我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)運(yùn)動(dòng)人體科學(xué)產(chǎn)業(yè)化的啟示

魏來(lái)

摘要：本文通過(guò)文獻(xiàn)內(nèi)容分析法，回顧分析了我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的歷程、現(xiàn)狀與問(wèn)題，從中發(fā)現(xiàn)運(yùn)動(dòng)人體科學(xué)有著巨大產(chǎn)業(yè)化潛力，政策與市場(chǎng)雙重有利條件下，擁有運(yùn)動(dòng)人體科學(xué)專業(yè)知識(shí)的人員應(yīng)當(dāng)助力完善健身休閑、體育培訓(xùn)、競(jìng)賽表演等產(chǎn)業(yè)鏈。

關(guān)鍵詞：體育產(chǎn)業(yè);全民健身;發(fā)展;運(yùn)動(dòng)人體科學(xué)

一、我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程

（一）我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的雛形形成

我國(guó)在早年間并沒(méi)有形成如今語(yǔ)義下的“體育產(chǎn)業(yè)”，而直到1980年中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)才剛剛開(kāi)始正式開(kāi)始形成雛形：我國(guó)的體育部門(mén)在運(yùn)營(yíng)發(fā)展資金不足的情況下，開(kāi)展一系列的體育營(yíng)收活動(dòng)，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)就是以這樣偶然、非政策引導(dǎo)的體育創(chuàng)收活動(dòng)為開(kāi)端而發(fā)展。

從1992年至1994年，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)借由黨的十四大召開(kāi)的契機(jī)，在確定社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制之后，由全國(guó)體委牽頭，正式提出了體育產(chǎn)業(yè)的第一條基本路線“面向市場(chǎng)，走向市場(chǎng)，以產(chǎn)業(yè)化為方向”，而緊隨其后的足球商業(yè)化職業(yè)化改革則是體育產(chǎn)業(yè)初步形成的重要標(biāo)志。

（二）我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)在探索中發(fā)展

體育產(chǎn)業(yè)在我國(guó)正式被提出、形成后，便進(jìn)入了發(fā)展的探索期。《體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展綱要1995-2010年》一文件提出，要在十五年內(nèi)，建立一套適合國(guó)情，符合社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)制度的體育產(chǎn)業(yè)架構(gòu)模式（1），以此為綱領(lǐng)向前發(fā)展。

2000年12月，國(guó)家體育總局在分析了當(dāng)時(shí)體育發(fā)展與改革所面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)后，出臺(tái)了《2001—2010年體育改革與發(fā)展綱要》，目標(biāo)將體育產(chǎn)業(yè)作為國(guó)內(nèi)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。（2）

而2010年，由國(guó)務(wù)院辦公廳頒布的《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》中，提出由金融機(jī)構(gòu)扶持，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)多樣化發(fā)展。（3）從提出綱領(lǐng)到正式被國(guó)家點(diǎn)名扶持，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了穩(wěn)步發(fā)展的15年。

（三）我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)在政策扶持下蓬勃生長(zhǎng)

雖然在1995—2010年的15年間，我國(guó)十分重視體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，但由于經(jīng)驗(yàn)不足，初期的時(shí)間僅是在探尋規(guī)律、尋找出路，而在2014年，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)在總結(jié)出的經(jīng)驗(yàn)道路上，以《加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》為起點(diǎn)，將全民健身上升至國(guó)家戰(zhàn)略層面，由此開(kāi)啟了體育產(chǎn)業(yè)的新時(shí)代。

兩年后發(fā)布的《關(guān)于印發(fā)促進(jìn)消費(fèi)帶動(dòng)轉(zhuǎn)型升級(jí)行動(dòng)方案的通知》《國(guó)家體育發(fā)展“十三五”規(guī)劃》，在現(xiàn)有發(fā)展的基礎(chǔ)上，提出進(jìn)行結(jié)構(gòu)優(yōu)化改革，并加大產(chǎn)業(yè)規(guī)模，使其成為國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要?jiǎng)恿εc增長(zhǎng)點(diǎn)，一時(shí)間體育產(chǎn)業(yè)成為了國(guó)內(nèi)新興朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)（4）。

