淺談新媒體時代下傳統廣播與新媒體的融合發展

王永剛

摘? ? 要：在計算機技術、數字技術以及信息技術的推動下，新媒體逐漸進入了人們的視野，并得到了廣泛的應用，極大的改變了人們獲取信息的方式和效率，為社會注入了新的活力。在新媒體時代背景下，傳統廣播行業要想得到長遠的發展，需要積極探尋與新媒體融合的方式，實現二者的融合發展。本文分析了傳統廣播與新媒體融合發展的必要性，同時就二者融合發展的措施進行探究，僅供大家參考。

關鍵詞：新媒體;傳統廣播;融合發展;必要性

引言：廣播屬于聲音傳播工具，自廣播產生以來，便以適用對象廣泛、功能多樣以及傳播速度快等方面的特點與優勢，深受廣大聽眾的歡迎。但是廣播也具有自身的局限性，聽眾只能按照節目播放順序收聽，無法自行選擇內容進行收聽。而在新媒體時代背景下，通過傳統廣播與新媒體融合發展的方式，能夠克服傳統廣播存在的弊端和不足，更好的滿足聽眾的需求，有助于廣播行業的健康發展。

一、新媒體時代下傳統廣播與新媒體融合發展的必要性

新媒體時代下，傳統廣播需要順應時代發展的潮流，積極探尋與新媒體融合發展的策略，這有助于實現傳統廣播的可持續發展。廣播的優勢和作用十分全面，其具有傳播速度快，傳播范圍廣等方面的特點，同時，廣播的受眾范圍十分廣泛，不分性別、年齡以及層次。與電視相比，廣播的優勢在于收聽更加便利，人可以在收聽廣播的同時從事其他方面的工作。在新媒體時代下，傳統廣播與新媒體融合發展十分有必要，具體表現在以下幾個方面：

1.通過聽覺信息對聽眾產生深刻影響

廣播的最大特點便是通過聲音傳遞信息，聽眾在接收信息的過程中，聲音的形式能夠幫助聽眾加深理解，使聽眾更好的接受信息。因此廣播能夠對聽眾的思維方式以及行為方式等進行更加有效的引導，幫助聽眾樹立正確的“三觀”。為增強廣播信息的吸引力，需要廣播節目主持人具備較強的專業水平，要形成自己的主持風格，同時還要了解聽眾的實際需求。除此之外，廣播主持人還需要對稿件進行再創作，不斷提升稿件的質量，這樣既能提升廣播內容的精彩度，也能使聽眾更好的理解廣播內容，進而會對廣播內容產生深刻的印象。廣播還具有可移動性，人們可以隨時隨地收聽廣播，并且還可以在收聽廣播的過程中從事其他方面的工作。

2.具備較強的經濟效益

對于廣播而言，其不僅運行成本較低，而且受眾接收信息的成本也相對較低，因此廣播是最具經濟效益的媒體。雖然近年來人們的生活水平有所提升，但是仍然希望通過最少的投入獲取最大的回報，因此廣播往往會是人們獲取信息的首選方式。這使得廣播的適用范圍不斷擴大，如車載廣播等深受人們的歡迎。對于其他方面的媒體而言，如電腦、電視，其應用場所比較固定。而廣播的應用則十分靈活，可以不受地點的限制。這使得人們獲取信息更加便捷。因此，傳統廣播與新媒體融合具有十分重要的現實意義。

3.廣播傳播速度快捷

廣播具有傳播速度快捷的特點，這是傳統廣播與新媒體融合的重要優勢。針對一些重大事件，廣播的報道速度往往要快于電視媒體與網絡。針對一些新聞事件，廣播記者只需要應用移動電話便可以完成報道，并且可以結合新聞現場的實際情況進行口播與采訪。信號會直接傳至直播室，由直播室直接將新聞信息內容呈現給聽眾。聽眾可以通過廣播快速的了解和掌握新聞的實時情況，同時了解新聞事件的發展進程等。但是廣播傳播自身也存在一定的局限性，主要體現在廣播傳播稍縱即逝，難以對廣播信息進行保存，不利于對廣播信息的深入研究。而在新媒體時代下的傳統廣播與新媒體的融合發展，不僅可以擴寬廣播的傳播范圍，而且還可以提升廣播的受眾量，最為重要的是可以彌補傳統廣播自身存在的不足，轉變廣播單純以聲音傳播，不易儲存的弊端，進而推動廣播事業的健康發展。

二、新媒體時代下傳統廣播與新媒體的融合發展措施

1.提升編輯的專業水平

編輯的專業水平與廣播節目的質量息息相關，尤其是理論廣播節目更是如此，因此，針對理論廣播節目的編輯和主持人應提出更高的要求。一方面要提升編輯和主持人的理論素養，另一方面要注重提升其專業水平與政治素養，這樣才能保證其所的廣播節目質量更高，才能更好的展示社會要聞，才能更加全面的把握時代發展的節奏。編輯與主持人的綜合素質提升，可以使其在信息時代中認清社會的主流思想與本質，更好的把握社會發展的政治方向，充分發揮廣播新聞的導向作用，引領社會輿論導向。新媒體時代下的傳統廣播與新媒體融合發展，需要以多媒體數字化平臺為依托，通過多媒體數字化平臺來整合音頻、圖片文字，進而向受眾提供數字化的信息資源。與此同時，多媒體數字化平臺的構建，還有助于信息的共享，并且能夠突破電臺內各媒體之間相互隔離的狀態。總之提升編輯和主持人的專業水平，同時構建多媒體數字化平臺是實現傳統廣播與新媒體融合發展的關鍵因素，同時也是促進廣播信息傳播的有效措施。

2.積極推廣廣播理念

在新媒體時代下，傳統廣播與新媒體的融合發展是必然趨勢，如果廣播電臺沒能認識到這一點，依然沿用傳統的思維與管理模式，則必將導致更多的聽眾選擇多媒體，這會對廣播行業的發展帶來不利影響。因此，在廣播行業的發展過程中，應結合新媒體時代的特點，積極創新節目管理方式，同時還要結合聽眾的實際需求，積極創辦更具特色的廣播節目，推動廣播媒體與新媒體的融合發展。傳統廣播與新媒體的融合發展，廣播媒體還需要堅持走跨媒體經營的道路，要加強與聽眾的互動，掌握聽眾的需求，認真總結和參考聽眾的意見，不斷完善廣播節目內容與形式，為聽眾提供更具吸引力的廣播節目。

三、結論

新媒體時代下，傳統廣播與新媒體融合發展是必然趨勢，這是促進傳統廣播轉型，提升廣播節目質量與效果的關鍵措施，同時也是提升廣播節目核心競爭力的重要手段。

參考文獻：

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