基于感性意象的產品造型設計方法研究

【摘要】 跟隨著當前經濟的發展以及社會大眾物質的生活水平的提高，人們對當前的產品需求的重點也發生著巨大的改變，從一開始單純意義上的產品已經慢慢的轉向了對消費者訴求的滿足，產品也隨之變的越來越多樣化，競爭也變得非常的激烈，對產品的需求不再像傳統的需求那樣局限，對產品甚至提出了更高的要求，為滿足人們對產品的高需求，感性意象產品也開始慢慢的涌現。對于一個設計師來說，如果能夠掌握消費者的心理和想法，并且深入探索消費者的感覺以及需求，就能夠開發出深受消費者喜愛的產品，本文筆者在產品的造型設計中很好的引入了感性意象的基本概念，并且針對受眾感性意象的評估方法以及要素進行了分析，根據分析的結果研究了在感性意象的干預下產品造型設計的主要方法和措施，也希望此研究對產品的造型設計的質量從根本上有所改變和提升。

【關鍵詞】 感性;意象;產品造型;方法

【中圖分類號】TB472? ? ? ? ?【文獻標識碼】A? ? ? ? ? 【文章編號】2096-8264（2020）25-0091-02

一、引言

就以當前整個產品的外觀以及功能來說，由于科技的不斷發展和進步，新的材料也在不斷的被開發出來，因此同一個類型的產品就可以擁有不同的功能以及各種各樣的外觀款式來供消費者去選擇，并因此促進了消費者的自我意識。當消費者在購買產品的時候，心理都會出現一個對產品主觀偏好的意象存在，而外觀造型的信息傳達在消費者的心理也會有著某種程度的感受因素存在。在傳統的產品開發模式過程中，大多數都是由公司的高層主管或者是設計師個人來根據自己的想法或者自己的主觀概念來進行設計，這種固化的設計模式基本上都沒有從消費者的心理感受出發和進行了解，因此對當前的市場規律難免有些不符合，但是對于一個好的設計師來說，產品設計的出發點必須從“人性化”出發，來尋找消費者的心理認知以及需求來設計和開發產品。

二、產品意象的認知

“意象”它是屬于一種意識活動，人們能察覺到某一事物的意象，是透過感知系統而去感知的過程就是信息的傳遞。產品造型的意象認知與人們的文化背景以及生活的形態有著極大的關系，它是屬于心理活動當中感覺經驗的一種體現，而且意象也會跟隨社會文化、感覺經驗以及判斷價值等的改變而做出調整。當人們看到一個產品的外形時，就會因此產生一些聯想，這包括了視覺的聯想、嗅覺的聯想、聽覺的聯想以及味覺的等種種感覺，在這些感覺當中，視覺的意象聯想是最直接也是最明顯的。對于視覺信息的處理有兩個階段：第一個階段是對整體視覺意象的快速掃描而獲取的樣式和形狀;第二個階段對整體視覺意象的處理方式就涉及細部視覺組件的注意力。因此，能夠看出第一個階段的視覺認知在整體意象上有著很大的優勢，像人們的第一印象一樣，讓人們一眼掃描到的是產品的整體效果，而不是視覺意象的組成單元，所以它比第二個階段更加具有優先性。

三、風格的感性認知

感性意向產品的設計概念就是通過對市場的調查和分析得到的數據，然后因此來構建教學模型，根據人們對某一類產品的感性認知來設計產品。其實人們的感性意象是一種潛意識的存在，也屬于一種心理的暗示，很難被明確地描述出來。一個產品的感性意象并不是確定的，它會跟著環境、社會文化以及歷史背景的改變而發生變化的，所以一個產品的流行不是一成不變的，隨著時代的變化，任何當時流行的產品都會隨著時代的前進而面臨淘汰，當人們在接觸到新的產品時就會將視覺的感受傳遞給大腦，再通過聽覺、觸覺或者嗅覺對新的產品出現新的認識，人們對產品的猜想和揣度基本上都是在很短的時間內就可以完成。如果在原有產品的基礎上進行改良和創新，人們就會不自覺地在第一時間對產品表現出關注，因此產品給人們帶來的第一印象是非常重要的，它往往影響著人們對產品的總體評價。

四、機遇感性意象的產品造型設計

設計師如果想要設計和生產出具有感性意象的產品，就必須要去了解這類產品給人們帶來了怎么樣的感性意象，所以設計師就需要針對這一重點來進行材料的準備以及設計問卷的調查，然后去利用自己所調查的數據來進行教學建模，從而來得出最終結論。

