新媒體時(shí)代下視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新探析

趙越 王姣

【摘要】現(xiàn)如今，社會(huì)已然進(jìn)入了新媒體時(shí)代，新媒體時(shí)代的到來給設(shè)計(jì)領(lǐng)域帶來了極大的影響，使得視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)發(fā)生了極大的變化，拓展了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)思路和發(fā)展空間，使視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在新時(shí)期呈現(xiàn)出了新的特征。在新的時(shí)代背景下，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)如何借助新媒體實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)創(chuàng)新值得當(dāng)代設(shè)計(jì)者深刻思考，本文分析了新媒體的特點(diǎn)以及新媒體的發(fā)展對(duì)于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的影響，并提出了新媒體時(shí)代下視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)創(chuàng)新的相關(guān)路徑。

【關(guān)鍵詞】新媒體;視覺傳達(dá)設(shè)計(jì);影響;創(chuàng)新;路徑

【中圖分類號(hào)】J524? ? ? ? ? ? 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A? ? ? ? ? 【文章編號(hào)】2096-8264（2020）48-0088-02

在科技發(fā)展日新月異的現(xiàn)代社會(huì)，新媒體的發(fā)展改變了人們的生活方式和生活空間，對(duì)于各行各業(yè)、各個(gè)領(lǐng)域都帶來了一定的影響。作為通過視覺來向人們傳達(dá)各種信息的一種藝術(shù)設(shè)計(jì)形式，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)應(yīng)該緊跟時(shí)代步伐與時(shí)俱進(jìn)的創(chuàng)新，及時(shí)調(diào)整自身的發(fā)展方向，以實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展。高速的信息傳遞能力、高效的資源整合能力等是新媒體所具有的顯著優(yōu)勢(shì)，在新媒體時(shí)代下，設(shè)計(jì)者可以借助新媒體實(shí)現(xiàn)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新，進(jìn)而提升設(shè)計(jì)質(zhì)量和設(shè)計(jì)效果，從而在新時(shí)期推進(jìn)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)獲得更好的發(fā)展。

一、新媒體的特點(diǎn)

（一）個(gè)性化。受眾借助新媒體可以獲取自身所需要的信息資源，不同的受眾可以利用新媒體獲取不同的信息，新媒體在一定程度上滿足了不同受眾的多樣化、個(gè)性化的信息需求，這是傳統(tǒng)媒體所不可比擬的。傳統(tǒng)媒體是大眾化的，所有受眾只能被動(dòng)地接收同樣的信息資源，因此，新媒體呈現(xiàn)出了顯著的個(gè)性化特征。

（二）交互性。人們借助新媒體不僅僅可以獲取自身需要的信息資源，還可以利用新媒體發(fā)布和傳播信息，這在一定程度上擺脫了傳統(tǒng)媒體所存在的局限性，使得受眾不再是被動(dòng)地接受者，也可以是信息的發(fā)布者或者傳播者，由此可見，新媒體具有交互性的特征。

（三）多樣性。不管是音頻，還是視頻，抑或是圖片、文字等都可以作為新媒體向受眾傳遞信息的載體，都是新媒體的表現(xiàn)形式，也可以將音頻、視頻、圖片、文字等重要要素融合在一起聲、圖、文并茂的進(jìn)行信息的傳播。所以，新媒體的表現(xiàn)形式多種多樣，具有多樣性的特點(diǎn)。

（四）及時(shí)性。新媒體的產(chǎn)生和出現(xiàn)打破了傳統(tǒng)媒體在時(shí)間和空間等方面的局限性，在網(wǎng)絡(luò)的支持下，受眾可以利用新媒體隨時(shí)隨地的接受和發(fā)布信息，極大地提高了接收和發(fā)布信息的及時(shí)性。

