特色小鎮(zhèn)“體育+旅游”產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈研究

周蘭江 湛衡相 邢瀟瀟

摘要：在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下，建設(shè)“體育+旅游”產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈是實(shí)現(xiàn)湘西州特色小鎮(zhèn)特色產(chǎn)業(yè)持續(xù)、健康和繁榮發(fā)展的重要保障。運(yùn)用文獻(xiàn)資料、問(wèn)卷調(diào)查等方法，分析湘西州特色小鎮(zhèn)“體育+旅游”產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈建設(shè)的有利條件，探討當(dāng)前湘西州特色小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)的業(yè)態(tài)布局和存在問(wèn)題，從“體育+旅游”產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈的持續(xù)性和創(chuàng)新性出發(fā)，構(gòu)建出湘西州特色小鎮(zhèn)“體育+旅游”產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈的業(yè)態(tài)布局，提出升級(jí)以“體育+旅游”為主的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)、完善與“體育+旅游”相關(guān)的配套產(chǎn)業(yè)、拓寬以“體育+旅游”延伸的服務(wù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展策略。旨在為湘西州特色小鎮(zhèn)體育+旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈的可持續(xù)性發(fā)展提供理論依據(jù)和借鑒意義。

關(guān)鍵詞：湘西州;體育+旅游;特色小鎮(zhèn);產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈

黨的十九大報(bào)告中首次提出鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，通過(guò)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略解決三農(nóng)問(wèn)題、城鄉(xiāng)二元經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)問(wèn)題。習(xí)近平總書(shū)記旗幟鮮明地指出：“沒(méi)有農(nóng)村現(xiàn)代化就沒(méi)有國(guó)家現(xiàn)代化[1]”。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下，特色小鎮(zhèn)的開(kāi)發(fā)建設(shè)是解決城鄉(xiāng)二元經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)失衡、促進(jìn)傳統(tǒng)鄉(xiāng)鎮(zhèn)向新型城鎮(zhèn)化邁進(jìn)的重要舉措，特色小鎮(zhèn)的開(kāi)發(fā)建設(shè)對(duì)于鄉(xiāng)村的振興發(fā)展具有示范引領(lǐng)的作用。隨著各省市特色小鎮(zhèn)建設(shè)數(shù)量的增加，在其開(kāi)發(fā)建設(shè)過(guò)程中出現(xiàn)了缺乏文化特色、生態(tài)環(huán)境日益惡化以及產(chǎn)業(yè)聚集弱化等諸多問(wèn)題。在產(chǎn)業(yè)升級(jí)的背景下，“體育+旅游”產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈建設(shè)對(duì)于特色小鎮(zhèn)的產(chǎn)業(yè)聚集、產(chǎn)業(yè)要素創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化、產(chǎn)業(yè)功能運(yùn)營(yíng)、產(chǎn)業(yè)價(jià)值重構(gòu)等方面可發(fā)揮較大作用。因此，在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的背景下，探討湘西州特色小鎮(zhèn)“體育+旅游”產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈的建設(shè)的現(xiàn)實(shí)意義。

一、湘西州特色小鎮(zhèn)“體育+旅游”產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈的建設(shè)條件

（一）深厚的體育文化底蘊(yùn)

湘西是一個(gè)多民族聚居的地區(qū)，居住著土家、苗、漢、瑤、侗等多個(gè)民族，在惡劣的環(huán)境中，為求生存，尚武自強(qiáng)之風(fēng)盛行，操拳習(xí)武者遍及土寨苗鄉(xiāng)，逐步形成習(xí)武、健身、保族、保家、娛樂(lè)和開(kāi)發(fā)智力的各種功能的古老體育活動(dòng)[2]。在社會(huì)的歷史變遷中，大量古老的體育活動(dòng)在各種民俗節(jié)日活動(dòng)中被傳承下來(lái)，成為各族人民極具特色的傳統(tǒng)體育文化實(shí)踐。如充滿(mǎn)民族風(fēng)情的苗族的“四月八”“六月六歌會(huì)”“趕秋節(jié)”土家族“社巴節(jié)”“擺手舞”等。此外，湘西擁有優(yōu)美的自然環(huán)境，傳統(tǒng)體育節(jié)日往往與自然環(huán)境以及人文景觀(guān)融合在一起，體育文化與自然風(fēng)光、人文景觀(guān)有良好的共生性，共同形成獨(dú)特的湘西民族體育文化旅游資源。

（二）豐富的古鎮(zhèn)旅游資源

特色小鎮(zhèn)現(xiàn)在分為兩種類(lèi)型：一種是傳統(tǒng)意義上的，也就是很自然地，逐漸形成的旅游小鎮(zhèn)，有些是依托一個(gè)風(fēng)景區(qū)形成的，有些是依托一個(gè)古鎮(zhèn)形成的;另一種是像城市郊區(qū)一些地方，休閑度假環(huán)境比較好，慢慢也會(huì)逐漸形成旅游特色小鎮(zhèn)[3]。而湘西地區(qū)由于地理區(qū)位和古代交通線(xiàn)路等要素影響，形成眾多歷史悠久、文化底蘊(yùn)濃厚的古鎮(zhèn)，且基本上所有的古鎮(zhèn)都建在河流旁邊，依山傍水，構(gòu)成了大湘西一幅幅美麗的畫(huà)卷。

