效策略

1.廣播電臺媒體需全面創立一個優質的大眾互動平臺

新媒體時代大背景下，傳統的廣播電臺媒體想要有效的、快速的融合發展，首要任務就是全面創立一個優質的大眾互動平臺。在這一平臺中加強與受眾之間的溝通、交流與互動[3]。在具體創建過程中，廣播電臺應充分考慮到受眾個性化的需求與期望，并且為受眾全方位提供各種各樣的個性化定制功能，全面滿足受眾不同的節目接收和觀看需求。廣播電臺媒體工作者在與受眾的互動溝、通以及交流過程中，應當對受眾們所提出的各類問題以及各種評價進行全面的分析與認真的思考，進而了解受眾之所想、所盼，有的放矢的進行節目的調整與改進，提升自身品牌的受眾度和影響力，創造更高的經濟效益。在當今社會，媒體融合是一個長期、復雜的漸進過程，需要受眾的大力倡導。與此同時，傳統的廣播電臺在與各類新媒體融合互助過程中，應當借助新媒體平臺的各種優勢和受眾度來提高和改進自身品牌的質量與口碑，并且能夠在與受眾群體的互動、溝通過程中利用不同方式與策略，激發受眾對節目的參與性和支持性，產生較為濃厚的興趣。此外，廣播電臺在融合發展每一個環節中還應當積極鼓勵和獎勵受眾們獻計獻策，提出各種優秀的創新化建議以及創意十足的觀點，一旦被采納和應用，廣播電臺應當給予受眾一定的物質獎勵和賞賜，激發受眾們的積極性和參與度。讓其對廣播電臺節目內容產生強烈的認可感與歸屬感，進而為廣播電臺的融合發展提供較為有效的保障。

2.廣播電臺應與時俱進創新與升級商業運營模式

新媒體時代背景之下，各類新興媒介結合自身發展特點，在傳播方式、傳播途徑、傳播格局以及受眾積累等多個方面取得了可喜的進步和迅速的發展，而這些進步無疑也為傳統廣播電臺融合發展提供了一定的借鑒和支持。廣播電臺應當針對自身傳統商業運營模式進行及時的調整與創新化的升級。需要與各類新媒體進行優勢上的各種互補和互惠，從廣播電臺媒體內容、傳播平臺以及傳播渠道等多個方面入手展開全新意義上的融合發展。毫無疑問，在發達的互聯網技術輔助與支持下，這種融合理念和融合模式已經成為一種可能，能夠為廣播電臺無形中提升和增加商業利益和與商業盈利點。與此同時，廣播電臺還必須要重視各種線下活動的組織與推廣，爭取利用線下活動在新時期為廣播電臺創造和積累更多的商業價值，并且推動自身商業運營模式全面向著立體化、直觀化和多元化方向迅速轉型發展。由于當前階段信息化技術不斷完善，并且在大數據技術的全面影響和支持下，傳統的廣播電臺還可以與時俱進的充分利用如電子商務模式、視頻直播模式以及線下O2O模式等全新運營方式，逐漸形成一個“互聯網+各類模式”的創新化廣播電臺商業運營體系。在這一體系中，除去正常廣告收入之外，許多新的商業盈利點也會為廣播電臺提供較高的商業利潤和價值空間。比如說，新時期較為流行“跨界聯動、強強合作”商業合作模式。在這種發展趨勢和效應的影響之下，各地的廣播電臺完全可以與支付寶、天貓、京東等優質互聯網品牌企業形成戰略合作，為全面融合發展各項工作的深入突進打下堅實的基礎。

3.全面構建一個新媒體時代“廣播+”的傳播格局

新媒體時代大背景下，已經有諸多傳統媒體完成轉型與升級，加入到媒體融合的大軍之中。但平心而論，還是有一部分廣播電臺媒體堅持傳統風格不愿做出轉型與轉變，并且未能全面沖破固有的聽覺思維限制，在傳播意識和傳播形態上無法真正達到“推陳出新”。鑒于上述情況，筆者提出建議，新時期的廣播電臺必須應當在保留原有聽覺優勢的前提下進行傳播形態的創新化升級，應當將各類視頻內容、文字內容以及圖片內容等不同元素融入到自身節目之中，為受眾提供新鮮感十足、趣聞性、參與性極強的優質節目。并且廣播電臺應當將自身優勢發揮到極致，在融合發展的探索之路上提出一個全新意義上的“廣播+”概念。應當將廣播電臺視為整個資源的平臺核心，與各大新興媒介和自媒體建立優質的合作互助關系。全面保持一種開放、包容、互助的態度，構建一個新媒體時代“廣播+”的優質傳播格局。舉例說明，新時期許多廣播電臺已經與國內門戶視頻網站如愛奇藝、優酷、騰訊等建立了戰略合作關系，在節目制作和推廣上更加創新化、多元化，讓整個傳播形態的格局變得更加開放、活躍，全面促進廣播電臺的健康可持續性融合發展。

三、結論

綜上所述，新媒體時代下的廣播電臺融合發展之路可謂“任重而道遠”。廣播電臺新聞工作者們必須在日常工作實踐中不斷摸索、不斷創新，力爭尋找到更為科學化、合理化的融合理念與融合策略，力爭讓廣播電臺的未來發展空間不斷擴大，讓廣播電臺的節目制作質量和推廣運營水平能夠邁上一個新的臺階。

參考文獻：

[1]渠衛紅.新媒體時代廣播電臺的融合發展路徑分析[J].科技傳播，2019，11（17）：59-60.

[2]黃曦.新媒體時代廣播電臺的融合發展路徑研究[J].新聞研究導刊，2019，10（19）：251+253.

[3]龔慶利.新媒體時代下廣播電臺的融合發展路徑分析[J].新聞研究導刊，2017，8（16）：294-295.