基于“互聯網+”的市場營銷研究

錢瀟

【摘? ? 要】市場營銷除了與企業內部的環境密切相關之外，還與外部環境緊密相連。當前，隨著信息2.0時代的全面來臨，核心生產力“互聯網+”開始萬物互聯，同時也使得企業面對的市場營銷內部環境開始發生巨變，進入到了一個新的階段。

【關鍵詞】市場營銷? 互聯網+? 創新

中圖分類號：G4? ? ? 文獻標識碼：A DOI：10.3969/j.issn.1672-0407.2020.18.149

信息2.0時代的全面來臨正改變著我們生活中的一切，互聯網開始成為人與人之間、人與企業之間、人與企業生產的成品之間、人與企業提供的影響服務之間的連接紐帶，屬于信息高速交互過程中的堅實基礎。正是由于互聯網應用范圍的不斷擴大，“互聯網+”的概念開始被提了出來，“互聯網+市場營銷”使得企業面對的市場營銷環境迎來了翻天覆地的變化，客觀地要求企業要開始轉變思路、大膽改革、積極創新，企業開始圍繞“互聯網+”來提出新的市場營銷策略。

一、“互聯網+”背景下的市場營銷環境

企業經營過程中不可避免地要開展各種建立在市場營銷環境基礎之上的營銷活動，只要市場營銷環境發生改變，企業的營銷活動也要隨之進行調整。接下來，我們就從“互聯網+”背景下企業營銷的宏觀環境和微觀環境來略做分析。

（一）“互聯網+”背景下的市場營銷宏觀環境

隨著信息技術日新月異的發展，“互聯網+”的概念被提了出來并獲得了迅速的發展，云計算、大數據、物聯網等新興網絡技術勢頭正盛，推動著企業開始發展基于微信用戶的微信營銷與基于大數據的精準營銷，同時云計算給企業營銷相關技術帶來了一次顛覆式的革新。……