二、新媒體的發(fā)展對(duì)于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的影響

（一）拓寬傳播空間。新媒體的發(fā)展，給視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)帶來了更多的發(fā)展空間，設(shè)計(jì)者借助新媒體可以有效拓展視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的傳播空間，使其由二維傳播空間逐漸向三維、四維傳播空間進(jìn)行轉(zhuǎn)變，新媒體時(shí)代下的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)改變了傳統(tǒng)傳播空間的單調(diào)性，在一定程度上可以更好地吸引受眾的眼球。在傳統(tǒng)的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者通過對(duì)圖形、文字、色彩等基本元素的合理應(yīng)用，在使其有機(jī)結(jié)合在一起的前提下通過二維空間進(jìn)行視覺信息的傳遞，受眾可以清晰地理解其所傳遞的視覺信息，并獲得一定的視覺享受。然而，隨著互聯(lián)網(wǎng)和新媒體技術(shù)的快速發(fā)展，新媒體時(shí)代在不知不覺間到來，傳統(tǒng)的二維傳播空間已然不能適應(yīng)設(shè)計(jì)的需求，也難以滿足受眾的視覺需求，因此，當(dāng)代設(shè)計(jì)者以新媒體的立體打印技術(shù)、虛擬技術(shù)等為有效依托對(duì)傳統(tǒng)的二維傳播空間進(jìn)行拓展和改進(jìn)，使其向三維、四維傳播空間進(jìn)行轉(zhuǎn)化，以更好地滿足新時(shí)期視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的要求，使所傳遞的視覺信息可以更加生動(dòng)、形象、直觀地展現(xiàn)出來，進(jìn)而更好地吸引受眾的注意力，也更加利于受眾理解和記憶。

（二）豐富信息傳遞方式。在以往的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，“填鴨式”的單向傳遞方式基本上可以滿足受眾的需求，受眾借助圖形、文字等視覺要素可以理解設(shè)計(jì)作品所傳遞的視覺信息。伴隨著新媒體的產(chǎn)生和出現(xiàn)，“填鴨式”的單向傳遞方式逐漸發(fā)生了變化，設(shè)計(jì)者借助新媒體可以進(jìn)行信息交叉?zhèn)鞑ピO(shè)計(jì)，使得信息傳遞方式更加的豐富，同時(shí)也提升了信息傳遞的速度、擴(kuò)大了傳播范圍，信息可以更加快速地展現(xiàn)出來。伴隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，新的傳播技術(shù)也不斷涌現(xiàn)，這為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)信息傳遞方式的革新和轉(zhuǎn)變創(chuàng)造了有利條件，也提供了有力支撐，使得原來單一、低效的傳遞方式變得更加豐富而高效，促進(jìn)了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在新時(shí)期的良好發(fā)展。

（三）表現(xiàn)形式更加多樣化。隨著新媒體的快速發(fā)展，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式更加多樣化、個(gè)性化，設(shè)計(jì)者借助新媒體帶給了受眾獨(dú)特的視覺感受，新媒體時(shí)代下的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)逐漸向創(chuàng)新性、交互性等方向轉(zhuǎn)變，通過多樣化的表現(xiàn)形式促進(jìn)了設(shè)計(jì)質(zhì)量和設(shè)計(jì)水平的提升。設(shè)計(jì)能否取得良好的效果、設(shè)計(jì)作品是否新穎在于設(shè)計(jì)是否具有創(chuàng)新性、創(chuàng)意性，設(shè)計(jì)者充分發(fā)揮創(chuàng)造性思維才能使藝術(shù)表現(xiàn)更加的標(biāo)新立異，進(jìn)而有效吸引受眾的注意力，使其留下深刻印象。現(xiàn)如今，越來越多的設(shè)計(jì)者在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中借助新媒體使圖像、圖形、文字以及色彩、留白等視覺要素有機(jī)結(jié)合、和諧共融，利用新媒體實(shí)現(xiàn)了設(shè)計(jì)創(chuàng)新。伴隨著智能手機(jī)、平板電腦等智能移動(dòng)終端以及新媒體的發(fā)展，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)更加注重受眾的感官體驗(yàn)，以新媒體為有效依托可以實(shí)現(xiàn)人機(jī)交互的視覺設(shè)計(jì)，呈現(xiàn)出了UI設(shè)計(jì)的視覺效果，受眾也可以獲得獨(dú)特的視覺體驗(yàn)。另外，新媒體的發(fā)展拓寬了人們獲取信息的路徑和渠道，人們借助新媒體可以獲得多元化的信息，在這樣的狀況之下，人們對(duì)于視覺的認(rèn)知范圍不斷擴(kuò)大，這對(duì)于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)提出了新的挑戰(zhàn)，設(shè)計(jì)者要發(fā)揮創(chuàng)造性思維，挖掘和提取特色化的視覺元素，并運(yùn)用現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念和設(shè)計(jì)手法設(shè)計(jì)和創(chuàng)造出可以有效吸引受眾眼球的視覺形象，進(jìn)而提升設(shè)計(jì)作品的藝術(shù)表現(xiàn)力和感染力。