在習(xí)近平總書(shū)記在黨的十八大重新總結(jié)了新時(shí)代社會(huì)的主要矛盾之后，2019年9月，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于促進(jìn)全民健身和體育消費(fèi)推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》積極響應(yīng)其號(hào)召，提出要使體育成為人民生活中不可或缺的重要部分，要加快體育產(chǎn)業(yè)建設(shè)以滿足人民對(duì)于美好生活的需求。（5）從2014年開(kāi)始國(guó)家政策不斷出臺(tái)，促進(jìn)了中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)迅速進(jìn)入“快車道”，緊隨國(guó)家發(fā)展速度而蓬勃發(fā)展。

從1980—1994年的初期雛形形成，再到1995—2010年國(guó)家正式認(rèn)可體育產(chǎn)業(yè)并逐步發(fā)力，最終從2014至今，體育產(chǎn)業(yè)達(dá)到了從所未有的國(guó)家戰(zhàn)略高度，經(jīng)過(guò)了近40年發(fā)展，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)不斷調(diào)整升級(jí)，逐步形成了符合國(guó)情的產(chǎn)業(yè)體系。

二、我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀

（一）體育產(chǎn)業(yè)政策密集出臺(tái)

近年來(lái)，由于國(guó)民對(duì)于體育的熱情逐漸升高，特別是對(duì)于馬拉松賽事、體育休閑旅游、體育小鎮(zhèn)等等熱門(mén)內(nèi)容，國(guó)家高度重視并陸續(xù)出臺(tái)了一系列政策文件來(lái)扶持產(chǎn)業(yè)發(fā)展，激勵(lì)各體育機(jī)構(gòu)、公司提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，促進(jìn)相關(guān)體育產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展。

（二）體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整優(yōu)化

通過(guò)長(zhǎng)期的探索發(fā)展，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)基本組成包括有：體育賽事、體育休閑娛樂(lè)、體育技術(shù)指導(dǎo)與培訓(xùn)、體育旅游、體育設(shè)備開(kāi)發(fā)、體育場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)。而在進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代后，“互聯(lián)網(wǎng)+”為體育產(chǎn)業(yè)的全面賦能，圍繞體育用品、體育傳媒、體育社交、體育場(chǎng)館、體育電商、體育培訓(xùn)等多種業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，在優(yōu)化體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的基礎(chǔ)上進(jìn)一步加速了體育產(chǎn)業(yè)服務(wù)體系的細(xì)分與升級(jí)，并初步形成了互聯(lián)網(wǎng)+體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。

（三）體育消費(fèi)需求不斷提升

根據(jù)《中國(guó)體育消費(fèi)市場(chǎng)綜合分析》的數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)體育消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模與人均體育消費(fèi)水平已經(jīng)分別由2015年的4760.1億元與1193元上升到2018年的9467.3億元與2264元，增長(zhǎng)率分別為98.9%與89.8%，同時(shí)人們的體育消費(fèi)方式也開(kāi)始由實(shí)物型消費(fèi)向服務(wù)型與體驗(yàn)型方向延伸。由此可見(jiàn)，隨著國(guó)內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)鏈條的細(xì)分，人們對(duì)于體育消費(fèi)的認(rèn)知度與忠誠(chéng)度也明顯提升，其體育消費(fèi)需求也開(kāi)始趨于多元化。

三、我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展所面臨的問(wèn)題

（一）法律政策不足以支撐、保護(hù)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

在法律制定方面，1999年頒布的《中華人民共和國(guó)體育法》是我國(guó)最基本的體育法律文件，也是我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)及各項(xiàng)體育事業(yè)發(fā)展的根本依據(jù)。（6）雖然2016年國(guó)家相關(guān)部門(mén)對(duì)《中華人民共和國(guó)體育法》進(jìn)行了部分修正：“地方各級(jí)人民政府應(yīng)當(dāng)為公民參加社會(huì)體育活動(dòng)創(chuàng)造必要的條件，支持、扶助群眾性體育活動(dòng)的開(kāi)展。”僅有較為宏觀的論述作為體育產(chǎn)業(yè)的法律法規(guī)，導(dǎo)致體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展缺乏強(qiáng)有力的政策體系支撐。其次，在法律制度建設(shè)方面，由于現(xiàn)代化體育產(chǎn)業(yè)體系的發(fā)展與變革，當(dāng)前的法律制度仍不完善，其中以體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)為代表的新時(shí)代體育產(chǎn)業(yè)新物缺乏配套的法律制度保障。

