探析當前我國體育產業經濟發展策略

謝芹

摘要：隨著國家對體育事業的重視和國民對體育運動的熱愛推動了體育產業迅速發展，體育經濟快速發展成為一個新的經濟增長點，成為我國經濟增長中的一個重要部分。改革開放后成功舉辦的北京奧運會激發了全民對體育賽事的關注和熱愛，極大地推動了體育產業的迅速發展，體育產業經濟模式日益成為國民經濟的新發展模式。當然目前我國體育經濟發展還處于初始發展階段，還存在諸多問題，整個體育經濟發展模式有待研究和探索，如何推動我國體育經濟不斷持續向前發展，成為體育經濟發展產業需要解決的問題。為此，面對當前體育產業經濟發展中存在的問題，需要進一步深入研究體育產業經濟發展策略，以推進體育產業的經濟的健康發展。

關鍵詞：體育產業經濟;發展;可持續發展;策略

改革開放后，隨著我國經濟實力的快速提升，在現代化市場經濟的框架下我國體育產業經濟也有了快速穩健的發展。當前我國體育產業經濟發展已初步具備一定規模，體育用品、體育健身設備、體育業余訓練和賽事競賽等快速發展，為我國體育經濟的快速發展奠基了堅實基礎。然而目前我國體育產業經濟發展制度還存在各種問題有待完善，需要結合實際發展過程進行研究探討，客觀地分析存在問題，創新總結完善體育產業的經濟發展制度。

一、當前體育產業經濟發展中存在的問題

（一）體育產業經濟政策扶持力度不足

當前我國體育產業經濟發展處于起步階段，還有很大的發展空間，由于傳統計劃經濟制度的影響，體育產業經濟主要依托國家管制和推動，民營參與開發經營較少，再加上體育產業經濟缺少科學合理的定位，民族體育觀念較為薄弱，從根本上導致我國體育產業經濟還沒有形成有效的商業經營與開發模式。我國體育用品制造仍處于勞動密集型階段，主要從事產品加工包裝等方面，獨立的體育用品品牌較少，相比之下大量國外品牌涌入市場受到追捧，對我國體育用品制造企業形成巨大的沖擊。此外，我國的體育產業經濟模式一直較為單一，企業發展沒有集中區域，加之我國體育產業尚未形成科學健全的管理體系，大多管理效率低下，企業在體育產品競爭力提升方面缺乏品牌意識。另外，由于目前我國大多數體育賽事都是由國家體育總局主導，而作為企業來講，在參與體育賽事過程中是沒有自主權的，主要用于宣傳廣告，無法具體參與賽事結合實際提供更多競賽性的用品，而且投入經費多但是獲利份額有限，因此企業的積極性不高自主研發能力薄弱，不利于民族體育品牌用品的打造。因此，需要結合體育產業經濟目前發展的具體情況，從而制定相對應的政策，但是目前制定的一系列政策脫離實際缺乏有效性，對于就目前而言，民營企業的資金投入、稅收政策等各方面方面的支持，缺乏相關政策，另外體育場館等基礎配套的分配也不均衡，也從某種意義上導致了體育產業經濟發展基礎不穩定，因此體育產業經濟政策和配套還有待加強完善。

（二）體育產業市場化程度不高

在社會主義市場經濟條件下，體育產業經濟發展要逐步與市場經濟相統一。目前我國體育產業經濟發展處在起步階段，大多企業沒有利用好當地已有的資源政策，無法結合當地實際情況發展產業經濟。體育產業的市場集中程度不高，產業規劃不完整，企業空間分布分散，無法形成產業聚集優勢，加之體育用品與體育競賽有一定的區分，大多體育賽事用品國有壟斷，導致體育用品品牌意識薄弱，產品缺乏特色，不利于體育產業的發。此外，體育市場宏觀管理缺乏制度建設，管理不科學，無法激發整合市場的經濟效率，尚未完善的體育產業市場又時刻存在復雜多變的情形，導致體育市場內部管理存在諸多問題，體育市場化發展受到極大的阻礙。而且，有些體育企業缺乏民族品牌意識，對體育產品研發不重視，難以創新，民族自創品牌較少，加之服務意識薄弱，無法保證良好的售后服務，體育品牌難以樹立無法形成示范效應，體育市場無法進行深度開發，導致體育產業市場化程度不高。

（三）缺乏體育產業經營管理方面人才

目前我國體育產業的優秀人才儲備比較競爭，在體育行業從事培訓的從業人員主要是退役的教練員、運動員以及體育愛好者。大多數體育用品企業都是他們創辦。盡管他們了解體育行業用品的需求，但是由于他們缺乏相應的產業經營管理知識，對體育產業經營管理能力不足和對市場化的體育產業市場無法做出正確判斷，導致體育產業發展無法提供相應的人才支持，諸多經營管理制度無法完善健全，管理效率低下無法推動市場經濟的穩健快速發展。而且，我國體育產業經濟發展仍然是處于一個起步階段，目前的體育企業家大多都是體育運動人員，能具備專業的體育知識和具有較強營銷管理的人才十分稀缺，而且國家人才培養不注重，后備人才培養都是十分缺乏，這些都無法助力體育產業的穩定運營與進一步發展。