三、新媒體時(shí)代下視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新路徑

（一）轉(zhuǎn)變和更新設(shè)計(jì)理念。伴隨著社會(huì)和時(shí)代的發(fā)展，設(shè)計(jì)的創(chuàng)新首先要求設(shè)計(jì)者要能夠緊跟時(shí)代發(fā)展步伐轉(zhuǎn)變和更新設(shè)計(jì)理念，以理念創(chuàng)新為先導(dǎo)，為設(shè)計(jì)實(shí)踐提供理論支撐，同時(shí)也為設(shè)計(jì)創(chuàng)新奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作為現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)中的一種重要的藝術(shù)形式，設(shè)計(jì)者的設(shè)計(jì)理念是否具有先進(jìn)性、創(chuàng)新性直接影響著設(shè)計(jì)作品的質(zhì)量，伴隨著新媒體時(shí)代的到來，設(shè)計(jì)者要強(qiáng)化自身對(duì)于新媒體的了解，充分認(rèn)識(shí)到新媒體的發(fā)展對(duì)于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)所帶來的影響，進(jìn)而積極轉(zhuǎn)變和更新設(shè)計(jì)理念，借助新媒體實(shí)現(xiàn)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新。傳統(tǒng)的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)不管是在設(shè)計(jì)元素的應(yīng)用方面，還是在設(shè)計(jì)形式的選用方面都存在著一定的“保守性”，作品的視覺表現(xiàn)力往往不足。但是，隨著互聯(lián)網(wǎng)以及新媒體的發(fā)展，時(shí)代發(fā)生了變化，人們的審美需求和審美趣味等也在不斷改變，對(duì)于視覺傳達(dá)藝術(shù)的要求也越來越高，在這樣的時(shí)代背景下，設(shè)計(jì)理念的轉(zhuǎn)變和更新勢(shì)在必行。在新媒體時(shí)代下，設(shè)計(jì)者要提升“新媒體+設(shè)計(jì)”思維，樹立“新媒體+設(shè)計(jì)”理念，打破傳統(tǒng)設(shè)計(jì)思路的束縛，借助新媒體實(shí)現(xiàn)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新。

（二）創(chuàng)新設(shè)計(jì)手段。新媒體時(shí)代的到來，使設(shè)計(jì)領(lǐng)域發(fā)生了深刻的變革，拓寬了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的傳播空間，豐富了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的傳遞方式，極大地促進(jìn)了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的良好發(fā)展。作為新時(shí)期的設(shè)計(jì)者，不但要緊跟時(shí)代發(fā)展步伐創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念，還要?jiǎng)?chuàng)新設(shè)計(jì)手段，通過運(yùn)用多樣化的設(shè)計(jì)手段創(chuàng)造出豐富多彩的設(shè)計(jì)作品形態(tài)，提高視覺信息傳遞的效率和質(zhì)量，使視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在新時(shí)期煥發(fā)出新的藝術(shù)魅力。

