營銷時代的廣告傳播研究

摘要：當今社會各行各業的的不斷發展促進了營銷時代的到來與開展，行業內的產品、品牌等都進行了一輪又一輪的更新迭代，尤其對于廣告行業的發展來說，傳播方式與途徑歷經了萬千嘗試，可以說不同的營銷方式往往會使得廣告傳播往不同的方向發展，由此可見，營銷時代既為廣告傳播途徑與方式帶來了多重機遇，同時也面臨著一定的行業發展挑戰，因此，本文就將針對廣告傳播方式在營銷時代的變化、如何在營銷時代進行廣告傳播、其中存在著怎樣的困難與風險等問題展開具體的論述，并做出進一步的分析。

關鍵詞：營銷時代;廣告行業;傳播方式;

前言：說到營銷時代，就不得不提營銷策劃的重要性和前沿性，在信息時代，這既是方向，也是關鍵。在各行各業的發展中，為了促進某行業的快速發展，或者改變當前行業發展困境等不同問題，都需要相關營銷策劃方案的構想和撰寫，這種方式不僅可以最快知悉該行業的市場發展行情，做出相應措施以此來面對，而且還可以通過一系列的營銷策劃手段吸引目標客戶的注意，擴大品牌知名度，從而收獲更多的利潤效益。

上述所述內容是營銷時代廣告行業發展并傳播的基礎，只有有針對性的采用某種營銷手段，才可能使得廣告達到傳播效應，并產生一定的影響。當然在新媒體發展的今天，微信、微博、公眾號、短視頻等新興媒體成為主流，這些不同平臺成為了營銷策劃人員研究的重點，亦成為了廣告投放、引流的關鍵，因此，要想在營銷時代促使廣告形成最大的宣傳效應，對于當前環境做出預估分析以及相應營銷策劃方案的構想是不可避免的。

一、新媒體背景下廣告行業特征分析

（一）廣告傳播影響力逐漸在擴大

縱觀廣告行業發展過程，最明顯的一個變化就是廣告傳播途徑擴大，傳播效力逐漸增強，傳播影響力越來越大。尤其當前處于新媒體時代，多樣媒體的橫空出世既為廣告行業發展帶來更多可能性，也促使廣告行業往更加精準的方向前進，即目標受眾明確化、營銷方案具體化、媒體選擇針對化、傳播效益影響化，這種根據時代變化，受眾媒體多樣性等特征進行具體問題具體分析的方法，既是營銷時代廣告行業的主要發展路徑，同時也促使廣告行業在不同的發展階段總是會產生相應的影響力。

（二）廣告傳播態勢呈現出多樣性發展

這其中最為明顯的一個變化特征就是廣告傳播呈現出由單一性向多樣性發展態勢變化，傳統媒體，例如紙媒、電視劇媒體等進行廣告宣傳、傳播的時代已經過去，新媒體時代的來臨，滋生出像微信、微博、公眾號、互聯網、短視頻等眾多的新媒體，這些新興媒體不僅有各自的廣告宣傳功能，而且通過不同媒體的流量轉載，往往會使廣告行業達到前所未有的宣傳力度，其傳播影響力可見一斑。

（三）廣告傳播途徑呈現出多元化發展

由于新媒體時代依附著眾多的新興媒體，不僅承載著當前社會發展的眾多前沿性新聞和信息，同時也自帶巨大熱度與流量，不僅可以間接為眾多廣告造勢，同時也可以積極煥發出廣告的影響力，并達到前所未有的傳播效果。

值得一提的是，由于營銷時代注重的是產品的營銷宣傳，也就是說采取一定的營銷手段，例如策劃方案、短視頻制作、明星代言、媒體轉載等各種方式促使大眾能夠在最短時間內接觸到廣告，并通過轉發，達到廣告最大的傳播效益值。上述內容在新媒體時代具有了依托和傳播背景，各種多樣媒體的快速發展既為廣告行業注入了新鮮的生機與活力，同時也促使廣告行業借助此類新媒體進行廣告的宣傳和傳播，多樣的媒體具備各自特有的傳播方式與途徑，例如廣告宣傳在微信中主要依托朋友圈，在微博中依托“流量轉發”，短視頻主要依靠廣告植入等，多樣的廣告宣傳手段使得廣告傳播途徑呈現出多元化發展態勢，不僅使得廣告行業發展進入嶄新的發展階段，而且也使得廣告傳播產生出巨大的影響力。

二、廣告業營銷傳播方式的變化

（一）以受眾為主，傳播對象逐漸精確化

由于營銷時代的到來，新的發展態勢給予了各行業新渠道和新內容的開發，同時也對行業和行業工作人員提出了更多新的標準予以規范和約束。就像本文重點論述的“廣告行業的傳播”來說，營銷時代帶來了更多的發展可能性，其中之一的變現變化就是廣告營銷傳播逐漸以受眾為主，傳播對象逐漸呈現出精確化趨勢，通過對于不同群體進行有針對性的受眾傳播，不僅會使得廣告傳播帶來更多的流量，而且還會使得廣告傳播達到最大的宣傳效應。

（二）不斷整合資源配置，核心競爭優勢明顯

針對于營銷時代，通過融合媒體，分析媒體，并做出相關營銷手段，將當前社會主流媒體廣播、電視、網絡、新媒體等進行相互交融，通過各媒體的不同特征、優缺點的相互融合，取長補短，充分將各媒體進行交互融合，并實現眾媒體的傳播融合、宣傳融合、渠道融合以及技能融合等，上述的發展特征促使廣告傳播進入新的發展階段，也就是資源配置逐漸完整，宣傳手段呈現多樣化趨勢，核心競爭優勢明顯，不僅會使受眾有更多的購買欲望，而且會使該類廣告產品在眾多的產品中脫穎而出。

