互聯網+時代西安市體育文化創意產業的發展研究

馬旭 牛文英

摘要：體育運動是日常生活中必不可少的內容，近年來西安市的體育產業也得到了飛速的發展，成為西安市經濟的主要產業之一，但在發展的過程仍有諸多問題存在。在“互聯網+”的時代背景之下，西安體育文化產業的發展，要積極順應時代發展的潮流，從而進一步得到更高的社會、經濟效益，者對于體育文化產業的發乃至整個西安市的經濟增長，都具有極其重要的意義。

關鍵詞：互聯網+;體育文化;創意產業;發展;西安市

隨著我國經濟不斷發展，第三產業在經濟結構的比例逐漸增大，已經成為了我國經濟增長的重要推力，其中創意文化產業是其中重要的組成部分。創意與創新是經濟發展的動力，是時代進步的助推器，并且在文化創意設計產業也逐漸成為產業經濟發展的一種主流趨勢。隨著全民健康意識的不斷提升，以及在體育賽事商業化快速發展的大環境下，體育文化創意產業成為了“體育經濟”的重要組成部分，并且在“互聯網+”經濟的助力下，不僅為文體育化創意設計產業的未來發展明確了方向，也通過互聯網經濟促進了體育文化創意產業的消費規模，為整個體育文化創意產業的發展提供了動力和保障。2017年第十四屆全運會在陜西省舉辦，西安作為主辦城市，借助千年古城的文化魅力與文化建設，將文化與體育完美結合，形成了機具特色的體育文化創意產業，提升了西安市體育產業的競爭力。

一、“互聯網+”對體育文化創意產業的作用及意義

隨著社會主義市場經濟的不斷深化，行業之間的競爭更加激烈、公平，對于企業的產品、營銷、售后等服務的要求逐年提升，從而促進整個產業的持續向好的發展。而在互聯網+的商業模式中，產業的發展空間和企業的發展機遇都遠勝于以往，能夠大大挖掘潛在消費者，使得大大增加了消費者的數量，但是這種模式也逐漸改變了消費者的消費觀念和消費習慣。從體育文化創意產業的角度來說，互聯網為體育文化產業提供了更多的思想和元素，并能夠促進各種文化、元素的融合和創新，如小視頻、傳媒、視覺藝術、演出等與體育相融合，都是依托于互聯網而促進其快速發展。據相關統計資料顯示，至2018年底，互聯網文化產業已經占據了其中近8成的份額。所以互聯網經濟對于體育文化創意產業的提升是有效且明顯的[1]。

二、西安市體育文化創意產業的現狀和存在的問題

（一）發展現狀

西安市體育局在2015年對于體育文化產業進行的一次調查，在2015西安市的體育文化產業的總產值已經達到16億元人民幣，在全市的所有產值的40%以上，涉及到的從業人員多達八十萬人;2017年較2016年產值增加了30億元人民幣，漲幅達到40%以上。體育文化產業已經成為了西安市重要的經濟產業之一。

（二）存在的問題分析

首先，西安市旅游文化產業的創新工作是全國同行業的領頭羊，譬如“大唐不夜城”“大唐芙蓉園”等項目，吸引了全國人民的旅游目光。但將體育同文化創新產業相結合，依舊存在之多問題。究其原因是體育文化建設人才的缺失，不能夠將體育活動進行深層次的挖掘，并同深厚的文化底蘊相結合。在互聯網時代，體育文化產業的發展離不開全面復合型的人才，需要的是既能夠懂得體育運動的基本原理，又能夠深入掌握互聯網時代，成為媒體意見的領袖，利用新時代互聯網傳播技術的特點，為體育文化創意產業進行推進，形成獨特的社會、經濟效益。其他行業的文化創意在全國范圍內不乏成功案例。

其次，是體育文化消費供求之間的關系不能夠相互平衡。進入西安市旅游的游客，本身目的并不是體育運動，而是針對西安市深厚的文化內涵而來，游客自身的穿著可能也并不一定適合參見體育文化創意的活動，從而不能夠吸引一部分游客的注意力。對于西安本地的居民而言，參見創意文化體育活動，會因為年齡、活動中的內容，以及時間、地點影響居民群眾的參與。當創意文化體育活動不能夠有清晰的自身定位及吸引人的設計時，面臨的將會是同時失去旅游游客和本地居民兩類受眾群體。