1.動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)。傳統(tǒng)的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)主要以靜態(tài)的視覺影像、圖形以及文字等來傳遞視覺信息，隨著新媒體時(shí)代的到來，傳統(tǒng)靜態(tài)的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)方式應(yīng)該逐漸向動(dòng)態(tài)方向進(jìn)行轉(zhuǎn)變，通過動(dòng)態(tài)的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)使視覺信息更加生動(dòng)、形象地展現(xiàn)在受眾面前，以更好地滿足其需求。動(dòng)態(tài)視覺設(shè)計(jì)具有顯著的優(yōu)越性，可以提高視覺信息傳遞的速度，使受眾可以快速地接收和了解相關(guān)信息。同時(shí)動(dòng)態(tài)視覺設(shè)計(jì)可以使色彩、文本、圖形、視頻以及音頻等多種視覺元素更加的融合，增強(qiáng)了視覺傳遞效果，受眾可以通過不同的感官提取自身需要或者感興趣的視覺信息，這在一定程度上滿足了受眾的情感需求，有利于使其獲得良好的情感體驗(yàn)。在新媒體時(shí)代下，設(shè)計(jì)者要優(yōu)化利用新媒體技術(shù)，通過數(shù)字媒體技術(shù)、虛擬技術(shù)等的應(yīng)用為受眾呈現(xiàn)多維動(dòng)態(tài)視覺信息，增強(qiáng)視覺體驗(yàn)，從而促進(jìn)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)視覺效果的提升。

2.交互設(shè)計(jì)。在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，融入交互設(shè)計(jì)這一設(shè)計(jì)手段可以使受眾獲得良好的情感體驗(yàn)，多感官協(xié)調(diào)交互設(shè)計(jì)能夠有效增強(qiáng)受眾的體驗(yàn)效果，帶給其全新的視覺、觸覺、聽覺感受。在新媒體時(shí)代下，設(shè)計(jì)者如果單純地依靠文字、圖形等基本元素，非常容易使受眾產(chǎn)生審美疲勞，自然也難以使其獲得良好的感官體驗(yàn)，而依靠新媒體技術(shù)在設(shè)計(jì)中融入聽覺元素、觸覺元素可以實(shí)現(xiàn)視覺、聽覺以及觸覺的多重刺激，進(jìn)而帶給受眾全新的感官體驗(yàn)。例如，在現(xiàn)代社會(huì)，智能手機(jī)、平板電腦等智能移動(dòng)終端的應(yīng)用日益普及，這類移動(dòng)設(shè)備可以使人們?cè)诓僮鞯倪^程中獲得多重的感官體驗(yàn)，尤其觸感的融入更是使人們獲得了全新的體驗(yàn)。這種通過手指來實(shí)現(xiàn)與界面的互動(dòng)，對(duì)于設(shè)計(jì)者也提出了更高的要求，其在交互設(shè)計(jì)的過程中不僅要考慮作品所呈現(xiàn)出來的視覺藝術(shù)效果，還要考慮受眾的使用及感官體驗(yàn)，以最大限度的滿足受眾多樣化的需求。

四、結(jié)語(yǔ)

創(chuàng)新是設(shè)計(jì)亙古不變的目標(biāo)，在新媒體時(shí)代下，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新是時(shí)代所向，也是實(shí)現(xiàn)自身可持續(xù)良好發(fā)展的必然路徑。作為新媒體時(shí)代下的設(shè)計(jì)者，要積極轉(zhuǎn)變和更新設(shè)計(jì)理念，創(chuàng)新設(shè)計(jì)手段，借助新媒體實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新，進(jìn)而設(shè)計(jì)和創(chuàng)作出更多優(yōu)秀的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作品，從而推動(dòng)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在新時(shí)期的良好發(fā)展。

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