（一）材料準備

感性意象的研究應該要去結合代表性的材料，在設計問卷調查中要將那些含糊不清、不能確定以及沒有重點的材料全部清除掉，避免產生錯誤的信息傳遞，描述的材料需要去用接線分明的形容詞來表達，比如好或者是不好，這樣能夠讓你感性意象的表達變得更加明確，然后就是選用問卷調查的形式，讓產品面向的人群更加廣，像大學生、兒童、社會青年等，設計師不能只是考慮單一的消費群體，如果產品是兒童玩具的話，設計師就需要去考慮兒童愛玩的天性，還要去考慮到家長對孩子智力開發的培養。應該去對造型設計產品的各種造型圖片來進行一個收集和統計，將相近類型的圖片進行刪除，為確保各造型設計方案下對圖片等額代表性特征，從而形成評估的樣本。還需要結合待造型設計產品的工能需求，確定能夠表達產品意象特征的形容詞句，讓詞句能夠具有強烈的主觀色彩。

（二）調查

進行調查是為了整理可靠、有效且普遍的感性意象。設計師通過對問卷的調查結果來進行匯總。由于產品主要目的是服務于消費者，由此可以將一些少數且不同于其他人的問卷進行刪除，將那些區別看起來比較大的意象來進行分組，并把內容基本上相同的意象進行合并，然后由此來建立教學模型，將每個意象的占比率計算出來，從而獲得有效的數據，把數據在進行分析研究，得出最終的結論。消費者感性意象的調查可以分成兩個階段來進行完成。在第一段的調查過程中，可以將調查對象的范圍變廣一些，然后將一些異常的結果進行剔除，并合并感性意象相關的調查結果，從而形成多維度的感性認知空間。在第二個階段的調查過程中，主要針對造型設計產品形態要素來進行分析，優先選擇實驗樣本，構建新的調查問卷的方式，進一步完善問卷調查的結果。

（三）結果分析

在結果分析的過程中，可以將第二階段的問卷調查所得到的結果進行整合，將那些有價值的意象數據和一向對應的銷量比重數據來進行一個整理，然后建立模型，把不同意象在產品設計中的比重進行分析，在分析的過程中預測變量為形態要素類目水隊形的系數評分，而準則變量則為一項語匯，將此為基本條件來獲取項目和感性意象語匯，將最終確定的感性意象當作產品的造型設計的靈感進行設計。比如，設計師可以根據轎車的外觀、性能、舒適度在調查這心里的比重來設計出新型的轎車，然后將相關數據進行整，從而建立感性的意象數據庫，為設計師在產品的設計時能夠提供有用的參考價值。

五、消費者感性意向評估方法和要素

在消費者對某類產品的特殊屬性需求以及功能的訴求進行挖掘的過程中，可以通過不同的心理學手段和方法來進行合理的應用，能夠做到真實且可靠的測量到人的直觀心理感性意象。在對某類產品的造型進行設計的過程中，大家頻繁使用的心理感性意象的評估方法是語義差分量表評價方法。它涉及了三個基本的要素：第一個是接受測試的對象，為了能夠得到有效且可靠的數據，可以將接受測試的對象進行增加，最好是越來越多，并且選擇的人群也要廣泛，像不同的年齡層以及不同的社會群體;第二個是評價的尺度，可以將感性意象為標準作為評價的尺度，盡量地構建意象相對應的對組式形容詞，能夠幫助測試的對象做出最主觀、最直接的感性意象來判斷結果;第三個是確定被評價設計的對象，在對消費者潛在需求進行調查的過程中，可以選擇去借助多媒體的技術，以幻燈片、食品、圖像甚至是樣品的方式，把不同造型的產品形態展示給受眾群體，從而讓受眾群體能夠根據感性意象來做出選擇。

六、結語

從產品造型設計的角度出發，如果能夠在設計產品造型的過程中準確地找到所設計產品對應的消費群體，從而針對此產品的認知過程以及特性，并去收集有關消費者群體對產品造型的視覺感官意象，就能夠在對設計產品造型工作的實行過程中去結合以上的結果進行綜合的應用，讓產品能夠完全地符合受眾群體的預期標準，非常的有助于產品造型設計工作獲得更大的進步。設計時通過研究感性意象的產品造型設計的方法，可以了解和掌握到感性意象產品造型設計的方法以及步驟從而明確感性意象功能對當代產品設計的重要性，從而設計出來深受消費者喜愛的產品造型。為此文章在研究和評估消費者群體感性意象方法的基礎之上，也研究了對消費者感性意象加以應用的方式和方法，有助于設計師更加地了解到消費者對產品的認知情形，為設計出更加優秀的產品。

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作者簡介：

方琳，女，漢族，廣東肇慶人，廣東理工學院藝術系，產品設計講師，碩士學位，專業：工業設計，研究方向：產品設計。