（四）單一的體育產業融資渠道

資金扶持是任何產業發展必不可少的，就當前而言，體育產業大部分是靠政府財政補貼，而民營融資發展較少，資金獲取渠道單一，資金優勢明顯不足。換句話說，當前我國體育產業發展的資金，大部分都是依靠政府部門。而且我國體育產業大部分是政府主導，公益性質的體育補貼較多，整體經濟獲得的回報也較低，政府部門對產業的預算投入整體有限。而且，體育產業發展缺少政府的相關優惠政策支持，民間資本不能有效向體育產業匯集，導致體育產業發展過程中資金受限，無法發展和擴大產業規模，影響體育產業的可持續的發展。

二、體育產業經濟發展策略

（一）加大體育產業經濟發展政策的扶持

我國當前體育產業的起步階段，應該針對現有存在的問題作出進一步改善，明確我來體育產業的發展目標，客觀清晰的認識體育產業經濟，結合各個區域體育經濟發展所面臨的問題，總結和制定相關的產業支持政策，準確定位市場發展需求，力爭做到體育市場資源的資源配置的高效化，用最有效的資源配置提高體育產業經濟發展效益，營造良好的體育市場環境。另外，營造公平和諧的市場環境也需要政策的扶持，科學的監督管理體系對體育產業經濟發展至關重要，建立規范的體育產業競爭機制，實現對體育產業經濟發展的規范化管理。例如對各種體育企業的產品及服務進行統一的市場化標準化管理，出臺各類體育用品服務的法規性文件，對體育產業經濟進行全方位的監督管理，營造穩健和諧的市場競爭環境。此外，我國還應從市場的實際情況出發，對體育企業做出有針對性的政策扶持，如稅收減免和財政補貼，樹立標桿企業形成示范效應，鼓勵小型體育企業擴大自身的經營規模提高經濟效益，提高體育產業的軟硬實力，推動體育產業經濟的良好發展。

（二）優化體育產業市場投資體系，拓展體育產業融資渠道

在發達國家的體育產業發展中，多樣化的資金來源和優越的融資環境是其體育產業經濟發展的重要原因，這些國家的體育產業發展資金可以通過市場化的融資，再依靠國際市場的投資獲取，資金來源 多樣化且充裕。在社會主義市場的優越條件下，拓寬體育產業融資渠道是必然選擇，除政府單位和少數特定體育企業，應鼓勵和支持信譽良好的民營企業參與體育市場的發展，借助民間資本參與發展，通過正規風險投資基金合作單位，鼓勵社會民眾參與籌資，從而拓寬體育產業融資渠道，保證體育產業發展獲得充足的資金支持。另外一方面，應充分發揮國家體育產業部門的職能作用，鼓勵社會民營企業和一些體育成熟的體育俱樂部擴大規模。

（三）提升體育產業市場化程度

在市場經濟體制下，強化體育產業市場建設，促進體育產業經濟發展。一要針對體育產業經濟發展不足的地方，比如體育市場專業人才不足以及資金緊缺，大多體育企業市場規模都較小，很有必要對體育廣告業、體育旅游行業等相關產業，進行有效開發，培養新的體育市場;增設體育產權市場、體育器材市場及體育信息市場等體育基礎配套市場，優化和提升體育產業結構，擴大體育市場規模。二要建設要樹立體育產名牌意識，形成品牌效應，擴大體育產品出口和國際體育市場影響力，打造與時俱進與時代接軌的體育行業市場。三是要針對不同消費群體，要進行準確市場定位，打造多元化特色化產品，構建有效的市場化競爭機制，發揮體育各行業的魅力，營造良性市場競爭環境，從而推進我國體育產業的市場化。

（四）重視體育產業經營管理人才的培養

任何行業的發展都離不開相關人才，體育產業經濟發展也不例外。體育產業經濟發展，關鍵需要培養一支高水平的管理人才，讓他們參與到其中。對于當前體育經濟發展存在的問題，要具體分析具體分析，客觀實際的去解決。在國家新課改德智體美全方面發展的教學要求下，各地區高校應結合實際對體育教學應當積極重視，對體育教學目標、理念、方法等進行改革創新，結合市場發展趨勢調整優化體育專業課程，加強體育設備設施和完善;重視體育教師師資力量建設，多方培養體育專業教學和產業管理的復合型人才，定期對教師展開培訓，儲備一支高水平的體育產業師資隊伍。同時高校要與社會體育機構體育企業展開 合作培訓，加強學校與社會的接軌，為學生更多的提供實訓機會，培養全方位的體育行業人才，展開在職人員資格能力培訓，提高體育產業經營管理方面的工作能力。此外，作為高校要引進人才，同時也應該完善體育產業的人才引進制度，發展壯大體育產業高素質人才隊伍，為我國體育產業經濟發展提供基礎保障。

由此可見，體育經濟快速發展成為一個新的經濟增長點，成為我國經濟增長中的一個重要部分，對我們國經濟的發展有著重要作用。所以從根本上應重視體育產業經濟發展存在的各方面問題，從政策扶持人才、發展市場化體育產業等方面進行有效改革，真正為體育產業經濟營造一個良好的可持續的發展，讓我國體育產業經濟處于一個穩定健康的發展環境，加速我們整體經濟的發展。

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