二、湘西州特色小鎮(zhèn)“體育+旅游”產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈建設(shè)的存在問(wèn)題

（一）特色小鎮(zhèn)公共基礎(chǔ)設(shè)施的缺乏

湘西州的特色小鎮(zhèn)都是在歷史文化名鎮(zhèn)的基礎(chǔ)上發(fā)展起來(lái)的，古鎮(zhèn)由于地理位置、交通工具的落后導(dǎo)致了古鎮(zhèn)的公共服務(wù)發(fā)展相對(duì)滯后。古鎮(zhèn)向特色小鎮(zhèn)的轉(zhuǎn)型過(guò)程中面臨舊房改造、生態(tài)環(huán)境治理以及承載量不足等問(wèn)題，而且還面臨水電、交通、通訊等基礎(chǔ)設(shè)施快速提升的問(wèn)題。此外，在旅游旺季時(shí)，大量的游客涌入小鎮(zhèn)，特色小鎮(zhèn)的酒店、公寓卻滿(mǎn)足不了不同消費(fèi)水平的人群。根據(jù)問(wèn)卷調(diào)查結(jié)果可知，游客對(duì)里耶特色小鎮(zhèn)的基礎(chǔ)設(shè)施的滿(mǎn)意程度只占了23.5%。最后，特色小鎮(zhèn)附近的購(gòu)物中心、文化中心、體育公園、健身步道、藝術(shù)館等缺乏，沒(méi)有形成全面的特色小鎮(zhèn)的功能形態(tài)。

（二）特色小鎮(zhèn)體育文化資源開(kāi)發(fā)不足

民族體育文化是民族發(fā)展的歷史軌跡和文化的延續(xù)，沒(méi)有了文化印記的體育，也就失去了民族文化的特色和靈魂。全民健身的開(kāi)展和體育非物質(zhì)文化的保護(hù)浪潮興起，民族體育文化正在成為體育消費(fèi)的一部分，在體育活動(dòng)中體驗(yàn)和感受民族文化已經(jīng)成為了人們生活的常態(tài)。民族傳統(tǒng)體育文化商業(yè)化發(fā)展為體育產(chǎn)業(yè)提供了有力的消費(fèi)支撐。東部沿海發(fā)達(dá)城市的特色小鎮(zhèn)的體育產(chǎn)業(yè)更加注重現(xiàn)代體育項(xiàng)目的技能培訓(xùn)、賽事資源開(kāi)發(fā)、場(chǎng)館服務(wù)以及體育用品的銷(xiāo)售和制造，與東部沿海城市相比，湘西州擁有無(wú)法比擬的民族傳統(tǒng)體育文化資源，體育文化實(shí)踐中所承載的厚重的民族文化符號(hào)，最終凝練成普適的民族傳統(tǒng)體育精神文化觀(guān)，這是現(xiàn)代體育無(wú)法達(dá)到的高度和現(xiàn)實(shí)超越。盡管湘西州擁有民族傳統(tǒng)體育開(kāi)發(fā)資源和生存的土壤環(huán)境，卻沒(méi)有通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研、獲取市場(chǎng)消費(fèi)需求等方面的情況，打造出具有自身特色的體育旅游項(xiàng)目和體育產(chǎn)品。由于湘西體育文化旅游的氣氛還不夠濃烈，形成的合力還不夠，思想觀(guān)念還沒(méi)有完全統(tǒng)一，許多政策和管理措施還不到位，導(dǎo)致了體育文化資源的開(kāi)發(fā)不足，旅游企業(yè)體制不完善，體育專(zhuān)業(yè)人才的沒(méi)落和流失[4]。

三、湘西州特色小鎮(zhèn)“體育+旅游”產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈的建設(shè)策略

（一）升級(jí)以“體育+旅游”為核心的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)

特色小鎮(zhèn)作為一種新興的業(yè)態(tài)，特色小鎮(zhèn)不同于工業(yè)園區(qū)，工業(yè)園區(qū)可能有很多主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，但特色小鎮(zhèn)的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)只能是某一類(lèi)產(chǎn)業(yè)[5]。隨著社會(huì)和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，消費(fèi)者的需求變得多樣化，特色小鎮(zhèn)“體育+旅游”產(chǎn)業(yè)可以同時(shí)滿(mǎn)足消費(fèi)者的體育和旅游需求。在產(chǎn)業(yè)融合的基礎(chǔ)上升級(jí)特色小鎮(zhèn)“體育+旅游”為核心的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，充分利用特色小鎮(zhèn)的旅游資源和體育文化資源，從傳統(tǒng)體育活動(dòng)的文化內(nèi)涵著手，將具有民族特色的傳統(tǒng)體育文化元素融入到小鎮(zhèn)建筑、雕塑、街道以及娛樂(lè)表演活動(dòng)之中，人們?cè)诼糜芜^(guò)程中感受并體驗(yàn)到傳統(tǒng)體育文化的魅力和文化內(nèi)涵。除此之外，還可借助特色小鎮(zhèn)附近水利資源和高山資源，開(kāi)展垂釣、漂流、徒步露營(yíng)、越野車(chē)、高空滑翔傘等各種戶(hù)外運(yùn)動(dòng)，將特色小鎮(zhèn)的歷史文化遺產(chǎn)資源與各種體育賽事相結(jié)合，從而促進(jìn)特色小鎮(zhèn)的知名度。如郴州市小埠特色小鎮(zhèn)，通過(guò)改變體育產(chǎn)業(yè)獨(dú)立發(fā)展的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，促進(jìn)小鎮(zhèn)由獨(dú)立發(fā)展向區(qū)域融合發(fā)展，由傳統(tǒng)觀(guān)光旅游向“體育+旅游”融合發(fā)展模式轉(zhuǎn)變[6]。

