馬克思主義異化消費觀及其對當代青年正確消費觀養成的意義

馮雪峰

關鍵詞：異化消費;青年;消費觀

中圖分類號：A811文獻標識碼：A 文章編號：1009 — 2234（2020）06 — 0041 — 03

早在一百多年以前，馬克思就對“消費”一詞做了科學解釋，他大致將消費劃分為生產消費和個人消費兩個部分。消費在生產過程中，起到維持整個生產過程正常運轉的作用，是生產過程不可或缺的一環。個人消費則滿足了人類正常生活的需要。消費之于個人，在滿足自身需要的基礎上，應該是能帶來滿足和愉悅的，但是在今天，人們對于消費的理解和在消費過后產生的感情變得不再單純，甚至可以說變得扭曲，這種現象就是當今社會普遍存在的消費異化問題。

“異化”一詞是指事物在不斷地變化發展過程中產生并且逐漸變為了自己的對立面，以至于到最后，變成與自身相悖的一種現象。異化關系的本質是一種對立的關系，是少數對多數的統治和剝削。馬克思在黑格爾和費爾巴哈對異化概念的研究基礎上，在其著作《1844年 經濟學哲學手稿》中對勞動的異化做了比較系統地闡釋。他認為資本主義的這種社會大生產模式，終會造成異化，具體包括包括人和勞動、人們之間的異化。在經濟全球化的今天，隨著經濟水平不斷地提高，掌握在個人手中的財富變得越來越多，人們的消費需求也就日益擴大，消費異化呈現出愈演愈烈的態勢。據此，樹立正確的消費觀，認識到異化消費問題并且批判異化消費觀就變得十分重要。

一、馬克思主義的異化消費觀

（一）異化消費的現象以及成因

在現代生活中，異化消費的現象屢見不鮮：人們盲目跟風、過度購買，導致商品閑置，造成了大量浪費;只要排場不求節約的大擺流水宴席、購入豪華住宅、購買大排量汽車;互相攀比的穿戴名牌，“搖號”預約購買限量款商品和各種奢侈品，甚至一些人不知量入為出，過度消費，為了“身份”不惜去貸款......除此以外，還有人不知節約地過度使用水、電等自然資源，造成資源的浪費;人類的大量鋪張浪費造成了環境污染，給生態環境造成了巨大壓力，全球變暖、南極冰川快速消融、異常的天氣現象等等都是大自然對人類不節制發出的警告......那么消費異化發展到如此地步，與什么因素有關呢？綜合來看，消費的主體、客體以及消費行為都有了異化的現象。

第一次工業革命后，西方資本主義的生產經營方式由一些小的手工作坊，轉變為工廠制經營，生產方式也由機器替代了手工。第二次工業革命后，大工業生產成為了主導，并且在發展過程中逐漸出現了壟斷組織的形式，電力被廣泛應用于工業生產。而消費也正是以工業革命作為轉折。在工業革命之前，人們掙扎在溫飽線上，工人的勞動也是為了有能力消費自己和家人生活需要的商品，從而維持正常的生活運轉。彼時人們的消費很少被其他因素左右，都是只有很單純的消費觀念。而在工業革命以后，生產力得到了空前的發展，人們通過勞動獲得了可觀的物質財富，可用于消費的支出變多。此時，人們的消費就不僅是為了滿足需求，而是為了滿足更多的私人欲望，可能是盲目跟風隨大流的消費，也可能是為了面子、為了虛榮進行消費......不論是出于什么因素的影響，這種異化了的消費都背離了消費一開始只是為了人的滿足和愉悅這個本質，甚至帶上了強迫消費的性質。在這個轉變過程中，勞動也發生了異化。馬克思也曾指出“工人創造的商品越多，他就越變成廉價的商品”，其中，勞動產品、人的類本質、人的關系和勞動行為都發生了異化。除了物質財富的增加，時代也促使人們精神文化的更新。受多元文化的影響，除了勤儉節約的消費觀念，很多人也開始了奢侈消費、體驗消費和獵奇消費......

除了勞動促使生產力發展，帶來的物質和精神財富的增加使消費觀發生異化外，政府為刺激消費進行的一系列舉措也是促使消費異化的原因。在資本主義國家，政府履行其經濟職能時，通過運用財政收入政策和財政支出政策、財政政策的緊縮與擴張以及運用貨幣政策影響其經濟領域，另外，國家壟斷資本主義也對生產和消費產生了重要的影響。而在社會主義國家，政府也會通過財政政策和貨幣政策來對市場進行管理和調控，進而影響到人們的消費。在經濟發展呈現疲態、發展不景氣、有效需求不足的情況下，國家會通過積極的財政政策和寬松的貨幣政策，鼓勵人們進行消費。有些時候，出于特殊情況，為了鼓勵經濟增長，還會給人們消費補貼鼓勵人們消費。這都是促使人們進行積極消費的原因，但是人們在進行消費的過程中出現了一系列消費異化的現象，這些舉措也就在一定程度上起到了助推的作用。