三、互聯網+時代西安體育文化創意產業發展的策略

（一）借助互聯網推進體育文化創意產業轉型

互聯網+不僅是對經濟模式、消費模式的一種改變，更是對產業模式的一種變革，對于體育文化創意產業來說，可以說是一場優勝劣汰的革命。在這樣的大環境之下，整個體育文化企業就要重新審視行業的發展趨勢和自己在行業中的優勢，并采取全新的產品策略、營銷策略和經營策略。以互聯網電商為例，電商的出現，尤其是廠家直接進行互聯網銷售的情況出現，徹底改變了以往生產經銷企業和消費者之間的信息差，對產品的展示方法、消費者的感官體驗和消費心理都產生了巨大的影響。體育行業的主要表現形式為各類的賽事，依托賽事的舉辦，衍生出各類的體育周邊產品，包括營養品、運動服飾、音樂、紀念品、等以國家或集體為單位的各類相關產品。過去是通過實體零售的方式進行銷售，但是在互聯網+時代，產品已經被數字化的圖片所取代，這就五行推動了店鋪設計、圖片處理、營銷口號等文化創意產業的興起。嚴格的來講，體育文化創意設計產業不再是單獨的體育產業形態，而是與其行業，如食品、日用品、汽車、旅游、金融、交通等人們息息相關的產業相融合，形成了一個以體育文化為核心的文化創意產業。西安作為千年古城，悠久的文明使其獨特的城市名片，體育文化創意企業要充分挖掘文化內涵，通過與體育行業相融合，生產出與之相匹配的體育文化產品，并在營銷中心利用文化的底蘊進行創意、創新[2]。形成風格獨特的體育文化創意產業。這樣才能提升西安體育文化創新產業內各企業的核心競爭力，才能在全國眾多的體育文化創意企業中得以生存。

（二）積極拓展西安市體育產業融資渠道

一個產業的發展離不開前期的資金支持和政策支持，體育產業是一項朝陽產業，是我國新興經濟體的重要組成部分，在我國第三產業中占據著重要的作用，同時也是提升民族精神和民族凝聚力的重要載體。在歐美等發達國家，體育產業應經成為其重要的經濟支柱，而且大部分體育產業的企業是私有制形成存在的，它主要的盈利項目除了電視轉播外，就是體育周邊的文化創意產業的收入。當下，我國更應該鼓勵私有制參與到體育行業之中，權利拓寬投資的渠道，全力扶持和幫助體育文化創意行業的發展。西安市政府通過吸引投資、組織各類賽事等方式，吸引更多的社會力量投入到體育文化創意產業的發展之中為其奠定政策和經濟的基礎[3]。

（三）加快體育文化創意產業人才引進和培養

西安市作為陜西省的省會，同時也是西北地區經濟、文化的核心，這里高校和科研企業眾多，擁有著大量的文化創意人才，同時也可以通過轉變體育文化創意產業的形式，吸引更多的人才加入，從而形成一個規模與實力兼備的人才隊伍，同時要完善人才創新機制，提升體育文化創意產業的創新水平，形成西安市獨有的體育文化創意產業的核心競爭力。西安市政府應該從政策的角度去引導體育文化創意產業的發展營造出人才與產業、產品與創新的良好的產業氛圍。此外，加強與國內外知名的體育文化創意企業的交流和學習，將西安的人才派出去，將國內外其他地區的人才引進來，借鑒國內外大城市的先進的經驗和方法，拓寬視野和思路提升創新能力水平。

綜上所述，西安市在體育文化產業的發展已經取得較大的成就，在互聯網時代若想得到進一步的發展，則應牢牢抓住時代機遇開拓創新，讓市場同資本得到進一步的融合，實現產業的發展。

參考文獻：

[1]問尋.基于互聯網+視角的西安市休閑體育文化產業發展策略研究[D].西安體育學院，2018.

[2]周家羽.文化創意產業與體育旅游產業融合發展模式研究[D].西安建筑科技大學，2018.

[3]宋敏芳.山東省體育文化產業現狀及發展路徑研究[D].曲阜師范大學，2017.

（指導老師：牛文英）