（二）產(chǎn)業(yè)資源供給缺口大

隨著人們對(duì)于體育消費(fèi)的需求提升，馬拉松賽事、體育旅游線路、體育休閑小鎮(zhèn)等體育產(chǎn)業(yè)新載體深受人們的喜愛(ài)，然而由于體育產(chǎn)業(yè)資源供給不足的問(wèn)題，我國(guó)在群眾體育賽事、休閑旅游基地等體育產(chǎn)業(yè)資源方面的供給數(shù)量依然顯得微不足道。

國(guó)家體育總局第六次全國(guó)體育場(chǎng)地普查表明，由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、地理環(huán)境位置等因素的影響，目前我國(guó)的體育場(chǎng)地依然主要集中在東部地區(qū)（數(shù)量占比43.29%，面積占比48.13%）與城鎮(zhèn)地區(qū)（數(shù)量占比58.61%，面積占比68.61%）。

目前我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域嚴(yán)重缺乏專業(yè)的體育人才，其中既懂體育產(chǎn)業(yè)又懂商業(yè)運(yùn)營(yíng)的復(fù)合型人才更是少之又少。市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)張、消費(fèi)需求不斷擴(kuò)大的同時(shí)人才資源匱乏，這既是機(jī)遇又是挑戰(zhàn)。

四、運(yùn)動(dòng)人體科學(xué)產(chǎn)業(yè)化的機(jī)遇

（一）運(yùn)動(dòng)人體科學(xué)研究方向與政策方向相符

運(yùn)動(dòng)人體科學(xué)研究熱點(diǎn)包括了運(yùn)動(dòng)與老齡化、體力活動(dòng)與健康、兒童研究、骨健康、風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估、體力活動(dòng)不足等（7），其核心在于運(yùn)動(dòng)促進(jìn)健康。而恰好國(guó)家多次出臺(tái)政策引導(dǎo)人民參與鍛煉、強(qiáng)健體魄、建設(shè)體育強(qiáng)國(guó)。擁有專業(yè)知識(shí)的運(yùn)動(dòng)人體科學(xué)研究人員可以充分發(fā)揮作用，為全民健身提供科學(xué)的理論指導(dǎo)。

（二）運(yùn)動(dòng)人體科學(xué)能滿足多種市場(chǎng)需求

體育產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)產(chǎn)品是體育運(yùn)動(dòng)，無(wú)論是競(jìng)技體育賽事，或是體育培訓(xùn)，其根本上都離不開(kāi)運(yùn)動(dòng)科學(xué)的支撐，在提高產(chǎn)品本身—體育運(yùn)動(dòng)本身的水平之后，圍繞其展開(kāi)的多種商業(yè)形式便能蓬勃發(fā)展。而在全民體育消費(fèi)愈發(fā)增長(zhǎng)，體育產(chǎn)業(yè)需求不斷上升的良好大環(huán)境下，更多的人愿意為優(yōu)質(zhì)的體育運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品消費(fèi)，提升體育運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的質(zhì)量離不開(kāi)背后運(yùn)動(dòng)人體科學(xué)的支持。

五、運(yùn)動(dòng)人體科學(xué)產(chǎn)業(yè)化的方向

（一）面向全民健身領(lǐng)域的新消費(fèi)

在全民健身的大背景下，健康的訴求不斷增加，而擁有專業(yè)運(yùn)動(dòng)科學(xué)健康知識(shí)的運(yùn)動(dòng)人體科學(xué)從業(yè)者，應(yīng)當(dāng)聚焦于廣大人民的健康訴求，提供養(yǎng)生、休閑、運(yùn)動(dòng)鍛煉處方等方面的產(chǎn)品，滿足人民對(duì)于身體健康的新消費(fèi)需求。同時(shí)可以向上下游延伸，打造一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)。

（二）面向競(jìng)賽表演業(yè)的新供給

體育賽事是體育產(chǎn)業(yè)中必不可少的重要一環(huán)，其產(chǎn)品本身——賽事，其本質(zhì)是運(yùn)動(dòng)員的高水平競(jìng)爭(zhēng)，而運(yùn)動(dòng)人體科學(xué)的目標(biāo)之一便是助力運(yùn)動(dòng)員獲得更好的運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)，應(yīng)當(dāng)充分挖掘運(yùn)動(dòng)科學(xué)難題攻關(guān)的潛力，助力賽事有著更高水平的參賽選手，為賽事帶來(lái)更高的觀賞性，從供給端的角度促進(jìn)體育賽事的發(fā)展。