賣方市場的多樣化營銷和宣傳，也是消費出現異化的重要影響因素。許多商家利用“饑餓營銷”、“價格營銷戰”等營銷手段，吸引人們進行消費。“全球稀有的限量款”、“每人限購一個”等品牌商品的營銷手段，加上線上線下的宣傳，使人們主觀上忽略了價格，蜂擁而上。舉個例子，許多人為了買限量發售的一雙鞋排一兩天的隊，一些商家和個人也看中了這種“物以稀為貴”，不斷將這款商品神化，大家都自覺地、不自覺的將商品甚至這個品牌炒熱，通過長時間的炒作，簡單的這一件商品價格能翻到兩倍、三倍甚至更多，而購買這件商品的人，或是出于真的喜愛，或許是跟風、為了面子、為了“限量”這個好聽的名頭等等，但是無視實際需要和現實情況的盲目消費，就背離了消費最初的目的以及單純的滿足和愉悅，消費就發生了異化。近年來，許多電商通過鋪天蓋地的宣傳，建立了幾個電商節，每年將固定的日期設立為電商的節日，臨近這個日期就開始大肆的宣傳，在消費者的心中烙下深刻的印象，甚至影響到線下的消費。大力度的宣傳和價格戰，吸引消費者大批量的進行購買，“滿減”、打折等手段，激發人們的消費欲望，許多人由于價格低，本來沒有消費欲望，也會迫使自己進行消費。消費帶有了強制性，也是消費異化的表現。賣方市場的各種銷售手段也推動了消費異化。

（二）馬克思主義異化消費觀的內容

馬克思所處的時代，異化消費的問題尚未顯現，因此，馬克思本人并沒有專門的論述過消費異化。但是馬克思在當時關于消費提出了異化勞動和商品拜物教兩個概念。結合西方馬克思主義學者們研究的消費異化概念，不難看出，馬克思關于消費的兩個概念——勞動異化和商品拜物教導致了消費異化的出現，他們之間有著緊密的聯系。消費異化論是由西方一些馬克思主義理論大家們論述出來的，主要包括以下幾個學派的研究：

西方馬克思主義學派對消費異化的概念研究的比較早，他們認為，消費本來是為了滿足人需求的，但由于長期束縛在勞動中，不自由的感覺急需排解和發泄，而消費就是一種好的手段，有時它還能麻痹人們所感到的痛苦。此外，統治者對消費進行操控，也有利于加強他們對國家和社會的控制和管理。

生態學社會主義學派則認為，人們把消費作為目的不斷掠奪、占有自然以滿足自己的貪婪和私欲，導致人與自然的矛盾愈發的尖銳，關系也逐漸變得扭曲。

還有一些學者們認為人逐漸以欲求取代基本生存需要作為消費的目的，使人在進行消費的過程中逐漸喪失理性，喪失消費主體的地位，將人的本質物化到消費品上。

盡管派別不同，但是對于消費異化的概念它們有一個共通點，就是消費的主體、社會關系的主體都是人，主體通過消費滿足基本的生存需求，得到滿足、感到愉悅，然后也能不斷地促進主體的再生產。要正確處理好消費的主體、消費的客體以及人的需要的關系，一旦本末倒置、喪失理智，就走上了異化消費的道路。

（三）異化消費的危害

消費的異化從本質上就違背了馬克思主義的消費觀，它的性質決定了它具有多方面的危害。

首先，消費的異化會阻礙經濟的可持續健康發展。異化了的消費在一定時期內可能是會拉動經濟的增長，但是過大、過于膨脹的消費需求和它所帶來的經濟收益一定是成反比的，需求膨脹得越大，這種虛假的經濟增長就會越來越吸引人們被動的消費，經濟的泡沫也越來越多。長此以往，肯定會破壞正常的經濟運行，尤其是在私有制條件下，這種現象和結果就更為明顯。但由于身處經濟全球化的大背景下，不論是實行公有制的國家還是實行私有制的國家，都不能獨善其身。

其次，異化了的消費對政治也有很大影響。人們由于一些錯誤的消費行為（奢侈消費、過度消費、被迫消費）或者自身扭曲的消費心理，去進行不理智地消費，占用了過多的資源，這就意味著其他一部分人所能利用的資源就會相應減少，可能會使貧富差距進一步加大。同樣的，在國與國之間、在一個國家不同地區之間、甚至人和人之間的差距也會不斷拉大，會導致一系列的社會現象和社會問題，矛盾也會愈發尖銳。長期下去，“有失公平”的狀況就要被顛覆，局勢就會變得更加緊張，使各國的政治不穩定。