三、新媒體的信息傳播優勢

（一）傳播模式日益多樣化

相對來說，新媒體時代社會呈現出最大的發展特征就是信息共享趨勢明顯增強，各種媒體交流信息更加密切且融合度更高，信息傳播速度快。由于各種新興媒體具備不同的發展模式和承載主體，因此也就使得廣告行業在新媒體時代的發展中逐漸擁有更多的選擇權，傳播模式日趨多樣化，在其中通過一系列的營銷策劃手段吸引目標客戶的注意，擴大品牌知名度，從而收獲更多的利潤效益和傳播影響力。

（二）傳播平臺可供選擇化

新媒體時代信息傳播平臺呈現出多樣化趨勢，不僅可以促使不同媒體平臺的信息交融，而且信息傳播渠道明顯增多，信息傳播影響力逐漸擴大。但是，值得一提的是，由于當前新媒體時代具備多種的信息，因此，在選擇與利用上，要有針對性的對各種媒體信息進行過濾，以便達到傳播的價值。同理，這樣的傳播平臺同樣適用于廣告行業，由于多媒體提供多種平臺，廣告行業的信息傳播便可以根據自身發展特征以及受眾群體等多種因素，有針對性的進行宣傳與傳播，并達到宣傳效應。

（三）人員素質全面化

各類型信息與新媒體的交互融合也使得新媒體時代具有著新的發展特點，新媒體時代新的發展屬性對專業人員“全能化”要求不斷提高，出現了新媒體時代特有的發展標準和要求，也就是說不僅需要行業人員都應該具有的實際技能，同時還要積極面對新媒體時代的挑戰，具備前期策劃能力、表達能力、反應能力、協調能力、組織能力包括寫稿能力等，這樣的專業素質不僅可以使得信息得到最大的過濾，保留優質信息，同時保證信息得到完整且準確的記錄與傳播。

四、如何利用新媒體進行信息傳播

（一）不斷增強信息的曝光率

新媒體時代最大的發展特征就是信息共享程度高，信息傳播平臺可供選擇，處置信息人員專業素質明顯增強，但是對于營銷時代來說，要想在新媒體時代達到完全的信息傳播，信息的曝光率還需得到明顯的增強，這樣的方式不僅可以讓受眾在第一時間接觸到最新信息，而且當今社會又被稱為“信息社會”，信息的快速、準確、完整決定了該信息是否能夠受到關注，同樣，對于廣告傳播來說，廣告的曝光率極為關鍵，廣告的投放與宣傳可直接促使廣告受到受眾的極大關注，并獲得利潤效益。

（二）保證受眾的不斷參與

要想在新媒體時代達到信息的快速傳播，不僅需要保證信息的時效性，同時還要保證受眾的廣泛參與。新媒體時代信息的訴諸者是受眾，因此，媒體平臺在傳播之初要全面動員受眾的參與度，通過受眾的廣泛關注與討論，不僅會使信息達到極大的曝光度，而且還會直接帶動信息的巨大流量，并在社會形成影響力。對于廣告行業的發展來說，要想形成廣告巨大的傳播效應，保證受眾的參與是不可避免的，受眾即是廣告信息的承載者，不僅伴隨巨大的關注效應，而且還與經濟利益有著至關重要的關系。

五、營銷時代廣告信息傳播的問題思考

（一）不斷構建新型傳播模式

營銷時代為廣告信息傳播帶來了巨大的可能性，同時也面臨著一定的發展挑戰，因此，面對此類發展問題，廣告行業應具體問題具體分析，為保證廣告信息達成及時的傳播與影響，廣告行業應不斷構建新型傳播模式，例如，可以適當利用現代科學技術保證廣告的吸睛程度，或者利用“藝人宣傳”，拉動廣告信息的關注流量，例如愛奇藝《青春有你》節目中針對于“真果粒”廣告的宣傳，就充分利用了名人效應，并且設置投票環節，與觀眾達到了密切的互動，傳播效應與影響力都達到了預期程度，并收獲經濟效益。

（二）不斷增強廣告的創新度

廣告行業具備著巨大的競爭力，前期營銷手段不好的廣告很難在激烈的廣告市場中脫穎而出，而對于營銷手段積極的廣告來說，其背后產生的影響力與關注度都是其它廣告難以比擬的。為了避免上述產生的問題與難題，保持廣告欣欣向上的活力，不斷增強廣告的創新度是不可避免和至關重要的，也就是說適時的改變原有廣告的播放方式、受眾群體、植入手段等因素都會使得廣告傳播達到意想不到的效果，例如，短視頻制作的推出，它通過接地氣的演繹方式，自然而然的穿插于各大媒體平臺，受眾不經意間就能關注到某類廣告，以此擴大廣告的傳播力度，通過積極的創新手段，還會獲得更多受眾的支持，并影響深遠。

結束語：

對于營銷時代來說，催生出傳統媒體與新媒體過渡與進化更新的一種新興媒體形式，其對社會以及各行各業的發展影響意義巨大，不僅可以通過多種各媒體渠道發表信息，同時也為公眾表達問題與建議提供了更多媒體途徑，有助于提高信息以及各種內容及時有效的傳達。尤其對于廣告行業的發展來說，營銷時代各種策劃方案、視頻制作、宣傳手段等方式都為廣告行業的發展推波助力，并促使廣告傳播達到預期效果，甚至超出預期，其依托不同媒體的宣傳手段不僅會為某廣告引來更多的流量與客戶，而且會形成宣傳案例，最終促進廣告行業往更加精準的方向發展，其發展之路遠不止于此。

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作者簡介：劉瑞琴（1976.11-），女，漢族，內蒙古，云南旅游職業學院，碩士，講師，研究學科或方向：色彩設計、廣告設計應用。