（三）面向體育培訓(xùn)的全產(chǎn)業(yè)鏈

為實(shí)現(xiàn)體育強(qiáng)國(guó)的目的，勢(shì)必要提升國(guó)民身體素質(zhì)、體育技能水平，體育培訓(xùn)正是達(dá)成此總目標(biāo)的重要途徑，要逐步建立一套服務(wù)于體育培訓(xùn)的上下游產(chǎn)業(yè)體系，在強(qiáng)化體育培訓(xùn)產(chǎn)品本身的質(zhì)量之外，開(kāi)發(fā)優(yōu)質(zhì)場(chǎng)地資源，給予更高的體育市場(chǎng)開(kāi)放程度，讓社會(huì)組織與市場(chǎng)主體共同促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，（8）而整套產(chǎn)業(yè)鏈的核心環(huán)節(jié)仍舊在于體育培訓(xùn)，即教學(xué)課程的質(zhì)量，而運(yùn)動(dòng)人體科學(xué)可以由質(zhì)量的把控入手，一方面提供擁有良好知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)的教練，另一方面利用專業(yè)知識(shí)與本專業(yè)的交叉特性，可以促進(jìn)教練員等級(jí)體制的逐步完善，圍繞教學(xué)質(zhì)量延伸出專注于裝備開(kāi)發(fā)、智能場(chǎng)館等的上下游企業(yè)，為體育培訓(xùn)構(gòu)建良好的發(fā)展環(huán)境與完備的閉環(huán)產(chǎn)業(yè)鏈。

六、結(jié)語(yǔ)

我國(guó)體育競(jìng)賽歷史較短，體育產(chǎn)業(yè)的與其他國(guó)家相比比較薄弱，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)過(guò)了一段時(shí)間的發(fā)展，現(xiàn)已收到了良好的成效，國(guó)內(nèi)體育市場(chǎng)逐步擴(kuò)張，需求不斷增大，給予了體育專業(yè)人員許多發(fā)展機(jī)遇。運(yùn)動(dòng)人體科學(xué)是研究體育運(yùn)動(dòng)與人的機(jī)體的相互關(guān)系及其規(guī)律的學(xué)科，要改變當(dāng)代體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問(wèn)題就應(yīng)當(dāng)在人才培養(yǎng)方面下功夫，培養(yǎng)出高素質(zhì)的運(yùn)動(dòng)人體科學(xué)人才，來(lái)加快體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的進(jìn)程。同時(shí)，體育產(chǎn)業(yè)的興起和蓬勃發(fā)展，也對(duì)體育自身的發(fā)展提供了充足的資源基礎(chǔ)、帶來(lái)了革命性的變化，極大地提升了體育自身發(fā)展的靈活性、積極性和主動(dòng)性，為運(yùn)動(dòng)人體科學(xué)學(xué)科的發(fā)展提供了動(dòng)力。

注釋

國(guó)家體育運(yùn)動(dòng)委員會(huì).體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展綱要（1995-2010）.1995.

國(guó)家體育總局.2001—2010年體育改革與發(fā)展綱要.2000

國(guó)務(wù)院.關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見(jiàn).2010

國(guó)家發(fā)改委.關(guān)于印發(fā)促進(jìn)消費(fèi)帶動(dòng)轉(zhuǎn)型升級(jí)行動(dòng)方案的通知.2016.4

國(guó)務(wù)院辦公廳.關(guān)于促進(jìn)全民健身和體育消費(fèi)推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn).2019

陳鋼.新時(shí)代我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與推進(jìn)路徑[J].體育文化導(dǎo)刊，2019（06）：76-81.

王娟，王正珍.美國(guó)運(yùn)動(dòng)醫(yī)學(xué)會(huì)4大期刊及所關(guān)注的運(yùn)動(dòng)人體科學(xué)研究熱點(diǎn)[J].北京體育大學(xué)學(xué)報(bào)，2014，37（08）：54-59.

連可，吳然豐.基于全民健身政策的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑分析[J].當(dāng)代體育科技，2019，9（19）：185-186.

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