（二）完善與“體育+旅游”相關(guān)的配套產(chǎn)業(yè)

配套產(chǎn)業(yè)是特色小鎮(zhèn)“體育+旅游”核心產(chǎn)業(yè)的延伸，對(duì)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)起到輔助和支持的作用。在特色小鎮(zhèn)建設(shè)過(guò)程中發(fā)揮其他產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)互相滲透性發(fā)展的聯(lián)動(dòng)關(guān)系。通過(guò)特色小鎮(zhèn)服務(wù)復(fù)合平臺(tái)的整合，將主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、健康產(chǎn)業(yè)和消費(fèi)者有機(jī)結(jié)合在一起。從目前特色小鎮(zhèn)的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、健康產(chǎn)業(yè)的有機(jī)結(jié)合，將完善特色小鎮(zhèn)“體育+旅游”產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈的建設(shè)發(fā)展，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。文化產(chǎn)業(yè)至少包括民俗體育演藝演出業(yè)、影視業(yè)、文化娛樂(lè)業(yè)等;創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)包括體育物品和旅游物品的開(kāi)發(fā)、涉及和銷(xiāo)售;健康產(chǎn)業(yè)包括康復(fù)、養(yǎng)生等。這些配套產(chǎn)業(yè)具有廣泛的服務(wù)范圍，但是這些產(chǎn)業(yè)都沒(méi)有得到充分發(fā)展。小鎮(zhèn)在發(fā)展“體育+旅游”產(chǎn)業(yè)之外，豐富特色小鎮(zhèn)文化產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、健康產(chǎn)業(yè)等業(yè)態(tài)。

（三）拓寬以“體育+旅游”延伸的服務(wù)產(chǎn)業(yè)

特色小鎮(zhèn)是以主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展為基礎(chǔ)，為了增強(qiáng)小鎮(zhèn)對(duì)游客的吸引力，小鎮(zhèn)需要拓寬與主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供各類(lèi)其他服務(wù)。服務(wù)產(chǎn)業(yè)涵蓋了交通、飲食、住宿、娛樂(lè)等方方面面，通過(guò)對(duì)小鎮(zhèn)內(nèi)的休閑娛樂(lè)區(qū)、生活居住區(qū)、商業(yè)配套中心等精心規(guī)劃建設(shè)，增強(qiáng)特色小鎮(zhèn)的管理、娛樂(lè)、保障、教育等服務(wù)質(zhì)量。完善的服務(wù)體系能夠給旅游者帶來(lái)完美的旅游體驗(yàn)，為了打造舒適的產(chǎn)品服務(wù)，則需要不斷學(xué)習(xí)和改進(jìn)自身的管理和技術(shù)體系[7]。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，將傳統(tǒng)和現(xiàn)代科技深度融合，打造圍繞游客的食住行游購(gòu)?qiáng)柿矫娴闹悄芑糜萎a(chǎn)品與服務(wù)，智能化提供旅游線(xiàn)路、旅游景點(diǎn)等可視化服務(wù)，提高網(wǎng)絡(luò)覆蓋面和網(wǎng)絡(luò)傳輸效率，通過(guò)智能手機(jī)等移動(dòng)化終端為游客提供人性化服務(wù)[8]。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，利用信息技術(shù)使游客和管理者與網(wǎng)絡(luò)實(shí)時(shí)互動(dòng)，達(dá)到高效的旅游信息化服務(wù)。

四、結(jié)語(yǔ)

特色小鎮(zhèn)是新型城鎮(zhèn)化的重要抓手，是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的載體和平臺(tái)。特色小鎮(zhèn)“體育+旅游”產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈的建設(shè)可以充分發(fā)揮在優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、整合價(jià)值產(chǎn)業(yè)鏈以及提升產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力方面的作用，引導(dǎo)特色小鎮(zhèn)從單一性的功能向文化展示、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)、活力鄉(xiāng)村和生態(tài)宜居等功能為一體的轉(zhuǎn)變，促進(jìn)文化資源要素與實(shí)體功能空間的融合，全面提升特色小鎮(zhèn)持續(xù)發(fā)展的文化內(nèi)涵和影響力。

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