再次，消費異化會加劇社會矛盾。消費異化會使社會的一些矛盾和問題更加的尖銳，窮人越來越窮，富人越來越富，社會被極端分化。一端是揮金如土，享樂主義，另一端則是風餐露宿、餓死街頭。此外，當代人如此無度消費、耗竭資源，給后代們留下的資源就會越來越少，這也加劇了和后代的矛盾，代際之間也有了利益沖突。這樣發展下去社會絕對不會穩定，也必然不會繼續向前發展。

從次，消費異化使人們的消費觀念、價值理念發生扭曲。對消費品的過度崇拜使人們喪失了理性，不懂得節制。很多人開始以奢靡為榮、互相攀比，消費也因此被捧上神壇。也出現了“消費能力越強就代表著社會地位越高、身份越尊貴”的這種想法。工人們兢兢業業的勞動也被物化了，愛崗敬業被“能賺多少錢”、“有什么樣的消費能力”所取代。青年們的理想和信念也會崩塌，每天只思考讀書會為自己謀一個什么出路，而忘記肩負著國家和民族的使命。甚至評價人生價值的標準也由為社會和他人真誠奉獻變成了能為自己爭取多少利益......這些可怕的思想無疑會慢慢將青年腐蝕、將人類腐蝕。

最后，消費異化使人與自然的矛盾不可調和。人們過度消費產生的各種垃圾，會給環境帶來極大的負擔，地球的壽命會不斷縮短。人們無度的浪費自然資源，遲早會為自己這種行為付出代價。如今，大自然也以極端天氣、突發性的自然災害等方式報復著人類。人類對自然造成的無法彌補的傷害，總有一天會自食惡果。

二、馬克思主義異化消費觀對當代青年正確消費觀養成的意義

馬克思主義的異化消費觀主要是對異化消費本質的披露和批判，目的是警醒人們認識到為何進行消費以及消費的目的，提醒人們在消費時不要失去理性、迷失自我。

（一）有利于糾正不良消費傾向，養成良好的消費心理

馬克思主義的異化消費觀，向青年傳遞了正確的消費觀念和消費的真正本質，讓青年知道了異化消費的真面目。青年們普遍擅于分析和思考，通過對馬克思主義異化消費的學習，他們會知道正確的消費觀應該是怎樣的，而沖動消費、過度消費、盲目消費以及攀比消費都是錯誤的、不可取的。除了對理論的學習，社會、學校以及家庭也應該為青年創造一個正確的、綠色的、和諧的消費環境，幫助他們盡早的了解正確的消費行為和消費理念，從而進行合理的消費，這一定會對青年養成正確的消費心理和消費理念有很大幫助。

（二）有利于青年養成正確的消費行為和消費習慣

青年是社會的接班人，青年們活力無限、熱愛學習、敢于嘗試，但是在多元價值充斥社會的影響下，在各種因素的誘惑下，初入社會的青年群體很容易喪失理性思維，由此進行了透支消費、炫耀消費、奢侈消費和沖動消費。但是以馬克思主義異化消費觀為指引，會引導青年適度消費、文明消費、綠色消費、可持續消費，從而養成良好的消費習慣。青年是消費需求相對比較大的群體，青年綠色消費觀、文明的消費觀養成，會促進國家乃至整個人類社會的文明進步。

（三）有利于促進青年不斷學習，養成正確的消費觀

在中國傳統的消費文化中，提倡以人為本，重義輕利，而異化消費則追求享樂，唯利是圖。學習理解馬克思主義異化消費觀的過程，也是讓青年們體會綠色生產生活的過程。學校具有完整性、連續性的價值觀教育，有利于青年們勤儉節約的良好習慣和理性消費觀的養成。反之，青年們養成正確的消費觀，也有利于消除消費異化的弊端，良好的消費心理也能克服價值觀的扭曲。馬克思主義異化消費觀是一種提倡人道主義消費的消費觀，青年樹立了正確的消費觀，理性消費、綠色消費，會使人與自然、人與社會真正的和諧共生。

〔參 考 文 獻〕

〔1〕馬克思恩格斯全集（第42卷）〔M〕.北京：人民出版社，1979：228.

〔2〕馬克思，1844年經濟學哲學手稿〔M〕.北京：人民出版社，2014.

〔3〕〔加〕本·阿格爾.西方馬克思主義概論〔M〕.北京：中國人民大學出版社，1991.

〔4〕駱沙舟.“西方馬克思主義”消費異化論評析〔J〕.廈門大學學報：哲學社會科學版，1995，（04）.

〔責任編輯：侯慶海〕